আমাদের ব্র্যান্ডের ডিজাইনের সাথে মানানসই ফ্লোর পপ ডিসপ্লে কি কাস্টমাইজ করা যেতে পারে?

আপনি কি চিন্তিত যে জেনেরিক শেল্ভিং আপনার প্রিমিয়াম পণ্যগুলিকে খুচরা দোকানে সাধারণ দেখাবে? আপনার এমন একটি ডিসপ্লে সলিউশনের প্রয়োজন যা আপনার ব্র্যান্ডের পরিচয় প্রতিফলিত করে এবং তাৎক্ষণিকভাবে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে।

হ্যাঁ, ফ্লোর POP ডিসপ্লেগুলি ব্যাপক কাস্টমাইজেশন বিকল্প প্রদান করে। আপনার ব্র্যান্ড পরিচয়ের সাথে নিখুঁতভাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ করার জন্য আপনি কাঠামোগত আকৃতি, আকার এবং পূর্ণ-রঙের গ্রাফিক্স তৈরি করতে পারেন। নির্মাতারা নির্দিষ্ট প্যান্টোন রঙের সাথে মেলে ডিজিটাল এবং অফসেট প্রিন্টিং ব্যবহার করে, যাতে আপনার ডিসপ্লেটি আপনার বিপণন কৌশলের সাথে নির্বিঘ্নে সংহত হয়।

কাস্টমাইজেশন কীভাবে কাজ করে তা বোঝা প্রথম ধাপ, তবে আপনার যা প্রয়োজন তা নিশ্চিত করার জন্য আমাদের শিল্পে ব্যবহৃত পরিভাষাগুলিও স্পষ্ট করতে হবে।

পস এবং পপ ডিসপ্লেগুলির মধ্যে পার্থক্য কী?

অনেক খুচরা বিক্রেতা এবং ক্রেতা এই দুটি শব্দকে গুলিয়ে ফেলেন, যার ফলে নকশার লক্ষ্য সম্পর্কে ভুল যোগাযোগ হতে পারে। আসুন এই বিভ্রান্তি দূর করি যাতে আপনি আপনার বাজেটকে যেখানে গুরুত্বপূর্ণ সেখানে রাখতে পারেন।

POP (পয়েন্ট অফ পারচেজ) বলতে খুচরা দোকানের যেকোনো জায়গায় এমন ডিসপ্লে বোঝায় যেখানে গ্রাহকরা সিদ্ধান্ত নেন, যেমন আইল। POS (পয়েন্ট অফ সেল) বিশেষভাবে চেকআউট এলাকাকে লক্ষ্য করে যেখানে প্রকৃত লেনদেন হয়। POP পণ্য সচেতনতা বৃদ্ধি করে, অন্যদিকে POS শেষ মুহূর্তের প্ররোচনামূলক ক্রয়কে উৎসাহিত করার উপর জোর দেয়।

খুচরা অঞ্চলের কৌশলগত শারীরস্থান

পয়েন্ট অফ পারচেজ (POP) ¹ এবং পয়েন্ট অফ সেল (POS) ² এর মধ্যে পার্থক্যটি সত্যিকার অর্থে বুঝতে হলে , আমাদের ক্রেতার মনস্তত্ত্ব এবং খুচরা পরিবেশের ভৌত বিন্যাসের দিকে নজর দিতে হবে। এটি কেবল সংক্ষিপ্ত রূপ সম্পর্কে নয়; এটি আপনার গ্রাহক তাদের ক্রয় যাত্রায় কোথায় আছেন তা নিয়ে। POP ডিসপ্লেগুলি খুচরা জগতের ভারী উত্তোলনকারী। এগুলি ওয়ালমার্ট বা বিশেষায়িত বহিরঙ্গন দোকানের মতো দোকানের প্রধান আইল বা "অ্যাকশন অ্যালি"-তে অবস্থিত। তাদের প্রাথমিক কাজ হল ক্রেতার পথকে বাধাগ্রস্ত করা। যখন আমি শিকারের সরঞ্জাম বা ইলেকট্রনিক্সের মতো বৃহত্তর আইটেম বিক্রি করে এমন ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করি, তখন আমরা POP-এর উপর মনোযোগ দিই কারণ গ্রাহক আবিষ্কারের পর্যায়ে থাকে। তারা বিকল্পগুলির তুলনা করছে, এবং একটি বড় ফ্লোর ডিসপ্লে আমাদের বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি ব্যাখ্যা করার জন্য রিয়েল এস্টেট দেয়।

