আপনার খুচরা স্টোরের জন্য আপনার কোন কাস্টম সিগনেজ ব্যবহার করা উচিত?

আমি দেখি ক্রেতারা কয়েক সেকেন্ডের জন্য থামে, তারপর সিদ্ধান্ত নেয়। আমার এমন লক্ষণ দরকার যা তাদের দ্রুত নির্দেশনা দেয় এবং তাদের কাজ করতে উৎসাহিত করে।

আপনার দোকানের যাত্রার সাথে মানানসই স্তরযুক্ত কাস্টম সাইনেজ ব্যবহার করুন: স্পষ্ট প্রবেশপথের বার্তা, আইল ওয়েফাইন্ডিং, সুবিধা এবং দামের জন্য শেল্ফ টকার এবং চেকআউটের কাছে বোল্ড POP ডিসপ্লে; ব্র্যান্ডের রঙ, পঠনযোগ্য ধরণ, টেকসই উপকরণ এবং মৌসুমী পুশের জন্য টেকসই কার্ডবোর্ডের সাথে সবকিছু সারিবদ্ধ করুন।

আমি পপডিসপ্লে চালাই, তাই আমি আসল ডিসপ্লে দিয়ে সাইনবোর্ড পরীক্ষা করি। আমি ট্র্যাক করি মানুষ কতক্ষণ দেখতে থাকে এবং তারা কী তুলে ধরে। ঝুড়ি বড় না হওয়া পর্যন্ত আমি কপি, ফন্ট এবং কাঠামো পরিবর্তন করি। গতি, খরচ এবং স্থায়িত্বের জন্য আমি কার্ডবোর্ডও ব্যবহার করি। এখন আমি এটি ভেঙে ফেলি।

খুচরা দোকানে কোন স্বাক্ষর ব্যবহৃত হয়?

ক্রেতারা দ্রুত চলে যায়, আর তারা ভুলে যায়। আমাকে তাদের সাথে সঠিক জায়গায় সঠিক বার্তা দিয়ে দেখা করতে হবে।

দোকানগুলি প্রবেশপথের ব্যানার, জানালার গ্রাফিক্স, আইল ওয়েফাইন্ডিং, ক্যাটাগরি হেডার, শেল্ফ টকার, মূল্য ট্যাগ, ফ্লোর ডিকাল, ফিটিং-রুম বা ডেমো সাইন, চেকআউট প্রম্পট এবং POP ডিসপ্লে ব্যবহার করে তথ্য প্রদান, নির্দেশনা এবং রূপান্তর করে।

দোকানে ব্যবহৃত সাধারণ সাইনবোর্ডের একটি ব্যবহারিক মানচিত্র ^১

আমি সাইনবোর্ডগুলিকে তাদের কাজ অনুসারে ভাগ করি, দেখতে কেমন তা দিয়ে নয়। এর ফলে পরিকল্পনা করা সহজ হয়। আমি রাস্তা থেকে শুরু করি, তারপর করিডোরে যাই, তারপর শেল্ফ বা কাউন্টার বন্ধ করি। আমি গতি সম্পর্কেও ভাবি। কিছু সাইনবোর্ড এক সেকেন্ডে কাজ করে, এবং কিছুতে পাঁচ সেকেন্ড সময় লাগতে পারে। আমি স্থায়িত্ব, খরচ এবং কতবার আমি সেগুলি প্রতিস্থাপন করব তা নিয়েও ভাবি। আমি যখন ছোট প্রচারণা বা মৌসুমী ধাক্কা দেই তখন কার্ডবোর্ড সাহায্য করে এবং এটি আমাকে ডিজিটাল প্রেসের সাহায্যে দ্রুত মুদ্রণ করতে দেয়। যখন আমি একটি আঞ্চলিক লঞ্চ পরিচালনা করি, তখন আমি উইন্ডো ক্লিং, একটি ফ্লোর পিডিকিউ এবং পাঁচটি শেল্ফ টকার ^2। বিক্রয় বেড়েছে, এবং সেটআপ এক সকালে লেগেছে। টেবিলটি আমার ব্যবহৃত একটি সহজ মানচিত্র দেখায়:

ফাংশন এবং উদাহরণ

আপনি কখন ইন-স্টোর সিগনেজ ব্যবহার করবেন?

