ওয়ালমার্ট এবং টার্গেট ফর বেবি আইজল পণ্যের মধ্যে খুচরা প্রদর্শনের প্রয়োজনীয়তার মূল পার্থক্যগুলি কী কী?

আপনার শিশুর পণ্যটি বড় লিগে স্থান করে নেওয়া রোমাঞ্চকর, কিন্তু ১ ইঞ্চি আকারের ত্রুটি বা ভুল বারকোড স্থাপনের কারণে প্রত্যাখ্যাত ডিসপ্লে একটি দুঃস্বপ্ন।.

ওয়ালমার্ট এবং টার্গেটের মধ্যে পার্থক্যগুলি তাদের স্বতন্ত্র মার্চেন্ডাইজিং মডেলগুলিতে কেন্দ্রীভূত: ওয়ালমার্ট আগ্রাসী মূল্য-বিন্দু সংকেতের সাথে শিল্প-স্কেল দক্ষতাকে অগ্রাধিকার দেয়, যখন টার্গেট কঠোর অ্যান্টি-গ্লেয়ার ফিনিশ প্রয়োজনীয়তা সহ একটি প্রিমিয়াম নান্দনিকতা প্রয়োগ করে। নির্মাতাদের অবশ্যই ওয়ালমার্টের উচ্চ-ঘনত্বের স্টকিং বনাম টার্গেটের ক্লিনার, ভিজ্যুয়াল-ফার্স্ট আইল স্ট্যান্ডার্ডগুলিকে সামঞ্জস্য করার জন্য কাঠামোগত নকশাগুলি মানিয়ে নিতে হবে।.

ওয়ালমার্ট এবং টার্গেটের মধ্যে পার্থক্য কী?

বেশিরভাগ ব্র্যান্ড মনে করে একটি বাক্স কেবল একটি বাক্স, কিন্তু এই দুটি জায়ান্টকে একইভাবে ব্যবহার করা হল বিতরণ কেন্দ্রে আপনার চালানটি পতাকাঙ্কিত করার দ্রুততম উপায়।.

ওয়ালমার্ট এবং টার্গেটের মধ্যে পার্থক্য তাদের কর্মক্ষম দর্শনের মধ্যে নিহিত: ওয়ালমার্ট একটি ভলিউম-চালিত গণ বণিক হিসেবে কাজ করে যার জন্য শক্তিশালী মূল্য চ্যানেল ইন্টিগ্রেশন এবং শিল্প আলোর সামঞ্জস্য প্রয়োজন। বিপরীতে, টার্গেট একটি স্টাইল-নেতৃত্বাধীন খুচরা বিক্রেতা হিসেবে কাজ করে, একটি উচ্চমানের কেনাকাটার পরিবেশ বজায় রাখার জন্য প্রিমিয়াম ম্যাট ফিনিশ, নরম ভিজ্যুয়াল টেক্সচার এবং নির্দিষ্ট রঙের ক্রমাঙ্কন দাবি করে।.

স্টাইল গাইড বনাম মূল্য নির্দেশিকা

আমার কাছে ক্লায়েন্টরা উভয় দোকানের জন্যই একটি ঝলমলে, চকচকে নকশা নিয়ে এসেছেন, এবং আমাকেই খারাপ লোক হতে হবে। আমি তাদের বলি, "যদি তুমি এই হাই-গ্লস ইউভি ফিনিশ টার্গেটে পাঠাও, তাহলে তারা হয়তো এটি প্রত্যাখ্যান করবে।" কেন? কারণ টার্গেট গ্লেয়ার ঘৃণা করে। তারা একটি প্রিমিয়াম, "অ্যান্টি-স্কাফ" ম্যাট ফিনিশ চায় যা নরম এবং আরও উন্নত মনে হয়, বিশেষ করে শিশুর আইলে যেখানে পরিবেশ মৃদু হওয়া প্রয়োজন। আমি এটি অনেক বছর আগে শিখেছিলাম যখন "গ্লসি পিঙ্ক" ডিসপ্লের একটি ব্যাচ স্টোর লাইটের নীচে সস্তা দেখাচ্ছিল। প্রতিফলনের কারণে লেখাটি অপাঠ্য হয়ে পড়েছিল। এখন, আমরা যেকোনো "স্টাইল-লেড" খুচরা বিক্রেতার জন্য ম্যাট পিপি ল্যামিনেশন বা নরম-স্পর্শ জলীয় আবরণ ব্যবহার করতে বাধ্য করি। এর দাম প্রায় 12% বেশি, তবে এটি "সস্তা প্লাস্টিক" চেহারা বন্ধ করে দেয়।.

