ওয়ালমার্ট এবং টার্গেট বেবি আইলগুলির জন্য একটি পণ্য ডিজাইন করার জন্য প্রয়োজনীয় পদক্ষেপগুলি কী কী?

আমি বড় বাক্সের খুচরা বিক্রেতার জন্য কার্ডবোর্ডের ডিসপ্লে তৈরি করি। বাচ্চাদের জন্য আইলগুলি দ্রুত চলে। মানগুলি কঠোর। আমি একটি সহজ, প্রমাণিত পরিকল্পনা শেয়ার করি যা মার্জিন রক্ষা করে, স্থান জয় করে এবং লঞ্চকে দ্রুত করে।

প্রথমে ক্রেতার সমস্যা সংজ্ঞায়িত করুন, লক কমপ্লায়েন্স, SRP/PDQ দিয়ে প্যাকেজিং ডিজাইন করুন, ল্যাব এবং ক্রেতাদের সাথে যাচাই করুন, EDLP এর মূল্য এবং মূল্য, ইনভেন্টরি এবং OTIF পরিকল্পনা করুন, তারপর শক্তিশালী মডুলার প্লেসমেন্ট এবং খুচরা মিডিয়া দিয়ে লঞ্চ করুন। এই অর্ডার ঝুঁকি হ্রাস করে এবং গ্রহণযোগ্যতা বাড়ায়।

আমি কাজটি পরিষ্কার অংশে ভাগ করব। আমি দেখাবো কিভাবে Walmart এবং Target নির্বাচন করে, দাম, স্টক এবং প্রচার করে। আমি আমার প্রদর্শন এবং প্যাকেজিং পদক্ষেপগুলি বর্ণনা করব যা এই নিয়মগুলির সাথে খাপ খায়। আমি একটি ছোট কারখানার গল্প শেয়ার করব যেখানে আমরা মৌসুমী রিসেট করার আগে রঙের প্রবাহ এবং পরিবহন ক্ষতি ঠিক করেছি।

ওয়ালমার্টের পণ্য কৌশল কী?

শিশু ক্রেতারা মূল্য, বিশ্বাস এবং সহজ পছন্দ আশা করে। ওয়ালমার্ট আশা করে সরবরাহকারীরা এই লক্ষ্যগুলিকে সমর্থন করবে। আমাকে অবশ্যই প্যাকের আকার, মূল্য নির্ধারণ এবং প্রদর্শনের পরিকল্পনা করতে হবে যা স্পষ্ট মূল্য এবং নিরাপদ ব্যবহার দেখায়।

ওয়ালমার্ট প্রতিদিনের কম দাম, স্টকে থাকা বিশাল সংগ্রহ এবং দ্রুত পরিবর্তন পরিচালনা করে। আমাকে মূল্য প্যাক ডিজাইন করতে হবে, পরিষ্কার দাবি, সহজ SRP এবং শক্তিশালী সরবরাহ ব্যবস্থা করতে হবে। প্লেসমেন্ট ধরে রাখতে আমাকে OTIF, নিরাপত্তা নিয়ম এবং স্থায়িত্ব লক্ষ্য পূরণ করতে হবে।

আমি যে মূল নীতিগুলি তৈরি করেছি

আমি EDLP মানসিকতা ^১। ক্রেতারা সহজ দামের সিঁড়ি এবং কম পছন্দ চায়। আমি একটি ভাল, আরও ভাল, সেরা প্যাক আকার এবং স্পষ্ট সুবিধা অফার করি। আমি কাগজ প্রকৌশলের মাধ্যমে মার্জিন রক্ষা করি, উচ্চ তালিকা মূল্য দিয়ে নয়। আমি খরচ কমাতে এবং স্থায়িত্ব পছন্দ ^২। আমি এমন মডুলার SRP বেছে নিই যা প্ল্যানোগ্রাম এবং স্ট্যাকের সাথে পরিষ্কারভাবে ফিট করে। আমি পরিবহন পরীক্ষা করি। প্রয়োজনে আমি ISTA 3A বা 6A ব্যবহার করি। আমি এমন রঙিন পথ ডিজাইন করি যা উচ্চ-গতির ডিজিটাল প্রিন্টের অধীনে ধরে রাখে।

