এখানে কোন ধরণের সাশ্রয়ী মূল্যের খুচরা র‍্যাক পাওয়া যায়?

যখন ক্রেতারা আমাকে সাশ্রয়ী মূল্যের খুচরা র‍্যাক সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করে, তখন তারা খরচ, শক্তি এবং ডেলিভারির তারিখ নিয়ে চিন্তিত থাকে। প্রতি মৌসুমে যখন আমরা নতুন পণ্য লঞ্চ সমর্থন করি তখন আমি এটি দেখতে পাই।

আমরা ফ্লোর ডিসপ্লে, প্যালেট ডিসপ্লে, কাউন্টারটপ ইউনিট, শেল্ফ ট্রে এবং কাস্টম POP ডিসপ্লে অফার করি, যা সবই শক্তিশালী ঢেউতোলা কার্ডবোর্ড দিয়ে তৈরি, আপনার ব্র্যান্ডে মুদ্রিত এবং শিপিং, দ্রুত সেটআপ এবং পুনরাবৃত্তি প্রচারের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়।

এই প্রবন্ধে আমি চীনের একজন কারখানার মালিক হিসেবে কথা বলছি যিনি প্রতিদিন কার্ডবোর্ডের র‍্যাক তৈরি করেন। আমি ব্যাখ্যা করছি কিভাবে প্রতিটি র‍্যাক স্টাইল কাজ করে এবং কিভাবে আপনি আপনার পণ্য, আপনার বাজেট এবং আপনার সময়সীমার জন্য সঠিক বিকল্পটি বেছে নিতে পারেন।

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ে শেল্ভিং কী?

অনেক ক্রেতা "শেল্ফিং" শব্দটি শুনে কেবল ধাতব র‍্যাকের কথা ভাবেন। আমি প্রতিদিন কার্ডবোর্ডের র‍্যাক ব্যবহার করি যাতে পণ্যের চারপাশে শক্তিশালী গল্প তৈরি করা যায়, খরচ না বাড়িয়ে।

ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ে শেল্ভিং বলতে পণ্যগুলি স্পষ্টভাবে দেখানো, ক্রেতাদের প্রবাহ নিয়ন্ত্রণ করা, গুরুত্বপূর্ণ জিনিসগুলি হাইলাইট করা এবং ক্রয়ের স্থানে ব্র্যান্ড বার্তাগুলিকে সমর্থন করার জন্য শেল্ভ এবং র্যাকের পরিকল্পিত ব্যবহার বোঝায়।

ক্রেতাদের গাইড করার জন্য আমি কীভাবে তাক ব্যবহার করি

ভালো শেল্ভিং একজন শান্ত বিক্রেতার মতো। এটি কথা বলে না, কিন্তু চোখ এবং পায়ের পথ নির্দেশ করে। যখন আমি একটি কার্ডবোর্ড শেল্ফ ইউনিট পরিকল্পনা করি, তখন আমি প্রথমে ক্রেতার পথ ¹ । আমি ভাবি তারা কোথায় থামে, কোথায় ঘুরে, এবং কোথায় তারা পণ্যের জন্য হাত বাড়ায়।

একটি বড় বাক্সের দোকানে, আমি লম্বা সাইড প্যানেল এবং পরিষ্কার শেল্ফের ধাপ ব্যবহার করি। আমি হিরো পণ্য ² চোখের স্তরে রাখি এবং নীচের তাকের উপর ব্যাকআপ স্টক রাখি। আমি সহজ গ্রাফিক্স যুক্ত করি যা দশটি নয়, একটি মূল বার্তা ব্যাখ্যা করে। একটি ছোট বহিরঙ্গন বা শিকারের দোকানে, আমি নীচের ইউনিটগুলি বেছে নিই। কর্মীরা দরজাটি পর্যবেক্ষণ করতে পারে, ক্রেতাদের সাথে কথা বলতে পারে এবং এখনও শক্তিশালী প্রদর্শন স্থান রাখতে পারে।

রিফিল ^৩ সম্পর্কেও ভাবছি । কর্মীরা যদি দ্রুত পুনঃস্টক করতে না পারে, তাহলে সেরা নকশাটি ব্যর্থ হবে। তাই আমি খোলা অংশটি প্রশস্ত, ট্রের উচ্চতা পরিষ্কার এবং প্ল্যানোগ্রাম ^৪ সহজ রাখি।

