ক্রস মার্চেন্ডাইজিং উদাহরণ?

খুচরা বিক্রেতা যুক্তির উপর নির্ভর করে না; এটি বাধার উপর নির্ভর করে। যদি আপনি আপনার পণ্যটিকে তার নির্ধারিত হোম শেলফে ভদ্রভাবে রেখে যান, তবে এটি একাই মারা যায়। পরবর্তী আইলে আপনাকে পার্টিটি ভেঙে ফেলতে হবে।.

ক্রস মার্চেন্ডাইজিংয়ের উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে ওয়াইন আইলের তাকের উপর গুরমেট পনির ক্র্যাকার প্রদর্শন করা, টরটিলা চিপসের ঠিক পাশে সালসা জার স্থাপন করা, অথবা ইলেকট্রনিক খেলনার পাশাপাশি ব্যাটারির ক্লিপ স্ট্রিপ ঝুলানো। এই কৌশলটিতে বিভিন্ন বিভাগের পরিপূরক পণ্যগুলিকে একসাথে রাখা জড়িত যাতে কেনাকাটা উৎসাহিত হয় এবং ঝুড়ির আকার বৃদ্ধি পায়।.

বেশিরভাগ ব্র্যান্ড এতে ব্যর্থ হয় কারণ তারা মনে করে "সংলগ্নতা" যথেষ্ট। তা নয়। স্টোর ম্যানেজারকে বিরক্ত না করে দুটি আইলের মধ্যে ব্যবধান পূরণ করার জন্য আপনার একটি বাস্তব যানবাহন - একটি প্রদর্শন কাঠামো - প্রয়োজন।.

ক্রস মার্চেন্ডাইজিংয়ের উদাহরণ কী?

বেশিরভাগ ব্র্যান্ড এখানে ব্যর্থ হয় কারণ তারা কেবল একটি বাক্স পাঠায় এবং আশা করে যে খুচরা বিক্রেতা এটির জন্য একটি জায়গা খুঁজে পাবে। এটি কখনই কাজ করে না। আপনার একটি নিবেদিতপ্রাণ "পরজীবী" কাঠামো প্রয়োজন যা মূল জিনিসপত্রের সাথে লেগে থাকে।.

ক্রস মার্চেন্ডাইজিংয়ের একটি উদাহরণ হল কসাই বিভাগে কাঁচা মাংসের সাথে সরাসরি গুরমেট সিজনিং মিশ্রণের প্যাকেট স্থাপন করা। সমস্যার (রাতের খাবারের প্রস্তুতি) পাশে সমাধান (সিজনিং) রেখে, খুচরা বিক্রেতারা একটি যৌক্তিক সংযোগ তৈরি করে যা ক্রেতার সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়াটিকে সহজ করে তোলে, যার ফলে তাৎক্ষণিকভাবে বিক্রয় বৃদ্ধি পায়।.

"পরজীবী" বিক্রয়ের কাঠামোগত শারীরস্থান

একটি সফল ক্রস-মার্চেন্ডাইজিং ইউনিট তৈরি করা, বিশেষ করে "সাইডকিক" বা "পাওয়ার উইং", পদার্থবিদ্যা এবং খুচরা সম্মতির এক দুঃস্বপ্ন। আমি বহু বছর আগে এটি কঠিনভাবে শিখেছিলাম। একজন ক্লায়েন্ট একটি স্ট্যান্ডার্ড গন্ডোলা শেল্ফে তাদের ডিসপ্লে ঝুলানোর জন্য একটি সস্তা কার্ডবোর্ডের হুক চেয়েছিলেন। ডিজাইন ফাইলে এটি ঠিক মনে হয়েছিল। কিন্তু একবার দোকানের কর্মীরা 15 পাউন্ড (6.8 কেজি) বারবিকিউ সরঞ্জাম দিয়ে এটি লোড করার পরে, মাধ্যাকর্ষণ নিয়ন্ত্রণ গ্রহণ করে। কার্ডবোর্ডের ট্যাবটি ছিঁড়ে যায়, ডিসপ্লেটি মেঝেতে ভেঙে পড়ে এবং স্টোর ম্যানেজার পুরো ইউনিটটি কম্প্যাক্টরে ফেলে দেন।.