অন্যদিকে, POS ডিসপ্লেগুলি সম্পূর্ণ ভিন্ন কাজ করে। ক্যাশ রেজিস্টারের ঠিক পাশেই আপনি যে ছোট ইউনিটগুলি দেখতে পান। ক্রেতা ইতিমধ্যেই তাদের মূল কেনাকাটা ট্রিপ শেষ করেছেন এবং অর্থ প্রদানের জন্য অপেক্ষা করছেন। এখানে মানসিকতা আবিষ্কার নয়; এটি আবেগপ্রবণতা। এখানে পণ্যগুলি কম খরচের হতে হবে এবং ব্যাটারি, ক্যান্ডি বা ছোট আনুষাঙ্গিকগুলির মতো কোনও চিন্তাভাবনার প্রয়োজন নেই। উৎপাদনের দৃষ্টিকোণ থেকে, কাঠামোগত প্রয়োজনীয়তাগুলিও আলাদা। POP ডিসপ্লেগুলিতে প্রায়শই উল্লেখযোগ্য ওজন (প্রায়শই প্রতি শেল্ফে 20 কেজি থেকে 50 কেজি) ধরে রাখতে হয় এবং শক্ত ঢেউতোলা বোর্ডের প্রয়োজন হয়, যেমন ডাবল-ওয়াল BC-বাঁশি উপাদান। POS ডিসপ্লেগুলি ছোট, প্রায়শই একটি কাউন্টারে বসে থাকে এবং হালকা E-বাঁশি বা B-বাঁশি উপাদান দিয়ে তৈরি করা যেতে পারে কারণ এগুলি কম ওজন ধারণ করে। এই দুটিকে বিভ্রান্ত করার ফলে আইলে দুর্বল কাঠামো বা বড় আকারের ইউনিটগুলি চেকআউট কাউন্টারে জমে থাকে।

আমি আমার ক্লায়েন্টদের ডিজাইন প্রক্রিয়া শুরু করার আগে তাদের বিক্রয় লক্ষ্য নির্ধারণ করার পরামর্শ দিই। আপনি যদি ক্রসবো বা সরঞ্জামের মতো উচ্চ-মূল্যের ইনভেন্টরি স্থানান্তর করতে চান, তাহলে আমরা একটি শক্তিশালী POP মেঝে কাঠামোর উপর জোর দিই। আমার দল 3D রেন্ডারিং ব্যবহার করে আপনাকে দেখায় যে ইউনিটটি একটি প্রশস্ত আইলে এবং একটি ভিড়যুক্ত চেকআউট কাউন্টারে ঠিক কেমন দেখাবে, যাতে আমরা আপনার পণ্যের জন্য সঠিক গাড়িটি বেছে নিতে পারি।

প্রচারমূলক প্রদর্শনগুলি সঠিকভাবে সেট আপ করা হয়েছে তা আপনি কীভাবে নিশ্চিত করবেন?