ওয়ালমার্ট আলাদা। তারা একটি ভলিউম মেশিন। তাদের "স্টাইল গাইড" অনুভূতি সম্পর্কে কম এবং "মূল্য বিন্দু" দৃশ্যমানতা সম্পর্কে বেশি। তারা নির্দিষ্ট মূল্য চ্যানেলগুলিকে বাধ্যতামূলক করে - সাধারণত 1.25 ইঞ্চি (3.17 সেমি) - সরাসরি তাকের মধ্যে তৈরি। আমি একবার একজন স্টোর ম্যানেজারকে একজন ক্লায়েন্টের ডিসপ্লের সামনে কাগজের মূল্য ট্যাগ টেপ করতে দেখেছিলাম কারণ ডিজাইনার প্লাস্টিক চ্যানেলটি ভুলে গিয়েছিলেন। এটি দেখতে ভয়ঙ্কর ছিল, এবং ক্রেতা রেগে গিয়েছিলেন। এখন, আমি একটি একক নমুনা কাটার আগে আমার অভ্যন্তরীণ " রিটেইলার স্পেক ডাটাবেস ¹ " পরীক্ষা করি। যদি এটি ওয়ালমার্টের জন্য হয়, তাহলে আমি সেই নির্দিষ্ট মূল্য অঞ্চলটি খোদাই করছি।

এছাড়াও, আমাদের " ওয়াশবোর্ড ইফেক্ট ^২ " সম্পর্কে কথা বলতে হবে। ওয়ালমার্টের আলো উচ্চ-বে শিল্প, উপরে থেকে নীচে। যদি আপনি স্ট্যান্ডার্ড বি-বাঁশি কার্ডবোর্ডে একটি শিশুর মুখ মুদ্রণ করেন, তাহলে শিরাগুলি (বাঁশি) কালির মধ্য দিয়ে দেখা যায়। দেখে মনে হচ্ছে শিশুর মুখে ডোরাকাটা দাগ রয়েছে। টার্গেটের জন্য, "বেটার বেবি স্টাফ" লুক পেতে, আমি প্রায়শই ই-বাঁশি ^৩ বা এমনকি লিথো-ল্যাম প্রক্রিয়া ব্যবহার করি। টাইট বাঁশিগুলি একটি মসৃণ পৃষ্ঠ তৈরি করে, তাই শিশুর ছবিগুলি একটি ম্যাগাজিনের কভারের মতো দেখায়, শিপিং বাক্সের মতো নয়।

আমরা এই স্পেসিফিকেশনের একটি ডাটাবেস বজায় রাখি, তাই আপনি কাকে পাঠাচ্ছেন তার উপর ভিত্তি করে আমি স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার হেডার এবং মূল্য চ্যানেলগুলি সামঞ্জস্য করি, যাতে দোকান প্রত্যাখ্যান রোধ করা যায়।.

ওয়ালমার্ট নাকি টার্গেট, কার কাছে ভালো বাচ্চাদের জিনিসপত্র আছে?

এটা কেবল কার কাছে ভালো পণ্য আছে তা নিয়ে নয়; "মুখ-যোগাযোগ" অঞ্চলে নিরাপত্তা মান উপেক্ষা করলে কার প্রদর্শনের প্রয়োজনীয়তা আপনাকে দেউলিয়া করে দেবে তা নিয়ে।.

