إنه مؤلم عندما يجلس منتج رائع على رف ممل ولا يتوقف أحد. لقد شعرت بهذا الألم. يلون إصلاحه بسرعة.

اختر الألوان التي تتطابق مع علامتك التجارية ، وتبرز من الممر ، وتوجيه عين المتسوق إلى منتج البطل الخاص بك.

يصرخ اللون الصحيح "انظر هنا" بينما يهمس الثقة. ابق معي وسأريكم كيفية الاختيار بثقة.

ما هو أفضل لون لمتجر البيع بالتجزئة؟

يدخل المتسوقون ويلقيون حولهم ويقررون في ثوانٍ. إذا شعرت النغمة بالخطأ ، فإنهم يخرجون. أن فقدت لسعات البيع.

يشكل المحايدون الدافئون مثل اللون الأبيض الناعم أو الرمادي الفاتح القاعدة الأكثر أمانًا لأنهم يشعرون بالنظافة والمشرقة ، ويسمحون للمنتجات بتشغيل.

لماذا تعمل قاعدة محايدة

أركض popdisplay في قوانغتشو. عندما أقوم بتصميم تنشيط من الورق المقوى الكامل ¹ لعميل سلسلة ، أبدأ بخلفية شاحبة. يعكس الأبيض كل لون ، لذلك تبقى اللهجات ذات العلامات التجارية صحيحة وتبقى رسومات مطبوعة حادة. يخفي الرمادي الفاتح الغبار أفضل من أبيض صارخ ويمنع مصابيح LED من صارخة.

استراتيجية لهجة

تحتاج المناطق الصغيرة إلى التباين ، لذلك أقوم بإضافة شريط عالي التكرار ^على الجدران الرئيسية. في منفذ رياضي اخترت الأزرق الكهربائي على جدار الأحذية. أخبرني المدير أن حركة المرور ارتفعت بنسبة 18 ٪ في أسبوعين.

الجدول 1 - الألوان الأساسية ونقاط قوتها

عندما تكون في شك ، الاختبار. أقوم برش لوحين عينة ³ ، وأدعيهم بجانب البضائع الفعلية ، وشاهد كيف يبدو كل شعار العلامة التجارية تحت أضواء المتجر. هذه الخطوة الرخيصة تتجنب إعادة الطلاء المكلفة في وقت لاحق.

ما هو اللون المرتبط بتجارة التجزئة؟

كل قطاع لديه ظل "افتراضي". تجاهلها وقد يشعر المتسوقون بالضياع. استخدمه ويشعرون في المنزل مرة واحدة.

يرتبط Red بتجارة التجزئة لأن علامات البيع التاريخية ولافتات التخليص المدربين للمشترين على ربط Red مع الصفقات.

لماذا أصبح Red إشارة البيع بالتجزئة

مرة أخرى في سنتي الأولى ، توسل إليّ عميل أمريكي لطباعة علامة Red Price ⁴ على الرغم من أن دليل العلامة التجارية الخاص به حظر Red. شحن العروض على أي حال. تضاعف البيع. يمسك الأحمر ، لأن أدمغتنا تعاملها على أنها عاجلة.

عندما يعمل الأحمر وعندما يفشل

لافتات حمراء تدفع العمل على عمليات الشراء الدافعة ، والحلوى ، والملل الموسمية. بعد عملاء المجوهرات الراقية يتجنبونها ؛ إنهم يخشون إشارات "الخصم". أنصحهم باستخدام Deep Burgundy ⁵ بدلاً من ذلك. نفس العائلة ، أكثر ترفا.

الجدول 2 - درجات البيع بالتجزئة الشائعة

معرفة هذه الروابط يتيح لي توجيه اللون دون القتال عادة. ما زلت أختبر حوامل ، لكني أحترم عقودًا من التدريب على المتسوقين.

ما هي نظرية لون البيع بالتجزئة؟

تبدو نظرية اللون أكاديمية ، لكنها توجه الربح الحقيقي. تجاهل الانسجام وعرضك يبدو صاخبة ، وليس مثيرة.

تمزج نظرية ألوان البيع بالتجزئة التباين للانتباه والوئام من أجل الراحة والتشبع للعاطفة لتحويل المشاهدين إلى المشترين.