ব্যস্ততম দোকানে ভেঙে পড়া ডিসপ্লে ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য দুঃস্বপ্ন এবং নিরাপত্তার জন্য ঝুঁকি। আপনার নিশ্চিত করা দরকার যে আপনার ইউনিটগুলি লম্বা থাকবে, পেশাদার দেখাবে এবং স্থিতিশীল থাকবে।

সঠিক সেটআপ নিশ্চিত করার জন্য আগে থেকে একত্রিত শিপিং বা স্পষ্ট নির্দেশাবলী সহ স্বজ্ঞাত নকশা প্রয়োজন। নির্মাতারা সমাবেশ সহজ করার জন্য নম্বরযুক্ত ট্যাব বা পপ-আপ প্রক্রিয়া সহ "ফ্ল্যাট-প্যাক" ডিজাইন ব্যবহার করেন। উৎপাদনের সময় কঠোর প্রোটোটাইপিং এবং লোড-বেয়ারিং পরীক্ষা নিশ্চিত করে যে কাঠামোটি স্থিতিশীল এবং খুচরা কর্মীদের জন্য স্থাপন করা সহজ।

কাঠামোগত অখণ্ডতা এবং সমাবেশ যুক্তিবিদ্যা

একটি প্রচারমূলক প্রদর্শনীর সাফল্য প্রায়শই কারখানা ছাড়ার আগেই নির্ধারিত হয়। এই শিল্পের সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে একটি হল " ১০-মিনিটের নিয়ম ^৫ "। যদি কোনও খুচরা দোকানের কর্মচারী দশ মিনিটের মধ্যে আপনার প্রদর্শনটি একত্রিত করতে না পারে, তাহলে তারা সম্ভবত এটি ফেলে দেবে অথবা ভুলভাবে সেট আপ করবে। এটি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি বিশাল ক্ষতি। এটি প্রতিরোধ করার জন্য, কাঠামোগত নকশাটি স্বজ্ঞাত হতে হবে। আমরা জটিল অরিগামি-স্টাইলের ভাঁজগুলি থেকে সরে এসে "স্ন্যাপ-লক" বটম এবং প্রি-গ্লুড অংশগুলির দিকে এগিয়ে যাই। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্ট্যান্ডার্ড ফ্লোর ডিসপ্লেতে এমন একটি বেস থাকা উচিত যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে খুলে যায়। এটি এটি স্থাপনকারী ব্যক্তির উপর জ্ঞানীয় বোঝা হ্রাস করে।

সহজে অ্যাসেম্বলি করার পাশাপাশি, আমাদের ব্যবহৃত উপকরণের স্থায়িত্ব বিবেচনা করতে হবে। ঝুঁকে পড়া বা ঝুলে পড়া ডিসপ্লে নিম্নমানের বার্তা পাঠায়। এখানেই উপাদান নির্বাচন গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। আমরা লক্ষ্য অঞ্চলের আর্দ্রতার মাত্রা এবং প্রচারের সময়কাল বিশ্লেষণ করি। আর্দ্র অঞ্চলে তিন মাসের প্রচারণার জন্য, স্ট্যান্ডার্ড কার্ডবোর্ড আর্দ্রতা শোষণ করবে এবং ভেঙে পড়বে। আমাদের অবশ্যই রিইনফোর্সড ঢেউতোলা বোর্ড ⁶ । তদুপরি, খুচরা বিক্রেতাদের মান মেনে চলার কোনও আলোচনা সাপেক্ষ নয়। Costco এবং Target এর মতো প্রধান খুচরা বিক্রেতাদের ডিসপ্লের মাত্রা এবং অ্যাসেম্বলি সম্পর্কে কঠোর নির্দেশিকা রয়েছে। যদি আপনার ডিসপ্লে আসে এবং পরিচালনা করতে খুব বেশি প্রচেষ্টা লাগে, তাহলে তারা আপনাকে জরিমানা করতে পারে বা চালান প্রত্যাখ্যান করতে পারে। সম্ভাব্য হতাশার পয়েন্টগুলি সনাক্ত করার জন্য আমরা আমাদের কারখানায় সেটআপ প্রক্রিয়াটি অনুকরণ করি। প্রক্রিয়াটিকে নির্বোধ করতে আমরা কার্ডবোর্ডের ট্যাবগুলিকে নম্বর দিই (যেমন, "স্লট A তে ট্যাব A ভাঁজ করুন")।

