ما هو نظام بانتون تحديداً؟

تستثمر وقتًا طويلًا في تصميم عبوات مثالية وعروض بيع بالتجزئة مميزة لمنتجاتك. مع ذلك، لا شيء يُثير الإحباط أكثر من الموافقة على ملف تصميم رقمي، ثم وصول الشحنة النهائية بألوان باهتة أو غير مطابقة تمامًا لرؤيتك الأصلية.

بانتون هو نظام موحد لمطابقة الألوان يُستخدم عالميًا لضمان اتساق الألوان عبر مختلف المواد وعمليات الطباعة. يُخصص هذا النظام رقمًا محددًا لكل درجة لون، مما يسمح للمصممين والمصنعين بتحديد الألوان بدقة دون الاعتماد على مظهر الشاشة، وبالتالي ضمان دقة هوية علامتك التجارية على جميع الشاشات.

إن فهم هذا النظام هو الفرق بين حضور احترافي في قطاع التجزئة وعرض يبدو رخيصًا أو غير متناسق. دعونا نشرح بالتفصيل كيفية عمل هذا النظام تحديدًا في إنتاج شاشات العرض الكرتونية، ولماذا يُعدّ مهمًا لأرباحك النهائية.

ما هو الغرض من ألوان بانتون؟

يظنّ العديد من العملاء أن أساليب الطباعة التقليدية كافية لتجسيد هوية علامتهم التجارية. ولكن عندما تحتاج إلى درجة معينة من اللون الأحمر لتبرز على رفوف المتاجر، فإن الاعتماد على تقنيات المزج الأساسية غالباً ما يفشل في تحقيق الهدف ويضرّ بسمعة العلامة التجارية.

يتمثل الهدف الرئيسي لنظام بانتون في توفير لغة عالمية للتواصل اللوني. فهو يزيل التخمين من خلال ضمان تطابق اللون الذي تختاره في نيويورك تمامًا مع اللون المطبوع في شنتشن. وهو أمر ضروري للحفاظ على اتساق العلامة التجارية، لا سيما بالنسبة لشعارات الشركات وتغليف المنتجات.

آليات دقة الألوان في التصنيع

لفهم أهمية نظام بانتون، علينا أن ننظر إلى كيفية عمل الطباعة على الكرتون المموج. تستخدم الطباعة التقليدية عملية تُسمى CMYK ¹ ، وهي اختصار للألوان السماوي والأرجواني والأصفر والأسود. تعتمد هذه الطريقة على مزج نقاط صغيرة من هذه الأحبار الشفافة الأربعة لخلق وهم بصري بألوان مختلفة. ورغم أن هذه الطريقة تُجدي نفعًا مع الصور الفوتوغرافية، إلا أنها محدودة. فإذا تحركت لوحة الطباعة ولو جزءًا بسيطًا من المليمتر، ستختل النقاط، ويتغير لون علامتك التجارية. علاوة على ذلك، يُعد الكرتون مادة مسامية. فعند الطباعة على ورق التغليف قبل لصقه بالكرتون المموج، قد يؤدي امتصاص الحبر إلى تغيير مظهر اللون.

نظام بانتون، الذي يُشار إليه غالبًا باسم نظام مطابقة ألوان بانتون (PMS) ² ، يعمل بطريقة مختلفة. فبدلاً من مزج النقاط على الورق، يُخلط الحبر مسبقًا وفقًا لتركيبة دقيقة قبل وضعه في آلة الطباعة. إنه لون ثابت وموحد. وهذا أمر بالغ الأهمية لصناعة شاشات العرض الكرتونية. فعند طباعة شاشات عرض أرضية كبيرة، غالبًا ما تكون لدينا مساحات واسعة ذات لون خلفية موحد. إذا استخدمنا نظام CMYK، فقد تلاحظ خطوطًا أو تباينات لونية عبر اللوحة. أما مع نظام بانتون، فيكون الحبر متناسقًا من الحافة إلى الحافة. ​​بالإضافة إلى ذلك، يأخذ النظام في الاعتبار نوع الورق. ستجد رموزًا تنتهي بـ "C" (مطلي) أو "U" (غير مطلي). بالنسبة لشاشات العرض عالية الجودة، نستخدم عادةً ورقًا مطليًا لضمان بقاء الحبر على السطح وظهوره بألوان زاهية، بدلاً من أن يتشربه الورق ويصبح باهتًا.

