يمكن أن تنقذ الشاشة الصحيحة عناصر بطيئة الحركة من الغموض وتحويل المتسوقين المتصفحين إلى مشترين واثقين في غضون ثوان.

تحتفظ شاشات أسمان الدرج بالمنتجات ذات الصلة على مستوى اليد ، وإنشاء فئات صغيرة فورية ، ودفع مبيعات الدافع من خلال الجمع بين التخزين ، واللافتات ، والتجديد السهل في وحدة واحدة محمولة.

عندما قمت بجولة لأول مرة في سلسلة رياضية وطنية ، لاحظت أن العملاء تخطوا الرفوف السفلية. بعد أن قمنا بتبديل عروض أرضية الدرج ذات العلامات التجارية ، قفزت مبيعات الملحقات الأصغر بنسبة 32 ٪ في هذا الأسبوع. دعونا نتفكك لماذا.

ما هي أنواع عروض البيع بالتجزئة المختلفة؟

غالبًا ما يفشل المتسوقون في متاهة من المباريات ، في اكتشاف العناصر الجديدة ، وتسرب الإيرادات. خريطة واضحة لخيارات العرض تحل هذا الإجهاد.

تتراوح شاشات البيع بالتجزئة من الجندول الدائم والألواح إلى صناديق تفريغ من الورق المقوى المؤقتة ، و endcaps التفاعلية ، وشرائط المقطع ، ووحدات مضادة ، وشاشات أرضية الدرج المحمول.

الفئات الأساسية وعندما أستخدمها

تركيبات دائمة مقابل الأبطال المؤقتين

أقسم العروض إلى معسكرين. الوحدات المعدنية أو الخشبية الدائمة ترسخ تخطيط المتجر. أنها تبرر تكلفتها من خلال المتانة وقدرة التحميل. ومع ذلك ، تتألق قطع من الورق المقوى المؤقتة أثناء الدفعات الموسمية أو عمليات الإطلاق الجديدة. يقلل الوزن الخفيف رسوم الشحن ، والرسومات الطازجة تجدد الممر دون إعادة تشكيل كاملة.

الاختيار من خلال مهمة المتسوق

تفضل البيانات من تجارب المصنع الخاصة بي أن المتسوقين الموجودين نحو المهمة يفضلون pegboards المنظمة ، في حين أن المتسوقين الاستكشافيين يتجولون حول صناديق التفريغ التي تبحث عن المفاجآت. يلتقط خلط كلا النماذج عقول متعددة ومصاعد حجم سلة.

الاستدامة والتكلفة

تصل خيارات الورق المقوى الآن إلى 75 ٪ من المحتوى المعاد تدويره ، مما يرضي المشترين الواعيين للبيئة. مقارنةً بتركيبات الصلب ، فإنها تصل إلى حجم شحن مسطح ، وتجمعها بمقدار النصف ، وتجمع بدون أدوات - ملحقًا لعملائي في الخارج في تقويمات إطلاق ضيقة.

لماذا يعتبر عرض المنتج مهمًا في متجر البيع بالتجزئة؟

حتى أفضل منتج يختفي عندما يتم تقديمه بشكل سيئ ، ومشترين محبطين وإهدار الإنفاق على التسويق.

يوجه عرض المنتج الفعال الانتباه ، ويتواصل القيمة على الفور ، ويؤثر على قرارات الشراء ، مما يؤثر بشكل مباشر على معدلات التحويل ، ومتوسط ​​حجم السلة ، وتصور العلامة التجارية الإجمالية.

القاعدة ثلاث ثوان وما وراءها

تقول الأبحاث أن المتسوقين يقررون في ثلاث ثوان ما إذا كان يجب التوقف أو التنزه في الماضي. تمتد التسلسل الهرمي البصري - Logo Up Top ، Hero Image على مستوى العين ، والأسعار في Spot Sweet - التي تتوقف مؤقتًا إلى المشاركة. في مسيرتي المبكرة ، تجاهلت هذه القاعدة وشاهدت عرض الرماية الجميل ولكنه مزدهر ضعيف. إعادة ترتيب الرسومات التي أثيرت وقتنا وتضاعف مبيعات الوحدة.

الإشارات العاطفية قيادة العمل

الألوان والطباعة وألواح سرد القصص تؤدي إلى مشاعر. لوحة خضراء غير لامعة مع رسومات الغابات تهمس الأصالة للصيادين ، في حين أن تدرجات النيون تصرخ مشروبات الطاقة. أختبر المتغيرات ذات أشواط صغيرة على الصحافة الرقمية ، ثم دفع الفائز إلى الإنتاج الضخم.

