আপনার খুচরা প্রদর্শনের উচ্চতা কীভাবে চয়ন করবেন?

শেলফে লুকানো একটি দুর্দান্ত পণ্য কেবল মৃত জায়গা। যদি ক্রেতাদের ঝুঁকে পড়তে হয়, প্রসারিত করতে হয়, অথবা আপনি কী বিক্রি করছেন তা অনুমান করতে হয়, তাহলে তারা কেবল চলে যায়, এবং আপনি আরও ভালো পজিশনিং সহ প্রতিযোগীর কাছে বিক্রি হারান।.

আপনার খুচরা ডিসপ্লের উচ্চতা কার্যকরভাবে নির্বাচন করার জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে প্রাথমিক পণ্যের জন্য ৫০ থেকে ৫৪ ইঞ্চি (১২৭-১৩৭ সেমি) "স্ট্রাইক জোন" অগ্রাধিকার দেওয়া উচিত, এবং নিশ্চিত করা উচিত যে মোট ইউনিটের উচ্চতা ৬০ ইঞ্চি (১৫২ সেমি) এর নিচে থাকে যাতে স্ট্যান্ডার্ড গন্ডোলা শেল্ভিংয়ের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হয় এবং লজিস্টিক ডেড স্পেস কম থাকে।.

একটি একক ইউনিট মুদ্রণের আগে ভুল মাত্রা নির্বাচন করা আপনার করা সবচেয়ে ব্যয়বহুল ভুল। এটি গ্রাহকের চোখের সংস্পর্শ থেকে শুরু করে শিপিং কন্টেইনারের ধারণক্ষমতা পর্যন্ত সবকিছুকে প্রভাবিত করে।.

ডিসপ্লে তাকের জন্য সর্বোত্তম উচ্চতা কত?

আমরা কেবল তাকগুলো কোথায় যাবে তা অনুমান করি না; আমরা ক্রেতার জীববিজ্ঞানের দিকে নজর রাখি। যদি আপনার উচ্চ-মার্জিন জিনিসটি হাঁটুর সমান হয়, তাহলে আপনি গ্রাহককে এটির জন্য কাজ করতে বলছেন। তারা তা করবে না।.

ডিসপ্লে শেলফের জন্য সর্বোত্তম উচ্চতা "স্ট্রাইক জোন" এর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যা মেঝে থেকে ৫০ থেকে ৫৪ ইঞ্চি (১২৭-১৩৭ সেমি) পর্যন্ত। এই পরিমাপটি বিশ্বব্যাপী নৃতাত্ত্বিক তথ্য থেকে নেওয়া হয়েছে, যা পণ্যের সাথে সর্বাধিক সংযোগ স্থাপন এবং বিক্রয়ের গতি বাড়ানোর জন্য গড় ক্রেতার সরাসরি চোখের স্তরকে লক্ষ্য করে।.

স্ট্রাইক জোন ^১ " এর কাঠামোগত শারীরস্থান

যখন আমরা একটি ফ্লোর ডিসপ্লে তৈরি করি, তখন আমরা কাঠামোগত নকশাকে ক্রেতার কর্মদক্ষতার উপর ভিত্তি করে লাভজনকতার একটি শ্রেণিবিন্যাস হিসেবে বিবেচনা করি। বিশেষ করে মার্কিন বাজারে, গড় মহিলা ভোক্তার উচ্চতা প্রায় ৫'৪" (১৬৩ সেমি)। এটি ৫০ থেকে ৫৪ ইঞ্চি (১২৭-১৩৭ সেমি) এর মধ্যে একটি গুরুত্বপূর্ণ "স্ট্রাইক জোন" তৈরি করে। এটি হল "আই-লেভেল বাই লেভেল"। আমি দেখেছি ব্র্যান্ডগুলি তাদের হিরো পণ্যগুলিকে "স্থিতিশীলতা রক্ষা করার জন্য" নীচের তাকের উপর রাখার জন্য জোর দেয়, শুধুমাত্র তাদের বিক্রয়ের ফ্ল্যাটলাইন দেখার জন্য। এটি আমাকে পাগল করে তোলে। উপরের তাকটি, সাধারণত ৫০-ইঞ্চি (১২৭ সেমি) চিহ্নে পৌঁছায়, তা আবেগপ্রবণ ক্রয়ের জন্য।.

