أنا أساعد العلامات التجارية بيع بشكل أسرع. ومع ذلك ، ما زال الكثيرون يتساءلون عما تفعله أبراج الورق المقوى الملونة هذه حقًا. اسمحوا لي أن كسرها بكلمات واضحة.
إن حامل عرض البوب هو من الورق المقوى القائم بذاته أو تركيبات مادية مختلطة موضوعة بالقرب من المنتجات لجذب الانتباه ، ورواية قصة سريعة ، ودفع عمليات الشراء الدافعة.
المتسوقين يتحركان بسرعة. موقف جيد الصنع يمسك عيونهم ، يبطئهم ، ويوجه أيديهم لالتقاط العنصر. ابق معي وتعلم التفاصيل التي تحول اللوحة العادية إلى ربح.
ما هو مواقف البوب؟
إنه مؤلم عندما يسير العملاء عبر ممرتي. الألم واضح. الحل هو موقف البوب الذي يصرخ "انظر هنا" بدون كلمة واحدة.
يعد حامل البوب عبارة عن لاعب في نقطة الشراء المصممة من الورق المقوى أو البلاستيك أو المعدن الذي يحمل ويسلط الضوء على المنتجات مباشرة حيث يقرر الناس الشراء.
لماذا "الوقوف" مهم
يقف البوب كسب الاسم لأنهم يقفون بمفردهم. لا يعلقون من الرفوف. يرتفعون من الأرض أو يجلسون على المنضدة ، مما يجعل مرحلة صغيرة لبطل المنتج.
أجزاء بسيطة
| جزء | غاية | مادة نموذجية |
|---|---|---|
| رأس | يظهر شعار العلامة التجارية | لوحة مموجة |
| جسم | يحمل الوزن | لوحة جدار مزدوجة |
| قاعدة | يتوقف عن التحول | اللوحة المعززة أو MDF |
درس الحياة الواقعية
في العام الماضي ، قمت ببيع مجموعة من أشرطة الطاقة المحدودة. لقد وضعتهم على أرفف مملة أولاً. المبيعات المتدلية. ثم تدحرجت في مواقف البوب النحيفة مع طباعة خضراء زاهية. تضاعفت المبيعات في أسبوع واحد. نفس الشريط ، مرحلة جديدة. رأى العملاء النضارة والإلحاح.
عمل الحامل لأنه دخل خط البصر في المتسوق ، وشاركت فائدة واضحة واحدة ، وعرضت الوصول بسهولة. إنه يثبت أن الهيكل والرسالة ، وليس فقط العمل الفني ، يحركون فوزًا سريعًا.
ما هو موقف البوب؟
واجهت ذات مرة إطلاقًا جديدًا مع اليسار على مساحة الصفر. انطلقت الذعر. إن "قطع الأشخاص" المسطحين أنقذوا اليوم ولا يزال قواعد العرض.
إن بوب بوب هو عبارة عن قطع من الورق المقوى أو المقوس ، وغالبًا ما يتم تشكيلها مثل شخص أو منتج ، يقف منتصبًا لجذب الانتباه وتقديم رسالة جريئة واحدة.
الشكل يروي القصة
يقوم Standee بنسخ مخطط المنتج أو التميمة العلامة التجارية. صورة ظلية تكسر الخطوط المستقيمة من الرفوف. يتوقف المتسوقون لأن الشكل يشعر بأنه غير عادي في عالم مربع.
متى تختار الوقوف
| سيناريو | لماذا يفوز Standee |
|---|---|
| فيلم جديد أو لعبة التعادل | تقود الصور الفوتوغرافية الأسهم الاجتماعية |
| قواعد السلامة تقيد تحميل الطابق | ملف تعريف الضوء والرقيق |
| بحاجة إلى إعداد سريع في متاجر السلسلة | سفن مسطحة ، الملوثات العضوية الثابتة مفتوحة في ثوان |
الحدود والحيل
يحمل Standee القليل من الأسهم أو معدوم. لذلك أنا علامة على حامل كتيب صغير أو رمز الاستجابة السريعة. هذا يربط عامل نجاح باهر للعمل الحقيقي. أنا أيضا تصفيح القدمين ضد ماء الغسيل الذي يزحف على طول الأرضيات المتجر. تعديلات صغيرة تبقي البطل يقف طويل القامة خلال الموسم.
ما هي إيجابيات وسلبيات عروض البوب؟
تجارة التجزئة تشعر وكأنها ساحة المعركة. أحب عروض البوب ، ومع ذلك يجب أن أعترف أنها ليست سحرية لكل معركة.
الايجابيات: لافتة للنظر ، منخفضة التكلفة ، قابلة للعلامة التجارية بالكامل ، سريعة للتثبيت ؛ السلبيات: Limited LifeSpan ، تعارض الفضاء ، خطر الضرر ، يحتاج إلى إعادة تخزين مستمر.
نقاط القوة التي تؤتي ثمارها
1. التأثير البصري
شاشة البوب تنفجر اللون والشكل وراء علامات الرف المسطح. يجعل إطلاق جديد يخرج ، يقصد التورية. المتسوقين يقررون بسرعة. الشاشة تشرب هذا الاختيار الثاني.