انتصارات التشغيلية

عرض شاشة جيد الهندسة يسرع إعادة التخزين. تشمل وحدات أرضية الدرج أبوابًا جانبية مخفية ، لذا ينزلق الموظفون في صواني معبأة مسبقًا دون تفكيك الموقف. العمالة الأسرع يعني انخفاض التكاليف وعدد أقل من الفجوات خارج المخزون.

مقاييس أنا تتبع

مركب القرص الصغير. هذا هو السبب في أن استراتيجية العرض تقع في قلب ربح البيع بالتجزئة.

ما هي عروض الأرضية؟

غالبًا ما يفوت العملاء أسهم الرف السفلية ، وترك المبيعات المحتملة غير المستغلة. تعرض الأرضيات ترفع البضائع إلى خطوط الرؤية وتخلق عمليات السحب المصغرة.

شاشات الأرضية عبارة عن وحدات قائمة بذاتها موضوعة على أرضية المبيعات ، بغض النظر عن الأرفف ، المصممة لعرض المنتجات في مرتفعات استراتيجية وتشجيع عمليات الشراء أو المشتريات ذات الطابع.

تشريح عرض الأرض

قاعدة ، الجسم ، رأس

تشترك معظم التصميمات في ثلاثة أجزاء. القاعدة المرجحة تمنع التحول. يحمل الجسم الرفوف أو السنانير أو الصواني. يحمل الرأس العلامة التجارية أو التسعير.

أمور التنقل

تتيح إضافة عجلات قابلة للقفل أن يتيح الموظفون موقفًا محملاً من غرفة خلفية إلى الباب الأمامي في دقائق - أثناء إعادة ضبط العطلات. قمت بتضمين مآخذ العجلات مباشرة في الهيكل المموج وأعززها من خلال لوحة الجدار المزدوج التي تم تقييمها إلى 25 كجم.

المناطق الاستراتيجية

أضع عروض الأرضية في ممرات الطاقة ، ومنطقة الضغط على خطوط القائمة ، وخطوط الانتظار. يخدم كل موقع غرضًا: الوعي أو الاكتشاف أو Upsell في اللحظة الأخيرة.

دراسة الحالة: إطلاق ملحق Crossbow

احتاج Barnett Outdoors إلى مجموعة إطلاق لـ Broadheads والشمع. لقد قمنا ببناء وحدة أرضية من أربعة أشجار مع أرفف زاوية حتى تواجه رسومات الحزمة صعوداً. بلغت البيع 90 ٪ في الأسبوع الرابع ، وأعد المشتري إعادة ترتيب مرتين قبل انتهاء الموسم.

ما الذي تسمى شاشات الورق المقوى؟

يتعثر المشترين الجدد في بعض الأحيان على المصطلحات وخوف سوء الفهم.

تسمى شاشات الشاشة من الورق المقوى عادة شاشات POP المموج (نقطة الشراء) ، بما في ذلك وحدات العرض FSDUS (وحدات العرض القائمة بذاتها) ، PDQs (عرض المنتج بسرعة) ، وشاشات عداد CDU.

فك تشفير الاختصارات

لماذا مموجة ، وليس من الورق المقوى العادي؟

شطائر اللوحة الليفية المموجة ورق مخدد بين الخطوط ، مما يعطي القوة دون وزن. شحن موكلي براغي القوس الناشئ الذي يخترق لوحة العادية ، ومع ذلك البقاء على قيد الحياة الجدران المموجة. باستخدام المطبوعات ذات الإزاحة العالية ذات الدقة ، نقوم بدمج النزاهة الهيكلية مع الرسومات الممتازة.

يؤدي قطع الارتباك إلى زيادة السرعة

عندما يتحدث كل من المشتري والمصنع بنفس الشروط ، تتقلص دورات العينة. أرسل ورقة تسميات في البريد الإلكتروني الأول ، وتوفير رسالتين للخلف على الأقل لكل مشروع.

حافة الاستدامة

تلبي شاشات البوب ​​المموجة معايير FSC و ISO ، ويفضل تجار التجزئة الوحدات التي تتسرب إلى إعادة التدوير. غالبًا ما تظهر قصة Eco هذه على لوحة تذييل ، مما دفع المتسوقين الواعيين.

خاتمة

عروض أرضية الدرج وأبناء عمومهم البوب ​​يحولون البضائع غير الموروثة إلى البائعين من خلال مقابلة المتسوقين على مستوى العين ورواية قصة واضحة وسريعة.