খুচরা বিক্রেতারা কার কাছে ভালো শিশুর জিনিসপত্র আছে তা নির্ধারণ করে সর্বোপরি নিরাপত্তা সার্টিফিকেশন এবং উপাদানের বিষাক্ততার মানকে অগ্রাধিকার দেয়। এই খাতে প্রতিযোগিতাকারী ব্র্যান্ডগুলিকে CPSIA (ভোক্তা পণ্য সুরক্ষা উন্নয়ন আইন) এর মতো কঠোর সুরক্ষা নিয়ম মেনে চলার জন্য ভারী ধাতু-মুক্ত সয়া কালি, জল-ভিত্তিক বার্নিশ এবং ধারালো প্রান্ত দূর করে এমন কাঠামোগত নকশা ব্যবহার করতে হবে।.

"শিশুর জন্য নিরাপদ" আদেশ এবং কাঠামোগত অখণ্ডতা

যখন আমরা উৎপাদন জগতে "আরও ভালো" সম্পর্কে কথা বলি, তখন আমরা নিরাপত্তার কথা বলি। খুচরা বিক্রেতার ক্ষেত্রে শিশুর আইল হল সবচেয়ে মামলা-মোকদ্দমার ক্ষেত্র। যদি কোনও ছোট বাচ্চা আপনার ডিসপ্লে স্পর্শ করে এবং তারপর মুখে হাত দেয়, অথবা কাঁচা কার্ডবোর্ডের প্রান্তে আঙুল কেটে দেয়, তাহলে আপনি বড় সমস্যায় পড়বেন। এটি কেবল তত্ত্ব নয়; CPSIA-এর মতো মার্কিন আইন কঠোর।.

কয়েক বছর আগে, একজন ক্লায়েন্ট একটি সস্তা "ক্রাফ্ট" লুক দিয়ে একটি প্যাসিফায়ার ডিসপ্লে চেয়েছিলেন। আমি এটি স্ট্যান্ডার্ড ইন্ডাস্ট্রিয়াল কালি দিয়ে চালাতে অস্বীকৃতি জানিয়েছিলাম। স্ট্যান্ডার্ড কালিতে ভারী ধাতু বা বিষাক্ত দ্রাবক থাকতে পারে। শিশুর আইলের জন্য, বিশেষ করে টার্গেটের জন্য যা "নিরাপদ/জৈব" চিত্রের উপর খুব বেশি নির্ভর করে, আমি একচেটিয়াভাবে " সয়া-ভিত্তিক কালি ⁴ " এবং জল-ভিত্তিক বার্নিশ ব্যবহার করি। এটির দাম একটু বেশি, তবে এটি অডিটের জন্য প্রয়োজনীয় অ-বিষাক্ত ঘোষণা ⁵

তারপর আছে "সেফটি এজ"। সদ্য কাটা ঢেউতোলা বোর্ড ধারালো—দানাদার ছুরির মতো। মায়েরা এটা পছন্দ করেন না। গ্রাহক যে কোনও বিনে পৌঁছানোর জন্য আমরা আমাদের ডাই-কাটারে " ওয়েভ কাট ^৬ " ব্লেড ব্যবহার করি। এটি একটি মাইক্রোস্কোপিকভাবে স্ক্যালপড এজ তৈরি করে যা ত্বক কাটতে পারে না। এটি দেখায় যে আপনি আপনার ব্র্যান্ড পরিচালনাকারী লোকেদের প্রতি যত্নশীল।

কিন্তু ওয়ালমার্টের ভলিউমের অগোছালোতা সম্পর্কে কথা বলা যাক। "ভালো" স্টক মানে ভারী স্টক। বেবি ওয়াইপ এবং ফর্মুলা অবিশ্বাস্যভাবে ভারী। আমি সস্তা ডিসপ্লে হাঁটুতে বাকল করতে দেখেছি কারণ ডিজাইনার স্ট্যান্ডার্ড বি-বাঁশি ব্যবহার করেছেন। ওয়ালমার্ট বেবি আইলগুলির জন্য, আমরা " সেফটি ফ্যাক্টর 3.5 ⁷ " ব্যবহার করি। যদি ফর্মুলাটির ওজন 100 পাউন্ড (45 কেজি) (158 কেজি) ধরে রাখার জন্য কাঠামো তৈরি করি (5 সেমি) নীচে একটি "মপ গার্ড" (জল-প্রতিরোধী আবরণ)ও যুক্ত করি কারণ আমরা জানি যে এই আইলগুলিতে ছিটকে পড়া দুধ এবং ভেজা মোপগুলি সাধারণ।

আমি আপনাকে জিজ্ঞাসা করছি না যে আপনি এই সুরক্ষা বৈশিষ্ট্যগুলি চান কিনা; আমি কেবল এগুলি রেখেছি। এটি আপনার ব্র্যান্ডকে মামলা থেকে রক্ষা করে এবং খুচরা বিক্রেতাদের খুশি রাখে।.

