أشاهد المشترين ينجرفون على الرفوف السابقة المليئة بالتغليف الباهت. إنهم يفوتون الصفقات ، ويخسر موكلي المال. أنا أتعامل مع هذا الألم ، ثم أعدك بإصلاح مشرق - يعرض Smart المتسوقين.

شاشة نقطة البيع (POS) هي عبارة عن تركيبات ذات علامة تجارية يتم وضعها حيث يدفع المتسوقون ، مصممًا لجذب الانتباه ، وتشجيع القرارات الدافعة ، ورفع المبيعات.

عندما إيماءة القراء في هذا الإجابة المختصرة ، أدعوهم بشكل أعمق. ألمح إلى أن حامل الورق المقوى الأيمن يمكن أن ينقذ هوامش وشحذ التذكير بالعلامة التجارية ، لذلك يبقون معي.

ما المقصود بعرض نقطة البيع؟

المتسوقين يقررون بسرعة. فوضى تطمس وجهة نظرهم. أنا تأطير الألم ، وأحرزه ، وأظهر الراحة في تعريف واضح.

عرض نقطة البيع هو أي وحدة ترويجية متمركزة في منطقة الخروج التي تسلط الضوء على المنتجات أو الأسعار أو العروض لإثارة عمليات الشراء في آخر ثانية.

الوظائف الرئيسية لعرض نقاط البيع

أقوم ببناء هذه الوحدات في مصنع قوانغتشو. أقوم باختبار قوة اللوحة ، وصقل الطيات ، ومطابقة نغمات البانتون. أنا وفريق التصميم الخاص بي معاملة كل بوصة مربعة من المساحة كعقارات. أولاً ، نختار درجة الفلوت قوية بما يكفي لمدة أسبوع من إمساك العملاء. ثانياً ، نطبع فنًا عالي التباين الذي يعكس أسلوب العلامة التجارية. ثالثًا ، نقوم بتشكيل المستويات حتى تجلس في إمالة من عشر درجات. هذه الزاوية تحارب وهج ، لذلك تبقى الملصقات قابلة للقراءة تحت أضواء المتجر القاسية. أخيرًا ، نشحن مجموعات الضرب التي يمكن للموظفين إعدادها في أقل من ثلاث دقائق. المكاسب تظهر بسرعة. رأى عميلتي في الولايات المتحدة Pushing Trail Mix المبيعات الإضافية ² قفزة 27 ٪ في الشهر الأول لأن المتسوقين الجياع لم يعد بإمكانهم تجاهل الوجبة الخفيفة التي تحدق بهم أثناء انتظار الدفع. عرض POS قوي ، واضح ³ يحول مساحة العداد الميتة إلى ربح دون سرقة مساحة الأرضية. يمنح هذا الجهاز العجاف العلامات التجارية الصغيرة القدرة على الضرب فوق الوزن في بقعة المال - حيث تفتح المحافظ.

ما هي نقطة الشراء؟

يتجول العملاء الممرات قبل أن يصلوا إلى الصرافين. أضاءت فوضى تلك الرحلة ، ثم تكشف كيف يرشدها نوع العرض الآخر.

شاشة الشراء (POP) هي وحدة مستقلة أو جانب الرف في أي مكان في المتجر لجذب المتسوقين نحو منتجات مميزة أثناء التصفح.

أساسيات عرض البوب

لقد تعلمت Pop Power أثناء مساعدة العلامة التجارية للصيد في إطلاق أقواس النمط المامو الربيعي. وضعنا جذعًا مطبوعًا بحجم الحياة عند مدخل الممر مع فتحات تحمل صناديق القوس. توقف الصيادون ، وشعروا بملمس لحاء فو ، وتصور الغابة. The Pop Stand Extended Dwell Time ⁴ ، مما يتيح للموظفين سرد القصص التي تبرر التسعير المتميز. يعرض POP ⁵ يعملون لأنهم يعترضون على المتسوق في وقت مبكر ، رغبة النبات ، ثم يرشدهم نحو الخروج نصف مقتنع بالفعل. وحدات البوب ​​الجيدة توازن الدراما البصرية ⁶ مع كفاءة الرف. أحافظ على التجميع البسيط: علامات تبويب الانزلاق ، الألواح المرقمة بالألوان ، تعليمات QR. وبهذه الطريقة ، يمكن للكاتب المتاجر السلسلة بناء ثلاثين وحدة قبل فتح الأبواب. تخدم شاشة البوب ​​مثل تحية صامتة ، وإثارة الحواس وتشكيل المسار للشراء.

ما هو الفرق بين POS وعرض البوب؟

الارتباك بين المصطلحات مشاريع الأكشاك. أعلم هذه المشكلة ، وأثار الإحباط ، ثم قم بمسح الضباب مع تباين هش.

يعرض نقاط البيع في الخروج لشراء الدافع ؛ تعرض البوب ​​في مكان آخر في المتجر لدفع الاعتبار وحركة المرور.

جدول التباين

أبقي هذا الانقسام واضح عند اقتباس العملاء. بالنسبة إلى Barnett Outdoors ، قدمت صينية عداد POS لأنابيب الشمع السلسلة وموقف أرضي من البوب ​​للأقواس المتقاطعة الكاملة. بقيت صينية نقاط البيع صغيرة لتجنب ازدحام أمين الصندوق. استخدمت الأرضية المظلمة الرمائية لوقف حركة المرور في نهاية الممر. من خلال مطابقة نوع العرض مع Mindetse ⁹ ، تجنبنا الفوضى وعززنا كل من سلة سلة ورواية القصص العلامة التجارية. قاعدتي: استخدم نقاط البيع للملحقات ذات السعر المنخفض ، والبوب ​​لمنتجات البطل التي تحتاج إلى مساحة للتنفس.

