كل متسوق يمشي في الثواني. إذا لم يربط العرض الخاص بي ، يتم فقدان البيع. أريد تحركات بسيطة تجعل الناس يتوقفون ويصلون ويشترون.

تجذب شاشات CPG الفعالة الانتباه على الفور ، وإظهار فائدة قوية واحدة ، واستخدم وضع مستوى العين واللون الجريء ، وحمل المخزون المناسب ، ودعوة اللمس-تحويل نظرات سريعة إلى مصاعد مبيعات قابلة للقياس.

بعض القواعد الذكية والخطوات القابلة للتكرار تبقي عرض العمل يوما بعد يوم. اسمحوا لي أن أسير في الأسئلة التي أسمعها أكثر والأساليب التي أستخدمها في كل مشروع.

كيف يمكنك إنشاء عرض فعال؟

المتسوقين تخطي ما يشعر بالارتباك. عندما تكون رسالتي غير واضحة ، أفقدهم. يجب أن أحل هذا الألم عن طريق تحويل الفوضى إلى وضوح وإعطاء كل عنصر وظيفة واضحة.

أقوم بإنشاء عرض فعال من خلال تحديد وعد واحد ، وتشكيل خطوط البصر من حوله ، وذلك باستخدام كتل الألوان ، والحفاظ على المخزون بالكامل ، والتحقق من النتائج يوميًا.

اقسم الهدف إلى خمسة مجالات تركيز

أبدأ بالنتيجة: المزيد من الوحدات المباعة لكل قدم مربع. للوصول إليها ، أتعرض لخريطة خمسة مجالات تركيز:

1. قفل الوعد

أكتب سطرًا واحدًا ينضم إلى استحقاق المنتج مع المتسوقين ، مثل "Hydrate بشكل أسرع في الأيام المزدحمة". يسير على الرأس - ويلعب ، قصير ، كبير.

2. اضبط خط الرؤية

أحتفظ بالإشارة في 60-65 بوصة من الأرض ، ثم منح المنتجات لأسفل إلى مستوى اليد. المتسوقون يتبعون الخط مباشرة إلى نقطة الاستيلاء.

3. استخدم كتل الألوان

اخترت لونين للعلامة التجارية وواحد محايد. الكتل الكبيرة تبقي المظهر هادئ. أتجنب ضوضاء قوس قزح التي تخفف من التركيز.

4. عمق الأسهم الحراسة

أخبر الموظفين "مواجهة" كل ساعة. همسات صف نصف فارغة "بقايا". صف كامل يصرخ "البائع الساخن".

5. المسار والقرص

أنا أسجل الوحدات اليومية. إذا أدى إلى رفع الأكشاك ، فأنا أقوم بتبديل النسخة أو ضبط الارتفاع. في مصنع Popdisplay ، أقوم ببناء نماذج سريعة في المموج ، واختبر في متجر محلي ، ثم إنتاج كبير فقط بعد أن تؤكد الأرقام الفوز. الحلقة بسيطة ولكنها صارمة ، وتبقي مضيعة منخفضة لكل من أنا والعملاء مثل بارنيت في الهواء الطلق.

ما هي الخطوات الخمسة لإنشاء عرض؟

العديد من الفرق تقفز مباشرة إلى العمل الفني. لقد ضربوا التأخير ، وركضوا الميزانية ، ويوم الغيب. الإصلاح هو مسار واضح من خمس خطوات لا أتخطىه أبدًا.

الخطوات الخمس مختصرة: تحديد الهدف ، مسودة المفهوم ، النموذج الأولي ، اختبار في المتجر ، وتدحرج في الإنتاج الضخم.

يخفض خط أنابيب منضبط الوقت والتكلفة

كل خطوة تغذي التالي. أبقيهم قصيرة ولكن صارمة:

هدف

اخترت رقمًا واحدًا: وحدات إضافية في الأسبوع. الجميع يصطف وراءه.

مفهوم

أنا رسم باليد أولا. نسخة قصيرة ، لون واضح ، بطل المنتج المتمركز. يحول المصمم الصناعي الخاص بي إلى ثلاثي الأبعاد.

النموذج الأولي

في مصنع قوانغتشو لدينا ، قمنا بقطع وطباعة قطعة مموجة حية. إذا اكتشف مهندسو Barnett زوايا ضعيفة ، فإننا نقوم بتعديل الناي أو نضيف أقواس داخلية.

امتحان

أضع نماذج أولية في متجر منتصف الحجم. نقرة يقول لي الحقيقة. إذا كان الرفع يتفوق على 20 ٪ ، فنحن قفل.

إنتاج

ندير الصحافة المقطوعة ، وأوراق إزاحة Mount ، حزمة مسطحة. يحمل لوحة واحدة 250 شاشات ، جاهزة لشحننا.

الحفاظ على صارمة على التوقيت يحمي النوافذ إطلاق وخفض تكاليف الشحن الجوي في اللحظة الأخيرة.

كيفية جعل عروض المنتجات البارزة؟

المتاجر عالية. يجب أن يصرخ الشاشة دون أن تبدو يائسة. أبحث عن تأثيرات بارزة لا تزال تشعر بالعلامة التجارية والمتميزة.