• مقارنة بين نظامي CMYK و Pantone

أدير مصنعي وفق قاعدة صارمة: إذا حدد العميل رمز بانتون (PMS)، فإننا لا نكتفي بمطابقته بصريًا. بل نستخدم أجهزة قياس الطيف الضوئي الرقمية لقياس مزيج الحبر قبل الطباعة. يدرك فريقي أن تناسق لون العلامة التجارية هو ما يجذب العملاء لعرض منتجاتكم في المتاجر، لذا نتعامل مع رقم بانتون الذي تختارونه كقانون تصنيع صارم.

هل تمتلك شركة بانتون بالفعل حقوق الألوان؟

قد تتساءل عما إذا كان عليك دفع رسوم ترخيص أو الحصول على إذن خاص لمجرد استخدام درجة معينة من اللون البرتقالي لعلامتك التجارية لمعدات الصيد. إنه سؤال وجيه عند التعامل مع الملكية الفكرية وحقوق العلامات التجارية العالمية.

لا تمتلك شركة بانتون الألوان نفسها، فالألوان ظواهر طبيعية. لكنها تمتلك حقوق الملكية الفكرية لنظام ترقيم الألوان الخاص بها، وصيغها، وكتالوجات العينات المطبوعة. أنت تدفع مقابل المعيار الموثوق وأدوات المرجعية، وليس مقابل حق استخدام اللون الأزرق أو الأخضر بحد ذاته.

الملكية الفكرية مقابل أدوات التقييس

من المهم توضيح وجهة الأموال عند الحديث عن بانتون. أنت لا تدفع رسوم ترخيص لشركة بانتون في كل مرة نطبع لك فيها لوحة عرض. تكلفة بانتون ناتجة عن الجانب التشغيلي للتصنيع. تبيع شركة بانتون الأدلة والمكتبات الرقمية التي توضح لنا بدقة كيفية مزج الحبر. على سبيل المثال، " Pantone 186 C ⁵ " عبارة عن تركيبة محددة من الأصباغ الأساسية. تمتلك الشركة هذه التركيبة والنظام الذي ينظمها.

في سياق عملك، يُعدّ هذا التمييز بالغ الأهمية لتحليل التكاليف. فعندما يفرض عليك المورّد رسومًا إضافية مقابل لون " Pantone Match ⁶ "، فهو لا يدفع رسومًا لشركة Pantone، بل يفرضها مقابل العمل الإضافي اللازم لتنظيف وحدة الطباعة وإعداد محطة مخصصة باستخدام هذا الحبر المُسبق الخلط. وبينما قامت بعض العلامات التجارية العالمية (مثل T-Mobile وTiffany & Co.) بتسجيل ألوانها الخاصة كعلامات تجارية لمنع المنافسين من استخدامها، فإنّ هذا الأمر قانوني منفصل عن نظام Pantone نفسه. فشركة Pantone ببساطة تساعد هذه العلامات التجارية في تحديد هذه العلامة التجارية علميًا. بالنسبة لك كمشترٍ، هذا يعني أنه يمكنك استخدام أي لون من ألوان Pantone بحرية لتحديد علامتك التجارية دون خوف من انتهاك حقوق الملكية الفكرية لنظام الألوان نفسه. فأنت ببساطة تستخدم معيارهم لقياس تصميمك.

