কাস্টম প্রদর্শনগুলি কীভাবে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের ক্যাপচারে সহায়তা করতে পারে?

অনেক ব্র্যান্ড তাকের মধ্যেই ক্রেতাদের হারিয়ে ফেলে। বিভ্রান্তিকর বার্তা এবং দুর্বল দৃশ্য মানুষকে পাশ দিয়ে হেঁটে যেতে বাধ্য করে। ট্র্যাফিক থামাতে এবং আগ্রহকে বিক্রিতে রূপান্তরিত করতে আমি কাস্টম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে ব্যবহার করি।

কাস্টম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লেগুলি স্পষ্ট নকশা, সাহসী স্থান নির্ধারণ এবং দ্রুত সম্পাদনের মাধ্যমে সেগমেন্টের চাহিদা পূরণ করে লক্ষ্য দর্শকদের আকর্ষণ করে। এগুলি দোকানের ভিতরে পৌঁছানোর সুযোগ তৈরি করে, শেলফে রূপান্তর বৃদ্ধি করে এবং খরচ কম রাখে।

আমি প্রকৃত ক্রেতাদের জন্য ডিসপ্লে ডিজাইন করি, মুড বোর্ডের জন্য নয়। আমি কাজটি শুরু করি, তারপর কাঠামো, বার্তা এবং স্থান নির্ধারণের সাথে মিল রাখি। আমি দ্রুত পরীক্ষা করি এবং কী কাজ করে তা স্কেল করি। আমি পুনরাবৃত্ত অর্ডারের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ খরচ রাখি। আমি লিড টাইম, সম্মতি এবং প্যাকেজিং সীমা সম্পর্কে পরিকল্পনা করি। এটি লঞ্চগুলিকে সময়সূচীতে রাখে। এটি অস্থির কাগজের বাজারে মার্জিনকেও রক্ষা করে। আমি টেকসইতার জন্য নির্মাণ করি কারণ ক্রেতারা এটি চায় এবং জেনারেল জেড এটি আশা করে।

আপনি কীভাবে আপনার টার্গেট শ্রোতাদের ক্যাপচার করবেন?

অনেক দোকানেই কোলাহল। মানুষ তাড়াহুড়ো করে পছন্দ এড়িয়ে যায়। একটা ডিসপ্লে একবারই দেখা যায়। আমি মনোযোগ, প্রমাণ এবং পরবর্তী ধাপের সহজ পদক্ষেপের মাধ্যমে সেই দৃষ্টিভঙ্গি ধারণ করি।

আমি একটি নির্দিষ্ট অংশের সাথে একটি স্পষ্ট প্রতিশ্রুতি মেলানোর মাধ্যমে, এটিকে উচ্চ-ট্রাফিক পয়েন্টে রেখে, এবং দ্রুত পরিমার্জন করার জন্য বিক্রয়-মাধ্যমে, ঝুড়ির আকার এবং পুনরাবৃত্তি অর্ডার পরিমাপ করে একটি লক্ষ্য দর্শককে আকর্ষণ করি।

ক্রেতা এবং পথের মানচিত্র তৈরি করুন

আমি প্রবেশপথ থেকে করিডোর পর্যন্ত চেকআউট পর্যন্ত পথ অনুসরণ করি। ফ্লোর POP ^{1 টি} নিজস্ব দৃশ্যমানতা প্রদর্শন করে এবং বড় স্টক ধরে রাখে, তাই তারা দ্রুত জয়লাভ করে। অনেক POP রিপোর্টে, ফ্লোর ফর্ম্যাটগুলি একটি বড় অংশ ধারণ করে কারণ তারা দৃষ্টিসীমায় আঘাত করে এবং নতুন লঞ্চগুলিকে সমর্থন করে। কাউন্টারটপগুলি ^{2 এর} কাছাকাছি আবেগ । প্যালেট এবং PDQ ইউনিটগুলি ক্লাব স্টোরের মতো বড়-বক্স "স্পিড লেন" তে কাজ করে। আমি সেই মুহূর্তগুলির জন্য বার্তা পরিকল্পনা করি। আমি দাবিগুলি সহজ এবং প্রমাণিত বাস্তব রাখি।

বার্তা এবং পরীক্ষা গঠন করুন

আমি একটি শিরোনাম, একটি ভিজ্যুয়াল, একটি প্রমাণ এবং একটি CTA লিখি। আমি ছোট ডিজিটাল প্রিন্ট রান ⁴ A/B পরীক্ষা ³ । বিজয়ী স্পষ্ট হওয়ার পরে আমি কাঠামো লক করি। আমি সাপ্তাহিক বেগ রেকর্ড করি। আমি ফ্ল্যাট-প্যাক, দ্রুত সেটআপ এবং টেকসই জয়েন্টগুলির সাহায্যে পুনরাবৃত্তিযোগ্যতা রক্ষা করি।

কিভাবে একটি কাস্টম টার্গেট শ্রোতা তৈরি করবেন?

