هل يمكنني طلب تغليف مخصص لعروض نقاط الشراء الخاصة بي؟

أرى المشترين يعانون من عدم تطابق التغليف والعرض. هذا يؤثر سلبًا على إطلاق المنتجات، ويُهدر الميزانية. أُعالج هذه المشكلة بحلول بسيطة وسريعة ومُخصصة.

نعم. يمكنك طلب تغليف مخصص مع شاشات عرض نقاط البيع (POP). يستطيع مورد واحد تصميم وطباعة واختبار وشحن كليهما في سير عمل واحد، مما يضمن توافق العلامة التجارية والمواد والأحجام والجداول الزمنية. هذا يقلل من الأخطاء، ويسرع عمليات الإطلاق، ويخفض التكلفة الإجمالية للمنتجات المُنتَجة.

أُشحن برامج كاملة، حيث تصل الكراتين والملصقات والعروض في نظام واحد. هذا يُحافظ على تناسق الألوان والخطوط والمقاسات. كما يُحافظ على مواعيد التسليم في أوقات الذروة.

هل التغليف هو نقطة البيع؟

تسأل فرق البيع بالتجزئة عما إذا كانت العبوات موجودة داخل نقطة البيع، أو بجانبها، أو تُعتبر ضمن نقاط البيع. هذا الارتباك يُبطئ عملية الحصول على عروض الأسعار والموافقات، ويؤدي إلى اختيارات خاطئة للتجهيزات.

التغليف ليس كشاشات نقاط البيع، ولكنه قد يكون جزءًا من برنامج نقاط البيع. يحمي التغليف المنتج ويعرضه، بينما تعرضه شاشات نقاط البيع وتُروّج له في متاجر التجزئة.

التعاريف التي تحافظ على نظافة المشاريع

أُحافظ على دقة نطاق العمل من خلال تسمية كل عنصر ومطابقته مع مُخرجات العمل. هذا يُجنّب ارتفاع التكاليف والمواصفات الخاطئة أثناء التسليم من التصميم إلى المصنع.

أدوار واضحة

- التغليف الأساسي ¹ : الصندوق أو الفقاعة التي تلامس المنتج.
- التغليف الثانوي: الكرتون أو الغلاف الذي يجمع الوحدات.
- شاشة عرض نقاط البيع/نقاط البيع ² : وحدة أرضية أو منصة نقالة أو رف أو منضدة تحمل البضائع المعبأة.
- تغليف النقل: علب كرتون رئيسية وملحقات واقية للشحن.

كيف أقوم بفصل الميزانيات

أكتب سطرين بين علامتي اقتباس: التغليف (على مستوى وحدة تخزين المنتج) ونقطة البيع (على مستوى التركيبات). أضفتُ سطرًا ثالثًا للنقل. هذا يُسهّل الموافقات ويساعد المشترين على مقارنة المنتجات المتشابهة.

جدول المقارنة السريعة

تعلمتُ هذا التقسيم بصعوبة. ذات مرة، جمعتُ فن التغليف في سطر نقطة بيع بالخطأ. تأخر موعد التسليم أسبوعًا لأن الموافقات وصلت إلى صندوق بريد خاطئ. الآن، يبدأ كل مشروع بأدوار مُسمّاة وقائمة مواد تُطابق هذه الصفوف الأربعة.

أي مما يلي يعد مثالاً لعرض نقطة الشراء؟

يلتقي المتسوقون بعلامتك التجارية عند الرفوف، وليس في الطابق العلوي. الفرق التي تعرف أساليب البيع بالتجزئة الحقيقية تختار بشكل أفضل. الأسلوب المناسب يزيد من المبيعات ويقلل من العوائد.

تشمل الأمثلة شاشات العرض الأرضية، وشاشات العرض على أسطح العمل، وشاشات عرض المنصات، وشاشات عرض الصواني/الرفوف، وأشرطة التثبيت. يتناسب كل تصميم مع نمط حركة مرور مختلف، ووزن المنتج، ونافذة عرض مختلفة.

كيف أختار الشكل المناسب

أبدأ بخريطة المتجر، ووزن الوحدة، ومعدل الاستلام المستهدف. كما أتحقق من سرعة التعبئة في المتجر. هذا أهم من عملية عرض مُعقدة، لأن الموظفين بحاجة إلى تحميلها بسرعة والحفاظ عليها منظمة.

قائمة التحقق من اختيار التنسيق

-* إذا كان المنتج ثقيلًا، أستخدم أرضيات مقواة أو شاشات عرض على منصات نقالة ³ مع جدار مموج مزدوج.
— إذا كان المنتج صغيرًا أو عرضًا مفاجئًا، أستخدم شرائط سطح العمل أو شرائط التثبيت بالقرب من الخروج.
— إذا كان بائع التجزئة يستخدم تدفقًا عاليًا، فأنا أصمم شاشات عرض على منصات نقالة تنتقل مباشرة من الشاحنة إلى الممر.
— إذا كان اللون صارمًا، أوصي باستخدام الطباعة الحجرية أو الطباعة الرقمية عالية الدقة بدلاً من الطباعة الفليكسو.