অস্ট্রেলিয়ান এবং মার্কিন উভয় বাজারের জন্য একটি সঙ্গতিপূর্ণ সাইডকিক ডিসপ্লে কীভাবে ডিজাইন করবেন: একটি ধাপে ধাপে নির্দেশিকা?

"সর্বজনীন" সাইডকিক ডিজাইন করা জটিল কারণ মার্কিন গন্ডোলা এবং অস্ট্রেলিয়ান ফিক্সচারের প্রায়শই আলাদা অ্যাঙ্কর পয়েন্ট থাকে, যার ফলে ডিসপ্লেগুলি তাক থেকে পড়ে যায়।.

আন্তর্জাতিক খুচরা বাজারের জন্য একটি সঙ্গতিপূর্ণ সাইডকিক ডিসপ্লে ডিজাইন করতে, নির্মাতাদের এই কাঠামোগত ক্রম অনুসরণ করা উচিত:

1. গ্লোবাল গন্ডোলা আপরাইট ফিট করার জন্য মাত্রা মানসম্মত করুন।.

2. কার্ডবোর্ড ট্যাবের পরিবর্তে সর্বজনীন ধাতব বন্ধনী ব্যবহার করুন।.

3. মাধ্যাকর্ষণ-প্ররোচিত ছিঁড়ে যাওয়া রোধ করতে পিছনের প্যানেলটি শক্তিশালী করুন।.

4. পরজীবী ওজন বন্টন কমানোর জন্য বেসটি তৈরি করুন।.

"ইউনিভার্সাল ফিট" দুঃস্বপ্ন এবং পরজীবী ওজন ⁸

সিডনি এবং সান ফ্রান্সিসকোতে কাজ করে এমন একটি ডিসপ্লে তৈরি করা আমাদের সবচেয়ে কঠিন কাজগুলির মধ্যে একটি। শেল্ভিং সিস্টেমগুলি আলাদা। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, আপনার কাছে নির্দিষ্ট স্লট স্পেস সহ লোজিয়ার বা ম্যাডিক্স গন্ডোলা রয়েছে, সাধারণত 1 ইঞ্চি (2.54 সেমি) বৃদ্ধি। অস্ট্রেলিয়ায়, পিচ ভিন্ন হতে পারে। আপনি যদি স্থির কার্ডবোর্ড ট্যাব সহ একটি সাইডকিক ডিজাইন করেন, তবে এটি উভয় ক্ষেত্রেই ফিট হবে না।

আমি যে সবচেয়ে বড় ব্যর্থতাটি দেখতে পাচ্ছি তা হল "প্যারাসাইটিক ওয়েট"। এটি তখন ঘটে যখন ডিসপ্লেটি একটি হুকের উপর ঝুলে থাকে, কিন্তু মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রটি অনেক দূরে থাকে। এটি একটি লিভারের মতো কাজ করে, কার্ডবোর্ডের পিছনের প্যানেলটি ছিঁড়ে ফেলে। একজন ক্লায়েন্ট একবার শিশুর বোতলের জন্য একটি গভীর তাকের (ভারী কাচ) জন্য জোর দিয়েছিলেন। আমি তাদের বলেছিলাম, "এটি ছিঁড়ে যাবে।" তারা যাইহোক এটি মুদ্রণ করেছিল। দুই সপ্তাহ পরে, টেক্সাসে তাকের ডিসপ্লেগুলি পড়ে যাচ্ছিল এবং তারা মেরামতের জন্য ভিক্ষা করছিল।.

