কেন PDQ গুলিকে বিকশিত করতে হয়েছিল?

খুচরা বিক্রেতা দ্রুত চলে এবং তাকের জায়গা কম। পুরনো ডিসপ্লে সময় নষ্ট করে, বিক্রির ক্ষতি করে এবং ক্রেতাদের বিরক্ত করে। এটি ঠিক করার জন্য আমি নতুন PDQ ব্যবহার করি।

আধুনিক খুচরা বিক্রেতা দ্রুত, পরিবেশবান্ধব এবং আরও ডেটা-চালিত হওয়ায় PDQ গুলিকে বিকশিত করতে হয়েছিল। ব্র্যান্ড এবং খুচরা বিক্রেতাদের এমন ডিসপ্লে প্রয়োজন যা দ্রুত সেট আপ হয়, শ্রম সাশ্রয় করে, টেকসই লক্ষ্যগুলিকে সমর্থন করে এবং এখনও ক্রেতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে।

এই পরিবর্তনের কেন্দ্রবিন্দুতে কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে রয়েছে। আমি চীনে তিনটি উৎপাদন লাইন সহ একটি কারখানা পরিচালনা করি এবং আমরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা, যুক্তরাজ্য এবং অস্ট্রেলিয়ায় কাস্টম পিডিকিউ ডিসপ্লে সরবরাহ করি। উত্তর আমেরিকায়, বাজারটি পরিণত, তাই খুচরা বিক্রেতারা স্থিতিশীল গুণমান এবং দ্রুত বাস্তবায়ন আশা করে। এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলে, প্যাকেজিং মূল্য ইতিমধ্যেই কয়েকশ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে এবং আধুনিক খুচরা বিক্রেতা খুব দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে, তাই ব্র্যান্ডগুলি নতুন চেইনে প্রবেশের জন্য পিডিকিউ ব্যবহার করে। ইউরোপে, ক্রেতারা টেকসই সমাধান এবং কঠোর পুনর্ব্যবহারযোগ্য নিয়মের জন্য কঠোর প্রচেষ্টা চালায়। এই অঞ্চলগুলিতে, পিডিকিউগুলি সাধারণ ট্রে থেকে স্মার্ট, শক্তিশালী, সবুজ ডিসপ্লেতে বিকশিত হয়েছে যা দ্রুত সেটআপ, উচ্চ প্রভাব মুদ্রণ এবং ডেটা চালিত বিপণন সমর্থন করে।

অপভাষায় PDQ বলতে কী বোঝায়?

অনেক ক্রেতা PDQ কে একটি হাতিয়ার হিসেবে নয়, বরং একটি রসিকতা হিসেবে জানেন। নতুন কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে সম্পর্কে কথা বলার সময় এই ব্যবধান বিভ্রান্তি এবং ধীর সিদ্ধান্তের সৃষ্টি করে।

স্ল্যাং-এ, PDQ এর অর্থ "প্রেটি ড্যামড কুইক", যা প্রায়শই নরম হয়ে "প্রেটি ড্যারন কুইক" হয়ে যায়। লোকেরা যখন কোনও কাজ এখনই করতে চায়, কোনও বিলম্ব ছাড়াই এবং কোনও অজুহাত ছাড়াই এটি বলে।

অপভাষার অর্থ কীভাবে বাস্তব প্রত্যাশাকে রূপ দেয়

যখন একজন মার্কিন ক্রেতা প্রথম "আমার এই PDQ দরকার" লিখেছিলেন, তখন আমি চাপ অনুভব করেছিলাম। আমি ভেবেছিলাম এটি কেবল একটি মজার বাক্যাংশ। তারপর আমি স্থির লঞ্চের তারিখ, কড়া বুকিং উইন্ডো এবং দেরিতে ডেলিভারির জন্য জরিমানা দেখতে পেলাম। আমার দৈনন্দিন কাজে এই অপভাষার অর্থটি খুব বাস্তব হয়ে উঠেছে, কারণ "খুব দ্রুত" এখন বর্ণনা করে যে কীভাবে আমার দলকে অঙ্কন থেকে নমুনায় গণ উৎপাদনে যেতে হবে।

