আপনার ব্যবসায়ের জন্য সঠিক পপ ডিসপ্লে নির্বাচন করা?

ক্রেতারা কয়েক সেকেন্ডের জন্য থামে। আপনার মার্জিন সেই সেকেন্ডের উপর নির্ভর করে। খারাপ ডিসপ্লে ট্র্যাফিক এবং বাজেট নষ্ট করে। আমি POP ডিসপ্লে বেছে নেওয়ার জন্য স্পষ্ট পদক্ষেপগুলি দেখাই যা বিক্রয়-মাধ্যমে এবং ব্র্যান্ডের আস্থা বাড়িয়ে তোলে।

লক্ষ্য, পণ্যের ওজন, ক্রেতার প্রবাহ এবং বাজেটের সাথে মিল রেখে POP ডিসপ্লে বেছে নিন; ইমপ্যাক্টের জন্য মেঝে, ইম্পলসের জন্য কাউন্টার, গতির জন্য প্যালেট, ফেসিংয়ের জন্য শেল্ফ ট্রে ব্যবহার করুন; সার্টিফাইড ঢেউতোলা, রঙ প্রমাণ, ট্রানজিট পরীক্ষা এবং সহজ সমাবেশের উপর জোর দিন; ROI যাচাই করার জন্য রূপান্তর এবং পুনর্বিন্যাস ট্র্যাক করুন।

আমি এটিকে ছয়টি প্রশ্নে ভাগ করছি যা আপনি আমাকে প্রায়শই জিজ্ঞাসা করেন। আমি আমার কারখানা এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা, যুক্তরাজ্য এবং অস্ট্রেলিয়ার ক্রেতাদের কাছ থেকে ফিল্ড নোট যোগ করি। আমি এটি স্পষ্ট এবং ব্যবহারিক রাখি।

খুচরা পরিবেশে পয়েন্ট অফ ক্রয় পপ ডিসপ্লেগুলির প্রাথমিক উদ্দেশ্য কী?

ভিড়ের মধ্যে থাকা করিডোরগুলো ভালো পণ্য লুকিয়ে রাখে। ক্রেতারা এদিক-ওদিক ঘুরে দেখেন এবং এগিয়ে যান। একটি POP ডিসপ্লে গ্লাইডিং বন্ধ করে দেয়। এটি একটি পণ্যকে একটি মঞ্চ দেয় এবং এখনই তা সংগ্রহ করার কারণ দেয়।

প্রাথমিক উদ্দেশ্য হল শেলফে মনোযোগ আকর্ষণ করা এবং নির্বাচনের নির্দেশনা দিয়ে, মুখবন্ধ যোগ করে এবং পরবর্তী পদক্ষেপটি স্পষ্ট করে তাৎক্ষণিক পদক্ষেপে পরিণত করা, যাতে আবিষ্কারটি ঘটনাস্থলেই ক্রয় হয়ে ওঠে।

POP কীভাবে কর্মকাণ্ড পরিচালনা করে

আমি একটি কাজের জন্য ডিজাইন করি: থামো, দেখাও, বিক্রি করো। ফ্লোর ইউনিটগুলি লঞ্চের জন্য সাহসী উপস্থিতি তৈরি করে। কাউন্টার ইউনিটগুলি পেমেন্টের কাছে বসে আবেগ ¹ । প্যালেট বড়-বক্স স্টোরগুলিতে গতি সেটআপ প্রদর্শন করে। শেল্ফ ট্রেগুলি পরিপাটি SKU এবং লিফট ফেসিং। যখন আমি "পিক আপ অ্যান্ড ট্রাই" এর মতো সহজ সংকেত যোগ করি, তখন হাতের হার বৃদ্ধি পায়। উত্তর আমেরিকায়, এই পদ্ধতিটি স্থিতিশীল কারণ খুচরা বিক্রেতারা পরিপক্ক। এশিয়া প্যাসিফিক অঞ্চলে, বেগ দ্রুত, তাই ডিসপ্লেগুলিতে দ্রুত বাঁক এবং সহজে পুনরায় পূরণের প্রয়োজন হয়। ইউরোপে, আমি স্পষ্ট পুনর্ব্যবহারযোগ্য চিহ্ন ² কারণ ক্রেতারা তাদের জন্য অনুরোধ করে।

দ্রুত পরিকল্পনাকারী (লক্ষ্য → ফর্ম্যাট)

পপ ডিসপ্লেগুলির উপকারিতা এবং কনসগুলি কী কী?