আসল দোকানে কাজ করে এমন কার্ডবোর্ড শেল্ভিং স্টাইল

যখন আমি তাকের কথা বলি, তখন আমি কেবল স্থির দোকানের আসবাবপত্রের কথাই বলছি না। আমি অনেক " শেল্ফ ডিসপ্লে ⁷ " ডিজাইন করি যা বিদ্যমান ধাতব গন্ডোলার উপর বসে। এগুলি হল ট্রে ডিসপ্লে এবং শেল্ফ-রেডি প্যাকেজিং যা পণ্যে পূর্ণ আসে। কর্মীরা কেবল কার্টনটি খোলে, তাকের উপর রাখে এবং উপরের কভারটি সরিয়ে দেয়। এটি সময় সাশ্রয় করে এবং ব্র্যান্ড ব্লকটি পরিষ্কার রাখে।

আরও শক্তিশালী প্রভাবের জন্য, আমি মাঝে মাঝে একাধিক তাক এবং একটি বড় হেডার সহ একটি সম্পূর্ণ কার্ডবোর্ড গন্ডোলা স্টাইল ইউনিট ⁸ । এটি দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্য এবং ব্যক্তিগত যত্নের আইটেমগুলির জন্য ভাল কাজ করে। উত্তর আমেরিকা এবং ইউরোপের মতো বাজারে, ক্রেতারা পছন্দ করেন যে এই ইউনিটগুলি সম্পূর্ণরূপে পুনর্ব্যবহারযোগ্য। এশিয়া প্যাসিফিক অঞ্চলে, যেখানে খুচরা বিক্রয় দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে, ব্র্যান্ডগুলি কম খরচে এবং দ্রুত পরিবর্তন পছন্দ করে।

যেহেতু কাঠামোটি ঢেউতোলা বোর্ডের তৈরি, তাই আমি প্রায় যেকোনো লেআউট কাটতে, ভাঁজ করতে এবং প্রিন্ট করতে পারি। তাই শেল্ভিং একটি নমনীয় হাতিয়ার হয়ে ওঠে, একটি নির্দিষ্ট খরচ নয়। এই কারণেই শেল্ভিং এখনও আমার প্রিয় ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং সরঞ্জামগুলির মধ্যে একটি।

ডিসপ্লে র‍্যাক কী?

অনেকেই "শেল্ফ", "স্ট্যান্ড" এবং "র্যাক" শব্দ দুটি এমনভাবে ব্যবহার করেন যেন এগুলো একই রকম। যখন আমি নতুন ক্রেতাদের সাথে কাজ করি, তখন প্রথমে নিশ্চিত করি যে তাদের আসলে কী ধরণের র্যাক প্রয়োজন, সেই বিষয়ে আমরা একমত।

ডিসপ্লে র‍্যাক হলো একটি স্ট্যান্ড বা শেল্ফ কাঠামো যা পণ্যগুলিকে পরিষ্কার, স্থিতিশীল এবং সহজলভ্যভাবে ধারণ করে যাতে ক্রেতারা দ্রুত সেগুলি দেখতে, অফারটি বুঝতে এবং আত্মবিশ্বাসের সাথে কিনতে পারে।

দোকানে কোথায় একটি ডিসপ্লে র‍্যাক ^৯

যখন আমি একটি ডিসপ্লে র‍্যাক ডিজাইন করি, তখন আমি সর্বদা প্রথমে একটি সহজ প্রশ্ন করি। এটি কোথায় থাকবে? প্রবেশপথের কাছে একটি র‍্যাক দূর থেকে মনোযোগ আকর্ষণ করতে হবে। আইলের একটি র‍্যাকটি দোকানের নিয়ম ^{১০ এর} এবং পর্যাপ্ত হাঁটার জায়গা থাকতে হবে। চেকআউটের র‍্যাকটি অবশ্যই সরু এবং সহজেই পুনরায় পূরণ করা যায় এমন হতে হবে।

আমি মনে মনে একটা র‍্যাককে তিন ভাগে ভাগ করি। বেসের জন্য পর্যাপ্ত পায়ের ছাপ এবং শক্তি প্রয়োজন যাতে এটি হেলে না পড়ে। বডির জন্য এমন তাক বা হুক প্রয়োজন যা পণ্যের আকার এবং ওজনের সাথে মেলে। হেডার এবং সাইড প্যানেলগুলি গ্রাফিক্স এবং ব্র্যান্ড স্টোরি বহন করে। শিকারের সরঞ্জাম বা ক্রসবোয়ের জন্য, আমি প্রশস্ত বেস এবং বিশেষ তালা ব্যবহার করি। খাবার বা প্রসাধনীগুলির জন্য, আমি বেশি তাক এবং কম হার্ডওয়্যার ব্যবহার করি।