ইউনিভার্সাল মেটাল ব্র্যাকেট ¹ ব্যবহার করি । কেন? কারণ মার্কিন খুচরা বিক্রেতারা বিভিন্ন শেল্ভিং সিস্টেম ব্যবহার করে—লোজিয়ার, ম্যাডিক্স, অথবা তারের র্যাক। একটি স্ট্যান্ডার্ড কার্ডবোর্ড হুক প্রায়শই একটি লজিয়ারের নির্দিষ্ট স্লটিংয়ের সাথে খাপ খায় না। একটি ধাতব ব্র্যাকেটে অতিরিক্ত $0.40 খরচ করে, আমরা নিশ্চিত করি যে ডিসপ্লে লকগুলি 95% স্ট্যান্ডার্ড ফিক্সচারের উপর নিরাপদে থাকে। আমাদের " প্যারাসাইটিক ওয়েট ডিস্ট্রিবিউশন ² " এর সাথেও লড়াই করতে হবে। পার্শ্বকর্মীরা স্বাভাবিকভাবেই শেল্ফ থেকে দূরে সামনের দিকে ঝুঁকে থাকতে চায়। এটি একটি লিভার আর্ম এফেক্ট তৈরি করে যা পিছনের প্যানেলটি ছিঁড়ে ফেলে। আমার ইঞ্জিনিয়ারিং ফিক্স হল " ট্র্যাপিজয়েডাল ব্যাক প্যানেল ³ "। আমরা পিছনের অংশটি টেপার করি এবং হুকের উল্লম্ব অক্ষ বরাবর বিশেষভাবে একটি ডাবল-লেয়ার ঢেউতোলা মেরুদণ্ড ব্যবহার করি। এটি গন্ডোলা প্রাচীরের বিরুদ্ধে মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রকে শক্ত করে রাখে, যা ডিসপ্লে প্রত্যাখ্যান করা "ঝুঁকে পড়া" রোধ করে।

ইউনিভার্সাল ফিট ^৪ বিবেচনা করতে হবে । একটি স্ট্যান্ডার্ড এন্ড-ক্যাপ প্রায় ৩৬ ইঞ্চি (৯১ সেমি) প্রশস্ত, কিন্তু ব্যবহারযোগ্য স্থান প্রায়শই কম থাকে। আমি সাইডকিক বডিগুলিকে ঠিক ৪৮ ইঞ্চি (১২২ সেমি) উচ্চতা x ১৪ ইঞ্চি (৩৫.৫ সেমি) প্রস্থে মানসম্মত করি। এটি নীচের মপ গার্ড এবং উপরের হেডার ক্লিপের জন্য ক্লিয়ারেন্স রেখে সামঞ্জস্য নিশ্চিত করে।

আমি সবসময় আমার ক্লায়েন্টদের বলি যে অতিরিক্ত পয়সা খরচ করে এই ব্র্যাকেটটি কিনে ফেলুন। এটি সবচেয়ে সস্তা বীমা পলিসি যা আপনি আপনার পণ্যটি বিক্রি থেকে দূরে রাখতে এবং ক্রেতার দৃষ্টিতে রাখতে পারেন।.

আপনি কীভাবে পণ্যদ্রব্য ক্রস করবেন?

আপনি কেবল দুটি পণ্যকে একে অপরের পাশে রেখে সেরাটির আশা করতে পারবেন না। আপনাকে একটি কৌশলগত ক্রম অনুসরণ করতে হবে: উচ্চ-ট্রাফিক "হোস্ট" চিহ্নিত করুন, উচ্চ-মার্জিন "প্যারাসাইট" নির্বাচন করুন এবং তাদের সংযোগ করার জন্য "সেতু" তৈরি করুন।.