نظرة عامة على التنسيق

قبل عامين، دعمتُ إطلاق متجر لبيع أدوات الصيد. كانت إكسسوارات القوس والنشاب كثيفة وطويلة. انقلبت وحدة عرض على الطاولة أثناء الاختبار. انتقلنا إلى عرض أرضي ضيق بقاعدة فولاذية مخفية تحت تنورة مموجة. ارتفعت المبيعات بنسبة ٢٧٪ بفضل قدرة المتسوقين على التعامل مع المنتجات بأمان، وحافظت الوحدة على ثباتها طوال الموسم.

هل يمكنك تخصيص التغليف باستخدام Printful؟

تسعى فرق الطباعة عند الطلب إلى السرعة وإنتاج كميات صغيرة. ويتساءلون إن كانت المنصة قادرة على التعامل مع الصناديق والإضافات ذات العلامات التجارية دون حد أدنى.

نعم، تقدم Printful بعض خيارات التغليف المخصصة مثل العبوات ذات العلامة التجارية والعلامات التجارية الخارجية لمنتجات محددة، ولكنها محدودة مقارنة بالتغليف المخصص بالكامل للبيع بالتجزئة من محول مموج.

عندما أستخدم POD مقابل المحول

أستخدم الطباعة عند الطلب للاختبارات وطرح المحتوى. وأستخدم شريكًا مموجًا لطرح المنتجات في متاجر التجزئة. هذا التقسيم يُبقي المخاطر منخفضة والجودة عالية عند الحاجة.

ما أقارنه

- وقت التسليم وسرعة إعادة الطلب
- التحكم في خطوط الإنتاج ودرجة اللوحة
- التحكم في اللون وفقًا لعلامة Pantones التجارية
- اقتصاديات الوحدة عند الحجم
- القدرة على التعبئة المشتركة في العروض

عرض جنبًا إلى جنب

ساعدتُ ذات مرة علامة تجارية خارجية صغيرة في اختبار ثلاثة رموز UPC. استخدمنا مغلفًا بريديًا عند الطلب (POD) مع بطاقة تحمل علامتنا التجارية للتسويق المباشر للمستهلك (DTC)، بينما كنتُ أختبر صينية رفوف مموجة للبيع بالتجزئة. أثبت تدفق POD صحة الرسائل خلال أسبوعين. ثبّتت عينة الصينية الحجم والوزن. عندما أكّد المشتري البرنامج، انتقلنا إلى عمليات التشغيل في المصنع مع مطابقة ألوان بانتون تمامًا ولوحة E-flute. وفّرنا هذا المال مبكرًا وحافظنا على جودة البيع بالتجزئة لاحقًا.

ماذا يعني التغليف المخصص؟

يستخدم المشترون مصطلح "العرف" لأمور كثيرة. تتجادل الفرق حوله، وتضيع أيامًا، ويظل اللون مفقودًا. أُعرّفه بعبارات بسيطة، وأربط كل كلمة بنتائج مُسلّم بها.

تعني التغليف المخصص التغليف المصمم وفقًا لحجم منتجك ومواده وطباعته وقواعد العلامة التجارية، مع خطوط إنتاج واختبارات محددة تتوافق مع سلسلة التوريد وأهداف البيع بالتجزئة الخاصة بك.

تعريفي العملي الذي يسرع الموافقات

أرفق دائمًا ورقة مواصفات ^{رقم ٥} بأربعة أجزاء. كل جزء مُطابق لموافقة. هذا يُحافظ على تناسق التصميم والشراء والجودة.

الأجزاء الأربعة

- الهيكل: الأبعاد الدقيقة، والفتحة، والفرجار، والمفاصل، والإغلاقات.
- الرسومات: ألوان بانتون، والتشطيبات، والورنيش، ومنطقة الباركود.
- الاختبار: اختبارات السقوط والضغط والنقل مع معايير النجاح.
- العمليات: خطة التعبئة، ونمط المنصات، وخطوات التعبئة المشتركة.

جدول مكونات المواصفات

قبل بضعة مواسم، واجهتُ مشكلة انجراف اللون ^السادس على صندوق أخضر صيادي مربوط برحلة خريفية. أضفتُ خطوة سحب واختبار ثبات اللون إلى المواصفات. تطابقت الجولات التالية تمامًا عبر ثلاثة خطوط. لاحظ المشتري ذلك. أصبحت إعادة الطلبات أمرًا روتينيًا، وتوقف الفريق عن التنازع بشأن اللون الأخضر في رسائل البريد الإلكتروني.

خاتمة

يمكنك دمج التعبئة والتغليف ونقاط البيع في برنامج واحد متماسك. حدد الأدوار، واختر التنسيق المناسب، والمورد المناسب، وأبرم المواصفات مبكرًا لضمان مواعيد الإطلاق.