কিন্তু আমরা নীচের তাকগুলিকে উপেক্ষা করতে পারি না। এখানেই আমি "চিন-আপ" অ্যাঙ্গেল্ড তাক কৌশল ব্যবহার করি। হাঁটুর উচ্চতায় একটি স্ট্যান্ডার্ড ফ্ল্যাট তাক ক্রেতাকে পিছনে সরে যেতে বাধ্য করে। নীচের দুটি তাককে ১৫ ডিগ্রি উপরে কোণ করে রাখার মাধ্যমে, পণ্যটি আক্ষরিক অর্থেই গ্রাহকের দিকে "উপরের দিকে তাকায়"। এই সহজ কাঠামোগত পরিবর্তনটি ৩ ফুট (০.৯ মিটার) দূরে দাঁড়িয়ে থাকা ক্রেতার জন্য লেবেল পঠনযোগ্যতা প্রায় ১০০% বৃদ্ধি করে।.

টিয়ার স্যাগ ^২ সম্পর্কে কথা বলতে হবে । যদি আমরা সেই প্রাইম টপ শেল্ফটিকে ভারী তরল দিয়ে লোড করি, তাহলে স্ট্যান্ডার্ড কার্ডবোর্ড বো। আমি প্রায়শই সামনের ঠোঁটের নীচে একটি লুকানো ধাতব সাপোর্ট বার স্থাপন করি যাতে এটি শক্ত থাকে। একটি ঝুলে পড়া শেল্ফ গ্রাহককে বলে যে পণ্যটি সস্তা, যা ব্র্যান্ড ইমেজের জন্য একটি বিপর্যয়। আমরা " স্টুপ জোন ^৩ " (নীচের ২৮ ইঞ্চি / ৭১ সেমি) কেবল বাল্ক আইটেম বা বড় রিফিল প্যাকের জন্য ব্যবহার করি যার জন্য ক্রেতারা নীচে ঝুঁকে পড়তে ইচ্ছুক, উচ্চ-মার্জিন আইটেমগুলির জন্য প্রাইম রিয়েল এস্টেট রাখে।

আমি সবসময় ক্লায়েন্টদের বলি: ডিসপ্লের ২০ ডলার ইউনিটের দাম দেখো না; মার্জিনের দিকে তাকাও। যদি তুমি ৫০টি অতিরিক্ত ইউনিট বিক্রি করো কারণ আমরা নীচের শেল্ফটি কোণ করে স্ট্রাইক জোনে পৌঁছেছি, তাহলে দ্বিতীয় দিনেই কাঠামোটি নিজেই তার মূল্য পরিশোধ করবে।.

একটি খুচরা দোকানের গড় উচ্চতা কত?

ভুল উল্লম্ব স্কেলের জন্য নকশা করা দৃশ্যমান বিশৃঙ্খলা তৈরি করে অথবা নিরাপত্তা ক্যামেরা ব্লক করার জন্য দোকান পরিচালনার দ্বারা আপনার ডিসপ্লে প্রত্যাখ্যান করে। আপনাকে অবশ্যই স্থাপত্য সিলিং এবং মার্চেন্ডাইজিং সিলিং এর মধ্যে পার্থক্য করতে হবে।.