আমি সর্বদা জোর দিই যে আমরা ব্যাপক উৎপাদন অনুমোদনের আগে একটি ভৌত ​​প্রোটোটাইপ তৈরি করি এবং আমার দলের একত্রিতকরণের একটি ভিডিও রেকর্ড করি। আমি ব্যক্তিগতভাবে পরীক্ষা করি যে অভ্যন্তরীণ সমর্থনগুলি আপনার নির্দিষ্ট পণ্যের ওজন সহ্য করতে পারে কিনা, এবং যদি সমাবেশে পাঁচ মিনিটের বেশি সময় লাগে, তাহলে আমি নকশাটি সরলীকরণের জন্য আমার ইঞ্জিনিয়ারদের কাছে ফেরত পাঠাই।

মার্কেটিংয়ে পপ ডিসপ্লে কী?

আপনার পণ্য কি কয়েক ডজন প্রতিযোগীর ভিড়ে ভিড়ের তাক থেকে হারিয়ে যাচ্ছে? আপনার এমন একজন "নীরব বিক্রয়কর্মী" দরকার যিনি মনোযোগ আকর্ষণ করবেন এবং মানুষের হস্তক্ষেপ ছাড়াই তাৎক্ষণিকভাবে মূল্য প্রকাশ করবেন।

মার্কেটিংয়ে, POP ডিসপ্লে হল একটি কৌশলগত হাতিয়ার যা স্ট্যান্ডার্ড শেল্ভিং থেকে আলাদা করে পণ্যগুলিকে হাইলাইট করার জন্য ব্যবহৃত হয়। এটি ক্রেতার যাত্রা ব্যাহত করে, ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে এবং গ্রাফিক্স এবং কাঠামোগত নকশার মাধ্যমে গ্রাহকদের শিক্ষিত করে। এটি কার্যকরভাবে ব্যাপক বিজ্ঞাপন এবং চূড়ান্ত ক্রয় সিদ্ধান্তের মধ্যে ব্যবধান পূরণ করে।

নীরব বিক্রয়কর্মী এবং ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা

মার্কেটিংয়ের প্রেক্ষাপটে, একটি POP ডিসপ্লে কেবল একটি কার্ডবোর্ড বাক্সের চেয়ে অনেক বেশি কিছু; এটি খুচরা পরিবেশে আপনার ব্র্যান্ডের কণ্ঠস্বরের বাস্তব প্রকাশ। আমরা প্রায়শই এটিকে "নীরব বিক্রয়কর্মী" বলি। আপনি যখন টিভি বিজ্ঞাপন বা সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারণা চালান, তখন আপনি আগ্রহ তৈরি করেন। তবে, POP ডিসপ্লে হল ক্রয়ের গুরুত্বপূর্ণ মুহূর্তে সেই আগ্রহকে ধরে রাখে। এটি AIDA মডেল ⁹ : মনোযোগ, আগ্রহ, আকাঙ্ক্ষা এবং কর্মের উপর ব্যাপকভাবে নির্ভর করে। কাঠামোটিকে প্রথমে আকার বা অনন্য আকৃতির মাধ্যমে মনোযোগ আকর্ষণ করতে হবে। তারপর, গ্রাফিক্স অবশ্যই আগ্রহ এবং আকাঙ্ক্ষা তৈরি করবে।