তথ্য প্রায়শই গোপনে থাকে। দলগুলো ক্রেতাদের অনুমান করে। সৃজনশীলরা মুহূর্তটি মিস করে। আমি একটি ছোট, স্পষ্ট দর্শক তৈরি করে এই সমস্যা সমাধান করি যাদের কাছে আমি এখন দোকানে পৌঁছাতে পারি।

আমি প্রথমে বর্তমান ক্রেতাদের ব্যবহার করে একটি কাস্টম টার্গেট অডিয়েন্স তৈরি করি, ঝুড়ি, ঋতু এবং মূল্য ব্যান্ডের মতো সহজ সংকেত যোগ করি, তারপর প্রতিটি সেগমেন্টের বার্তা পরীক্ষা করি যতক্ষণ না একজন জেতে।

আপনার কাছে ইতিমধ্যে থাকা ডেটা ব্যবহার করুন

আমি দোকানের বিক্রয়, প্রচার ক্যালেন্ডার ⁶ এবং ঝুড়ি জোড়া দিয়ে শুরু করি। আমি ঋতু এবং অঞ্চল যোগ করি। বহিরঙ্গন সরঞ্জাম ⁷ , আমি শিকার বা ক্যাম্পিং পিক ম্যাপ করি। সৌন্দর্যের জন্য, আমি লঞ্চ তরঙ্গ ট্র্যাক করি। আমি ক্ষেত্রগুলিকে সহজ রাখি যাতে দলগুলি দ্রুত কাজ করতে পারে। আমি প্রথমে জটিল মডেলগুলি এড়িয়ে চলি। আমি সর্বোচ্চ তিন থেকে পাঁচটি ব্যক্তিত্ব ব্যবহার করি কারণ কর্মীদের অবশ্যই সেগুলি মনে রাখতে হবে।

ব্যক্তিত্বকে প্রদর্শন পছন্দে পরিণত করুন

প্রতিটি ব্যক্তিত্ব স্বর, রঙ, প্রমাণ এবং মূল্যের ইঙ্গিত পায়। পরিবেশ-সচেতন ক্রেতারা ⁸ পুনর্ব্যবহৃত বোর্ড, জল-ভিত্তিক কালি এবং স্পষ্ট দাবি চান। মূল্য অনুসন্ধানকারী ⁹ বান্ডিল গণিত এবং সাহসী মূল্য পতাকা চান। প্রাথমিক গ্রহণকারীরা নতুনত্ব এবং দ্রুত ডেমো চান। আমি ডিজিটাল প্রেস দিয়ে ছোট ছোট পরীক্ষামূলক রান প্রিন্ট করি। আমি ভিত্তি পরিবর্তন না করে হেডার বা ট্রে অদলবদল করি।

আমি একবার একজন বিউটি ক্লায়েন্টের জন্য তিনটি পারসোনা তৈরি করেছিলাম: ট্রেন্ড সিকার ^১২ , ভ্যালু হান্টার এবং গ্রিন অ্যাডভোকেট ^১৩। আমরা একই বেস ডিসপ্লে ব্যবহার করেছি। আমরা হেডার, ক্লেম এবং ফিনিশ পরিবর্তন করেছি। ক্লায়েন্ট দিনে একবার অনুমোদন দিয়েছে। প্রথম সপ্তাহে বিক্রির হার বেড়েছে। এরপর ডিজাইনটি ন্যূনতম খরচে স্কেল করা হয়েছে।

বিজ্ঞাপন প্রদর্শন কার্যকর হতে পারে?

