هل يمكنني شراء المباريات والعروض المستخدمة من شركات البيع بالتجزئة؟

أواجه ضغطًا على الميزانية. كما أريد تجهيزًا سريعًا. أعلم أن الشاشات قد تكون باهظة الثمن. أحتاج أولًا إلى حل بسيط، ثم خطة أبدأ بها اليوم.

نعم. يبيع العديد من تجار التجزئة والعلامات التجارية أو يتخلصون من تجهيزاتهم وشاشات العرض المستعملة من خلال مزادات الفائض، أو تجديد المتاجر، أو وسطاء التجهيزات، أو قنوات البيع والشراء المحلية. يجب عليك التحقق من المقاس، والتآكل، والسلامة، وملاءمة العلامة التجارية قبل الشراء، والتخطيط المسبق للتجديد والخدمات اللوجستية.

سأشرح ماهية التركيبات، ومدى تكرار تغييرها في المتاجر، ومن يُجهّزها، وما معنى "عرض المنتج". سأشارك أيضًا ما تعلمته أثناء إدارة PopDisplay ومساعدة المشترين على إعادة استخدام وتخصيص عروض الكرتون للإصدارات الجديدة.

ما هي أنواع المباريات المستخدمة في متاجر البيع بالتجزئة؟

أرى المتجر كصندوق أدوات. إذا اخترتُ الأداة المناسبة، يُمكنني بيع المزيد من المنتجات بتكلفة أقل. أما إذا اخترتُ الأداة الخاطئة، فسأخسر المساحة والوقت والمال.

تشمل تجهيزات البيع بالتجزئة وحدات أرضية، وجندولات، وأرفف، وألواح تثبيت، ورفوف، وأذرع شلال، وصناديق تفريغ، وشاشات عرض منصات نقالة، ووحدات أسطح عمل، وحوامل لافتات، وأغطية طرفية، وخطافات أمان. تشمل خيارات نقاط البيع المؤقتة شاشات عرض أرضية من الورق المقوى، وشاشات عرض صواني، وشاحن PDQ، وأشرطة تثبيت لمناطق النبض.

كيفية تصنيف واختيار وإعادة استخدام التركيبات

أُقسّم التركيبات إلى ثلاثة أقسام: دائمة، وشبه دائمة، ومؤقتة. تشمل التركيبات الدائمة الجندولات المعدنية، والخزائن الخشبية، والعلب الزجاجية، وألواح التثبيت. تدوم لسنوات وتتطلب رأس مال. التركيبات شبه الدائمة ^١ أبراج MDF ورافعات أكريليك. تدوم لسنوات وتدعم كتل العلامات التجارية. تشمل التركيبات المؤقتة شاشات عرض من الورق المقوى ^٢ وشاحنات PDQ. تتغير بسرعة وتتغير باستمرار.

أشتري مستعملًا عندما يكون الهيكل متينًا وتكلفة التجديد معقولة. أتحقق من تصنيفات الأحمال، وأدوات التثبيت، وبقايا الطلاء، والأعمدة السفلية المفقودة. أقيس عرض وعمق الحظيرة، وأرسم مخططًا تخطيطيًا بسيطًا. أضيف شرائط تثبيت أو أرففًا في الأماكن التي أحتاج فيها إلى واجهات. أضع أغلفة فينيل أو أغطية مطبوعة تتناسب مع لون العلامة التجارية. أحرص على أن تكون حوافّها آمنة للعملاء.

أستخدم شاشات العرض الكرتونية عندما أحتاج إلى السرعة والتكلفة المنخفضة ورسائل مخصصة. يتناسب الكرتون جيدًا مع المواسم أو فعاليات الإطلاق. فهو سهل الطباعة والقص والطي، كما أنه خفيف الوزن وقابل لإعادة التدوير. في مصنعي، نصنع شاشات عرض أرضية، ووحدات أسطح عمل، وأغطية منصات نقالة، وشاشات عرض صواني، وإكسسوارات بعلامات تعليق. نجري اختبارات قوة ونشحن المنتجات في عبوات مسطحة لتقليل تكاليف الشحن. في أمريكا الشمالية، الطلب مستقر نظرًا لنضج قطاع التجزئة. أما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، فالنمو سريع بفضل التوسع العمراني وأنماط البيع بالتجزئة الجديدة التي توسع مساحات العرض. في أوروبا، تُشجع الاستدامة، لذا فإن الألياف المعاد تدويرها والأحبار المائية مهمة.

مرجع سريع: أنواع التركيبات وأفضل استخداماتها

كم مرة يجب على تجار التجزئة تغيير شاشاتهم؟

أشعر بضغط المواعيد النهائية. أعلم أن التوقيت هو ما يحدد نجاح المبيعات. أريد إيقاعًا واضحًا أخطط له مع الموردين.