تركز شاشات العرض البارزة على منتج بطل واحد ، أو مبالغة في الشكل أو الحركة ، وإضافة الإضاءة أو الملمس ، والسماح للمتسوقين بالتفاعل.

أربعة رافعات تبني تأثير "واو"

أستخدم قائمة مرجعية بسيطة - أشعة ، الضوء ، الملمس ، اللعب - للحكم على الأفكار:

شكل

أدفع مموجًا بما يتجاوز المستطيلات: الأجنحة ، والمنحنيات ، وحتى شكل مسمار قائم بذاته لبرنيت. تسجيل CNC يحافظ على طيات هش ⁸ .

ضوء

LEDS بطارية في رأس Catch Catch في الممرات الموسمية. أضع باب البطارية حيث يمكن للموظفين الوصول.

نَسِيج

فيلم اللمس الناعم على مجموعات الاستمالة الراقية يجعل المتسوقين يفركون الحزمة. بالنسبة إلى أكياس CPG ، أقسم شكل قطرة لربط مطالبات الترطيب.

يلعب

العروض التجريبية التفاعلية تعزيز الوقت ⁹ . أضفت توتر سلسلة مطاطية على شاشة القوس. سحب المتسوقين ، وشعرت بالمقاومة ، وقفزت المبيعات بنسبة 32 ٪.

سحب رافعة واحدة أمر جيد. اثنان من الرافعات معًا يخلقان لحظة يحب Instagram ، دون تفجير الميزانية.

ما هو مفتاح جعل عرض البضائع جذابًا بصريًا؟

حتى المفهوم الجريء يفشل إذا كانت العناصر تحارب بعضها البعض. النداء البصري يعتمد على الوئام. أنا أطارد توازن الفضاء واللون والتسلسل الهرمي.

المفتاح هو التسلسل الهرمي البصري: نقطة محورية واحدة ، مجموعات واضحة ، مساحة فارغة كافية ، ونظام ألوان يوجه العين بسلاسة.

بناء التسلسل الهرمي مع ثلاث طبقات

أقوم بتقسيم كل تصميم إلى عنوان ، وكتلة المنتج ، والتفاصيل الداعمة:

العنوان

أكتبها مثل لوحة إعلانية: خمس كلمات ، فعل نشط ، استحقاق المتسوق. كبير بلا سيريف ، تباين عال.

كتلة المنتج

أنا مجموعة skus حسب اللون لتجنب الضوضاء البصرية. أترك بوصتين من الهواء بين العبوات. أن المساحة السلبية تتفوق على الفوضى النمط الجريئة في كل مرة.

التفاصيل

أحتفظ برموز QR ¹² ونقاط الرصاص المنخفضة. المتسوقين الذين ينحنيون للقراءة مهتمين بالفعل. هذا يحافظ على نظافة المناطق العليا للمشاهدين الجدد.

أتراجع عن الديكور. يدق بسيطة مشغول. باستخدام إثبات PopDisplay الرقمي ، أقوم بتبديل الطبقات حتى تستقر الرسالة إلى التركيز. عندما يقوم كل مستوى بعمله ، تبدو الشاشة بأكملها هادئة ولكنها قوية.

ما الذي يجعل الشاشة جذابة؟

جذابة تعني أنها تبدو صحيحة للوهلة الأولى. يحتاج إلى خلط الجمال مع الثقة ، وتحويل الفضاء إلى دعوة.

تبدو الشاشة جذابة عندما توازن بين التصميم النظيف ، واتساق العلامة التجارية ، والإشارات العاطفية التي تعكس أهداف المتسوق الخاصة.

مزيج الوظيفة مع العاطفة

يحكي عرض جذاب قصة صغيرة تتناسب مع يوم المتسوق. أتابع هذا النموذج:

اللون والطباعة¹⁵

أحتفظ بخطوط لا أصغر من 18 نقطة في المطالبات الرئيسية. اخترت لون لهجة واحدة فقط. الكثير من الألوان تسبب السحب العقلي.

صور

أنا تصوير المنتجات في إعدادات حقيقية. لتناول مشروب ترطيب أطلق النار في الصباح. لقوس متقاطع أظهر الغابات الغسق. يرى المتسوقون أنفسهم ويتكئون أقرب.

بناء

أقواس مخفية تتوقف عن التمايل. موقف هش يصرخ رخيصة. أقوم بتشغيل اختبارات الإسقاط في مصنعنا وأشارك المقطع مع المشترين لبناء الثقة.

دعوة إلى العمل

أختار الأفعال النشطة: "Grab" ، "Test" ، "Fuel". كلمة واحدة. خط كبير. أسفل اليمين.

عندما تحتفظ الوظيفة بحزم وترنح العاطفة ، تكسب الشاشة خذًا مزدوجًا. تلك اللحظة تستحق كل نموذج أولي.

خاتمة

العروض الرائعة بسيطة: وعد واحد ، ومساحة مرتبة ، وتصميم جريء ، وعملية صارمة. اتبع هذه الخطوات ، واختبار بسرعة ، وشاهد وحدات تسلق.