এখানেই প্রিন্টিং কোয়ালিটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ টেকনিক্যাল দিক হয়ে ওঠে। যদি আপনার ব্র্যান্ডের রঙ "Barnett Red" এর একটি নির্দিষ্ট শেড হয়, তাহলে ডিসপ্লেটি অবশ্যই ঠিক তার সাথে মিলে যাবে। লাল রঙ ধুয়ে গেলে পণ্যটি পুরানো বা নকল দেখাবে। ম্যাগাজিন-মানের চকচকে ফিনিশ নিশ্চিত করার জন্য আমরা উচ্চ-পরিমাণ রানের জন্য লিথো-ল্যামিনেশন ব্যবহার করি, অথবা স্বল্প রানের জন্য উচ্চ-মানের ডিজিটাল প্রিন্টিং ব্যবহার করি। এটি নিশ্চিত করে যে আপনার পণ্যের ছবিগুলি তীক্ষ্ণ এবং রঙগুলি প্রাণবন্ত। আরেকটি বিপণন দিক হল "বিলবোর্ড প্রভাব"। একটি ফ্লোর ডিসপ্লে বড় সাইড প্যানেল অফার করে যা স্ট্যান্ডার্ড খুচরা তাকগুলিতে নেই। আপনি এই স্থানটি একটি গল্প বলতে, প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য তালিকাভুক্ত করতে বা ব্যবহৃত পণ্যটি দেখানোর জন্য ব্যবহার করতে পারেন। শিকারের সরঞ্জাম বা ইলেকট্রনিক্সের মতো জটিল পণ্যগুলির জন্য, এই শিক্ষামূলক স্থানটি অমূল্য। এটি গ্রাহকের প্রশ্নের উত্তর দেয় যাতে তারা তাদের কার্টে আইটেমটি রাখার ক্ষেত্রে আত্মবিশ্বাসী বোধ করে। ডিসপ্লে কার্যকরভাবে আপনার পণ্যকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে, একটি বৃহত্তর দোকানের মধ্যে একটি মিনি-ব্র্যান্ড পরিবেশ তৈরি করে।

প্রতিটি ব্যাচে আপনার ব্র্যান্ডের রঙ সামঞ্জস্যপূর্ণ থাকে তা নিশ্চিত করার জন্য আমরা আমাদের কারখানায় উন্নত রঙ ব্যবস্থাপনা সিস্টেম ব্যবহার করি। আমি বুঝতে পারি যে একজন ব্র্যান্ড মালিকের জন্য, রঙের অসঙ্গতি একটি বড় সমস্যা, তাই আমরা সম্পূর্ণ উৎপাদন লাইন চালানোর আগে আপনাকে সাইন আপ করার জন্য উচ্চ-রেজোলিউশনের মুদ্রিত প্রমাণ সরবরাহ করি।

পপ পয়েন্ট-অফ-পারচেজ ডিসপ্লের উদাহরণ কোনটি?

এত বিকল্প উপলব্ধ থাকায় আপনার পণ্যের জন্য সঠিক ফর্ম্যাটটি কল্পনা করা কঠিন হতে পারে। সুনির্দিষ্ট উদাহরণগুলি দেখলে আপনার নির্দিষ্ট প্রচারণার প্রয়োজনের জন্য সেরা কাঠামোটি বেছে নিতে সাহায্য করবে।

সাধারণ উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে ফ্লোর স্ট্যান্ড, প্যালেট ডিসপ্লে এবং মুদিখানার আইলে পাওয়া ডাম্প বিন। কস্টকোর মতো গুদাম ক্লাবগুলিতে একটি প্যালেট ডিসপ্লে (পূর্ণ প্যালেট স্কার্ট) একটি বিশাল ব্র্যান্ড ব্লক তৈরি করে। তাক সহ ফ্লোর স্ট্যান্ডগুলি একাধিক SKU-এর সংগঠিত উপস্থাপনা প্রদান করে, যেখানে ডাম্প বিনগুলি আলগা, ছাড়যুক্ত জিনিসপত্রের জন্য আদর্শ।