গত বছর আমি একটি মার্কিন হান্টিং ব্র্যান্ড ^{11 এর} যাদের লঞ্চ উইন্ডো টাইট করার জন্য র‍্যাকের প্রয়োজন ছিল। আমরা আমার কারখানায় বিভিন্ন বেস শেপ এবং হুক লেআউট পরীক্ষা করেছিলাম, তারপর লোড এবং ট্রান্সপোর্ট টেস্ট ¹² । যেহেতু আমরা কাঠামোটি আগেভাগে ঠিক করেছিলাম, তাই চূড়ান্ত র‍্যাকগুলি সময়মতো দোকানে পৌঁছে গিয়েছিল।

পিচবোর্ড বনাম ধাতব ডিসপ্লে র্যাক

অনেক ক্রেতা মনে করেন ধাতব র‍্যাক সবসময়ই শক্তিশালী। আসলে, একটি সু-নকশাকৃত কার্ডবোর্ড র‍্যাক ^১৫ যখন আমরা সঠিকভাবে পরীক্ষা করি তখন ভারী বোঝা সহ্য করতে পারে। আমার কারখানায় আমরা প্রতিটি নতুন ডিজাইনের লোড-বেয়ারিং এবং পরিবহন পরীক্ষা করি। আমরা বাঁশির দিক সামঞ্জস্য করি, লুকানো শক্তিবৃদ্ধি যোগ করি এবং উচ্চ ওজনের জিনিসপত্রের জন্য শক্তিশালী ঢেউতোলা বোর্ড ব্যবহার করি।

কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে র‍্যাক ^১৬ সাধারণত স্বল্প ও মধ্যমেয়াদী প্রচারণার জন্য বেশি সাশ্রয়ী। এগুলো সমানভাবে পাঠানো হয়, তাই আমরা পরিমাণ সাশ্রয় করি এবং মালবাহী খরচ কমিয়ে আনি। এগুলো সম্পূর্ণ রঙিন রঙে মুদ্রণ করা সহজ, যা মৌসুমী থিম এবং সীমিত সংস্করণগুলিকে খুব নমনীয় করে তোলে। যেহেতু এগুলো পুনর্ব্যবহারযোগ্য, তাই এগুলো উত্তর আমেরিকা এবং ইউরোপে স্থায়িত্ব লক্ষ্য ^১৭

দীর্ঘমেয়াদী, স্থির স্থানের জন্য ধাতব র‍্যাকগুলি এখনও যুক্তিসঙ্গত ^। কিন্তু পণ্য লঞ্চ, ছুটির প্রোগ্রাম, বা দ্রুত প্রচারের জন্য, কার্ডবোর্ড র‍্যাকগুলি ^{ক্রেতাদের} আরও স্বাধীনতা দেয়। তারা একটি ধারণা পরীক্ষা করতে পারে, কী কাজ করে তা স্কেল করতে পারে এবং ভারী মূলধন ব্যয় ছাড়াই পরবর্তী মরসুমে নকশাটি সতেজ করতে পারে।

খুচরা দোকানের তাককে কী বলা হয়?

যখন আমি আন্তর্জাতিক ক্রেতাদের সাথে কলে যোগ দিই, তখন প্রায়শই একই জিনিসের জন্য বিভিন্ন নাম শুনতে পাই। কেউ বলে "গন্ডোলা", কেউ বলে "এন্ড ক্যাপ", এবং কেউ বলে "PDQ"। যদি আমরা শব্দগুলি সারিবদ্ধ না করি, তাহলে চূড়ান্ত প্রদর্শনটি সংক্ষিপ্তসারটি মিস করতে পারে।

খুচরা তাকগুলিকে প্রায়শই গন্ডোলা তাক, এন্ড ক্যাপ, পিডিকিউ তাক, ট্রে ডিসপ্লে, বা তাক-প্রস্তুত প্যাকেজিং বলা হয় এবং প্রতিটি নাম বর্ণনা করে যে তাকটি কোথায় দাঁড়িয়ে আছে এবং কীভাবে পণ্য লোড এবং পাঠানো হয়।

ক্রেতাদের কাছ থেকে আমি শুনেছি ^২০টি সাধারণ খুচরা তাকের নাম

বছরের পর বছর ধরে আমি শেল্ফ নামের একটি ছোট অভিধান সংগ্রহ করেছি। আমি এটি আমার ডেস্কে রাখি কারণ এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা, যুক্তরাজ্য এবং অস্ট্রেলিয়ার ক্রেতাদের সাথে কথা বলার সময় সময় বাঁচায়। একই ধারণা বারবার আসে, কিন্তু ছোট নামকরণের পরিবর্তনের সাথে।