পণ্যদ্রব্য কার্যকরভাবে ক্রয় করার জন্য, খুচরা বিক্রেতাদের প্রথমে ক্রেতার আচরণ বিশ্লেষণ করে যৌক্তিক পণ্য জোড়া (যেমন, চিপস এবং সালসা) সনাক্ত করতে হবে। এরপর, তারা দ্বিতীয় আইটেমটি হোস্ট করার জন্য একটি উচ্চ-ট্রাফিক "অ্যাঙ্কর" বিভাগ নির্বাচন করে। অবশেষে, তারা গ্রাহক যাত্রায় বাধা দেওয়ার জন্য স্পষ্ট সাইনবোর্ড এবং শারীরিক ফিক্সচার ব্যবহার করে একটি দ্বিতীয় স্থান নির্ধারণ কৌশল বাস্তবায়ন করে।.

"হোস্ট এবং প্যারাসাইট" এক্সিকিউশন প্রোটোকল

সফল ক্রস মার্চেন্ডাইজিং কেবল জিনিসপত্র একত্রিত করার বিষয় নয়; এটি একটি কাঠামোগত ধাঁধা সমাধান করার বিষয়। "হোস্ট" পণ্য (চিপসের ব্যাগের মতো) শেল্ফ রিয়েল এস্টেটের মালিক। "প্যারাসাইট" পণ্য (আপনার সালসার মতো) সেই স্থানটি আক্রমণ করছে। যদি আপনার ডিসপ্লে খুব বেশি অনুপ্রবেশকারী হয়, তাহলে "হোস্ট" ব্র্যান্ড বা খুচরা বিক্রেতা এটি সরিয়ে ফেলবে।.

আমি এখানে ক্লায়েন্টদের ক্রমাগত ব্যর্থ হতে দেখি। তারা দুধের ফ্রিজের পাশে একটি বিশাল ফ্লোর স্ট্যান্ড তৈরি করে। কিন্তু "মিল্ক আইল" হল একটি উচ্চ-ট্রাফিক অঞ্চল যেখানে কঠোর "ক্লিন ফ্লোর" নীতি রয়েছে। একটি ফ্লোর স্ট্যান্ড গাড়িগুলিকে আটকে রাখে, তাই এটিকে বের করে দেওয়া হয়। এখানে সঠিক "কীভাবে করবেন" হল গ্র্যাভিটি ফিড চুট ⁵ বা ফ্রিজের দরজার কাচের সাথে সরাসরি সংযুক্ত একটি সাকশন-কাপ র্যাক । আপনাকে হোস্টের পরিবেশের সাথে আপনার কাঠামোটি খাপ খাইয়ে নিতে হবে।

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ "কীভাবে করবেন" কৌশল হল "ইউনিভার্সাল ব্র্যাকেট" সিস্টেম । যদি আপনি আপনার সানস্ক্রিন ডিসপ্লেটি সৈকতের তোয়ালের পাশে ঝুলিয়ে রাখতে চান, তাহলে আপনি জানেন না যে দোকানটি তারের র্যাক ব্যবহার করে নাকি ফ্ল্যাট তাক ব্যবহার করে। আমি ক্রস-মার্চেন্ডাইজিং ইউনিটগুলিকে হার্ডওয়্যারের "সুইস আর্মি নাইফ" দিয়ে সজ্জিত করে সমাধান করি - জিপ টাই, ধাতব এস-হুক এবং আঠালো প্যাড - সবকিছুই ইউনিটের সাথে টেপ করা একটি "লাল হার্ডওয়্যার ব্যাগ" দিয়ে। এটি নিশ্চিত করে যে "হোস্ট" তাকটি দেখতে কেমন তা নির্বিশেষে, দোকানের কেরানি তাৎক্ষণিকভাবে আপনার পণ্যটি কীভাবে

যদি আপনি মাউন্টিং হার্ডওয়্যার সরবরাহ না করেন, তাহলে আপনি ক্রস-মার্চেন্ডাইজিং করছেন না; আপনি কেবল আপনার পণ্যটি স্টকরুমে পাঠাচ্ছেন যাতে এটি নষ্ট হয়ে যায়।.