• الآثار المترتبة على اختيار اللون من حيث التكلفة

كثيرًا ما نرى عملاءً قلقين بشأن الرسوم الخفية المتعلقة بنظام بانتون. أؤكد لكم أن التكلفة الإضافية الوحيدة في مصنعي هي وقت تجهيز محطة الحبر المتخصصة. نحن نعتبر نظام بانتون أداةً ضرورية، تمامًا كأداة قياس السماكة، لضمان أن شاشة العرض عالية الجودة التي نصنعها لكم مطابقة تمامًا للتصميم ثلاثي الأبعاد الذي وافقتم عليه.

هل ما زال نظام بانتون مستخدماً؟

مع التطور السريع لتقنية الطباعة الرقمية وازدياد تطور برامج التصميم، يرى بعض المصممين أن كتيبات الألوان الورقية أصبحت من مخلفات الماضي. وقد يكون هذا الاعتقاد خطأً مكلفاً عند الانتقال من شاشة الحاسوب إلى الإنتاج المادي.

لا يزال نظام بانتون مستخدمًا على نطاق واسع، ويُعتبر المعيار الصناعي للطباعة والتصنيع الاحترافيين. ورغم التطور المستمر للطباعة الرقمية، إلا أنها لا تستطيع محاكاة كل لون موضعي بدقة متناهية. ولذلك، لا تزال كبرى متاجر التجزئة والعلامات التجارية العالمية تعتمد على مراجع بانتون لضمان تطابق مظهر عبواتها وعروضها في مختلف البلدان وعلى مختلف أنواع المواد.

أهمية نظام إدارة ما قبل الحيض في العصر الرقمي

هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن الطباعة الرقمية جعلت نظام بانتون قديمًا. صحيح أن الطابعات الرقمية (مثل الطابعات المسطحة كبيرة الحجم المستخدمة للعينات) قد تحسنت، إلا أنها لا تزال تعمل بشكل أساسي بنظام ألوان CMYK. هذا يعني وجود حد مادي لنطاق الألوان التي يمكنها إنتاجها. إذا كانت علامتك التجارية تستخدم لونًا برتقاليًا فاقعًا جدًا، أو أخضر نيون، أو فضيًا معدنيًا، فلن تتمكن الطابعة الرقمية العادية من إنتاجه. ستحاول محاكاته، لكن النتيجة ستكون باهتة أو غير واضحة. أحبار بانتون ⁹ على أصباغ فلورية أو معدنية لا تستطيع ألوان الطباعة الرقمية محاكاتها.

في الإنتاج الضخم لشاشات العرض الكرتونية، نستخدم الطباعة الحجرية الأوفست ¹⁰ (التغليف). وهنا لا تزال بانتون هي الرائدة بلا منازع. عند طلب 1000 شاشة عرض أرضية لإطلاق منتج في متاجر التجزئة في الولايات المتحدة وكندا، أنت بحاجة إلى اتساق الألوان. قد تتغير ألوان الطابعات الرقمية بمرور الوقت نتيجة انسداد رؤوس الطباعة أو تغيرات درجة الحرارة. أما حبر بانتون المُجهز مسبقًا فلا يتغير لونه. إذا اعتمدت فقط على الملفات الرقمية دون مرجع بانتون، فقد يختلف اللون الأحمر على بطاقة العنوان عن اللون الأحمر على علبة المنتج داخل شاشة العرض. هذا التباين يُشير إلى انخفاض الجودة للمستهلك. حتى اليوم، تتضمن جميع أوراق المواصفات الرئيسية التي أتلقاها من المشترين المحترفين رموز بانتون لضمان توافق سلسلة التوريد، من مُصنِّع العلبة إلى مُصنِّع شاشة العرض.

• مقارنة التكنولوجيا لإنتاج الشاشات

لقد استثمرتُ بكثافة في أجهزة أخذ العينات الرقمية لإنتاج نماذج أولية سريعة، ولكن بالنسبة لعمليات الإنتاج بكميات كبيرة، ما زلتُ أعتمد على مطابقة ألوان بانتون التقليدية. يتوقع عملائي في الولايات المتحدة أن تكون ألوان شركاتهم زاهية ودقيقة، وهو أمر يصعب تحقيقه باستخدام الطرق الرقمية البحتة على الورق المقوى المموج دون الاستعانة بنظام بانتون.