আমার কারখানার ভেতরে গতির জন্য PDQ একটি স্ল্যাং হিসেবে একটি মান নির্ধারণ করে। যখন আমরা FMCG স্ন্যাকস, প্রসাধনী, বা ব্যক্তিগত যত্ন পণ্যের জন্য একটি নতুন ডিসপ্লে ডিজাইন করি, তখন আমরা পরীক্ষা করি যে কোনও ব্যস্ত সুপারমার্কেটের কর্মীরা এটি দ্রুত সেট আপ করতে পারে কিনা। আমরা পরিষ্কার ভাঁজ, সহজ লকিং ট্যাব এবং ফ্ল্যাট-প্যাক শিপিং পরীক্ষা করি যা মালবাহী সাশ্রয় করে। যদি অ্যাসেম্বলিতে এক বা দুই মিনিটের বেশি সময় লাগে, আমি জানি ডিসপ্লেটি PDQ-এর আসল চেতনার সাথে মেলে না এবং এটি একটি জনাকীর্ণ POP বাজারে হারাবে যেখানে মেঝে প্রদর্শন ইতিমধ্যেই চল্লিশ শতাংশেরও বেশি শেয়ার দখল করে।

পিডিকিউ কী বোঝায়?

যখন আমি নতুন ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করি, তারা প্রায়শই জিজ্ঞাসা করে যে PDQ আসলে কী বোঝায়। যদি আমি এই ধাপটি এড়িয়ে যাই, তাহলে পরবর্তী ডিজাইনের আলোচনাগুলি এলোমেলো হয়ে যায়।

PDQ প্রথমে দৈনন্দিন ইংরেজিতে "pretty damned quick" এর অর্থ ছিল। প্যাকেজিং এবং প্রদর্শনের কাজে, অনেকেই এখন PDQ কে "pretty darn quick" বা "product displayed quickly" হিসাবে পুনরায় ব্যবহার করেন।

একটি বাক্যাংশ থেকে অনেক কার্যকরী সংজ্ঞা পর্যন্ত

"প্রেটি ড্যামড কুইক" শব্দটি এসেছে দৈনন্দিন কথাবার্তা থেকে। ব্যবসায়িক আলোচনায় ভদ্রতা বোধ করার জন্য লোকেরা এটিকে "প্রেটি ড্যাম কুইক" করে। আমি যখন বিভিন্ন দেশের ক্রেতাদের সাথে কথা বলি, তখন তাদের পটভূমি সবসময় একই রকম হয় না, তাই আমি সহজ ভাষা ব্যবহার করি। আমি ব্যাখ্যা করি যে PDQ একটি দ্রুত বাক্যাংশ হিসাবে শুরু হয়েছিল, তারপর প্যাকেজিংয়ে স্থানান্তরিত হয়েছিল এবং এখন আমরা কীভাবে দ্রুত, খুচরা প্রস্তুত ডিসপ্লে ডিজাইন করি তা নির্দেশ করে।

এই ভার্সনগুলো শুনতে সহজ মনে হলেও, আমি কীভাবে প্রকল্প পরিকল্পনা করি তার উপর এগুলো প্রভাব ফেলে। যখন একজন ক্রেতা বলেন "খুব দ্রুত", তখন আমি লিড টাইম এবং লজিস্টিকসের উপর চাপ শুনতে পাই। যখন একজন ইঞ্জিনিয়ার বলেন "দ্রুত পণ্য প্রদর্শন", তখন আমি স্পষ্ট কাঠামো, স্থিতিশীল শক্তি এবং সহজ প্যাকিং মানদণ্ডের জন্য অনুরোধ শুনতে পাই। এই কারণেই আমি PDQ অর্থ প্রদর্শনের ধরণগুলির সাথে সংযুক্ত করি। ফ্লোর ডিসপ্লে, কাউন্টারটপ ইউনিট, প্যালেট ডিসপ্লে এবং শেল্ফ ট্রে প্রতিটির জন্য আলাদা বোর্ড গ্রেড এবং জয়েন্ট সিস্টেম প্রয়োজন। তবুও তাদের সকলেরই একটি নিয়ম রয়েছে। তাদের অবশ্যই কর্মীদের অল্প সময়ের মধ্যে বক্স থেকে পূর্ণ প্রদর্শনে স্থানান্তর করতে সাহায্য করতে হবে, যাতে প্রতি বছর প্রায় পাঁচ থেকে সাত শতাংশ বৃদ্ধি পাওয়া বাজারে একটি সংক্ষিপ্ত প্রচারের সময় ব্র্যান্ডটি মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে।

