একটি কার্ডবোর্ড কাউন্টার ডিসপ্লেতে কয়টি পণ্য রাখা যেতে পারে?

আপনার সমস্ত স্টক একটি দুর্বল কাউন্টার ইউনিটে স্থাপন করতে হিমশিম খাচ্ছেন? একটি ভেঙে পড়া ডিসপ্লে কয়েক সেকেন্ডের মধ্যেই পণ্যের নিরাপত্তা এবং আপনার ব্র্যান্ডের সুনাম নষ্ট করে দেয়, যা একটি প্রচারমূলক সুযোগকে দায়বদ্ধতায় পরিণত করে।

একটি স্ট্যান্ডার্ড কার্ডবোর্ড কাউন্টার ডিসপ্লেতে সাধারণত ১৫ থেকে ৩০ পাউন্ড পণ্য ধারণ করা যায়, যা ঢেউখেলনা গ্রেড (ই-বাঁশি বনাম বি-বাঁশি) এবং কাঠামোগত নকশার উপর নির্ভর করে। কাস্টম রিইনফোর্সড ইউনিটগুলি ৫০ পাউন্ড পর্যন্ত ওজন ধারণ করতে পারে, তাদের মাত্রা এবং ওজন বন্টনের উপর ভিত্তি করে ২০ থেকে ৫০টি পৃথক পণ্য ইউনিট ধারণ করতে পারে।

সঠিক ক্ষমতা নির্বাচন করা কেবল ধস রোধ করার জন্য নয়। এটি খুচরা স্থানের দক্ষতা সর্বাধিক করা এবং বিক্রয় চক্র জুড়ে আপনার পণ্যটি দৃষ্টি আকর্ষণীয় করে তোলার বিষয়ে। আপনার পরবর্তী প্রদর্শনটি নিরাপদ এবং কার্যকর কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য আসুন প্রযুক্তিগত বিবরণগুলি ভেঙে ফেলা যাক।

কার্ডবোর্ড প্রদর্শনগুলি কী বলা হয়?

সরবরাহ অর্ডার করার সময় কি শিল্পের অন্তহীন শব্দবন্ধনে বিভ্রান্ত হচ্ছেন? ভুল পরিভাষা ব্যবহার করলে আপনার উৎপাদনের সময়সীমা বিলম্বিত হতে পারে এবং এর ফলে এমন একটি প্রোটোটাইপ পাওয়া যেতে পারে যা আপনার দৃষ্টিভঙ্গির সাথে মেলে না।

কার্ডবোর্ড ডিসপ্লেগুলি পেশাদারভাবে পয়েন্ট-অফ-পারচেজ (POP) ডিসপ্লে বা পয়েন্ট-অফ-সেল (POS) ডিসপ্লে নামে পরিচিত। নির্দিষ্ট বৈচিত্র্যের মধ্যে রয়েছে ফ্লোর স্ট্যান্ড, কাউন্টার ডিসপ্লে ইউনিট (CDU), ডাম্প বিন এবং প্যালেট ডিসপ্লে (কোয়ার্টার বা পূর্ণ প্যালেট)। খুচরা বিক্রেতারা প্রায়শই তাদের ফাংশন দ্বারা তাদের উল্লেখ করে, যেমন "শিপার্স" বা দ্রুত স্টকিংয়ের জন্য "PDQ ট্রে"।