গুদাম-শৈলীর আউটলেটগুলিতে খুচরা দোকানের সিলিংয়ের গড় উচ্চতা ১২ থেকে ২০ ফুট (৩.৬-৬ মিটার) পর্যন্ত হয়, যদিও স্ট্যান্ডার্ড ব্যবহারযোগ্য মার্চেন্ডাইজিং উচ্চতা ৫৪ থেকে ৮৪ ইঞ্চি (১৩৭-২১৩ সেমি) পর্যন্ত সীমাবদ্ধ। নিরাপত্তার জন্য স্পষ্ট দৃশ্যমান দৃষ্টিসীমা বজায় রাখতে এবং বিক্রয় তলায় কার্যকর অগ্নি নির্বাপক কভারেজ নিশ্চিত করার জন্য এই উল্লম্ব সীমা প্রয়োগ করা হয়।.

"দৃষ্টিরেখা" সীমাবদ্ধতা এবং আলোক পদার্থবিদ্যা

যদিও একটি বড় বাক্সের দোকানের ভৌত স্থাপত্য ২০ ফুট (৬ মিটার) উঁচু সিলিং অফার করতে পারে, তবে কার্যকরী উচ্চতা অনেক কম। এটি প্রায়শই নতুন ব্র্যান্ডগুলির জন্য সবচেয়ে বড় ধাক্কা। তারা উঁচু সিলিং দেখে ভাবে, "দারুন, চলো আইলকে আধিপত্য বিস্তারের জন্য ১০ ফুট উঁচু একটি টাওয়ার তৈরি করি।" কিন্তু স্টোর ম্যানেজাররা তাৎক্ষণিকভাবে এটি প্রত্যাখ্যান করবে। কেন? "সাইটলাইন নিয়ম ^৪ " এর কারণে। ওয়ালগ্রিনস বা সিভিএসের মতো খুচরা বিক্রেতারা চুরি রোধ করার জন্য মেঝের ডিসপ্লেতে একটি কঠোর উচ্চতা সীমা (প্রায়শই ৬০ থেকে ৬৬ ইঞ্চি / ১৫২-১৬৭ সেমি) প্রয়োগ করে। দোকানপাট চুরিকারীদের নজরদারি করার জন্য নিরাপত্তা কর্মীদের ডিসপ্লের উপরের অংশটি দেখতে হবে। যদি আপনার ডিসপ্লে একটি অন্ধ স্থান তৈরি করে, তবে এটি ফেলে দেওয়া হবে।

নিরাপত্তার বাইরেও, আমাদের আলোর পদার্থবিদ্যা মোকাবেলা করতে হবে। গুদামের খুচরা পরিবেশে, আলো উচ্চ-বে LED দিয়ে তৈরি, যা একেবারে উপর থেকে নীচের দিকে আসে। এটি একটি বিশাল সমস্যা তৈরি করে যাকে আমি " শ্যাডো কেভ ⁵ " বলি। যদি আপনি শক্ত ঢেউতোলা সাইডওয়াল সহ একটি লম্বা, সরু মেঝে ডিসপ্লে তৈরি করেন, তাহলে মাঝখানের তাকগুলি সম্পূর্ণ অন্ধকারে থাকে কারণ ডিসপ্লের ছাদটি উপরের আলোগুলিকে ব্লক করে। আমি এটি একটি স্ন্যাক ডিসপ্লে প্রকল্পে কঠিনভাবে শিখেছি। আমরা এটি 72 ইঞ্চি (183 সেমি) লম্বা এবং গভীর তাক সহ তৈরি করেছি। এটি মেঝেতে আঘাত করার পরে, মাঝখানের পণ্যগুলি অন্ধকার এবং অপ্রীতিকর দেখাচ্ছিল।

