تريد عرضًا يمسك بالمتسوقين بسرعة ، ولكنه يعاني من مبيعات التصميم الضعيفة. أشعر أن الألم ولدي حل واضح.

أقدم خطة خطوة بخطوة تأخذ مفهومك الخشن ، وتضيف قوة العلامة التجارية ، واختبارات القوة ، وأشحن شاشة تبيع المزيد في غضون أسابيع.

سوف أسير لك من خلال كل سؤال رئيسي تطرحه. ابق معي وقم ببناء شاشة تبدو حادة ، وتقف قوية ، وتحرك المنتج.

كيف يمكنني تحسين عرضي؟

قد تبدو شاشة العرض الحالية مسطحة أو مساحة نفايات أو إخفاء رسالة العلامة التجارية. هذا يؤلم إطلاقك ويضيع المال.

قم بتحسين شاشة العرض عن طريق تشديد الرسالة الأساسية ، ومطابقة الألوان مع العلامة التجارية ، وإضافة التركيز على مستوى العين ، واختبار كل رف قبل تشغيل الكتلة.

إصلاحات بسيطة تهم

أبدأ بالمشكلة التي يحاول المتسوق حلها. ثم أجعل العنوان كبيرًا وواضحًا. أنقل منتج البطل إلى ارتفاع العين وأستخدم التباين المشرق حوله. في PopDisplay I Ortype في يوم واحد ، قم باختبار كل رف مع الأوزان التي تتطابق مع المتاجر الحقيقية ، والتعديل حتى لا ينحني أي شيء.

لماذا يعمل نهائي

أنا أملك المصنع لذلك أرى كل خطوة. أحتفظ بالطباعة والموت في قاعة واحدة ، لذلك تطابق اللون والشكل. أرسل صورًا لكل تعديل في نفس اليوم ، لأن التأخير يقتل Windows. عندما طلب ديفيد من Barnett Outdoors المزيد من القوة ، تحولت إلى BC Flute وقمت بإجراء اختبار إسقاط. يكلف الإصلاح سنتًا إضافيًا لكل وحدة وتوفير عرض ترويجي بقيمة 40،000 دولار.
القاعدة الأساسية: التغييرات الصغيرة في الهيكل تعطي مكاسب ضخمة في قوة المبيعات. ابدأ بسيطة ، قياس ، ثم النطاق.

كيف يمكنني تحسين شاشة العرض الخاصة بي؟

تبدو العديد من العروض جيدة بمفردها ولكنها تفشل عندما تنخفض الأسهم أو تتحول الأضواء. هذا يضيع إيجار الأرضيات ويؤذي ثقة العلامة التجارية.

قم بتحسين الشاشة عن طريق موازنة الوزن والإضاءة وتدفق إعادة الملء ومسار المتسوق بحيث يؤدي طوال اليوم ويبقى جديدًا.

أربع زوايا للتحسين الحقيقي

أقوم بتقسيم التحسين إلى الحمل والضوء والتدفق والمسار.

تحميل توازن

تميل الشاشة عندما يجلس المخزون غير متساوٍ. أنا خريطة الوزن على CAD ، ضع الأضلاع العمودية تحت مناطق ثقيلة ، ثم أضف لوحة ركلة خلفية صغيرة حتى يدفعها الموظفون بشكل مستقيم.

الصيد الخفيف²

المتاجر تستخدم LEDs بارد. انتهيت من الورنيش شبه اللامع الذي يرتد الخلف. هذا يرفع الألوان دون وهج.

التدفق والمسار

أشاهد كيف يتحرك المتسوقون. إذا مروا من اليسار إلى اليمين ، فأنا أحمل الرسومات بنفس الطريقة. أترك فجوة واضحة 80 مم من إصبع القدم حتى تنزلق العربات. أنا علامة على الإدخال في الخلف لوقف الرفع الأمامي.

لقد تعلمت هذا أثناء شاشات العرض لعلامة تجارية للوجبات الخفيفة في شيكاغو. لقد قطعنا وقت إعادة الملء 40 ٪ وبيعنا 15 ٪ أكثر في نفس المساحة. لم تكن الحيلة تقنية فاخرة ، بل مجرد بيانات واضحة من الورق المقوى المرتبط.

كيفية إدارة إعدادات العرض؟

لا يزال العرض الرائع يفشل إذا لم يتمكن موظفو المتجر عن إعداده بسرعة. التثبيت البطيء تأكل الهامش والعوائد الشرارة.

إدارة الإعدادات باستخدام الطيات المرمزة بالألوان ، وعلامات التبويب المرقمة ، وأدلة فيديو QR ، والمفاصل المسبقة لضرب هدف الإعداد لمدة خمس دقائق.