৪ ধরণের মার্চেন্ডাইজিং কী কী?

মার্কেটিং পাঠ্যপুস্তকের কথা ভুলে যান। কারখানার মেঝেতে, আমরা দোকানে কোথায় থাকে এবং সেগুলিকে স্থায়ী রাখার জন্য প্রয়োজনীয় পদার্থবিদ্যার উপর ভিত্তি করে প্রদর্শনগুলিকে শ্রেণীবদ্ধ করি।.

৪ ধরণের মার্চেন্ডাইজিংয়ের মধ্যে সাধারণত পণ্য মার্চেন্ডাইজিং (বিভিন্নতা এবং নির্বাচন), ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং (মেঝে বিন্যাস এবং নান্দনিকতা), খুচরা মার্চেন্ডাইজিং (শেল্ফের উপর কার্যকরকরণ এবং তালিকা), এবং ডিজিটাল মার্চেন্ডাইজিং (অনলাইন উপস্থাপনা) অন্তর্ভুক্ত থাকে। প্রতিটি প্রকার পণ্যের দৃশ্যমানতা এবং বিক্রয় বেগ সর্বাধিক করার জন্য একটি নির্দিষ্ট চ্যানেল বা পদ্ধতির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।.

খুচরা বিক্রেতা অঞ্চলের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ কাঠামো

আমার কারখানায় পাঠ্যপুস্তকে " ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং ⁶

১. পণ্যের মার্চেন্ডাইজিং (ফ্লোর স্ট্যান্ড): এখানে সবচেয়ে বড় ঝুঁকি হল "টিয়ার স্যাগ"। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, ফ্লোর স্ট্যান্ডগুলিতে প্রায়শই বৈচিত্র্য দেখানোর জন্য ভারী তরল বা ডিটারজেন্ট থাকে। যদি শেলফের মাঝখানের অংশটি নীচের দিকে ঝুঁকে পড়ে, তাহলে পণ্যগুলি মাঝখানে স্লাইড হয়ে যায় এবং ডিসপ্লেটি ভাঙা দেখায়। আমরা একটি লুকানো ধাতব "সাপোর্ট বার" (স্টিলের টিউবিং) তৈরি করি যা প্রতিটি স্তরের সামনের ঠোঁটের নীচে চলে। এটি আপনাকে স্থায়ী ফিক্সচারের মতো শক্তপোক্ততার সাথে কার্ডবোর্ডের কম দাম দেয়।

২. ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং (কাউন্টার পিডিকিউ): স্থিতিশীলতা এখানে শত্রু। গ্রাহকরা যখন সামনের পণ্যটি নেন তখন হালকা ওজনের ডিসপ্লে পিছনের দিকে টিপ ওভার করে, যা ভিজ্যুয়াল লেআউটকে নষ্ট করে। আমি "২:৩ অনুপাত" (গভীরতা বনাম উচ্চতা) প্রয়োগ করি। যদি নকশাটি খুব লম্বা হয়, তাহলে আমি মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রকে কমাতে একটি ওজনযুক্ত ঢেউতোলা প্যাড সহ একটি লুকানো "ফলস বটম" যোগ করি। আমরা নিশ্চিত করি যে "লিপ হাইট" যথেষ্ট কম যাতে এটি পণ্যটিকে লুকিয়ে না রাখে।

৩. খুচরা পণ্যদ্রব্য (দ্য সাইডকিক): যেমনটি উল্লেখ করা হয়েছে, ফিটই সবকিছু। আমরা সাইডকিক বডিগুলিকে ঠিক ৪৮ ইঞ্চি (১২২ সেমি) উচ্চতা x ১৪ ইঞ্চি (৩৫.৫ সেমি) প্রস্থে মানসম্মত করি। এই " ইউনিভার্সাল ফিট ^৭ " মাত্রাটি ৯০% মার্কিন খুচরা এন্ড-ক্যাপ ফিক্সচারের (লোজিয়ার/ম্যাডিক্স) সাথে সামঞ্জস্যতা নিশ্চিত করে এবং মপ গার্ডের জন্য ক্লিয়ারেন্স রেখে দেয়।