এখন, যদি কোন ক্লায়েন্ট লম্বা ইউনিট (৬০ ইঞ্চি / ১৫২ সেমি) চায়, তাহলে আমি " হালকা উইন্ডোজ ^৬ " (পাশের প্যানেলে কাটআউট) তৈরি করার উপর জোর দিচ্ছি অথবা "উজ্জ্বল সাদা" অভ্যন্তরীণ লাইনার বোর্ড (সাদা বনাম বাদামী ক্রাফ্ট লেপযুক্ত) ব্যবহার করার উপর জোর দিচ্ছি। এটি শেল্ফ গহ্বরে পরিবেষ্টিত আলো প্রতিফলিত করে। আমরা কেবল বাক্সটি ডিজাইন করি না; আমাদের ভিতরের । যদি ক্রেতা ছায়ার কারণে লেবেলটি স্পষ্টভাবে দেখতে না পান, তাহলে ডিসপ্লেটি তার প্রাথমিক উদ্দেশ্য পূরণ করতে ব্যর্থ হয়েছে।

আমাকে প্রায়ই মার্কেটিং ডিরেক্টরদের বোঝাতে হয় যে, শুধুমাত্র সিলিং উঁচু হওয়ায় আপনার ডিসপ্লেটি নিরাপদ থাকবে না। যদি আপনি সিকিউরিটি ক্যামেরা বা ফায়ার স্প্রিংকলার স্প্রে প্যাটার্ন ব্লক করেন, তাহলে আপনার ডিসপ্লেটি নিরাপত্তা লঙ্ঘন হয়ে যাবে, বিক্রয় সরঞ্জাম নয়।.

খুচরা সাইনবোর্ডের উচ্চতা কত?

তোমার হেডার কার্ড হলো তোমার বিলবোর্ড। এটিকে করিডোরের দৃশ্যমান শব্দের উপরে উঠতে হবে, কিন্তু যদি এটি খুব লম্বা বা দুর্বল হয়, তাহলে এটি একটি দায় হয়ে দাঁড়ায়।.

খুচরা সাইনবোর্ডের উচ্চতা সাধারণত প্রাথমিক কাঠামোর উপরে ৮ থেকে ১২ ইঞ্চি (২০-৩০ সেমি) পর্যন্ত বিস্তৃত হয়। এই স্ট্যান্ডার্ড উচ্চতা স্ট্যান্ডার্ড গন্ডোলা শেল্ভিং সিস্টেমের উপরে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা নিশ্চিত করে এবং উচ্চ-যানবাহিত পরিবেশে কাঠামোগত স্থিতিশীলতার জন্য প্রয়োজনীয় মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্র বজায় রাখে।.

শিরোনামের স্থায়িত্বের সমালোচনামূলক বিশ্লেষণ

সাধারণত ক্রেতা প্রথমেই হেডার কার্ডটি দেখতে পান, তবুও এটি প্রায়শই ডিসপ্লের সবচেয়ে খারাপ ডিজাইন করা অংশ। মার্কিন বাজারে একটি বড় সমস্যা হল আর্দ্রতা - একটি আর্দ্র সমুদ্রের পাত্র থেকে লাস ভেগাসের একটি শুকনো দোকানে পাঠানো। আর্দ্রতা একক-শীট কার্ডবোর্ডের শত্রু। যদি একজন ডিজাইনার একটি লম্বা, একক-শীট হেডার তৈরি করেন (ধরা যাক ১৪ ইঞ্চি / ৩৫ সেমি উঁচু), তবে এটি তিন দিনের মধ্যে একটি মৃত পাতার মতো কুঁচকে যাবে। এটি দেখতে ভয়ঙ্কর।.

ডাবল-ওয়াল হেডার ^৭ কঠোরভাবে প্রয়োগ করি । আমি কখনোই ৬ ইঞ্চি (১৫ সেমি) এর চেয়ে লম্বা কোনও কিছুর জন্য একক-শীট হেডার ব্যবহার করি না। আমরা একটি ফাঁকা, দ্বি-দেয়ালের কাঠামো তৈরি করতে কার্ডবোর্ডটি নিজের উপর ভাঁজ করি। এই ভাঁজ দ্বারা সৃষ্ট টান আর্দ্রতা সূচক নির্বিশেষে হেডারটিকে পুরোপুরি সোজা এবং অনমনীয় রাখতে বাধ্য করে। অতিরিক্ত উপাদানের জন্য এটি কয়েক পয়সা বেশি খরচ করে, তবে এটি আপনার বিলবোর্ডটি দাঁড়িয়ে থাকার নিশ্চয়তা দেয়।