পরিভাষা ম্যাট্রিক্স এবং শিল্প মান

সঠিক উৎসের জন্য কার্ডবোর্ড ডিসপ্লের নির্দিষ্ট নামগুলি বোঝা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, বিশেষ করে যখন পশ্চিমা ব্র্যান্ড এবং চীনা উৎপাদনের মধ্যে ব্যবধান পূরণ করা হয়। যদিও "কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে" একটি সাধারণ শব্দ, শিল্প উপাদান এবং কার্যকারিতার মধ্যে ব্যাপকভাবে পার্থক্য করে। প্রযুক্তিগতভাবে, আমরা খুব কমই স্ট্যান্ডার্ড "কার্ডবোর্ড" ব্যবহার করি (যা সিরিয়াল বাক্সের পুরুত্বকে বোঝায়)। পরিবর্তে, আমরা " কার্ডবোর্ড ¹ " ব্যবহার করি। যখন আপনি একটি POP ডিসপ্লের জন্য জিজ্ঞাসা করেন, তখন আপনি ক্রেতার যাত্রা ব্যাহত করার জন্য ডিজাইন করা একটি বিপণন সরঞ্জামের জন্য জিজ্ঞাসা করেন। যখন আপনি একটি POS ডিসপ্লের জন্য জিজ্ঞাসা করেন, তখন এটি সাধারণত লেনদেনের ঠিক যেখানে স্থাপন করা হয় ঠিক সেখানে স্থাপন করা ছোট ইউনিটগুলিকে বোঝায়, যেমন চেকআউট কাউন্টার।

উত্তর আমেরিকার বাজারে, আপনি প্রায়শই " PDQ ² " শব্দটি শুনতে পাবেন। এর অর্থ "Pretty Darn Quick" (অথবা Product Display Quickly)। Walmart এবং Costco এর মতো প্রধান খুচরা বিক্রেতাদের এর জন্য কঠোর নির্দেশিকা রয়েছে। PDQ মূলত একটি ট্রে বা কাউন্টার ইউনিট যা পণ্য দিয়ে আগে থেকে প্যাক করা হয়। দোকানের কর্মচারী কেবল শিপিং ঢাকনাটি সরিয়ে ট্রেটিকে তাকের উপর স্লাইড করে। আপনি যদি একটি স্ট্যান্ডার্ড "কাউন্টার ডিসপ্লে" অর্ডার করেন কিন্তু আসলে একটি "PDQ" প্রয়োজন হয়, তাহলে আপনি এমন একটি ইউনিট পেতে পারেন যার জন্য দোকানে সমাবেশ প্রয়োজন। এটি একটি গুরুতর ত্রুটি কারণ বেশিরভাগ বড় খুচরা বিক্রেতারা শ্রম খরচের কারণে তাদের কর্মীদের প্রদর্শন একত্রিত করতে অস্বীকৃতি জানায়। "শিপিং ডিসপ্লে" (ভিতরে পণ্য সহ জাহাজ) এবং "নক-ডাউন" ডিসপ্লে (ফ্ল্যাট জাহাজ, সমাবেশ প্রয়োজন) এর মধ্যে পার্থক্য জানা আপনার লজিস্টিক বাজেট এবং খুচরা বিক্রেতার সাথে আপনার সম্পর্ককে প্রভাবিত করে।

আপনার কারখানার সাথে কার্যকরভাবে যোগাযোগ করতে সাহায্য করার জন্য নীচের সারণীতে এই শর্তাবলী স্পষ্ট করা হয়েছে।

আমি জানি যে ভুল যোগাযোগের কারণে বিলম্ব হয়, এবং কোনও পণ্য লঞ্চের ক্ষেত্রে, নির্দিষ্ট সময়সীমা মিস করা কোনও বিকল্প নয়। আমার দল এবং আমি প্রতিটি অনুসন্ধান যাচাই করি যাতে নিশ্চিত হই যে আমরা আপনার খুচরা অংশীদারদের মতো একই ভাষায় কথা বলছি। আমরা CAD অঙ্কন শুরু করার আগে নিশ্চিত করি যে আপনার একটি ফ্ল্যাট-প্যাকড ইউনিট বা একটি প্রি-ফিলড শিপার প্রয়োজন, যাতে আপনার সময়রেখা সঠিক থাকে।

ডিসপ্লে কার্টন কী?