এখানে কিছু সাধারণ নাম এবং আমি কীভাবে সেগুলিকে কার্ডবোর্ড প্রকল্পে ²¹ :

ধাতব দোকানের আসবাবপত্রের ক্ষেত্রে, এই নামগুলি গঠন এবং অবস্থান থেকে আসে। কার্ডবোর্ডের ক্ষেত্রে, আমি কাজের উপর মনোযোগ দিই। অতিরিক্ত বিক্রয় ধরার জন্য আমাদের কি একটি সংকীর্ণ পার্শ্ব ইউনিটের প্রয়োজন? তারপর আমি একজন সহকর্মী ডিজাইন করি। একটি বড় চেইনের জন্য আমাদের কি একটি দ্রুত "ড্রপ ইন প্লেস" সমাধানের প্রয়োজন? তারপর আমি শেল্ফ-রেডি প্যাকেজিং ডিজাইন করি যা তাদের প্যাকিং লাইন এবং প্যালেট নিয়মগুলিকে সম্মান করে।

নামকরণের বিভ্রান্তিকে কীভাবে স্পষ্ট স্পেসিফিকেশনে পরিণত করব

যখন কোন ক্রেতা আমাকে "এন্ড ক্যাপ" লেখা একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ পাঠায়, তখন আমি সেখানেই থেমে থাকি না। আমি তাদের ডিজাইন টিমের কাছ থেকে দোকানের একটি ছবি, একটি সাধারণ স্কেচ, অথবা একটি মোটামুটি 3D চাই। তারপর আমি আমার নিজস্ব 3D রেন্ডারিং এবং কাঠামোর জন্য একটি স্পষ্ট নাম দিয়ে উত্তর দিই। এই সহজ পদক্ষেপটি পরে ভুল এবং রঙ বা শক্তির বিস্ময় কমায়।

একজন ক্রসবো গ্রাহকের ক্ষেত্রে, মার্কিন দল ইউনিটটিকে "পাওয়ার উইং" বলেছিল, কিন্তু খুচরা বিক্রেতা "সাইডকিক" শব্দটি ব্যবহার করেছিল। তাদের অভ্যন্তরীণ ম্যানুয়ালটিতে মাপগুলি আলাদা ছিল। যেহেতু আমি উভয় দিক পরীক্ষা করেছিলাম, তাই সরঞ্জাম কাটার আগে আমি তাকের প্রস্থ এবং হুক লেআউটটি পুনরায় ডিজাইন করেছি। চূড়ান্ত প্রদর্শনটি সমস্ত পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়েছে এবং লঞ্চের তারিখে পৌঁছেছে।

স্পষ্ট নামকরণ আমার উৎপাদন কর্মীদেরও সাহায্য করে। যখন তারা " ²⁴ এর জন্য PDQ ট্রে " দেখে, তখন তারা জানে যে এটি অবশ্যই আগে থেকে প্যাক করা, কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে একত্রিত হওয়া এবং দ্রুত ক্রেতাদের ট্র্যাফিকের মধ্যে স্থির থাকা উচিত। সহজ নাম, স্পষ্ট অঙ্কন এবং সৎ প্রশ্ন বিশ্বব্যাপী প্রকল্পগুলিকে অনেক মসৃণ করে তোলে।

খুচরা পপ ডিসপ্লে কি?

"POP display" কথাটা প্রথম শুনলেই অনেকেই কিছুটা হতাশ বোধ করেন। তারা জানেন যে এটি আরও বেশি বিক্রি হওয়া উচিত, কিন্তু তারা নিশ্চিত নন যে এটি দোকানে আসলে কীভাবে কাজ করে।

খুচরা POP প্রদর্শনী হল ক্রয়ের স্থানে পরিকল্পিত কাঠামো যা গ্রাফিক্স, তাক এবং ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করে মূল আইটেমগুলিকে এগিয়ে নিয়ে যায়, বিক্রয়ের গতি বাড়ায় এবং দ্রুত মৌসুমী বা লঞ্চ প্রচারণাগুলিকে সমর্থন করে।

আমার দেওয়া প্রধান POP প্রদর্শনের ধরণগুলি

POP মানে " ক্রয়ের বিন্দু ^২৫ "। এটি সেই জায়গা যেখানে ক্রেতা সিদ্ধান্ত নেন। সেই জায়গায়, ডিসপ্লেটি খুব স্পষ্টভাবে কাজ করে। এটিকে আকর্ষণ করতে, ব্যাখ্যা করতে এবং রূপান্তর করতে হবে। কার্ডবোর্ড এখানে নিখুঁত কারণ এটি কম উপাদান এবং মালবাহী খরচের সাথে বড় প্রভাব ফেলে।