৪. ডিজিটাল মার্চেন্ডাইজিং (সংযুক্ত প্রদর্শন): এটি নতুন সীমানা। ডিজিটালের সাথে ভৌত খুচরা বিক্রেতার সংযোগ স্থাপনের জন্য, আমরা বৃহৎ QR কোডগুলিকে কাঠামোগত নকশায় একীভূত করি - কেবল শিল্পকর্ম হিসাবে নয়, বরং "স্ক্যান টার্গেট" হিসাবেও। তবে, রুক্ষ কার্ডবোর্ডে এগুলি মুদ্রণ করলে স্ক্যানিং ত্রুটি হতে পারে। আমি এই অঞ্চলগুলির জন্য " E-Flute ⁸ " (মাইক্রো-Flute) ব্যবহার করি যাতে পৃষ্ঠটি পুরোপুরি সমতল হয়, যা প্রতিবার ডিজিটাল লিঙ্কটি কাজ করে তা নিশ্চিত করে।

এই সকল ধরণের জন্য আমরা "গোল্ডেন স্যাম্পল" সিস্টেম ব্যবহার করি। ব্যাপক উৎপাদনের আগে, আমি একটি নিখুঁত ইউনিটে স্বাক্ষর করি এবং সিল করি। ১০০তম ইউনিট যদি এই মানদণ্ডের সাথে ঠিক মেলে না, তাহলে উৎপাদন লাইন বন্ধ হয়ে যায়।.

মার্চেন্ডাইজিং কোম্পানির ৫টি উদাহরণ কী কী?

আপনার কেবল একটি "কোম্পানি" প্রয়োজন নেই। আপনার এমন একজন উৎপাদনকারী অংশীদার প্রয়োজন যিনি মার্কিন খুচরা জায়ান্টদের অডিট মাইনফিল্ড বোঝেন। একজন মধ্যস্থতাকারী সম্মতির নিশ্চয়তা দিতে পারে না।.

মার্চেন্ডাইজিং কোম্পানির ৫টি উদাহরণের মধ্যে রয়েছে পূর্ণ-পরিষেবা POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) নির্মাতারা, সৃজনশীল ডিজাইন এজেন্সি, চুক্তি প্যাকেজার (কো-প্যাকার), খুচরা ফিক্সচার সরবরাহকারী এবং বিশেষায়িত প্রিন্ট হাউস। শীর্ষ-স্তরের সরবরাহকারীরা এই সমস্ত ফাংশনগুলিকে একীভূত করে, সম্মতি নিশ্চিত করার জন্য এক ছাদের নীচে নকশা, কাঠামোগত প্রকৌশল, উৎপাদন এবং সরবরাহ সরবরাহ করে।.

" অডিট-রেডি ^৯ " রিয়েলিটি চেক

অনলাইনে সরবরাহকারী খুঁজে পাওয়া সহজ। ওয়ালমার্টের কমপ্লায়েন্স টিম আপনার চালান প্রত্যাখ্যান করবে না এমন সরবরাহকারী খুঁজে পাওয়া কঠিন। বৃহৎ মার্কিন কর্পোরেট ক্রেতারা কেবল "ঘোস্ট ফ্যাক্টরি"-কে একটি PO ইস্যু করতে পারে না। তাদের একটি কাগজের ট্রেইল প্রয়োজন।.

আমি একটি সম্পূর্ণ "অডিট-রেডি" সুবিধা পরিচালনা করি। আমাদের কাছে বৈধ BSCI এবং SEDEX রিপোর্ট রয়েছে, যা সামাজিক সম্মতি (শিশুশ্রম নয়, নিরাপদ কর্মপরিবেশ) কভার করে। তবে আপনার জন্য আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, আমরা Walmart এর FCCA (Factory Capability & Capacity Audit) এবং Disney এর FAMA প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে অভিজ্ঞ। আপনি যদি কোনও ট্রেডিং কোম্পানি ব্যবহার করেন, তাহলে তারা প্রায়শই তাদের কমিশন রক্ষা করার জন্য কারখানার নাম গোপন করে। এটি খুচরা বিক্রেতার যাচাই প্রক্রিয়ার সময় একটি সতর্কতামূলক পদক্ষেপ।.