আমি মজা করার জন্য সাইনবোর্ড মুদ্রণ করি না। যখন আচরণের জন্য ধাক্কার প্রয়োজন হয়, অথবা যখন কোনও পণ্যের জন্য মঞ্চের প্রয়োজন হয় তখন আমি সাইনবোর্ড ব্যবহার করি।

লঞ্চ, মৌসুমী ইভেন্ট, দামের পরিবর্তন, পথ খুঁজে বের করার ফাঁক, কম সচেতনতা বিভাগ, জটিল স্পেসিফিকেশন, ইমপালস জোন এবং যখন অনলাইন ট্র্যাফিকের জন্য QR বা NFC সহ একটি ইন-স্টোর ব্রিজের প্রয়োজন হয় তখন ইন-স্টোর সাইনেজ ব্যবহার করুন।

নতুন লক্ষণগুলিকে ন্যায্যতা দেয় এমন সময় এবং ট্রিগার

আমি স্পষ্ট ট্রিগারের দিকে নজর রাখি। একটি নতুন পণ্যের জন্য শিক্ষার প্রয়োজন। দাম কমার জন্য দৃশ্যমানতা প্রয়োজন। একটি দীর্ঘ আইল প্রয়োজন। একটি জটিল পণ্যের জন্য একটি সহজ দাবির প্রয়োজন। আমি ক্যালেন্ডার অনুসারে পরিকল্পনাও করি। আমি স্কুলে ফিরে যাওয়া এবং শিকারের মরসুমের মতো প্রধান খুচরা মুহূর্তগুলি সারিবদ্ধ করি। যখন গতি গুরুত্বপূর্ণ এবং বাজেট কম থাকে তখন আমি দ্রুত-টার্ন কার্ডবোর্ড ডিসপ্লে ব্যবহার করি। ডিজিটাল প্রিন্টিং আমাকে ছোট ব্যাচ চালাতে এবং পরীক্ষা করতে দেয়। আমি একটি সহজ নিয়ম অনুসরণ করি: যদি ক্রেতারা একই প্রশ্ন দুবার জিজ্ঞাসা করে, আমি একটি সাইন তৈরি করি যা একবার উত্তর দেয়, ঠিক তাকের কাছে। আমি এটি একটি শক্তিশালী বহিরঙ্গন সরঞ্জাম ব্র্যান্ডের সাথে শিখেছি। গ্রাহকরা ড্র ওজন, সুরক্ষা এবং ওয়ারেন্টি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেছিলেন। আমরা তিনটি শেল্ফ টকার ³ যার আইকন এবং একটি QR ছিল যা 15-সেকেন্ডের ডেমো দেখিয়েছিল। রিটার্ন কমে গেছে, এবং কর্মীদের সাথে সময়ও কমে গেছে। টেবিলটি আমার দলকে সৎ রাখে:

তিন ধরণের স্বাক্ষর কী?

আমি কাঠামোটি সহজ রাখি যাতে দলগুলি দ্রুত কাজ করতে পারে এবং সারিবদ্ধ হতে পারে।

এই তিন প্রকার হল তথ্যমূলক (পথ অনুসন্ধান এবং মূল্য), প্রচারমূলক (অফার এবং লঞ্চ), এবং অভিজ্ঞতামূলক (ব্র্যান্ড স্টোরি এবং মিথস্ক্রিয়া)। প্রতিটি প্রকার একটি ভিন্ন ক্রেতা মুহূর্ত এবং KPI সমর্থন করে।