يُجدد تجار التجزئة عروضهم المؤقتة كل 4-12 أسبوعًا، ويُعيدون ضبطها موسميًا كل ثلاثة أشهر، ويُجددون التجهيزات الأساسية سنويًا أو خلال دورات تجديد تتراوح بين 3 و7 سنوات. تُجري السلاسل التجارية عالية الإقبال عمليات تبادل أسبوعية لأسعار السلع النهائية وعروض PDQ، وذلك بالتزامن مع العروض الترويجية والمنتجات الجديدة.

ما الذي يحرك دورات التحديث ³ وكيف أخطط حولها

أخطط للتغيير حسب الحملة والموسم والفئة. تزدهر تجارة البقالة والأدوية بسرعة. يتم تبديل أغطية الأغطية وبطاقات PDQ أسبوعيًا أو كل أسبوعين. يتم توزيع منصات البيع بالتجزئة والنوادي حسب جدول العروض الترويجية. تجارة التجزئة المتخصصة تتحرك ببطء، لكنها لا تزال تُجدد قصصها الموسمية كل ثلاثة أشهر. تتغير التركيبات الثابتة مع عمليات التجديد. تتبع العديد من السلاسل التجارية عملية تجديد لعلاماتها التجارية كل 3-5 سنوات، ثم عملية تجديد كاملة كل 5-7 سنوات.

في مصنعي، أُخطط مُسبقًا لأسبوع العمل داخل المتجر. أُبقي فترة التصميم ناقص ستة أسابيع للأعمال المحلية وناقص عشرة أسابيع لأعمال التصدير. أُجري اختبارات النماذج الأولية، واختبارات المتانة، واختبارات النقل. أُوافق على الألوان مع تحديد كمياتها. أُصنّع مجموعات الشحن حسب المتجر، وأُغلّفها بشكل مُسطّح. أستخدم صناديق خارجية متينة وواقيات زوايا. أُصنّف المنتجات حسب مخطط المنتج. أحجز الشحن البحري أو الجوي حسب الموعد النهائي. كما أُخطط للشحن الإضافي للجمارك والميل الأخير.

أرى أن التوجهات تدفع دورات الإنتاج بوتيرة أسرع. تتيح لنا الطباعة الرقمية إنتاج كميات صغيرة من المنتجات مع تغيرات سريعة للغاية. تستخدم العلامات التجارية رسومات مخصصة وعروضًا خاصة بكل منطقة. كما تُغير الاستدامة دورات الإنتاج. يطلب المشترون ألواحًا مُعاد تدويرها، وأحبارًا مائية، وتصميمات أخف وزنًا. إنهم يريدون نفس القوة مع ألياف أقل. تستمر منطقة آسيا والمحيط الهادئ في النمو، لذا تُطرح المزيد من المنتجات هناك أولاً. تضع أوروبا معايير لإعادة التدوير. ولا تزال الولايات المتحدة قوية في مجال النوادي والصناديق الكبيرة، حيث تُحقق منصات العرض PDQ والمنصات المحمولة نجاحًا كبيرًا.

ورقة الغش لتخطيط الدورة

من يقوم بإنشاء عروض المتجر؟

أريد تنفيذًا دقيقًا. أعلم أن التصميم الرائع يفشل إذا كان الإعداد بطيئًا أو خاطئًا. أحتاج إلى معرفة من يتولى المهمة وكيف أُسهّلها.

يتم إعداد شاشات العرض من قِبل فريق عمل من المتجر، وفرق تسويق خارجية، ومندوبين ميدانيين، أو فنيي تركيب. بالنسبة لوحدات الكرتون ووحدات PDQ، أقوم بتصميم مجموعات جاهزة بخطوات بسيطة، وملصقات واضحة، وتعليمات QR لتسريع عملية الإعداد الآمن.

كيف أقوم بالتصميم لإعداد سريع وصحيح في الميدان

أُصمّم لثلاث حقائق: الوقت ضيق، والمساحة ضيقة، والناس يتغيرون. لذا أُقلّل الخطوات. أطبع خطوة بخطوة على جهاز الشحن. أُضيف رموز الاستجابة السريعة (QR) إلى فيديو مدته 60 ثانية. أُرقّم الصواني والفواصل. أستخدم أقفالًا بدون أدوات ⁽⁴⁾ ومفاصل ذات فتحات لسانية. أتجنب الألسنة المخفية. أُجري اختبارًا مع مستخدم جديد في غرفة العينات. إذا فشل، أُصلح الهيكل، لا الشخص.

يعتمد من يقوم بالعمل على السلسلة والبرنامج. في متاجر البقالة والصيدليات، يُجهّز موظفو المتجر العديد من PDQs أثناء التخزين. في متاجر البيع بالجملة والتخصصات، يُركّب تجار الطرف الثالث مجموعات كبيرة في ليالي إعادة الضبط. بالنسبة لمنصات النوادي، يُسلّم فريق المستودع منصات كاملة. بالنسبة للأبراج الفاخرة، يُشرف مندوبو الموقع أو فنيو التركيب المحترفون على الطاقة والأمان والامتثال. أُشحن حزمة رئيسية تناسب كل طراز، وأُضيف إليها شرائط رفوف إضافية وعلامات تعليق. أُجهّز مجموعة أدوات صغيرة حتى للتصاميم التي لا تحتاج إلى أدوات.