এটা আমার কাজে কীভাবে অনুবাদ করে

আমি ফ্ল্যাট-প্যাক PDQ ³ যা সহজেই সংরক্ষণ করা যায় এবং দ্রুত সেট করা যায়। আমি সাহসী বয়সের সীমা প্রিন্ট করি এবং দাবি করি যে আইনত অনুমোদিত। আমি যত্নের টিপস এবং ওয়ারেন্টির জন্য QR কোড রাখি। আমি 40×48 ফিট করে এমন প্যালেট ফুটপ্রিন্ট পরিকল্পনা করি এবং উচ্চতার সীমা মেনে চলি। ক্রেতা সভার আগে আমি সার্টিফাইড ল্যাব ⁴ । আমি GS1 UPC এবং কেস লেবেল নিশ্চিত করি। আমি প্রতি আউন্স এবং প্রতি-গণনা তুলনা সহ মূল্যের গল্প প্রস্তুত করি যা EDLP কে সমর্থন করে।

কিভাবে একটি শিশুর পণ্যের বিজ্ঞাপন দেবেন?

নতুন বাবা-মায়েরা অনেক দাবি দেখতে পান। বিভ্রান্তি দত্তক গ্রহণের গতি কমিয়ে দেয়। আমাকে অবশ্যই সহজ ভাষায় নিরাপত্তা, আরাম এবং মূল্যবোধের কথা বলতে হবে। আমাকে বার্তাটি শেল্ফ এবং স্ক্রিনের সাথে মেলাতে হবে।

এক-লাইনের সুবিধা, প্রমাণ এবং সামাজিক বিশ্বাস ব্যবহার করুন। ওয়ালমার্ট কানেক্ট এবং রাউন্ডেলের মতো খুচরা মিডিয়ার সাথে আইলের মধ্যে SRP/PDQ যুক্ত করুন। নিরাপত্তা এবং ফলাফলের সাথে লিড, তারপর মূল্য মূল্য। রিসেট তারিখের সাথে পর্যালোচনা, ডেমো এবং প্রভাবশালী সামগ্রী সিঙ্ক করুন।

আমার বিজ্ঞাপন প্রবাহ যা আইলকে সমর্থন করে

আমি একটি মূল সমস্যা দিয়ে শুরু করছি। ডায়াপার র‍্যাশ ^৭ , কোলিক নাইট, অথবা অগোছালো খাওয়ানো। আমি ৭-১০ শব্দের একটি প্রতিশ্রুতি লিখি যা একজন অভিভাবক এক নজরে পড়তে পারেন। আমি একটি প্রমাণ উৎস যোগ করি। আমি একটি পেডিয়াট্রিক নোট ^৮ , একটি ল্যাব ফলাফল, অথবা একটি সহজ আগে এবং পরে পছন্দ করি। আমি প্রতিশ্রুতিটি SRP ঠোঁটের উপরে রাখি যাতে এটি শেলফে দেখা যায়। আমি খুচরা মিডিয়ার জন্য হিরো ইমেজে লাইনটি মিরর করি। আমি ছোট নিয়ন্ত্রিত ট্রায়ালের মাধ্যমে রিসেটের আগে পর্যালোচনাগুলি সিড করি। আমি এমন স্রষ্টাদের সংক্ষিপ্ত করি যারা পিতামাতা এবং যারা সহজ ভাষা ব্যবহার করেন। আমি চিকিৎসা সংক্রান্ত শব্দবন্ধ এড়িয়ে চলি। আমি মডুলার সেটের দুই সপ্তাহ আগে এবং চার সপ্তাহ পরে সৃজনশীল ফ্লাইটটি নির্ধারণ করি।