متى يجب عليّ استخدام نظام بانتون؟

يؤثر اختيارك بين عملية الطباعة القياسية بأربعة ألوان وإضافة لون موضعي محدد على ميزانية الإنتاج. معرفة الوقت المناسب للإصرار على هذه الخطوة الإضافية يوفر لك المال ويحافظ على صورة علامتك التجارية.

يُنصح باستخدام نظام بانتون عندما يتضمن تصميمك مساحات واسعة من الألوان الموحدة، أو تأثيرات معدنية أو فلورية، أو شعارات علامات تجارية محددة تتطلب دقة عالية. كما أنه الخيار الأمثل عندما تحتاج إلى تناسق في مختلف أنواع المواد التسويقية، مثل مطابقة رأسية العرض الكرتونية مع عبوة المنتج.

تطبيق استراتيجي في صناعة الشاشات

في صناعة شاشات العرض الكرتونية، نستخدم غالبًا عملية طباعة "خماسية الألوان". تتضمن هذه العملية استخدام الألوان الأربعة القياسية CMYK ¹³ لصور منتجاتك (مثل صور الصيادين أو الأقواس) بالإضافة إلى Pantone ¹⁴ لشعارك وعنوان علامتك التجارية. هذه هي الاستراتيجية الأمثل. يُنصح باستخدام ألوان Pantone تحديدًا للعناصر التي تُميز علامتك التجارية. إذا كانت شاشة العرض تحتوي على بطاقة عنوان كبيرة صفراء بالكامل، فإن طباعتها بنظام CMYK تُعدّ محفوفة بالمخاطر، فقد تظهر عليها خطوط أرجوانية خفيفة أو تبدو غير متجانسة. يضمن استخدام حبر Pantone أن تكون المساحة اللونية الكبيرة ناعمة وغنية وموحدة.

مع ذلك، لستَ بحاجة إلى نظام بانتون لكل شيء. إذا كان تصميمك يعتمد في معظمه على مشاهد فوتوغرافية، كخلفية غابة أو صورة تفصيلية لمنتج، فإن نظام CMYK هو الخيار الأمثل. نظام بانتون مُصمم للرسومات وليس للصور. إضافةً إلى ذلك، ضع في اعتبارك النصوص. إذا كان لديك نص صغير وملون، فقد يُسبب نظام CMYK أحيانًا مشاكل في "التطابق" حيث يبدو النص ضبابيًا لأن الألواح الأربعة لم تكن متطابقة تمامًا. يحل نظام بانتون هذه المشكلة لأنه يطبع النص من لوحة واحدة، مما يحافظ على وضوح الحواف ودقتها. بالنسبة لمشترٍ مثلك، فإن تحقيق التوازن بين التكلفة والجودة يعني استخدام نظام CMYK لهيكل العرض ودفع مبلغ إضافي بسيط لنظام بانتون فقط في مناطق العلامة التجارية الرئيسية.

• مصفوفة القرار: CMYK ¹⁵ مقابل Pantone ¹⁶

أنصح عملائي دائمًا باستخدام ألوان بانتون لشعارهم الرئيسي وعناصر علامتهم التجارية الأساسية في بطاقة العنوان. صحيح أن ذلك يزيد تكلفة الإنتاج قليلًا، إلا أنه يضمن تميز علامتك التجارية في صالات العرض المزدحمة. أقدم تعديلات مجانية على ملفات التصميم لفصل هذه الطبقات، مما يضمن حصولك على أفضل نتيجة طباعة تناسب ميزانيتك.

خاتمة

نظام بانتون ليس مجرد دليل ألوان، بل هو أداة أساسية لمراقبة الجودة، تربط بين تصميمك الأولي والمنتج النهائي في المتجر. باستخدام هذا النظام، تضمن أن تعكس منصات العرض الكرتونية علامتك التجارية بنفس الدقة والجودة التي تتميز بها المنتجات المعروضة عليها.