আমরা "ড্রপ টেস্ট" স্ট্যান্ডার্ডের উপরও ( ISTA সার্টিফিকেশন ¹⁰ ) খুব বেশি মনোযোগ দিই। একটি সুন্দর ডিসপ্লে যদি ভেঙে ফেলা হয় তাহলে তা অর্থহীন। "সতর্ক প্যাকেজিং"-এর সাধারণ প্রতিশ্রুতির কোনও অর্থ নেই। আমরা ISTA 3A টেস্টিং স্ট্যান্ডার্ড মেনে চলি। আমরা চূড়ান্ত প্যাকেজড ইউনিটে ড্রপ টেস্ট, ভাইব্রেশন টেস্ট এবং কম্প্রেশন টেস্ট করি। ল্যাবে 1-মিটার ড্রপ টেস্টে ব্যর্থ হওয়ার কারণে আমাকে সম্পূর্ণ ডিজাইনগুলি বাতিল করতে হয়েছে। এটি বেদনাদায়ক এবং ব্যয়বহুল ছিল, কিন্তু এটি ক্লায়েন্টকে প্রত্যাহার থেকে রক্ষা করেছে।

আমি "কোনও প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা হবে না" প্রতিস্থাপন নীতি অফার করি। যদি আমি উৎপাদনে গোলমাল করি, তাহলে আমি আপনাকে কৃতিত্ব দিচ্ছি। এই ঝুঁকি বিপরীতকরণ বিদেশী সরবরাহকারীর চেষ্টা করাকে অনেক বেশি নিরাপদ করে তোলে।.

ক্রস মার্চেন্ডাইজিংয়ের সুবিধা কী কী?

এই সব ইঞ্জিনিয়ারিং ঝামেলার মধ্য দিয়ে কেন যেতে হবে? কারণ গণিত কাজ করে। যদি কাঠামোটি টিকে থাকে, তাহলে বিক্রয় বৃদ্ধি অনস্বীকার্য।.

ক্রস মার্চেন্ডাইজিংয়ের সুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে গড় ঝুড়ির আকার ২০-৩০% বৃদ্ধি করা, দৃশ্যমান ব্যাঘাতের মাধ্যমে আবেগপূর্ণ ক্রয় শুরু করা, আইলের প্রান্তে ফাঁকা জায়গা ব্যবহার করা এবং সুবিধার জন্য যৌক্তিক পণ্য জোড়া একত্রিত করে গ্রাহকের অভিজ্ঞতা বৃদ্ধি করা। এই কৌশলটি কার্যকরভাবে প্রতি বর্গফুট (বা মিটার) আয় সর্বাধিক করে তোলে।.

ROI গণনা এবং " ৩-সেকেন্ড লিফট ^১১ "

ক্রেতারা প্রায়শই একটি ডিসপ্লেতে ২০ ডলার খরচ করতে দ্বিধা করেন কারণ তারা এটিকে "খরচ" হিসেবে দেখেন। আমি আমার ক্লায়েন্টদের "৩-সেকেন্ড লিফট" এর দৃষ্টিকোণ থেকে এটি দেখতে শেখাই। একটি ফ্লোর ডিসপ্লে সাধারণত হোম শেলফের তুলনায় বিক্রয়-মূল্য ৪০০% বৃদ্ধি করে কারণ এটি পণ্যটিকে আলাদা করে।.