আপনার কি শিপিংয়ের জন্য বাক্স দরকার নাকি বিক্রির জন্য বাক্স? এই দুটি ভিন্ন ধরণের প্যাকেজিংকে গুলিয়ে ফেলার ফলে উপকরণের উপর অর্থ অপচয় হয় এবং ব্যস্ত খুচরা কর্মীদের জন্য মজুদ রাখার দুঃস্বপ্ন তৈরি হয়।

একটি ডিসপ্লে কার্টন, যাকে প্রায়শই শেল্ফ রেডি প্যাকেজিং (SRP) বা রিটেইল রেডি প্যাকেজিং (RRP) ইউনিট বলা হয়, এটি একটি শিপিং কন্টেইনার এবং একটি পণ্যদ্রব্য বিতরণকারী উভয় হিসাবেই কাজ করে। এতে একটি ছিদ্র বা ছিঁড়ে ফেলার অংশ রয়েছে যা দোকানের কর্মীদের দ্রুত এটি খুলতে এবং পৃথক জিনিসপত্র প্যাক না করে সরাসরি তাকের উপর রাখতে দেয়।

ডুয়াল-ফাংশন প্যাকেজিং ইঞ্জিনিয়ারিং

একটি ডিসপ্লে কার্টন একটি জটিল ইঞ্জিনিয়ারিং চ্যালেঞ্জের প্রতিনিধিত্ব করে কারণ এটি দুটি বিপরীতমুখী প্রভুর সেবা করে: লজিস্টিক এবং মার্কেটিং। লজিস্টিকের দৃষ্টিকোণ থেকে, কার্টনটি অবশ্যই শক্তিশালী হতে হবে। এটিকে এজ ক্রাশ টেস্ট (ECT) ⁵ মান সহ্য করতে হবে, সাধারণত প্যালেট স্ট্যাকিং ওজনের উপর নির্ভর করে ECT-32 বা ECT-44 রেটিং প্রয়োজন হয়। শেনজেনের একটি কারখানা থেকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের একটি গুদামে যাওয়ার সময় এটিকে ভিতরের পণ্যটিকে আর্দ্রতা, কম্পন এবং সংকোচন থেকে রক্ষা করতে হবে। যদি বাক্সটি খুব দুর্বল হয়, তাহলে পণ্যটি ক্ষতিগ্রস্ত অবস্থায় পৌঁছায়।

তবে, মার্কেটিং দৃষ্টিকোণ থেকে, কার্টনটি নির্দিষ্ট কিছু জায়গায় "দুর্বল" হতে হবে। এর জন্য নির্ভুলভাবে কাটা ছিদ্র ⁶ যা একজন দোকানের কেরানিকে ছুরি ব্যবহার না করেই কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে হুড বা সামনের প্যানেলটি ছিঁড়ে ফেলতে দেয়। যদি কার্ডবোর্ডটি খুব পুরু হয় বা ছিদ্র যথেষ্ট গভীর না হয়, তাহলে ছিঁড়ে যাবে, যার ফলে ডিসপ্লেটি সস্তা দেখাবে এবং গ্রাফিক্সের ক্ষতি হতে পারে। বিপরীতভাবে, যদি ছিদ্রটি খুব গভীর হয়, তাহলে পরিবহনের সময় বাক্সটি অকালে ভেঙে যেতে পারে। এই ভারসাম্য অর্জনের জন্য সুনির্দিষ্ট ডাই-কাটিং যন্ত্রপাতি এবং কঠোর মান নিয়ন্ত্রণ প্রয়োজন। আমরা প্রায়শই দেখি যে ব্র্যান্ডগুলি স্ট্যান্ডার্ড শিপিং বাক্স ব্যবহার করে এবং কেবল একটি লোগো মুদ্রণ করে অর্থ সাশ্রয় করার চেষ্টা করে, কিন্তু এটি প্রধান শেল্ফের স্থান নিশ্চিত করতে ব্যর্থ হয়। খুচরা বিক্রেতারা এমন ডিসপ্লে কার্টনগুলিকে অগ্রাধিকার দেয় যা তাদের শ্রম খরচ কমায়। যদি আপনার বাক্সটি স্টক করতে 15 সেকেন্ডের বেশি সময় নেয়, তবে এটি শেল্ফে পৌঁছাতে নাও পারে।

নিম্নলিখিত তুলনাটি তুলে ধরে কেন ডিসপ্লে কার্টনের জন্য বিশেষায়িত প্রকৌশল প্রয়োজন।