সাইনবোর্ডের নীচের ট্রেগুলিতে "ঠোঁটের উচ্চতা" সম্পর্কেও আমাদের সতর্ক থাকতে হবে। অনভিজ্ঞ ডিজাইনাররা ট্রের সামনের ঠোঁট খুব উঁচু করে তোলেন—কখনও কখনও ৩ বা ৪ ইঞ্চি (৭-১০ সেমি)—এবং সেখানে একটি বিশাল লোগো প্রিন্ট করার চেষ্টা করেন। ফলস্বরূপ, এটি প্রকৃত পণ্যের নীচের ৩০% অংশ লুকিয়ে রাখে। হেডারটি কথা বলা উচিত, ট্রে ঠোঁট নয়। আমি "প্রোডাক্ট ফার্স্ট" নিয়মটি প্রয়োগ করি: ঠোঁট কেবল একটি বেড়া, বিলবোর্ড নয়। আমরা ঠোঁট নিচু রাখি অথবা দৃশ্যমানতার সমস্যা হলে পরিষ্কার পিভিসি ব্যবহার করি।.

আমি বড় ডিসপ্লের জন্য একক-শিট হেডার প্রিন্ট করতে অস্বীকৃতি জানাই। আমি ক্লায়েন্টদের ব্যাখ্যা করি যে ভাঁজ করা হেডারের জন্য ৫% বেশি খরচ করলে দোকানে এক সপ্তাহ থাকার পরে ডিসপ্লেটি ক্লান্ত এবং বিকৃত দেখাবে না।.

একটি খুচরা দোকানের কাউন্টারের গড় উচ্চতা কত?

দোকানের সবচেয়ে মূল্যবান সম্পত্তি হল কাউন্টার স্পেস, তবে এর সাথে কঠোর নিরাপত্তা এবং স্থিতিশীলতার নিয়মকানুন আসে। আপনি কেবল একটি মেঝের ডিসপ্লে সঙ্কুচিত করে কাউন্টারে রাখতে পারবেন না।.

বেশিরভাগ বিশ্বব্যাপী খুচরা পরিবেশে একটি খুচরা কাউন্টারের গড় উচ্চতা প্রায় ৩৬ ইঞ্চি (৯১ সেমি) মানানসই। হুইলচেয়ারের নাগালের জন্য কঠোর অ্যাক্সেসিবিলিটি নিয়ম মেনে চলার সময় প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য আরামদায়ক দাঁড়ানো কাজের উচ্চতা সামঞ্জস্য করার জন্য এই মাত্রাটি সর্বজনীনভাবে গৃহীত হয়।.

কেন্দ্রের মাধ্যাকর্ষণ এবং অ্যাক্সেসিবিলিটি স্ট্যান্ডার্ড

যখন আমরা চেকআউট কাউন্টারের জন্য ডিজাইন করি, তখন আমরা মাধ্যাকর্ষণ নিয়ে খেলি। স্ট্যান্ডার্ড মার্কিন কাউন্টারগুলি 36 ইঞ্চি (91 সেমি) উঁচু। যদি আপনি একটি লম্বা PDQ ডিসপ্লে—যেমন 20 ইঞ্চি (50 সেমি) লম্বা—এর উপরে রাখেন, তাহলে এটি একটি "টিপিং পয়েন্ট" ঝুঁকি তৈরি করে। গ্রাহকরা পণ্য কেনার সময়, তারা সাধারণত সামনের দিক থেকে প্রথমে দেখেন। এটি মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্রকে ⁸ পিছনের দিকে সরিয়ে দেয়। যদি ডিসপ্লেটি লম্বা এবং অগভীর হয়, তাহলে পুরো ইউনিটটি পিছনের দিকে ঝুঁকে পড়তে পারে, যার ফলে গ্রাহকের ক্ষতি হতে পারে।