এখন আমার সমাধান হল " ট্র্যাপিজয়েডাল ব্যাক প্যানেল ⁹ "। আমরা পিছনের কাঠামোটি টেপার করি এবং হুকটি যেখানে যায় ঠিক সেখানে একটি ডাবল-লেয়ার ঢেউতোলা মেরুদণ্ড ব্যবহার করি। এটি গন্ডোলা প্রাচীরের বিরুদ্ধে মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রকে শক্ত করে ধরে রাখে। আমরা ইউনিটটি সামান্য 5-ডিগ্রি পিছনের দিকে কাত করে ডিজাইন করি। মাধ্যাকর্ষণ পণ্যটিকে মেঝেতে সামনের দিকে না ঠেলে মেরুদণ্ডের দিকে পিছনে ঠেলে দেয়।

আর দয়া করে, কার্ডবোর্ডের ঝুলন্ত ট্যাবগুলো ভুলে যান। এগুলো আবর্জনা। সার্বজনীন নকশার জন্য, আমি আমার ক্লায়েন্টদের " ইউনিভার্সাল মেটাল ব্র্যাকেট ^১০ "-এর জন্য অতিরিক্ত $০.৪০ খরচ করতে বাধ্য করি। এটি ৯৫% বিশ্বব্যাপী শেল্ভিং সিস্টেমের সাথে লক হয়ে যায়। এটি ডিসপ্লে মেঝেতে শেষ হতে বাধা দেয়। আমাদের " সাইডকিক হাইট স্ট্যান্ডার্ডাইজেশন ^১১ "-কেও সম্মান করতে হবে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, আমরা ৪৮ ইঞ্চি (১২১ সেমি) উচ্চতা x ১৪ ইঞ্চি (৩৫ সেমি) প্রস্থে থাকি। এটি মেঝের মোপ গার্ড বা উপরের হেডারে আঘাত না করেই স্ট্যান্ডার্ড এন্ড-ক্যাপ উইংয়ের সাথে মানানসই।

একটি ধাতব ব্র্যাকেটের জন্য ৪০ সেন্ট খরচ করলে হাজার হাজার ব্যর্থ খুচরা বিক্রয় সাশ্রয় হবে। এটি ছাড়া আমি কোনও ভারী সহযোগী পাঠাতে পারব না।.

ওয়ালমার্ট এবং টার্গেটের মতো খুচরা দোকানগুলি কোন কোন জিনিসের উদাহরণ?

এগুলো শুধু দোকান নয়; এগুলো কঠোর নিরীক্ষার পরিবেশ যেখানে একটি কার্টন পাঠানোর আগে আপনার সরবরাহ শৃঙ্খলকে স্বচ্ছ এবং সুরক্ষিত রাখতে হবে।.

ওয়ালমার্ট এবং টার্গেটের মতো খুচরা দোকানগুলি উচ্চ-সম্মতি পরিবেশের উদাহরণ যেখানে কঠোর সরবরাহ শৃঙ্খল স্বচ্ছতা এবং নীতিগত সোর্সিং অডিট বাধ্যতামূলক করা হয়। এই খুচরা বিক্রেতাদের সরবরাহকারীদের FCCA (ফ্যাক্টরি ক্যাপাবিলিটি এবং ক্যাপাসিটি অডিট) এর মতো কঠোর সার্টিফিকেশন পাস করতে হবে এবং RFID (রেডিও ফ্রিকোয়েন্সি আইডেন্টিফিকেশন) এর মতো উন্নত ইনভেন্টরি ট্র্যাকিং প্রযুক্তি বাস্তবায়ন করতে হবে যাতে অপারেশনাল অখণ্ডতা নিশ্চিত করা যায়।.

" অডিট-রেডি ^১২ " রিয়েলিটি এবং আরএফআইডি ম্যান্ডেটস

তুমি পৃথিবীর সবচেয়ে সুন্দর ডিসপ্লে দেখতে পারো, কিন্তু যদি আমার কারখানা অডিট পাস না করে, তাহলে ওয়ালমার্ট ক্রয় আদেশ কাটবে না। এই ধরনের খুচরা বিক্রেতারা "কমপ্লায়েন্স ফোর্ট্রেস" এর উদাহরণ। তারা সরবরাহ শৃঙ্খলের দৃশ্যমানতা দাবি করে। ওয়ালমার্টের FCCA (ফ্যাক্টরি ক্যাপাবিলিটি এবং ক্যাপাসিটি অডিট) আছে। ডিজনির FAMA আছে। টার্গেটের নিজস্ব নীতিগত সোর্সিং মান আছে।.