বাজেট কম। উপকরণ পরিবর্তন হয়। দোকানগুলির গতির প্রয়োজন হয়। দলগুলির এখনও ব্র্যান্ডের প্রভাব প্রয়োজন। আমি প্রতিটি ক্রেতার সাথে লেনদেনের মূল্যায়ন করি এবং মুদ্রণের আগে নিয়ম নির্ধারণ করি।

সুবিধা: গতি, খরচ দক্ষতা, কাস্টমাইজেশন এবং টেকসই বিকল্প। অসুবিধা: দীর্ঘমেয়াদী স্থায়িত্ব কম, মালবাহী ঝুঁকি এবং রঙের বৈচিত্র্য। ল্যাব পরীক্ষা, ফ্ল্যাট-প্যাক ডিজাইন, স্পষ্ট স্পেসিফিকেশন এবং কঠোর প্রিন্ট প্রমাণের মাধ্যমে ঝুঁকি নিয়ন্ত্রণ করুন।

কোনটি কাজ করে এবং কোনটি নিয়ন্ত্রণের প্রয়োজন

কার্ডবোর্ড POP ⁵ শক্তিশালী মূল্য প্রদান করে। এটি ধাতু বা প্লাস্টিকের তুলনায় খরচ কমায়। এটি দ্রুত মুদ্রণ করে। এটি সমতলভাবে পাঠানো হয়। এটি ঋতুচক্রকে সমর্থন করে। ডিজিটাল প্রিন্ট এখন স্বল্পমেয়াদী মুদ্রণকে কার্যকর এবং ব্যক্তিগত করে তোলে। চাহিদা বৃদ্ধি পায় কারণ ব্র্যান্ডগুলি তত্পরতা এবং নিম্ন পদচিহ্ন চায়। বাজারগুলি এই ধাক্কা প্রতিফলিত করে। ডিসপ্লে প্যাকেজিং মধ্য-একক সংখ্যার কাছাকাছি একটি স্থিতিশীল CAGR বজায় রাখে। খুচরা এবং ই-কমার্স মিশ্রণের সাথে সাথে ঢেউতোলা চাহিদা মধ্য-একক সংখ্যাতেও বৃদ্ধি পায়। তবুও ঝুঁকি রয়েছে। আর্দ্রতা ব্যাথা করে। প্রান্তগুলি ভেঙে যায়। কালি, সাবস্ট্রেট বা ল্যামিনেশন পরিবর্তনের সময় রঙগুলি সরে যায়। উপাদানের দামও পরিবর্তিত হয়, তাই উদ্ধৃতিগুলি পরিবর্তন হতে পারে। 2025 সালে, বাণিজ্য নীতি কিছু ইনপুটের জন্য খরচ যোগ করেছে, তাই আমি আগে পরিকল্পনা করি এবং সরবরাহকারীদের বিভক্ত করি।

সুবিধা, অসুবিধা এবং সমাধান

কেন মার্চেন্ডাইজাররা পপ ডিসপ্লে ব্যবহার করে?

শেলফের বিশৃঙ্খলা গল্পগুলিকে ধ্বংস করে দেয়। কর্মীদের সময় সীমিত। একটি ভালো প্রদর্শনী উভয় কাজই করে: এটি বিক্রি করে এবং এটি শেখায়। এই কারণেই মার্চেন্ডাইজাররা মেঝের জায়গার জন্য লড়াই করে।

মার্চেন্ডাইজাররা মনোযোগ আকর্ষণ করতে, উপস্থাপনা নিয়ন্ত্রণ করতে, গতি পুনরায় পূরণ করতে এবং থাকার সময়, সংযুক্তির হার এবং প্রতি সপ্তাহে প্রতি দোকানে ইউনিট বিক্রয়ের মতো স্পষ্ট KPI দিয়ে লিফট প্রমাণ করতে POP ব্যবহার করে।