একবার আমি স্কুলে যাওয়ার সময় একটা ওয়াইপস পিডিকিউ চালু করেছিলাম। আমার দল আরও শক্তিশালী ফ্লুট মিক্স ব্যবহার করে ঢেউখেলানো ওজন ১৮% কমিয়েছিল। দোকানে সেটআপের সময় প্রতি ইউনিটে চার মিনিটে নেমে এসেছিল। আমরা একটি ছোট ক্র্যাডল যুক্ত করার পর ভাঙন প্রায় শূন্যের কাছাকাছি এসে পৌঁছেছিল। ক্রেতা পরিষ্কার মূল্যের গল্পটি পছন্দ করেছেন এবং এন্ডক্যাপ আরও চার সপ্তাহের জন্য বাড়িয়েছেন।

ওয়ালমার্টে আমি কীভাবে একটি পণ্য তালিকাভুক্ত করব?

অনেক প্রতিষ্ঠাতা এই প্রশ্নটি করেন। দুটি পথ আছে। অনলাইন মার্কেটপ্লেস অথবা ইন-স্টোর মডুলার স্লট। প্রতিটি পথের জন্য পরিষ্কার তথ্য, নিরাপত্তা নথি এবং নির্ভরযোগ্য সরবরাহ প্রয়োজন।

মার্কেটপ্লেসের জন্য, সম্পূর্ণ অনবোর্ডিং, GS1 UPC, কমপ্লায়েন্স ডকুমেন্ট, সমৃদ্ধ কন্টেন্ট এবং দ্রুত শিপিং। ইন-স্টোরের জন্য, যাচাইকৃত চাহিদা, নিরাপত্তা পরীক্ষা, SRP, OTIF পরিকল্পনা এবং একটি স্পষ্ট EDLP মূল্যের সিঁড়ি সহ একজন ক্রেতার সাথে দেখা করুন।

মার্কেটপ্লেস বনাম ইন-স্টোর: আমি কীভাবে প্রস্তুতি নিই

মার্কেটপ্লেসের জন্য, আমি GS1 UPCs ¹¹ এবং সঠিক বৈশিষ্ট্যগুলি সেট করি। আমি স্পষ্ট হিরো ছবি এবং লাইফস্টাইল ছবি তুলি। আমি সহজ বুলেট এবং যত্নের নির্দেশাবলী সহ A+ কন্টেন্ট লোড করি। আমি দ্রুত শিপিং এবং সহজ রিটার্ন সক্ষম করি। EDLP যুক্তি রক্ষা করার জন্য আমি Target.com এবং Amazon এর সাথে দামের ব্যবধানগুলি পর্যবেক্ষণ করি। আমি প্রকৃত পিতামাতার কাছে নমুনা সহ প্রাথমিক পর্যালোচনা চাই।

দোকানের ক্ষেত্রে, আমি একজন অংশীদারের মতো কাজ করি, বিক্রেতার মতো নয়। আমি মার্কেটপ্লেস এবং আঞ্চলিক পরীক্ষা থেকে বিক্রয় তথ্য নিয়ে আসি। আমি সুরক্ষা ফাইল ¹² : CPSIA ট্র্যাকিং, বয়স গ্রেডিং, লেবেলিং এবং প্রাসঙ্গিক হলে ASTM বা FDA নোট। আমি প্ল্যানোগ্রামের সাথে মানানসই SRP/PDQ উপস্থাপন করি। আমি ISTA রিপোর্ট, প্যালেট প্ল্যান এবং একটি লাইভ অ্যাসেম্বলি ভিডিও নিয়ে আসি। আমি আমার OTIF প্ল্যান এবং ব্যাকআপ ক্যারিয়ার শেয়ার করি। আমি দেখাই কিভাবে মান মই সেটটিকে উন্নত করে, কেবল প্রস্থ যোগ করে না।

আমি একটি মাত্র ফোল্ডারে ডকুমেন্ট রাখি। আমি ফাইলগুলিতে YYYYMMDD লেবেল দিই যাতে ক্রেতা সর্বশেষ সংস্করণটি দেখতে পান। অবাক হওয়া এড়াতে আমি দোকানের আলোতে রঙ পরীক্ষা করি। দোকানের দলগুলি যাতে কয়েক মিনিটের মধ্যে ট্রে সেট করতে পারে তার জন্য আমি সমাবেশের জন্য একটি QR কোড যুক্ত করি।

ওয়ালমার্টের কৌশল কী?