প্রতিটি প্রকল্পে আমি ব্যবহার করি এমন একটি সহজ কাঠামো

আমি উদ্দেশ্য অনুসারে সাইনবোর্ড ভাগ করি। তথ্যমূলক চিহ্ন ^৪ ঘর্ষণ কমায়। তারা লোকেদের কোথায় যেতে হবে, এই পণ্যটি কী এবং এর দাম কত তা বলে। আমি উচ্চ বৈসাদৃশ্য এবং ছোট লেবেল দিয়ে এগুলি ডিজাইন করি। প্রচারমূলক চিহ্ন ^৫ জরুরিতা তৈরি করে। তারা বান্ডিল, ছাড় এবং নতুন আগমনকে হাইলাইট করে। আমি মোটা সংখ্যা এবং একটি শক্তিশালী ক্রিয়া ব্যবহার করি। অভিজ্ঞতামূলক চিহ্নগুলি স্মৃতি তৈরি করে। তারা ব্র্যান্ড মূল্য, উপকরণ এবং সামাজিক প্রমাণ দেখায়। আমি তাদের দৃশ্যমান এবং মানবিক রাখি। বাস্তবে, আমি তিনটিকেই একই পথে মিশ্রিত করি। আমি বিভাগ সেট করার জন্য একটি বড় হেডার, হিরো SKU মঞ্চস্থ করার জন্য একটি ঢেউতোলা মেঝে প্রদর্শন এবং দুটি মূল স্পেসিফিকেশনের উত্তর দেওয়ার জন্য শেল্ফ টকার ব্যবহার করতে পারি। এই মিশ্রণটি উত্তর আমেরিকায় কাজ করে এবং এটি APAC-তে দ্রুত বৃদ্ধি পায় যেখানে খুচরা বিক্রেতারা প্রসারিত হয় এবং PDQ মুভ ভলিউম প্রদর্শন করে। এটি ইউরোপে টেকসই লক্ষ্যগুলির সাথে খাপ খায় কারণ কার্ডবোর্ড ভালভাবে পুনর্ব্যবহার করা হয়। এখানে ব্রেকডাউন দেওয়া হল:

ভাল স্বাক্ষরে কী গুরুত্বপূর্ণ?

আমি একটি চিহ্নকে বিচার করি এটি কত দ্রুত কাজ করে, কতটা স্পষ্ট এবং কতটা ভালোভাবে ধরে রাখে তার উপর ভিত্তি করে।

দুর্দান্ত সাইনবোর্ড স্পষ্ট, দ্রুত, সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং টেকসই; এটি সহজ কপি, শক্তিশালী শ্রেণিবিন্যাস, পঠনযোগ্য ফন্ট, সঠিক রঙের বৈসাদৃশ্য, মজবুত উপকরণ এবং সিদ্ধান্ত বিন্দুর কাছাকাছি একটি স্পষ্ট পদক্ষেপের আহ্বান ব্যবহার করে।

মুদ্রণ অনুমোদনের আগে আমি যে মানের চেকলিস্টটি চালাই

আমি স্বচ্ছতা ^৬ । আমি দুই মিটার দূরে শিরোনামটি পড়ি। যদি আমি এটি পুনরাবৃত্তি করতে না পারি, তাহলে আমি এটি আবার লিখি। আমি গ্রেস্কেল পরীক্ষা দিয়ে বৈপরীত্য পরীক্ষা করি। আমি দূরত্বের সাথে মেলে এমন একটি টাইপ আকার ব্যবহার করি। আমি প্রতি সাইন প্রতি একটি বার্তা এবং প্রতি প্রদর্শনে একটি প্রতিশ্রুতি রাখি। আমি পুরো পথ জুড়ে ব্র্যান্ডের রঙ এবং লোগোর ব্যবধান সারিবদ্ধ করি। আমি উপকরণগুলিও পরীক্ষা করি। কার্ডবোর্ড স্বল্পমেয়াদী জন্য কাজ করে, এবং আবরণ জল এবং স্কাফ প্রতিরোধ যোগ করে। আমি মেঝে PDQ গুলিতে লোড এবং পরিবহন পরীক্ষা চালাই। আমি একটি পরিষ্কার সমাবেশ প্রবাহ সেট করি যাতে স্টোর দলগুলি দ্রুত তৈরি করতে পারে। পণ্যগুলি প্রযুক্তিগত হলে আমি স্পেসিফিকেশন বা ভিডিওগুলির জন্য QR যোগ করি। আমি একটি সাধারণ ড্যাশবোর্ড দিয়ে ফলাফল ট্র্যাক করি। আমি একটি নিয়ন্ত্রণ স্টোরের সাথে উত্থানের তুলনা করি এবং আমি বাসস্থানের হিটম্যাপ দেখি। আমি পরবর্তী মুদ্রণ রানে দুর্বল চিহ্নগুলি ঠিক করি। এই টেবিলটি আমার অ-আলোচনাযোগ্য বিষয়গুলির সারসংক্ষেপ করে:

উপসংহার

স্পষ্ট ধরণ, সঠিক সময় এবং সহজ নিয়ম খুচরা সাইনেজকে কার্যকর করে তোলে। আমি বার্তাগুলি সংক্ষিপ্ত রাখি, কাঠামো শক্তিশালী রাখি এবং উপকরণগুলি উদ্দেশ্যের জন্য উপযুক্ত রাখি। তারপর আমি পরীক্ষা করি, শিখি এবং পুনরাবৃত্তি করি।