তবে, ডিসপ্লে তৈরি করা খুব কঠিন হলে সুবিধাটি অদৃশ্য হয়ে যায়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে শ্রম খরচ বেশি। যদি কোনও দোকানের কর্মচারীকে নির্দেশাবলী বুঝতে ২০ মিনিট সময় ব্যয় করতে হয়, তাহলে তারা আপনার ডিসপ্লেটি নষ্ট করে দেবে। আমি এটি ঘটতে দেখেছি। আপনার ROI সুরক্ষিত করার জন্য, আমরা "প্রি-ফিলড" বা "কো-প্যাকিং" বিকল্পগুলি ব্যবহার করি। Costco-এর মতো প্রধান খুচরা বিক্রেতারা এটি পছন্দ করে। আমরা আমার কারখানার ডিসপ্লেতে পণ্যটি প্যাক করি, তার উপর একটি কাফন রাখি এবং বিক্রির জন্য প্রস্তুত করে পাঠাই।.

যদি কো-প্যাকিং একটি বিকল্প না হয়, আমরা " নির্দেশনা ভিডিও ¹² " লিঙ্কটি ব্যবহার করি। আর কেউ কাগজের নির্দেশাবলী পড়ে না। আমরা শিপার বাক্সের বাইরের ফ্ল্যাপে একটি বিশাল QR কোড প্রিন্ট করি যা সরাসরি 30-সেকেন্ডের YouTube অ্যাসেম্বলি ভিডিওতে নিয়ে যায়। স্টক বয় ভিডিওটি দেখে এবং 2 মিনিটের মধ্যে এটি তৈরি করে। এটি একটি "জিরো-ফ্রাস্ট্রেশন" অ্যাসেম্বলি স্ট্যান্ডার্ড তৈরি করে। আমরা একটি "রেড ব্যাগ" কৌশলও ব্যবহার করি, অতিরিক্ত প্লাস্টিকের ক্লিপগুলির একটি ব্যাগ নির্দেশাবলীর সাথে টেপ করে। যদি একটি ক্লিপ হারিয়ে যায়, তাহলে ডিসপ্লেটি ট্র্যাশে ফেলতে হবে না।

ইউনিটের দাম দেখো না; মার্জিনটা দেখো। যদি তুমি ৫০টি অতিরিক্ত ইউনিট বিক্রি করো কারণ ডিসপ্লেটি আসলে মেঝেতে স্থাপন করা হয়েছিল, তাহলে কাঠামোটি দুই দিনের মধ্যে নিজের খরচ মেটাবে।.

মার্চেন্ডাইজিংয়ের ৫টি R কী কী?

মার্কেটিং পাঠ্যপুস্তকগুলি এই ধারণাগুলি পছন্দ করে। কিন্তু কারখানার মেঝেতে, আমি "5 R's" কে নির্দিষ্ট ইঞ্জিনিয়ারিং এবং লজিস্টিক স্পেসিফিকেশনে অনুবাদ করি।.

মার্চেন্ডাইজিংয়ের ৫টি দিক হলো সঠিক পণ্য, সঠিক স্থানে, সঠিক সময়ে, সঠিক পরিমাণে এবং সঠিক মূল্যে সরবরাহ করা। ডিসপ্লে উৎপাদনে, এটি কাঠামোগত অখণ্ডতা, সঠিক সরবরাহ শৃঙ্খল সময়, সঙ্গতিপূর্ণ ক্ষমতা পরিকল্পনা এবং ব্যয়-দক্ষ উপাদান নির্বাচনের অনুবাদ করে।.

"সঠিক সময়" কে লজিস্টিক বাস্তবতায় রূপান্তর করা

"সঠিক সময়" হল সেই সময় যা বেশিরভাগ প্রচারণাকে ধ্বংস করে দেয়। মার্কেটিং দলগুলি একটি লঞ্চের তারিখ বেছে নেয়, যেমন ১লা অক্টোবর, এবং মনে করে যে তারা সেপ্টেম্বরে ডিজাইনিং শুরু করতে পারে। তারা "৬০ দিনের নিয়ম" (ডিজাইন + নমুনা + উৎপাদন + সমুদ্র মালবাহী + ডিসি প্রক্রিয়াকরণ) ভুলে যায়।.