ভারী ইনভেন্টরির জন্য ডিসপ্লে ফর্ম্যাট বিশ্লেষণ করা

যখন আমরা POP ডিসপ্লের উদাহরণ নিয়ে আলোচনা করি, তখন আমাদের অবশ্যই বিভিন্ন পণ্য বিভাগের জন্য প্রয়োজনীয় নির্দিষ্ট স্ট্রাকচারাল ইঞ্জিনিয়ারিং এর দিকে নজর দিতে হবে। বহিরঙ্গন বা হার্ডওয়্যার শিল্পের ক্লায়েন্টদের জন্য, " কোয়ার্টার প্যালেট ¹² " বা "ফুল প্যালেট" ডিসপ্লে একটি ক্লাসিক উদাহরণ। এগুলি স্ট্যান্ডার্ড কাঠের শিপিং প্যালেটের সাথে সরাসরি ফিট করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এগুলি বিশাল, প্রায়শই শত শত পাউন্ড পণ্য ধারণ করে। এখানে ইঞ্জিনিয়ারিং উল্লম্ব সংকোচনের শক্তির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। পরিবহন এবং প্রদর্শনের সময় নীচের স্তরগুলি উপরের স্তরের ওজনের নিচে না পড়ে তা নিশ্চিত করার জন্য আমরা ভারী-শুল্ক ঢেউতোলা বোর্ড ব্যবহার করি, প্রায়শই ডাবল-ওয়াল বা এমনকি ট্রিপল-ওয়াল।

আরেকটি সাধারণ উদাহরণ হল " পাওয়ার উইং ^১৩ " বা "সাইডকিক" ডিসপ্লে। এগুলি হল সরু ইউনিট যা আপনি একটি সুপারমার্কেটে একটি এন্ড-ক্যাপের পাশে ঝুলন্ত দেখতে পান। এগুলি ক্রস-মার্চেন্ডাইজিংয়ের জন্য দুর্দান্ত। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি তীরচিহ্ন বিক্রি করেন, তাহলে মূল ধনুক শিকারের আইলের পাশে ঝুলন্ত একটি সাইডকিক ডিসপ্লে একটি নিখুঁত স্থান। তবে, এর জন্য ঝুলন্ত ক্লিপ এবং হুকগুলির যত্ন সহকারে নকশা প্রয়োজন যাতে কোনও গ্রাহক কোনও জিনিস ধরলে সেগুলি পড়ে না যায়। তৃতীয় উদাহরণ হল স্ট্যান্ডার্ড "ফ্লোর স্ট্যান্ড উইথ শেল্ভস"। এটি শিল্পের ওয়ার্কহর্স। এর উপরে সাধারণত একটি হেডার কার্ড এবং 3 থেকে 4টি তাক থাকে। এখানে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল "প্রতি তাক ওজন" রেটিং। আপনি যদি ভারী সরঞ্জাম প্রদর্শন করেন, তাহলে আমরা কার্ডবোর্ডের তাকগুলির নীচে ধাতব সাপোর্ট বার যুক্ত করতে পারি, যা গ্রাহকের কাছে অদৃশ্য কিন্তু প্রচুর শক্তি যোগ করে। এই হাইব্রিড উপাদান পদ্ধতি আমাদের স্থায়ী ফিক্সচারের শক্তি অর্জনের সময় কার্ডবোর্ডের কম দাম বজায় রাখতে সহায়তা করে।

আমি প্রতিটি নতুন প্রকল্পকে প্রথমে একটি ইঞ্জিনিয়ারিং চ্যালেঞ্জ এবং তারপরে একটি ডিজাইন চ্যালেঞ্জ হিসেবে দেখি। আমাদের কারখানায় আমরা কঠোর লোড-বেয়ারিং পরীক্ষা করি যেখানে আমরা ২৪ ঘন্টা ধরে ওজনের বিচ্যুতি পরিমাপ করার জন্য তাকের উপর রাখি। আমি আমার কারখানা থেকে কোনও ডিসপ্লে বের হতে দেব না যদি না আমি নিশ্চিত হই যে এটি আপনার পণ্যকে নিরাপদে ধরে রাখতে পারে।

উপসংহার

কাস্টমাইজড কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি এবং খুচরা পরিবেশে বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য একটি শক্তিশালী হাতিয়ার। POS এবং POP এর মধ্যে পার্থক্য বোঝার মাধ্যমে, সঠিক সেটআপ নিশ্চিত করার মাধ্যমে এবং কাঠামোগত নকশা ব্যবহার করে, আপনি কার্যকর বিপণন সমাধান তৈরি করতে পারেন।