আমি বুঝতে পারছি যে এমন একজন সরবরাহকারী খুঁজে পাওয়া কঠিন যে সুরক্ষা এবং উপস্থাপনার মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখতে পারে। আমার কারখানা প্রতিটি ব্যাচের ডিসপ্লে কার্টনের উপর নির্দিষ্ট ছিদ্র পরীক্ষা চালায় যাতে নিশ্চিত করা যায় যে তারা সমুদ্রের মালবাহী জাহাজে টিকে থাকে কিন্তু দোকানের কেরানির হাতে সহজেই পৌঁছায়। আমরা ডাই-কাট চাপকে মাইক্রন স্তরে সামঞ্জস্য করি যাতে আপনাকে কখনই ভাঙ্গা কোণ বা ছিদ্রযুক্ত প্রান্ত সম্পর্কে চিন্তা করতে না হয়।

৪ ধরণের পণ্য কী কী?

আপনি কি সঠিক পণ্যগুলি ভুল প্রদর্শন অঞ্চলে স্থাপন করছেন? পণ্যদ্রব্যের বিভাগগুলি সম্পর্কে ভুল বোঝাবুঝির ফলে প্লেসমেন্ট কৌশলটি দুর্বল হয়ে পড়ে এবং আপনার ব্র্যান্ডের বিক্রয়-হার উল্লেখযোগ্যভাবে কম হয়।

প্রদর্শন কৌশলের সাথে প্রাসঙ্গিক চারটি প্রধান ধরণের পণ্য হল সুবিধাজনক পণ্য, শপিং পণ্য, বিশেষ পণ্য এবং অপ্রত্যাশিত পণ্য। কার্ডবোর্ড প্রদর্শনের প্রেক্ষাপটে, মূলত সুবিধাজনক (আবেগের মাধ্যমে কেনাকাটা) এবং শপিং পণ্যের উপর জোর দেওয়া হয়, কারণ এগুলি কাউন্টার ইউনিট এবং মেঝে স্ট্যান্ডের মতো উচ্চ-দৃশ্যমান কাঠামোগত স্থান থেকে সবচেয়ে বেশি উপকৃত হয়।

মার্চেন্ডাইজিং কৌশল এবং কাঠামোগত সম্পর্ক

একটি কার্যকর প্রদর্শনী তৈরি করতে, আমাদের চার ধরণের পণ্যের পিছনের মনোবিজ্ঞান বিশ্লেষণ করতে হবে। প্রথমত, সুবিধাজনক পণ্য ⁹ হল কম পরিশ্রমে, ঘন ঘন কেনাকাটা যেমন ক্যান্ডি, ব্যাটারি, বা লিপ বাম। এর জন্য চেকআউটে কাউন্টার ডিসপ্লে ইউনিট (CDU) স্থাপন করা প্রয়োজন। এখানে কাঠামোগত প্রয়োজনীয়তা হল একটি ছোট পদচিহ্ন কিন্তু উচ্চ পণ্য ঘনত্ব। লক্ষ্য হল রেজিস্টারে অপেক্ষার সময়কে ব্যাহত করা।

দ্বিতীয়ত, শপিং গুডস ^১০ হল এমন জিনিস যা গ্রাহকরা তুলনা করেন, যেমন ইলেকট্রনিক্স, প্রসাধনী, বা ক্রীড়া সরঞ্জাম (যেমন শিকারের আনুষাঙ্গিক)। এর জন্য ফ্লোর ডিসপ্লে বা প্যালেট ডিসপ্লে প্রয়োজন। আরও তথ্য ধারণ করার জন্য কাঠামোটি আরও বড় হতে হবে, কারণ কেনার আগে গ্রাহকের শিক্ষার প্রয়োজন। উদাহরণস্বরূপ, ক্রসবোর জন্য একটি ডিসপ্লেতে স্পেসিফিকেশন এবং স্থায়িত্ব দেখাতে হবে, যার জন্য একটি বড় হেডার কার্ড এবং একটি শক্ত ভিত্তি প্রয়োজন।