2. دورة التصميم المرنة
أرسم ، أقدم ، قطع ، وطباعة في غضون أيام في المصنع الخاص بي. لا قوالب ثقيلة. تتماشى هذه السرعة مع نوافذ ترويجية قصيرة وتغيير موضوعات التسويق.
3. تجارب بأسعار معقولة
تكلفة الورق المقوى سنتا لكل قدم مربع. العلامات التجارية لاختبار النكهات دون ميزانيات كبيرة. إذا كانت التجربة تتخبط ، فإن الخسائر تبقى صغيرة.
البقع الضعيفة للمشاهدة
1. المتانة
الرطوبة والأطفال والرافعات البليت هي الأشرار الحقيقية. يجب أن تتطابق قوة سحق الحافة في وزن المنتج. أدير اختبارات الاهتزاز والاهتزاز قبل تشغيل الكتلة ، لكن بعض المتاجر لا تزال تتجاهل أفضل التعامل.
2. تخزين سياسة الفضاء
الشاشة تسرق مساحة الأرضية من العلامات التجارية الأخرى. يمكن لمديري الفئات الدفع. إجابتي هي بصمة أنحف ورؤوس الفئة المشتركة لتهدئة رد الفعل.
3. العمل لإعادة الملء
على عكس الحالات المختومة ، تشغيل صواني مفتوحة فارغة. أقوم بتصميم صناديق الزاوية والأرضيات المطبوعة "Last Piece" لتذكير الموظفين بإعادة الملء. ومع ذلك ، فإن الجهد البشري مطلوب ، وهذه تكلفة.
| إيجابيات | سلبيات |
|---|---|
| اهتمام كبير | فترة حياة قصيرة |
| الرسومات الكاملة | حساسة للماء |
| وزن خفيف | من السهل أن ترحيل إذا تم تحميله خطأ |
| تكلفة وحدة منخفضة | يحتاج إلى وقت التجميع |
خطة جيدة تزن هذه الجوانب في وقت مبكر. أخبر العملاء: "تعرف على متجرك ووزن المنتج وطول الترويج ، ثم المكالمة الصحيحة واضحة".
ما هو الفرق بين شاشات POS وشاشات البوب؟
العديد من رسائل البريد الإلكتروني تهبط في صندوق الوارد الخاص بي بخلط نقاط البيع مع البوب. المزيج يبطئ ونقلت. ها هو خطي الواضح في الرمال.
يعرض البوب في أو بالقرب من قرار الشراء في أي منطقة متجر ، بينما يعرض نقاط البيع على عداد الدفع ويتعامل مع أدوات الدفع أو البضائع الدافعة.
الفضاء والغرض
البوب (نقطة الشراء)
هذا يغطي المتجر بأكمله. قبعات النهاية ، عروض البليت ، مواقف الأرضية ، صناديق التفريغ - كلها تقع تحت البوب. أنها تؤثر على لحظات الاختيار ولكن ليس بالضرورة الدفع.
نقاط البيع (نقطة البيع)
هذا هو المكتب النقدي. فكر في آلات بطاقة الائتمان ، ورفوف اللثة ، وصواني الأكريليك الصغيرة. قرر العميل بالفعل الدفع ؛ الآن نغري الإضافة الأخيرة.
الاختلافات الرئيسية في التصميم
| وجه | البوب | نقاط البيع |
|---|---|---|
| تدفق حركة المرور | الممرات ، الدخول ، ينتهي الممر | Checkout Lane |
| يسكن الوقت | عامل | قصيرة ولكن الأسير |
| حجم المنتج | صغيرة إلى متوسطة | صغيرة ، منخفضة التكلفة |
| بصمة | يصل إلى البليت | في كثير من الأحيان تحت 1 قدم مربع |
| تركيز الرسالة | قصة العلامة التجارية والميزات | صفقة السعر ، إلحاح |
مثال عملي
عندما قمت بشحن مجموعة من 300 متجر لعلامة تجارية للوجبات الخفيفة ، استخدمنا أبراج البوب الطويلة بالقرب من ممر الرقائق لإدخال نكهة حار. عند الخروج ، أضفنا صواني نقاط ضئيلة مع حزم عينة. يدرس برج الممر ، صينية الخروج أغلق Upsell. شارك كلاهما نفس الفن ، لكن الأحجام والنسخ تحولت لتتناسب مع اللحظة.
فهم هذا الانقسام يوفر المال. يخطط بعض العملاء الذين يخططون للخشب الثقيل في مكاتب نقدية - خطأ. بمجرد أن أوضحت حدود الحمل وقواعد المسار ، تحولنا إلى جيوب Petg. ارتفعت المبيعات وانخفضت التكاليف.
خاتمة
يعرض البوب حيث يختار المتسوقون ، ويعرض POS حيث يدفعون. إن اختيار الحامل الصحيح والمواد والمواصفات يتحول إلى لوحة بسيطة إلى ربح دائم.