একজন মার্চেন্ডাইজারকে যে কাজগুলি সমাধান করতে হবে

আমি চারটি কাজের উপর মনোযোগ দিই। প্রথমত, আমি পণ্যটি এমনভাবে তৈরি করি যাতে ক্রেতারা তিন সেকেন্ডের মধ্যে মূল্য বুঝতে পারে। দ্বিতীয়ত, আমি আগে থেকে প্যাক করা বা নম্বরযুক্ত যন্ত্রাংশ দিয়ে সেটআপের সময় কমিয়ে আনি। তৃতীয়ত, আমি ব্র্যান্ডের রঙ ⁸ । চতুর্থত, আমি লিফট পরিমাপ করি। ক্লাব স্টোরগুলিতে আমি প্রতিদিন প্রতি প্যালেটের জন্য ইউনিট ⁹ । ফার্মেসিতে আমি ইমপালস অ্যাড-অন ট্র্যাক করি। একজন শিকারী ক্লায়েন্ট, ডেভিড, একটি নতুন ক্রসবোর জন্য একটি লঞ্চের প্রয়োজন ছিল। তার কঠোর সময়সীমা এবং কঠোর স্পেসিফিকেশন ছিল। আমরা একটি নিরাপদ ডেমো মাউন্ট এবং সহজ গ্রাফিক্স সহ একটি স্থিতিশীল ফ্লোর ইউনিট তৈরি করেছি। ইউনিটটি দ্রুত একত্রিত হয়েছিল। তার দোকানগুলি তারিখ পূরণ করেছিল। প্রথম চার সপ্তাহ তার বেসলাইনকে ব্যাপক ব্যবধানে ছাড়িয়ে গেছে, এবং ক্রেতা প্রোগ্রামটি প্রসারিত করেছে।

লক্ষ্য এবং প্রমাণ

খুচরা ব্যবসায়ের ক্ষেত্রে পপ কী বোঝায়?

অনেক দল শব্দ মিশিয়ে সময় নষ্ট করে। স্পষ্ট ভাষাগত গতি, সংক্ষিপ্তসার, উদ্ধৃতি এবং পরীক্ষা। আমি প্রতিটি প্রকল্পে একটি সহজ শব্দকোষ রাখি।

POP মানে "পয়েন্ট অফ পারচেজ", সেই জায়গা যেখানে ক্রেতারা কেনার সিদ্ধান্ত নেয়; POS মানে "পয়েন্ট অফ সেল", অর্থপ্রদানের স্থান; উভয়ই একে অপরের কাছাকাছি থাকে কিন্তু বিভিন্ন কাজ করে।

স্পেসিফিকেশন শিটে গুরুত্বপূর্ণ শর্তাবলী

POP হলো এমন জায়গা যেখানে পছন্দ করা হয়। POS হলো এমন জায়গা যেখানে পেমেন্ট করা হয়। POI মানে প্রভাবের বিন্দু ^১২ , প্রায়শই পথের যেকোনো জায়গায়। এন্ডক্যাপগুলো আইলের প্রান্তে থাকে। PDQ ট্রেগুলো কার্টনের ঠিক বাইরে প্রদর্শনের জন্য প্রস্তুত। প্যালেট ডিসপ্লেগুলো প্যালেটের উপর চড়ে যায়। ক্লিপ স্ট্রিপগুলো ছোট ছোট জিনিস ঝুলিয়ে দেয়। যখন সংক্ষিপ্ত বিবরণগুলো এগুলো ঝাপসা করে, তখন উদ্ধৃতি এবং সময়রেখা স্লিপ হয়ে যায়। আমি শব্দটি, আকার, প্রতি হুকের ওজন এবং সঠিক স্টোর ফিক্সচার ^১৩ ।

দ্রুত শব্দকোষ

কে সাধারণত পপ ডিসপ্লে সরবরাহ করে?

দলগুলি প্রায়শই জিজ্ঞাসা করে যে কার মালিকানাধীন জিনিসপত্র। কেউ কেউ আশা করে খুচরা বিক্রেতা ডিসপ্লে সরবরাহ করবে, আবার কেউ কেউ আশা করে ব্র্যান্ড। চ্যানেল, প্রোগ্রাম এবং সময় অনুসারে সরবরাহের ভূমিকা পরিবর্তিত হয়।

ব্র্যান্ডগুলি সাধারণত বিশেষায়িত নির্মাতাদের মাধ্যমে POP তহবিল প্রদান করে এবং সরবরাহ করে; খুচরা বিক্রেতারা কখনও কখনও বাড়ির ফর্ম্যাট সরবরাহ করে; সংস্থাগুলি নকশা পরিচালনা করে; আমি নকশা, প্রুফিং, পরীক্ষা এবং সরবরাহের জন্য একজন জবাবদিহিকারী লিডের সুপারিশ করি।