তৃতীয়ত, বিশেষ পণ্যের ব্র্যান্ডের আনুগত্য অনেক বেশি, যেমন উচ্চমানের পারফিউম। কার্ডবোর্ডের ডিসপ্লেতে প্রিমিয়াম ট্রিটমেন্ট ব্যবহার করতে হবে—যেমন ফয়েল স্ট্যাম্পিং, ইউভি লেপ এবং অনন্য আকার। একটি স্ট্যান্ডার্ড বাদামী বাক্সের কাঠামো একটি বিলাসবহুল পণ্যের অবমূল্যায়ন করবে। পরিশেষে, অপ্রত্যাশিত পণ্য হল এমন জিনিস যা মানুষ কিনতে চায় না, যেমন অগ্নি নির্বাপক যন্ত্র বা নতুন বীমা পণ্য। এই পণ্যগুলির ডিসপ্লেগুলি আক্রমণাত্মক এবং তথ্যবহুল হতে হবে, প্রায়শই বিদ্যমান তাকের সাথে সংযুক্ত "উইং" কাঠামো ব্যবহার করে যেখানে এটি প্রত্যাশিত নয় সেখানে মনোযোগ আকর্ষণ করা যায়। আপনার পণ্য বিভাগের জন্য ভুল ডিসপ্লে টাইপ ব্যবহার করার অর্থ হল আপনার পণ্য ক্রেতার কাছে অদৃশ্য হয়ে যায়।

এই টেবিলটি আপনার পণ্যের ধরণকে সবচেয়ে কার্যকর কার্ডবোর্ড কাঠামোর সাথে সারিবদ্ধ করে।

আমার টিম একটি লাইন টানার আগে আমি সবসময় আপনার পণ্যের ধরণ বিশ্লেষণ করি। আমরা দেখি আপনার গ্রাহক আবেগের উপর নির্ভর করে কিনছেন নাকি যুক্তির উপর নির্ভর করে। আপনি যদি উচ্চ-মূল্যের শিকারের সরঞ্জাম বিক্রি করেন, তাহলে আমি আপনাকে শিক্ষামূলক গ্রাফিক্সের জন্য পর্যাপ্ত জায়গা সহ একটি শক্তিশালী ফ্লোর ইউনিটের দিকে পরিচালিত করব, যাতে দোকানের কর্মীরা ব্যস্ত থাকাকালীন ডিসপ্লেটি আপনার জন্য বিক্রয়ের কাজ করে।

কিভাবে একটি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে দাঁড় করাবেন?

ব্যস্ততম করিডোরে ঝুলে থাকা ডিসপ্লের চেয়ে দ্রুত আর কিছুই বিক্রিকে ধ্বংস করে না। কাঠামোগত ব্যর্থতা নিরাপত্তার ঝুঁকি তৈরি করে এবং আপনার উচ্চমানের পণ্যটিকে সস্তা, অবহেলিত এবং কেনার অযোগ্য দেখায়।

একটি কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে নিরাপদে দাঁড় করানোর জন্য, ইঞ্জিনিয়াররা অভ্যন্তরীণ বিভাজক, ত্রিভুজাকার সাপোর্ট কলাম এবং ইজেল ব্যাক এর মতো নির্দিষ্ট কাঠামোগত নকশা ব্যবহার করেন। সঠিক বাঁশি প্রোফাইল ব্যবহার করা, যেমন বেসের জন্য ডাবল-ওয়াল (BC-বাঁশি) স্থিতিশীলতা নিশ্চিত করে। ওজন বন্টন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ; মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্র কমাতে ভারী জিনিসপত্র নীচে রাখতে হবে।