ওয়ালমার্টে PDQ বলতে কী বোঝায়?

ওয়ালমার্ট খুব নির্দিষ্টভাবে PDQ ব্যবহার করে। যদি আমি তাদের নিয়ম উপেক্ষা করি, তাহলে আমার ডিসপ্লে পরীক্ষায় ব্যর্থ হবে, মেঝের জায়গা হারাবে এবং গুরুত্বপূর্ণ লঞ্চ উইন্ডো মিস করবে।

ওয়ালমার্টে, PDQ মানে আগে থেকে প্যাক করা, "খুব দ্রুত" খুচরা-প্রস্তুত ট্রে বা ডিসপ্লে। কর্মীরা কয়েক মিনিটের মধ্যে ট্রাক থেকে মেঝেতে এগুলি সরান, সহজ টিয়ার লাইন খুলে দিন এবং কম শ্রম খরচে বিক্রি শুরু করুন।

ওয়ালমার্ট স্টোরগুলিতে খুচরা-প্রস্তুত প্যাকেজিং হিসাবে PDQ

ওয়ালমার্টের ভাষায়, PDQ হল একটি ছোট, খুচরা-প্রস্তুত ইউনিট যা সরাসরি প্যালেট থেকে বিক্রয়ের অবস্থানে যায়। এটি একটি তাকে, একটি চতুর্থাংশ প্যালেটে বা চেকআউট কাউন্টারে বসতে পারে। ইউনিটটি সাধারণত ঢেউতোলা কার্ডবোর্ড দিয়ে তৈরি, পণ্য দিয়ে আগে থেকে প্যাক করা থাকে এবং সহজ খোলা এবং টিয়ার লাইন দিয়ে চিহ্নিত করা থাকে। দোকানের কর্মীদের জটিল সমাবেশের জন্য সময় থাকে না, তাই প্রদর্শনটি নিজেই দাঁড়িয়ে থাকতে হবে, ব্র্যান্ডটি স্পষ্টভাবে দেখাতে হবে এবং কারখানা থেকে দোকানে দীর্ঘ ভ্রমণের সময় আইটেমগুলিকে সুরক্ষিত রাখতে হবে।

ডেভিডের মতো শিকারী ব্র্যান্ডের জন্য, ভারী ক্রসবো এবং সরঞ্জামগুলি অতিরিক্ত ঝুঁকি যোগ করে। যদি PDQ বাঁকানো বা হেলে যায়, তাহলে পণ্যটি অনিরাপদ দেখায় এবং কর্মীরা এটি পিছনের ঘরে লুকিয়ে রাখে। তাই আমার দল প্রতিটি নতুন Walmart PDQ-তে শক্তি পরীক্ষা, স্ট্যাকিং পরীক্ষা এবং পরিবহন পরীক্ষা চালায়। আমরা বাঁশির ধরণ, দেয়ালের পুরুত্ব এবং মুদ্রণ পদ্ধতির ভারসাম্য বজায় রাখি, একই সাথে আমরা কাগজ এবং বোর্ডে উপাদানের খরচ এবং নতুন শুল্ক পর্যবেক্ষণ করি। যখন আমরা এটি সঠিকভাবে করি, তখন PDQ পরিষ্কারভাবে আসে, কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে খোলে এবং পুরো মরসুম টিকে থাকে। উচ্চ ভলিউম শৃঙ্খলের ভিতরে বাস্তব জীবনে "খুব দ্রুত" এর অর্থ এটাই।

একটি PDQ বলতে কী বোঝায়?