আমি যে সাপ্লাই চেইন ম্যাপ ব্যবহার করি

আমি শেনজেনে তিনটি উৎপাদন লাইনের একটি কারখানা পরিচালনা করি। আমার দল নকশা, 3D রেন্ডার, প্রোটোটাইপিং, শক্তি পরীক্ষা এবং ব্যাপক উৎপাদন ¹⁶ কাজ করে। নমুনা অনুমোদন না পাওয়া পর্যন্ত আমি বিনামূল্যে নকশা সম্পাদনা করার অনুমতি দিই। এটি দীর্ঘ প্রোগ্রাম এবং পুনরাবৃত্তি অর্ডারের ঝুঁকি হ্রাস করে। বড় বাক্সের খুচরা বিক্রেতারা প্রায়শই আকারের নিয়ম এবং সুরক্ষা নির্দেশিকা দেয়। সংস্থাগুলি ব্র্যান্ড সিস্টেম এবং কপি নিয়ে আসে। ট্রেডিং কোম্পানিগুলি শর্তাবলীতে সহায়তা করে। আমি স্পেসিফিকেশন, রঙ এবং প্যাক-আউটের জন্য একজন মালিক রাখি যাতে কোনও দলগুলির মধ্যে কোনও পার্থক্য না হয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা, যুক্তরাজ্য এবং অস্ট্রেলিয়ায় রপ্তানির জন্য, আমি ট্রানজিট পরীক্ষা এবং কাস্টমসকে ঘিরে পরিকল্পনা করি। যখন শুল্ক বা মালবাহী খরচ বৃদ্ধি পায়, আমি উপকরণগুলি ভাগ করে আগে বুক করি।

কে কী করে এবং কখন তাদের বাছাই করবে

কোন পপ পয়েন্ট অফ ক্রয় প্রদর্শনের উদাহরণ?

তত্ত্বটি কার্যকর। একটি স্পষ্ট গঠন প্রক্রিয়াটি দেখায়। এখানে একটি বাস্তব প্যাটার্ন রয়েছে যা আমি কঠোর সুরক্ষা এবং রঙের নিয়ম সহ শক্ত জিনিসপত্রের জন্য ব্যবহার করি।

লকড ডেমো মাউন্ট, বোল্ড হেডার, ওয়াটার-বেসড প্রিন্ট, নম্বরযুক্ত অ্যাসেম্বলি এবং শিপ-ফ্ল্যাট প্যাক সহ একটি মেঝে-স্থায়ী ঢেউতোলা ডিসপ্লে হল একটি ক্লাসিক POP উদাহরণ যা ট্রায়াল এবং দ্রুত সেটআপকে চালিত করে।

উদাহরণ বিল্ড: ক্রসবো লঞ্চ ফ্লোর ইউনিট

একটি মার্কিন হান্টিং ব্র্যান্ডের শরৎকালে লঞ্চের প্রয়োজন ছিল। পণ্যটি ভারী ছিল এবং নিরাপত্তা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ছিল। আমি একটি দ্বি-প্রাচীরযুক্ত ঢেউতোলা বডি ¹⁹ যার অভ্যন্তরীণ মেরুদণ্ড ছিল। আমি শুধুমাত্র ডেমো মাউন্টে একটি স্টিল ইনসার্ট যুক্ত করেছি। আমি জল-ভিত্তিক কালি এবং একটি ম্যাট কোট দিয়ে প্রিন্ট করেছি যাতে ঝলক কমানো যায়। আমি একটি বড় হেডার ব্যবহার করেছি যা সাধারণ আইকনগুলিতে পরিসর এবং গতি দেখায়। আমি ছবি সহ পাঁচটি অ্যাসেম্বলি ধাপ লিখেছি। স্টোর কর্মীরা কয়েক মিনিটের মধ্যে সেটআপ শেষ করেছেন। আমরা লোড এবং ওয়াবল পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হয়েছি। মালবাহী এবং ক্ষতি কমাতে ইউনিটগুলি সমতলভাবে পাঠানো হয়েছে। আমরা ²⁰ এর জন্য QR কোড কারণ ক্রেতারা ছোট ক্লিপ পছন্দ করেছিলেন। ডিসপ্লেটি একটি নিরাপদ হ্যান্ডস-অন ট্রাই তৈরি করেছে। প্রোগ্রামটি সময়সীমা অতিক্রম করেছে এবং আরও দোকানে চালু হয়েছে।

উপকরণ এবং পরীক্ষার বিল

উপসংহার

কাজের সাথে মানানসই ডিসপ্লে বেছে নিন। স্পেসিফিকেশন সহজ রাখুন। তাড়াতাড়ি পরীক্ষা করুন। লিফট প্রমাণ করুন। তারপর যা কাজ করে তা পুনরাবৃত্তি করুন এবং দ্রুত স্কেল করুন।