ইঞ্জিনিয়ারিং স্থিতিশীলতা এবং ভারবহন পদার্থবিদ্যা

কাঠ বা ধাতুর মতো কাগজ দাঁড় করানো প্রকৌশলের একটি কৃতিত্ব যা পদার্থবিদ্যা এবং বস্তু বিজ্ঞানের উপর নির্ভর করে। প্রথম কারণ হল বাঁশি প্রোফাইল ^13। 50 পাউন্ড পণ্য ধারণকারী মেঝে প্রদর্শনের জন্য আমরা স্ট্যান্ডার্ড একক-প্রাচীর বোর্ড ব্যবহার করতে পারি না। আমরা সাধারণত "BC-বাঁশি" ব্যবহার করি, যা একটি দ্বি-প্রাচীর কাঠামো যা ঢেউতোলা মাধ্যমের দুটি স্তরকে একত্রিত করে। এটি সময়ের সাথে সাথে ডিসপ্লেটিকে তার নিজস্ব ওজনের নীচে ঝুলতে বাধা দেওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় উল্লম্ব ক্রাশ প্রতিরোধ প্রদান করে। আর্দ্রতা স্থিতিশীলতার নীরব ঘাতক; কার্ডবোর্ড আর্দ্রতা শোষণ করে, এর শক্তির 50% পর্যন্ত হারায়। অতএব, আমরা প্রায়শই কাগজের তন্তুগুলিকে সিল করার জন্য একটি পাতলা পলি-কোটিং বা বার্নিশ প্রয়োগ করি।

দ্বিতীয় ফ্যাক্টর হল জ্যামিতি ^১৪। একটি সাধারণ বর্গাকার বাক্স দুর্বল। আমরা অভ্যন্তরীণ ডিভাইডারগুলির মাধ্যমে শক্তি যোগ করি যা লোড-বেয়ারিং দেয়াল হিসেবে কাজ করে, পণ্যের ওজন ডিসপ্লের বাইরের দেয়ালের পরিবর্তে সরাসরি মেঝেতে স্থানান্তর করে। কাউন্টার ডিসপ্লের জন্য, আমরা "ইজেল ব্যাক" ব্যবহার করি - পিছনে আঠালো কোণযুক্ত সাপোর্ট যা একটি ট্রাইপড প্রভাব তৈরি করে। মেঝে ডিসপ্লের জন্য, আমরা প্রায়শই একটি "জলপ্রপাত" নকশা ব্যবহার করি যেখানে তাকগুলি সামান্য পিছনের দিকে কোণযুক্ত থাকে, যা মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রকে ইউনিটের পিছনের দিকে জোর করে যাতে গ্রাহক যখন কোনও জিনিস ধরেন তখন এটি সামনের দিকে না যায়। আমরা "টিপিং পয়েন্ট"ও গণনা করি। যদি একটি ডিসপ্লে লম্বা এবং সরু হয়, তাহলে আমাদের একটি ওজনযুক্ত বেস যোগ করতে হবে অথবা ফুটপ্রিন্ট প্রশস্ত করতে হবে যাতে এটি প্রধান খুচরা বিক্রেতাদের দ্বারা প্রয়োজনীয় 15-ডিগ্রি টিল্ট পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়।

আপনার ডিসপ্লে খাড়া রাখার জন্য আমরা যে গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলি ব্যবহার করি তা নীচে দেওয়া হল।

আমি স্থিতিশীলতাকে গুরুত্ব সহকারে নিই কারণ আমি জানি ভেঙে পড়া ডিসপ্লে মানে আপনার জন্য ক্লায়েন্ট হারানো। আমার কারখানা কঠোর লোড-বেয়ারিং পরীক্ষা করে, কয়েক মাসের শেল্ফ লাইফ এবং উচ্চ-আর্দ্রতা পরিবেশের অনুকরণ করে। আমরা যেখানে প্রয়োজন সেখানে রিইনফোর্সমেন্ট বার যুক্ত করি, যাতে আপনি আত্মবিশ্বাসী থাকতে পারেন যে আপনার ডিসপ্লেটি শেষ পণ্যটি বিক্রি না হওয়া পর্যন্ত উঁচু এবং পেশাদার থাকবে।

উপসংহার

সঠিক কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে নির্বাচন করার জন্য ওজন সীমা, পরিভাষা এবং পণ্যদ্রব্য কৌশল বোঝা জড়িত। কাঠামোগত অখণ্ডতা এবং সঠিক শ্রেণীবিভাগের উপর মনোযোগ দিয়ে, আপনি নিশ্চিত করেন যে আপনার পণ্যগুলি দ্রুত এবং নিরাপদে বিক্রি হয়।