ক্রেতারা চলতেই থাকে। ডিসপ্লেগুলো এক সেকেন্ডের মনোযোগের জন্য লড়াই করে। বিশৃঙ্খলা মেরে ফেলে। আমি সৃজনশীলতা পরিষ্কার রাখি এবং কাঠামো এবং স্থান নির্ধারণকে ভারী কাজ করতে দেই।

ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন তখনই কার্যকর হয় যখন ডিজাইনটি সহজ হয়, দাবিটি সুনির্দিষ্ট হয়, স্থানটি ট্র্যাফিকের সাথে মিলে যায় এবং ডিসপ্লেটি দ্রুত তৈরি হয়, সেট আপ করা সহজ হয় এবং টেকসইভাবে তৈরি করা হয়।

সহজ সৃজনশীল নিয়ম অনুসরণ করুন

আমি একটি হিরো ইমেজ ^১৪ , একটি স্পষ্ট শিরোনাম এবং একটি প্রমাণ পয়েন্ট ব্যবহার করি। আমি লম্বা কপি এড়িয়ে চলি। আমি কন্ট্রাস্ট বেশি রাখি। আমি ব্র্যান্ডের রঙ সংযমের সাথে ব্যবহার করি। আমি অফারটি চোখের স্তরে রাখি। আমি কেবল তখনই QR কোড ব্যবহার করি যখন কোনও আসল কারণ থাকে, যেমন ওয়ারেন্টি, টিউটোরিয়াল, বা AR ট্রাই-অন।

কাজের সাথে ফর্ম্যাট মেলান

ফ্লোর ডিসপ্লে নতুন লাইন তৈরি করে এবং স্টক বহন করে। প্যালেট ইউনিটগুলি গুদাম ক্লাবগুলিতে জয়লাভ করে। কাউন্টারটপগুলি ছোট ছোট অ্যাড-অন বিক্রি করে। শেল্ফ ট্রেগুলি পরিষ্কার-পরিচ্ছন্ন বিশৃঙ্খলা এবং লিফট ফেসিং। হ্যাং ট্যাবগুলি ভিড় না করে সেটটি প্রশস্ত করে। ওয়ালমার্ট বা কস্টকোর মতো উচ্চ-প্রবাহ অঞ্চলে, PDQ ট্রে ¹⁵ কাজ করে কারণ এগুলি দ্রুত পড়ে যায় এবং পুনরায় স্টক করা যায়।

আমি দ্রুত পরিবর্তন এবং কঠোর সময়সীমার পরিকল্পনাও করছি। ডিজিটাল প্রিন্টিং ¹⁸ দ্রুত রঙের পাস দেয়। ভালো জয়েন্ট এবং আবরণ পুনর্ব্যবহারযোগ্যতার ক্ষতি না করে স্থায়িত্ব যোগ করে। এটি ইউনিটটিকে দীর্ঘ সময় ধরে দোকানে রাখে এবং ROI ¹⁹ ।

ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলির জন্য টার্গেট শ্রোতা কে?

সব ক্রেতাই প্যাকেজিং পড়ে না। কারো কারো এমন একটি পতাকার প্রয়োজন হয় যাতে লেখা থাকে, "এটা তোমার জন্য।" আমি সেই ব্যক্তির কথা মাথায় রেখে ডিজাইন করি এবং বাকিগুলো উপেক্ষা করি।

ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য দর্শকরা হলেন সিদ্ধান্ত গ্রহণের কাছাকাছি উচ্চ-উদ্দেশ্যপূর্ণ ক্রেতা, এবং চেকআউটের সময় আগ্রহী ক্রেতা এবং খুচরা ক্রেতারা যারা গুণমান, সেটআপের গতি এবং স্থায়িত্ব বিচার করেন।

শেলফে B2C সেগমেন্ট

আমি ক্রেতাদের চারটি সহজ ধরণের মধ্যে ভাগ করি: মিশন ক্রেতারা ^২০ , এক্সপ্লোরার, ভ্যালু হান্টার ^২১ এবং ট্রেন্ড সিকার। মিশন ক্রেতারা দ্রুত প্রমাণ এবং স্পষ্ট স্পেসিফিকেশন চান। এক্সপ্লোরাররা ডেমো বা গল্প চান। ভ্যালু হান্টাররা বান্ডিল এবং মূল্য অ্যাঙ্কর চান। ট্রেন্ড সিকাররা নতুনত্ব এবং সীমিত রান চান। বহিরঙ্গন এবং শিকারের সরঞ্জামের জন্য, আমি সুরক্ষা তথ্য এবং স্পষ্ট শক্তি দাবি যোগ করি। এটি দ্রুত আস্থা তৈরি করে।