اجعل الإعداد مضمون ³

أنا أحزم كل مجموعة مع علامات واضحة ⁴ .

مفاتيح اللون

الخطوط الحمراء طي ، خطوط زرقاء طي. لا توجد كلمات مطلوبة.

مسارات الأرقام

تبويب 1 يذهب إلى الفتحة 1. الموظفون يرون خطوات في التسلسل.

نسخة احتياطية رقمية

QR على المربع ⁵ يرتبط بمقطع 30 ثانية. أنا تصويره أثناء النماذج الأولية. لا يكلف شيئًا تقريبًا ويقلل المكالمات من المتاجر.

أنا مرة واحدة شحن 1500 وحدة لسلسلة في تكساس. قام موظفوهم بالتناوب أسبوعيًا. مع دليل QR ، حتى التعيينات الجديدة بنيت الموقف في أقل من خمس دقائق.
إلى المشتري ، وتضاعفت عمليات إعادة التدوير. كلانا يفوز.

كيف تتحقق من جودة العرض؟

لا يمكنك الوقوف بجانب كل شاشة في هذا المجال ، ولكن يمكنك التخطيط للاختبارات التي تحاكي الحياة الحقيقية وتصفية العوامل الضعيفة.

تحقق من الجودة عن طريق تشغيل اختبارات الحمل والإسقاط والاهتزاز وفرك الألوان قبل الموافقة ووحدات أخذ العينات أثناء تشغيل الكتلة.

الاختبارات التي تجلب الفشل في وقت مبكر

أجرى أربعة اختبارات أساسية داخل مصنعي.

1. اختبار التحميل⁶

أنا مكدس 1.5 × الوزن المتوقع لمدة 48 ساعة. لا ينحني أكثر من 1 مم يمر.

2. اختبار إسقاط

أسقط المجموعة المعبأة من 80 سم على جميع الجوانب. الزوايا المسحوقة تفشل.

3. اختبار الاهتزاز⁷

أنا حزام البليت الكامل على شاكر. هذا ينسخ الشاحنة من قوانغتشو إلى لوس أنجلوس. يجب أن تبقى علامات التبويب ضيقة.

4. اختبار فرك⁸

أنا استخدم مقياس الفخار البسيط. إذا كان اللون يرفع قبل 30 من السكتات الدماغية ، فأنا أرفع وزن الطلاء.

لقد تعلمت الطريقة الصعبة. منذ سنوات خرجت دفعة دون اختبار فرك. تحولت حواف الرف البيضاء في المتاجر. هذا كلفني عميل. الآن بوابات الجودة هي القانون. أشارك التقارير الكاملة مع المشترين مثل David حتى يثق في الأرقام ، وليس الكلمات.

كيف تجعل الشاشة تناسب الشاشة؟

قد يبدو تصميمك رائعًا على الورق ولكن ليس على "الشاشة" للمتسوقين - مساحة الممر الحقيقية وزاوية عرض المتسوق.

قم بتناسب الشاشة من خلال مطابقة مستوى الارتفاع إلى مستوى العين ، وعرض حدود الممر ، والعمق إلى العربة الدوران مع الحفاظ على قواعد العلامة التجارية.

انظر الممر كشاشة

لقد تعاملت مع الممر كهاتف أفقي كبير ⁹ . الرأس هو رمز التطبيق. الرفوف هي كتل المحتوى.

ارتفاع

متوسط ​​مستوى العين هو 1.5 متر للبالغين. أنا وضعت رأس رأس في 1.6 متر لذلك عيون تهبط عليها.

عرض

العديد من ممرات سلسلة الولايات المتحدة تمنح 600 مم فقط. أحافظ على البصمة عند 590 ملم للانزلاق تحت القواعد.

اختبار متجر وهمية

أنا أبني ممر لوحة رغوة. أضع وحدات المنافسين حولها. ثم أسير في الطريق بكاميرا على ارتفاع العين. ألاحظ ما إذا كانت وحدتي تمنع حركة المرور أو تخفي تسميات الأسعار.

حالة حقيقية

طلب ديفيد موقف القوس والنشاب الذي يجب أن يتناسب بالقرب من خزائن الأسلحة. كان عمق الممر ضيقًا. حلق 30 مم من الظهر وانتقلت إلى رف الظهر. التي أبقت سهم رافعات السهم خالية من المارة و MET رموز السلامة.
إن الشاشة التي تناسب الشاشات - شاشات الممرات والشاشات التجريبية والشاشات عبر الإنترنت - تبقي العلامة التجارية وتخزينها سعيدًا.

خاتمة

يبدأ تصميم العرض الرائع بأهداف واضحة ، واختبارات سريعة ، وإصلاحات صادقة ، وتنتهي بإعداد سلس يفوز بالمتسوقين.