আমি আমার কারখানার "অডিট-রেডি" কে বৈধ BSCI এবং SEDEX রিপোর্ট সহ রাখি যাতে আমরা যাচাই-বাছাইয়ের লাইন এড়িয়ে যেতে পারি। কিন্তু কাগজপত্রই একমাত্র বাধা নয়; এটি প্রযুক্তি। নতুন প্রাণী হল RFID। ওয়ালমার্ট RFID ট্যাগ ¹³ । এখানে পদার্থবিদ্যার সমস্যা: যদি আপনি একটি ফয়েল-স্ট্যাম্পযুক্ত লোগোর পিছনে বা একটি ধাতব সাপোর্ট বারের কাছে একটি RFID ট্যাগ আটকান, তাহলে সংকেতটি মারা যায়। "রেডিও সাইলেন্স।"

"রিড জোন"-এর ঠিক উপরে ধাতব ফয়েল প্রিন্ট লাগানোর কারণে আমাকে একটি খেলনা ব্র্যান্ডের জন্য পুরোটা নতুন করে ডিজাইন করতে হয়েছিল। স্ক্যানারগুলি পণ্যের সংখ্যা ধরতে পারেনি। এখন, আমি RFID প্লেসমেন্টের সাথে আপনার শিল্পকর্ম পরীক্ষা করি। আমি নিশ্চিত করি যে আমরা কাঠামোতে একটি "শান্ত অঞ্চল" তৈরি করি - সাধারণত 2-ইঞ্চি (5 সেমি) ব্যাসার্ধ যেখানে কোনও ধাতু নেই, কোনও ফয়েল নেই, কেবল খাঁটি কার্ডবোর্ড - যাতে সংকেত স্পষ্টভাবে অতিক্রম করে।

এছাড়াও, "লাল ব্যাগ" কৌশল সম্পর্কে কথা বলা যাক। কঠোর দোকানগুলিতে, যদি কোনও ডিসপ্লেতে একটি প্লাস্টিকের ক্লিপ অনুপস্থিত থাকে, তবে তারা এটি ট্র্যাশ করে। তাদের কাছে খুচরা যন্ত্রাংশ খোঁজার সময় নেই। আমরা নির্দেশাবলীর সাথে 5% অতিরিক্ত হার্ডওয়্যার সহ একটি "লাল জরুরি ব্যাগ" টেপ করি। এটি ছোট শোনায়, কিন্তু এটি আপনার ডিসপ্লে মেঝেতে রাখে। অবশেষে, C-TPAT ¹⁴ (সন্ত্রাসবাদের বিরুদ্ধে কাস্টমস-ট্রেড পার্টনারশিপ) রয়েছে। এই জায়ান্টগুলিতে পাঠানোর অর্থ হল আপনার সরবরাহ নিরাপদ হওয়া উচিত। আমাদের লোডিং প্রক্রিয়ায় নির্দিষ্ট সিল যাচাইকরণের ছবি অন্তর্ভুক্ত থাকে। যদি আমরা সিলটি সঠিকভাবে নথিভুক্ত না করি, তাহলে মার্কিন কাস্টমস আপনার কন্টেইনারটি পরিদর্শনের জন্য ধরে রাখতে পারে, যার ফলে আপনি আপনার লঞ্চের তারিখ মিস করতে পারেন।

আমরা ইতিমধ্যেই তাদের সিস্টেমে অনুমোদিত। এটি বিরক্তিকর কাগজপত্র পরিচালনা করে যাতে আপনি বিক্রির উপর মনোযোগ দিতে পারেন।.

উপসংহার

ফিট পরীক্ষা করার জন্য ফ্রি স্ট্রাকচারাল 3D রেন্ডারিং হোক ফিজিক্যাল হোয়াইট স্যাম্পল , আমরা নিশ্চিত করি যে আপনি অডিট পাস করেছেন। আপনার প্রকল্পটি নিরাপদে শুরু করতে আজই একটি বিনামূল্যের উদ্ধৃতি পান