ডিসপ্লে অনুমোদনকারী B2B ক্রেতারা

দ্বিতীয় শ্রোতা আছে: খুচরা ক্রেতা এবং মার্চেন্ডাইজার ^22। তারা সার্টিফিকেশন, লোড পরীক্ষা এবং পরিষ্কার সমাবেশকে মূল্য দেয়। তারা পরীক্ষা করে যে উপকরণগুলি পুনর্ব্যবহারযোগ্যতার নীতিগুলি পূরণ করে। তারা ফ্ল্যাট-প্যাক দক্ষতা, বারকোড স্থাপন এবং প্ল্যানোগ্রাম ফিট খোঁজে। আমি পরীক্ষার ডেটা, পরিবহন সুরক্ষা পরিকল্পনা ²³ এবং সেটআপ ভিডিও নিয়ে আসি। এটি বিলম্ব হ্রাস করে এবং মেঝে প্রত্যাখ্যান এড়ায়।

আমি একবার একটি বহিরঙ্গন ব্র্যান্ডকে সমর্থন করেছিলাম যারা নতুন আনুষাঙ্গিক পণ্য বাজারে আনে। আমরা সহজ সুরক্ষা আইকন সহ শক্তিশালী ফ্লোর ইউনিট ²⁴ । ক্রেতারা দ্রুত সাইন আপ করেছে। মরসুমের আগেই দোকানগুলি স্টকের গভীরতায় পৌঁছেছে।

ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলির মূল লক্ষ্য কী?

দলগুলো লক্ষ্য নিয়ে তর্ক করে এবং মনোযোগ কমিয়ে দেয়। একটি প্রদর্শন সবকিছু করতে পারে না। আমি একটি লক্ষ্য নির্ধারণ করি এবং নকশাকে তার জন্য কাজে লাগাই।

ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের মূল লক্ষ্য হল ইউনিট লিফট, সেল-থ্রু স্পিড এবং রিপিট অর্ডার দ্বারা পরিমাপ করা ব্র্যান্ড মেমোরি তৈরি করার সময় শেল্ফ বেসলাইনের উপরে ক্রমবর্ধমান ইন-স্টোর বিক্রয় চালানো।

স্পষ্ট ফলাফল নির্ধারণ করুন এবং নকশা সারিবদ্ধ করুন

আমি একটি বাণিজ্যিক ফলাফল বেছে নিই: ²⁵ দ্রুততর করা , ঝুড়ি বৃদ্ধি করা, অথবা মৌসুমী স্টক স্থানান্তর করা। আমি একটি সহজ মেট্রিক এবং একটি সময়সীমা নির্ধারণ করি। আমি অসার লক্ষ্য এড়িয়ে চলি। আমি চার সপ্তাহের জন্য বেসলাইন বিক্রয় লগ করি, তারপর ডিসপ্লেটি অবতরণ করলে উন্নতি ট্র্যাক করি। আমি সমস্যাগুলির একটি জার্নাল রাখি: রঙের পরিবর্তন, সমাবেশ ত্রুটি, বা মালবাহী ক্ষতি। দোকানগুলি আর্দ্র থাকলে আমি ফিনিশ এবং জয়েন্টগুলি সামঞ্জস্য করি। আমি এমন আবরণ বেছে নিই যা পুনর্ব্যবহারযোগ্য থাকে। ইউরোপে ক্রেতা নীতিগুলি পূরণ করতে আমি জল-ভিত্তিক কালি ²⁶ । আমি উপকরণের বিল স্থিতিশীল রাখি যাতে পুনর্বিন্যাস করা সহজ হয়। আমি হেডার এবং কপির জন্য একটি ছোট পরিবর্তন কিট তৈরি করি। এটি আমাকে নতুন করে শুরু না করেই উত্তর আমেরিকা, ইউরোপ বা APAC-তে স্থানীয়করণ করতে দেয়।

উপসংহার

কাস্টম কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে মনোযোগ আকর্ষণ করে, গতির পরীক্ষা করে এবং বিক্রয় বৃদ্ধি করে। আমি লক্ষ্যগুলি সহজ রাখি, ফর্ম্যাটগুলি শক্ত রাখি এবং দ্রুত পরীক্ষা করি, যাতে দলগুলি সময়মতো পাঠায় এবং যা কাজ করে তা পরিমাপ করে।