আমার প্রকল্পগুলিতে আমি বারবার কিছু POP স্টাইল দেখতে পাই:

ফ্লোর পিওপি ডিসপ্লে ^২৮ প্রায়শই অনেক বাজারে সবচেয়ে বেশি অংশ নেয় কারণ এগুলি নিজেরাই দাঁড়িয়ে থাকে এবং প্রচুর স্টক বহন করে। প্যালেট ডিসপ্লেগুলি গুদাম ক্লাবগুলিতে ভাল কাজ করে যেখানে কর্মীরা খুব কম হ্যান্ডলিং ছাড়াই পুরো মাল পরিবহন করতে চান। কাউন্টার এবং সাইডকিক ডিসপ্লে ব্র্যান্ডগুলিকে চেকআউট এবং প্রধান আইলের কাছাকাছি শেষ-সেকেন্ডের সিদ্ধান্তগুলি জিততে সহায়তা করে।

কেন POP লঞ্চের সময় গুরুত্বপূর্ণ বিষয় প্রদর্শন করে

আমার কারখানায়, POP ডিসপ্লে অনেক প্রচারণার কেন্দ্রবিন্দু। খাদ্য, পানীয়, প্রসাধনী এবং বহিরঙ্গন সরঞ্জামের ব্র্যান্ডগুলি নতুন ধারণা পরীক্ষা করার জন্য এগুলি ব্যবহার করে। যেহেতু কাঠামোগুলি কার্ডবোর্ডের তৈরি, আমরা সেগুলি ডিজাইন, মুদ্রণ এবং দ্রুত প্রেরণ করতে পারি। ডিজিটাল প্রিন্টিং ²⁹ , আমি বড় আকারের প্রবর্তনের আগে পরীক্ষামূলক বাজারের জন্য ছোট ব্যাচও চালাতে পারি।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে একজন শিকার ব্র্যান্ডের ক্রেতা আমার কাছে একটি স্পষ্ট সমস্যা নিয়ে এসেছিলেন। ভারী ক্রসবোর জন্য তার একটি শক্তিশালী, সুন্দর ডিসপ্লের প্রয়োজন ছিল এবং তার লঞ্চের সময়সীমা কঠোর ছিল। আমরা গুদাম দোকানের জন্য প্যালেট ডিসপ্লে এবং বিশেষ দোকানের জন্য লম্বা মেঝে ডিসপ্লের মিশ্রণ তৈরি করেছি। আমরা শক্তি পরীক্ষা, পরিবহন পরীক্ষা এবং রঙ পরীক্ষা চালিয়েছি। আমরা তার দলের সাথে 3D রেন্ডারিং শেয়ার করেছি যাতে তারা দ্রুত বিশদ পর্যালোচনা করতে পারে। ডিসপ্লেগুলি সময়মতো দোকানে পৌঁছেছে এবং ভিড়ের মরসুমে নতুন লাইনটিকে আলাদা করে তুলেছে।

POP ডিসপ্লে ³⁰ টেকসইতা ^{31 এর} মতো দীর্ঘমেয়াদী লক্ষ্যগুলিকেও সমর্থন করে । আমার অনেক গ্রাহক এখন সম্পূর্ণ পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণ, জল-ভিত্তিক কালি এবং হালকা ডিজাইনের জন্য অনুরোধ করেন যা মালবাহী নির্গমন কমায়। এটি নতুন নিয়ম এবং Gen Z-এর মতো তরুণ ক্রেতাদের মূল্যবোধের সাথে মেলে, যারা একই সাথে নকশা এবং গ্রহের প্রতি যত্নশীল। যখন সাশ্রয়ী মূল্যের র্যাকগুলি এই চাহিদাগুলি পূরণ করে, তখন ডিসপ্লে কেবল একটি ব্যয়বহুল আইটেম নয়। এটি একটি সহজ, পুনরাবৃত্তিযোগ্য হাতিয়ার হয়ে ওঠে যা অনেক ঋতু জুড়ে বৃদ্ধিকে চালিত করে।

উপসংহার

সাশ্রয়ী মূল্যের খুচরা র‍্যাকগুলি কেবল কম দামের জন্য নয়। যখন আমি আপনার পণ্যের সাথে সঠিক কার্ডবোর্ড স্টাইলটি মেলাই, তখন আপনি ব্র্যান্ডিং, স্থিতিশীল স্টক এবং কম চাপের সাথে পুনরাবৃত্তি বিক্রয় পাবেন।