ওয়ালমার্টের বাইরে, ক্রেতারা এখনও জিজ্ঞাসা করেন যে PDQ আসলে কী। যদি আমি এটিকে ভালোভাবে সংজ্ঞায়িত করি, তাহলে তারা দেখতে পাবে যে এটি তাদের বিশ্বব্যাপী কার্ডবোর্ড প্রদর্শন কৌশলের সাথে কতটা খাপ খায়।

আধুনিক খুচরা বিক্রেতাদের ক্ষেত্রে, PDQ বলতে সাধারণত একটি ছোট ঢেউতোলা ডিসপ্লে ইউনিট বোঝায় যা ক্রেতাদের সামনে "দ্রুত পণ্য প্রদর্শন" করে, প্রায়শই আবেগপ্রবণ বা প্রচারমূলক স্থানে।

ক্রমবর্ধমান, সবুজ প্রদর্শন বাজারের অভ্যন্তরে PDQs

আজ আমি একটি PDQ কে একটি শিপিং বক্স এবং একটি পূর্ণ POP ডিসপ্লের মধ্যে সেতু হিসেবে দেখি। এটি ছোট, প্রায়শই আগে থেকে প্যাক করা থাকে এবং ক্রেতার কাছাকাছি থাকে। বিশ্বব্যাপী ডিসপ্লে প্যাকেজিংয়ের মূল্য বিশের দশকের মাঝামাঝি সময়ে বিলিয়ন মার্কিন ডলারে দাঁড়িয়েছে এবং ২০৩৫ সালের আগে চল্লিশ বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাওয়ার পূর্বাভাস রয়েছে। আগামী দশকে ঢেউতোলা বোর্ডের মূল্য প্রায় একশ ষাট থেকে তিনশ বিলিয়নেরও বেশি হয়ে যাবে, এশিয়া-প্যাসিফিক দ্রুততম ক্রমবর্ধমান এবং উত্তর আমেরিকা এখনও শক্তিশালী। PDQ এই তরঙ্গের উপর নির্ভর করে, বিশেষ করে FMCG, প্রসাধনী, ইলেকট্রনিক্স, খেলনা এবং শিকারের সরঞ্জামগুলিতে।

আমার কারখানায়, PDQ গুলি সাধারণ এককালীন ট্রে থেকে মডুলার সিস্টেমে বিবর্তিত হয়েছিল। কিছু ক্লায়েন্ট QR কোড এবং সহজ AR ট্রিগার চান যা ভিডিও বা শিকারের সুরক্ষা টিপসের সাথে লিঙ্ক করে। অন্যরা এমন একটি বেস ট্রে চান যা একটি ছোট ফার্মেসি চেইনে এবং একটি বড় বাক্স প্যালেটেও কাজ করে। আমি মূল ধারণাটি সহজ রাখি। একটি PDQ অবশ্যই কর্মীদের দ্রুত পণ্য প্রদর্শন করতে, পরিবহনের সময় কাঠামো শক্তিশালী রাখতে, পরিবেশবান্ধব লক্ষ্য অর্জন করতে এবং দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড স্টোরিগুলিকে সমর্থন করতে সহায়তা করবে। যদি এটি এই কাজগুলি ভালভাবে করে, তবে এটি একটি স্থিতিশীল পুনর্বিন্যাস চক্রের অংশ হয়ে ওঠে যা আমার ক্লায়েন্ট এবং আমার প্রদর্শন ব্যবসা উভয়ের জন্যই লাভজনক।

উপসংহার

পিডিকিউগুলি তাদের দ্রুত গতি বজায় রাখে, কিন্তু আমার কার্ডবোর্ড ডিসপ্লেগুলি এখন শক্তি, ডেটা এবং স্থায়িত্ব যোগ করে যাতে ব্র্যান্ডগুলি দ্রুত লঞ্চ হয় এবং কম অপচয় দিয়ে বেশি বিক্রি হয়।