ثلاث لبنات بناء

1. التباين يرسم التركيز⁶

على حامل من الورق المقوى ، أضع شريطًا تكميليًا حيًا خلف البطل SKU. المنتج الأزرق؟ أنا استخدم أضلاع البرتقال. أقفال العين.

2. الانسجام يحمل الانتباه⁷

الكثير من الإطارات التباين. أنا نسج نغمات مماثلة على الرفوف الثانوية حتى تستقر النظرة. هذا الوجه والمتسوق يبقي المتسوقين مسح لفترة أطول.

3. تشبع يضع مزاج⁸

الباستيل المنخفضة تشبع تهدئة ممر رعاية الأطفال. النيون عالية التآمر يطلقون مناطق الألعاب. أشاهد قيم Delta-E في مرحلة الإثبات للحفاظ على تشغيل الطباعة.

الجدول 3 - تطبيق النظرية في المتجر

النظرية هي خريطة ، لكن الاختبارات الميدانية تؤكد. أنا أعلق اثنين من موهبة من UPS جنبًا إلى جنب ، وأدعو الموظفين ، وألاحظ أين تهبط العيون أولاً. البيانات يتفوق على التخمين.

ما هو أفضل لون لجذب العملاء؟

مول مزدحم يصرخ مع علامات. تحتاج إلى ظل واحد يشرق من خلال الضوضاء. اختر خطأ ويذوب كشكك في البحر.

يجذب اللون الأصفر عالي التبعية العملاء أسرع لأن العين البشرية تعمل أصفر عاجلاً من أي لون آخر.

علم الأصفر

تظهر الأبحاث لدينا مخاريطنا تصطاد الضوء الأصفر ⁹ بسرعة. لقد لفتت ذات مرة صندوق تفريغ موسمي في عباد الشمس الأصفر لسوبر ماركت المملكة المتحدة. قفزة لحركة القدم: 23 ٪ خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى.

اجمع ، لا تفرط في الاستخدام

الكثير من الأصفر يشعر رخيصة. أنا موازنة مع نص الفحم والمساحة البيضاء. بن لا يزال الملوثات العضوية الثابتة ولكن يبقى قابلاً للقراءة.

الجدول 4 - ألوان الانتباه في المرتبة

الأصفر يحتاج أيضا حبر مناسب. أطلب من طابعة Pantone 123C ¹⁰ ، وليس بناء أربعة ألوان ، لتفادي النتائج الموحلة. خطوة بسيطة ، فوز واضح.

ما هو اللون الذي يحفز التسوق؟

بعد أن يلاحظوا ، تحتاجهم للبقاء والإنفاق. العاطفة ، وليس المنطق ، تحرك المحفظة. يمكن أن يطلب اللون تلك المشاعر.

ألوان دافئة مثل البرتقالية والأحمر الناعمة ترفع مستويات الإثارة ويمكن أن تسرع قرارات شراء.

تكتيكات المنطقة الدافئة

في PopDisplay أقوم بإنشاء "نقاط ساخنة" بالقرب من الخروج. أنا طباعة حواف الرف في المرجان المشرق. يشعر المتسوقون باندفاع صغير ، ويدفعون إضافة في اللحظة الأخيرة إلى السلة ، ويبتسمون.

مناطق البرد لوقتك

على النقيض من ذلك ، أستخدم لوحات خلفية بارد في الممرات المتصفح. الناس يتباطأون ويقارنون ويضيفون العناصر ذات الهامش الأعلى. هذا الحد البسيط للتقسيم ¹¹ LITTS BASHERS بدون تركيبات إضافية.

الجدول 5 - مناطق الألوان وسلوك المتسوق

تعلمت هذا عن طريق المشي متاجر مع ساعة توقيت. في المنطقة الدافئة يسكن الوقت ¹² 28 ثانية ؛ ضرب منطقة بارد 45 ثانية. أثبتت البيانات النظرية الحقيقية. الآن أخطط لكل شاشة مع وضع خريطة حرارة في الاعتبار.

خاتمة

اللون ليس الديكور. إنه مندوب مبيعات صامت يحيي ويرشيد ويغلق كل متسوق تقابله.