CNY গ্যাপ ^১৩ হলো একটি বিশাল লুকানো ঘাতক । আন্তর্জাতিক ক্রেতারা প্রায়শই ভুলে যান যে চীনা নববর্ষের সময় চীন ৩-৪ সপ্তাহের জন্য বন্ধ থাকে। এর ফলে "মার্চ ইনভেন্টরি ক্রাইসিস" দেখা দেয়। আমি CNY-এর ৩ মাস আগে আমার সমস্ত ক্লায়েন্টদের সক্রিয়ভাবে "প্রোডাকশন ক্যালেন্ডার অ্যালার্ট" পাঠাই। আমি তাদের অক্টোবরের প্রথম প্রান্তিকের চাহিদা পূর্বাভাস দিতে সাহায্য করি। আমি বলি: "আসুন এখনই উৎপাদন করি এবং আমার গুদামে বিনামূল্যে সংরক্ষণ করি, যাতে আপনি আপনার বসন্তকালীন লঞ্চ মিস না করেন।"

ISF 10+2 ¹⁴ পরিচালনা করতে হবে । মার্কিন কাস্টমস চায়না বন্দরে লোড করার 24 ঘন্টা আগে "ইমপোর্টার সিকিউরিটি ফাইলিং" ফাইল করতে বাধ্য করে। দেরিতে ফাইলিং করলে কমপক্ষে $5,000 জরিমানা এবং মার্কিন বন্দরে ব্যাপক বিলম্ব হতে পারে। আমার একজন নিবেদিতপ্রাণ লজিস্টিক সমন্বয়কারী আছেন যিনি 72 ঘন্টা আগে আপনার ব্রোকারের কাছে এই ডেটা পাঠান। আমরা কেবল জাহাজীকরণ করি না; আমরা নিশ্চিত করি যে কমপ্লায়েন্স ডেটা তাড়াতাড়ি ফাইল করা হয়েছে যাতে আপনার কন্টেইনারটি তাৎক্ষণিকভাবে জাহাজ থেকে নামিয়ে দেওয়া হয়। আমরা 40HQ কন্টেইনারে পুরোপুরি ফিট করার জন্য কার্টনের আকার সামঞ্জস্য করে "ভলিউমেট্রিক ওজন" অপ্টিমাইজ করি, হাজার হাজার মালবাহী সাশ্রয় করি।

আমি প্রতিটি নতুন ক্লায়েন্টের সাথে "ব্যাকওয়ার্ডস প্ল্যানিং" সেশন জোর করে করি। আমি সেই কঠোর প্রকল্প ব্যবস্থাপক হিসেবে কাজ করি যা আপনি জানতেন না যে আমরা সেই "সঠিক সময়ে" পৌঁছানোর জন্য প্রয়োজনীয়।

উপসংহার

ক্রস মার্চেন্ডাইজিং হল ক্রেতাদের অটোপাইলট ব্যাহত করার সবচেয়ে কার্যকর উপায়, তবে কেবল তখনই যদি ডিসপ্লেটি খুচরা পরিবেশে টিকে থাকে। সাইডকিকগুলিতে ধাতব বন্ধনী থেকে শুরু করে ডাম্প বিনগুলিতে মোপ গার্ড পর্যন্ত, কাঠামোটি বিক্রয়ের সাফল্যকে নির্দেশ করে।.

তুমি কি দেখতে চাও যে তোমার পণ্যটি একটি শক্তিশালী ক্রস-মার্চেন্ডাইজিং ইউনিটের সাথে কীভাবে মানানসই? আমি আজই তোমার ধারণার বিনামূল্যে স্ট্রাকচারাল 3D রেন্ডারিং স্থায়িত্ব পরীক্ষা করার জন্য তোমার কাছে ভৌত ​​সাদা নমুনা একটি তাৎক্ষণিক উদ্ধৃতি পান এবং আসুন তোমার বিক্রয় বৃদ্ধির ইঞ্জিনিয়ারিং শুরু করি।