আমি কাউন্টার ইউনিটগুলিতে গভীরতা বনাম উচ্চতার জন্য "২:৩ অনুপাত" নিয়ম ব্যবহার করি। ক্লায়েন্ট যদি লম্বা ইউনিট চান, তাহলে আমাকে এটিকে গ্রাউন্ডেড রাখার জন্য একটি সমাধান তৈরি করতে হবে। আমরা প্রায়শই "এক্সটেন্ডেড ইজেল ব্যাক" বা এমনকি "ফলস বটম" ব্যবহার করি যার ভিতরে একটি ভারী ঢেউতোলা প্যাড লুকানো থাকে যাতে মাধ্যাকর্ষণ কেন্দ্র কম হয়। আমরা কারখানায় "এম্পটি ফ্রন্ট টেস্ট" করি: আমি সামনের সারি থেকে ৮০% পণ্য সরিয়ে ফেলি। যদি ডিসপ্লেটি সামান্যও নড়ে, তাহলে আমরা বেস ফুটপ্রিন্ট এক ইঞ্চি প্রসারিত করি।.

তাছাড়া, আমাদের অবশ্যই ADA (আমেরিকানস উইথ ডিজঅ্যাবিলিটিজ অ্যাক্ট) ^৯ নির্দেশিকা মেনে চলতে হবে। সর্বোচ্চ হাই ফরোয়ার্ড রিচ হল ৪৮ ইঞ্চি (১২২ সেমি)। যদি আপনার কাউন্টার ৩৬ ইঞ্চি (৯১ সেমি) হয় এবং আপনার ডিসপ্লে পণ্যটিকে আরও ১৫ ইঞ্চি (৩৮ সেমি) উপরে রাখে, তাহলে আপনি এখন ৫১ ইঞ্চি (১২৯ সেমি) - সম্মতির বাইরে। এটি খুচরা বিক্রেতাকে বৈষম্য মামলার মুখোমুখি হতে উন্মুক্ত করে। আমি নিশ্চিত করি যে প্রাথমিক বিতরণ এলাকাটি সেই আইনি রিচ উইন্ডোর মধ্যে আরামে অবস্থিত।

আমার একটা প্রজেক্টের কথা মনে আছে যেখানে একজন ক্লায়েন্ট চেকআউট কাউন্টারে টাওয়ার তৈরি করতে চেয়েছিলেন। আমাকে "চাইল্ড পুল টেস্ট" সিমুলেট করতে হয়েছিল যাতে তারা বুঝতে পারে যে হালকা টাগ দিলেই টাওয়ার ভেঙে যাবে। আমরা একটি প্রশস্ত, নিম্ন প্রোফাইল ব্যবহার করেছি যা নিরাপদ ছিল এবং বিক্রিও ভালো ছিল।.

উপসংহার

সঠিক উচ্চতা নির্বাচন করা কেবল নান্দনিকতার বিষয় নয়; এটি পদার্থবিদ্যা, সরবরাহ এবং ক্রেতারা কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডের সাথে শারীরিকভাবে যোগাযোগ করে তা নিয়েও। একটি ট্রাকের তুলনায় খুব বেশি লম্বা ডিসপ্লে আপনাকে মালবাহী খরচ দ্বিগুণ করতে হবে। খুব ছোট ডিসপ্লে উপেক্ষা করা হয়।.

যদি আপনি চিন্তিত থাকেন যে আপনার নকশাটি Costco প্যালেট বা Walmart শেল্ফের সাথে মানানসই কিনা, তাহলে অনুমান করবেন না। আমি আপনার পণ্যের মাত্রা নিতে পারি এবং একটি বিনামূল্যে স্ট্রাকচারাল 3D রেন্ডারিং অথবা আপনি উৎপাদন শুরু করার আগে স্থায়িত্ব পরীক্ষা করার জন্য সাদা নমুনা