মানুষ প্রায়শই একই প্রশ্ন বারবার করে। উত্তরটি আমাকে আরও স্মার্ট ডিজাইন করতে সাহায্য করে। ওয়ালমার্ট মূল্য, স্কেল এবং গতির উপর জোর দেয়। ওয়ালমার্ট সর্বজনীন প্রবাহকেও এগিয়ে নিয়ে যায়।

ওয়ালমার্ট দামের ধারণা, সরবরাহের গতি এবং সহজ পছন্দগুলিকে সর্বোত্তম করে তোলে। ওয়ালমার্ট পিকআপ এবং ডেলিভারির জন্য দোকান এবং অনলাইনে লিঙ্ক করে। যখন আমার পণ্য মূল্যের সিঁড়ি শক্তিশালী করে, স্পর্শ কমায় এবং কম ক্ষতির সাথে সময়মতো পাঠানো হয় তখন আমি জিতে যাই।

আমার নকশা এবং সরবরাহের জন্য এর অর্থ কী?

আমি এমন পণ্য তৈরি করি যা দ্রুত ভ্রমণ এবং বড় স্টক-আপ মিশনের জন্য উপযুক্ত। আমি এমন কার্টন ডিজাইন করি যা ছুরি ছাড়াই SRP-তে পরিষ্কারভাবে খোলে। আমি এমন ফন্ট এবং আইকন বেছে নিই যা ছয় ফুট থেকে পড়ে। আমি বিশৃঙ্খলা এড়াই। আমি স্পষ্ট বয়সের সীমা এবং দাবি মুদ্রণ করি। আমি ক্রাশ না করে একটি ট্রেলার কিউব করার জন্য প্যাক করি। আমি এমন রিটার্ন পরিকল্পনা করি যা পুনরায় স্টক করা সহজ। আমি মূল্য পয়েন্টগুলি সারিবদ্ধ করি যাতে ভাল/ভাল/সেরা পদক্ষেপগুলি অভিভাবককে বিভ্রান্ত না করে। আমি স্টোর টিমের জন্য অ্যাসেম্বলি ধাপগুলি কমিয়ে দিই। আমি পুনর্ব্যবহৃত সামগ্রী ¹⁵ এবং বোর্ডটি সম্পূর্ণরূপে পুনর্ব্যবহারযোগ্য রাখি। আমি নিশ্চিত করি যে কালি জল-ভিত্তিক এবং কম গন্ধযুক্ত।

আমিও টার্গেট দেখি। টার্গেট "আরও আশা করো। কম দাম দাও" জীবনযাপন করে। টার্গেট ব্র্যান্ডের আঁটসাঁট গল্প এবং উষ্ণ নকশা পছন্দ করে। রাউন্ডেল বিজ্ঞাপনগুলি ভালো সৃজনশীলতার জন্য পুরস্কৃত করে। প্ল্যানোগ্রামের নিয়ম-শৃঙ্খলা কঠোর। আমার ডিসপ্লেগুলি শিশুর জন্য মৃদু রঙ এবং নরম প্রান্ত ব্যবহার করে। আমার প্রমাণ পয়েন্টগুলি ছোট এবং বন্ধুত্বপূর্ণ থাকে। এই ভারসাম্য লাইনটিকে প্রিমিয়াম এবং এখনও ন্যায্য মনে করতে দেয়।

উপসংহার

আমি মূল্য, নিরাপত্তা, গতি এবং স্পষ্টতার জন্য ডিজাইন করি। আমি SRP এবং PDQ কে প্ল্যানোগ্রামের সাথে মানানসই করি। আমি ল্যাব এবং ক্রেতাদের সাথে যাচাই করি। আমি রিসেট দিয়ে বিজ্ঞাপনগুলিকে সারিবদ্ধ করি। আমি সময়মতো পাঠাই।