أتحقق من قيود المتجر. أتأكد من ارتفاع الرف، وقانون السلامة من الحرائق، وقانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA). أتأكد من ميل الوتد وسمك الرف. أتأكد من حمل الأرضية إذا كان المنتج ثقيلًا. أضيف ملاحظات السلامة المتعلقة بالوزن ومركز الثقل. أستخدم طلاءات أو أفلامًا مقاومة للماء ⁽⁵⁾ عند وضع العرض بالقرب من الأبواب. أتجنب المواد المختلطة التي تعيق إعادة التدوير. أختار الأحبار المموجة والمائية المعاد تدويرها حتى يتمكن المتجر من التفكيك والتكديس بعد انتهاء العرض.

إعداد خريطة المسؤولية

ما هو عرض المنتج في البيع بالتجزئة؟

أريد تعريفًا واضحًا. أريد أن أربط بين فريقي والمشتري. أريد أن يقيس الجميع نفس الهدف.

عرض المنتج هو مزيج مُخطط من الهيكل والرسومات والمواقع لعرض المنتجات بهدف تعزيز الوعي بها والتفكير فيها وزيادة المبيعات. ويشمل ذلك التركيبات والرسائل والمخططات وتقويمًا مُحددًا مرتبطًا بالعروض الترويجية والمواسم.

كيف أقوم بتعريف العرض وقياسه وتحسينه

أستخدم إطارًا بسيطًا. الهيكل ثابت. الرسومات مؤثرة. وضع المنتج هو ما يجذب الزبائن. يجب أن يحمل الهيكل المنتج بأمان. يجب أن تُظهر الرسومات العلامة التجارية والفائدة والسعر. يجب أن يتناسب وضع المنتج مع حركة المرور. أكتب موجزًا ​​من صفحة واحدة يسرد أبعاد المنتج، والحمل لكل رف، وإجمالي الواجهات، والتعليقات، والممر المستهدف. أرسم مخططًا بيانيًا ^6. أختار أنواع الكرتون المضلع بناءً على الوزن. أختار جدارًا واحدًا أو جدارين. أختار الطلاءات إذا كنت بحاجة إلى مقاومة للماء أو الأشعة فوق البنفسجية.

أقيس الأساسيات. أتتبع مبيعات كل ^سبعة أسابيع. أتتبع صور الامتثال من اليوم الأول. أتتبع معدلات التلف أثناء النقل. أتتبع أوقات التصنيع. أتتبع إعادة الطلبات. أبحث عن مشاكل في مطابقة الألوان. أستخدم أحبارًا مائية وأتحكم بدقة في الألوان. أوقع على عمليات السحب تحت أضواء المتجر. أستخدم فحوصات ICP أو Spectro عندما تسمح الميزانية. أخطط أيضًا للوجستيات. أشحن بشكل مسطح. أقلل حجم الهواء. أستخدم حشوات معيارية. أتابع الرسوم الجمركية والتكاليف. في عام ٢٠٢٥، ارتفعت الرسوم الجمركية الأمريكية على بعض السلع المستوردة، لذلك أقوم بنمذجة تكلفة الشحن قبل الموعد المحدد. أحافظ على هوامش الربح من خلال تحسين العائد وتقليل الهدر.

هنا ترشدني قصة شخصية. دعمتُ ذات مرة إطلاق علامة تجارية لصيد الأقواس النشابية وملحقاتها. كان المشتري هو ديفيد من بارنيت آوتدورز. كانت لديه مواعيد صارمة واحتياجات تصميمية عالية. طلب ​​من شركات شحن PDQ لمضارب الرماية وعروض أرضية بكميات كبيرة. بنى فريقي نماذج أولية بسرعة. أجرينا اختبارات قوة للعناصر الثقيلة المعبأة في صناديق. عدّلنا ألسنة القفل لمنع ميلانها. استبدلناها بلوح مُعاد تدويره بطبقة نانوية مقاومة للخدوش. واجهنا صعوبة في التوصيل إلى الولايات المتحدة وكندا. حقق البرنامج مبيعات جيدة، وغطت إعادة الطلب تكلفة التصميم الأولية. كان الدرس بسيطًا: اللوائح الواضحة والتغييرات السريعة هي الأفضل.

مكونات العرض ونقاط التفتيش

خاتمة

أستطيع شراء تجهيزات مستعملة عندما تناسب خطتي. أُجددها بإيقاع مُحدد. أُوكل الإعداد للفريق المُناسب. أُحدد العروض بوضوح وأقيس ما يُهم.