ما هي نقطة البيع النموذجية؟

يتخيل الكثير فقط رفوف الأكريليك. أعرض هذا الرأي الضيق ، وزيادة القلق بشأن الخيارات الفائتة ، ثم أرسم صورة أكثر ثراءً.

شاشة POS النموذجية هي وحدة عداد من الورق المقوى المدمجة مع المستويات أو السنانير ، والعلامات التجارية المطبوعة ، ومساحة لبطاقات الأسعار.

العناصر النموذجية من كسر

لقد قطعت هذه الأجزاء على آلات التلقائية التلقائية ¹⁰ . نحن نسجل خطوط طية على عمق 1 مم حتى تظل الحواف هش. بمجرد طباعتها ، تعالج الأوراق لمدة ثماني ساعات لقفل Ink ، ثم نقوم بتصفيح طلاء لمعان إذا أراد العميل تألقًا. غالبًا ما تمتلك وحدة نقاط البيع القياسية من 12 إلى 24 عنصرًا صغيرًا: حزم مضغ العلكة ، أو شمع Bowstring ، أو مطهر بحجم السفر. لأنها تعيش في مناطق الخروج المزدحمة ، نادراً ما تتجاوز بصمةها 25 سم في 20 سم. هذا الحجم يمسح أذرع الماسح الضوئي ويترك مساحة للأكياس. ومع ذلك صغيرة لا تساوي ضعيفة. أقوم بتعزيز الجدران مع جدار مزدوج E-Flute ¹¹ للمنتجات أثقل من 1 كجم. تُظهر اختبارات القوة أن هذه العروض تنجو من 200 دورة على الجدول الاهتزازي ¹² -محاكاة للشحن عبر البلاد. نموذجي ، نعم ، ولكن بعيدا عن مملة عند التصميم والمواد والانتهاء مع نغمة العلامة التجارية.

ما هي فائدة واحدة من استخدام شاشات عرض نقطة البيع كشكل من أشكال الترويج؟

ميزانيات البيع بالتجزئة ضغوط تحت تكاليف الإعلان. أشير إلى هذا التوتر ، واضغط عليه ، ثم قدم مكسبًا واضحًا.

إحدى الفوائد الرئيسية هي رفع المبيعات الفوري من عمليات الشراء الدافعة دون إنفاق إعلاني مستمر.

لماذا الفوري في المدى ¹³ يهم

أرقام تحكي القصة. وضعت سلسلة السلع الرياضية عرض كونترتوب ¹⁴ من شمع Bowstring بالقرب من قارئ البطاقة. انتظر العملاء ، ونظروا إلى أسفل ، وأمسك. كان الارتفاع 48 وحدة إضافية في الأسبوع لكل متجر مع صفر إنفاق وسائط إضافية. تقوم كل وحدة بمسح هامش 3 دولارات ، لذلك تضيف شاشة صغيرة واحدة 144 دولارًا في الأسبوع. اضرب من قبل 200 متجر ، وسلسلة جيوب أكثر من 28000 دولار شهريًا. الشاشة دفعت لنفسها في اليوم الثالث. إلى جانب الربح ، يوفر Impulse ¹⁵ متسوقًا مبهجًا - يحل شمع السلسلة الصاخبة التي نسيها. هذا حسن النية تغذي ولاء. لا توجد وسيلة أخرى في المتجر توفر مزيجًا من الإيرادات الفورية والعلامة التجارية بشكل فعال.

ما هي فوائد POSM؟

المسوقين يتلاعب بالعديد من الأدوات. أبرز فوضىهم ، ودفع القلق إلى أعلى ، ثم تكشف عن سبب تألق POSM.

يعزز POSM (مواد نقطة البيع) رؤية العلامة التجارية ، وتوجيه قرارات المتسوق ، وتقديم ترويج فعال من حيث التكلفة وقابلة للقياس داخل المتجر.

انهيار الفائدة POSM

أنا حزم مجموعات POSM ¹⁶ للتصدير: شفرات الممرات ، Wobblers ، متكلمين على الرف ، حتى تنانير البليت. كل قطعة تلعب دورًا. شفرات تصطاد عيون من 15 متر. يتحرك Wobblers مع التيارات الهوائية للتلميح في النضارة. يقرأ المتحدثون على الرف مثل كاتب صامت يجيب على الأسئلة الرئيسية. أحافظ على انخفاض التكاليف من خلال تشغيل المطبوعات من Ganging واستخدام CMYK Plus White Ink على مكبس المسطح الخاص بي ، والذي يقلل من الصفيحة. يقدر العملاء أن المجموعة الكاملة تكلف أقل من أسبوع من الإعلانات الاجتماعية ، لكنها تظل في الخدمة لعدة أشهر. POSM أيضا يساعد الامتثال. مشتري السلسلة يحبون رموز QR على الظهر تظهر خطوات التجميع. فحص الموظفين ، وشاهد مقطع 30 ثانية ، واحصل عليه في المحاولة الأولى. مع إرسال الصور الموسمية GPS ، أقوم بتدقيق التدقيق وأوجات المستقبل. مكدس فوائد POSM: انخفاض في الإعلان ¹⁷ ، وارتفاع المشاركة في المتجر ¹⁸ ، والبيانات الحقيقية التي تبرر كل دولار.

خاتمة

تتحول خطة واضحة لعروض POS و POP إلى زوايا الرف الخفية إلى مراكز الربح وتثير طاقة العلامة التجارية في اللحظات الدقيقة التي يقررها المتسوقين.