لا ينام الشارع أبدًا ، ولا ينبغي على واجهة متجرك. المتسوقين ضبط المشاهد التي لا معنى لها بسرعة.
قم بتغيير شاشة النافذة الخاصة بك كل أربعة إلى ثمانية أسابيع للحفاظ على الاهتمام ، ودورات المنتج ، ودعوة المتسوقين العائدين للتوقف والنظر مرة أخرى.
واجهات جديدة تشير إلى علامة تجارية نشطة ورعاية. لقد رأيت المبيعات ترفع في الأسبوع الذي تبادل فيه مشهدًا متعبًا لمشهد جديد جريء.
ما هو علم النفس لعرض النوافذ؟
يسير أحد المارة عبر العشرات من المتاجر كل يوم. يتجاهل دماغهم معظمهم.
تستخدم Window شاشات الألوان والحركة ورواية القصص لكسر المسح التلقائي وإثارة رغبة عاطفية للدخول.
كيف يتفاعل العقل
العين البشرية تبحث عن الجدة. أضع نقطة محورية قوية على مستوى العين. هذه النقطة تؤدي إلى الفضول. ثم ينقل التباين النظرة عبر المشهد. الإضاءة الدافئة تخلق الراحة. يطالب الحركة بقطعة صغيرة تشتري لي ثانيتين إضافيين من الاهتمام.
الجدول: العناصر والآثار
| عنصر | التأثير النفسي | نصيحة بسيطة |
|---|---|---|
| تباين اللون | يزيد اليقظة | استخدم لهجة جريئة ضد حقل صامت |
| التماثل | يخفف المعالجة | محاذاة الدعائم حتى يقف الدماغ |
| حركة | يمتد وقت النظرة | أضف منصة بطيئة |
| العظة القصة | إشراك الذاكرة | إظهار بداية واضحة ، ذروة ، نهاية |
عندما اختبرت مشهدًا تحت عنوان الصيد لعميل أمريكي ، أضفت أضواء متحركة خفية على دخول متجر Cardboard Crossbow Store بنسبة 18 ٪. اتبع العقل الضوء المتحرك ، ثم انتهت قصة المنتج الخطاف. أثبت هذا القرع الفردي أن علم النفس يدفع حركة المرور على الأقدام أكثر من المنتج وحده.
لماذا من المهم الحفاظ على العروض؟
الغبار على همسات الزجاج أن الموظفين لم يعد يهتم.
يحمي الصيانة العادية ثقة العلامة التجارية ، ويمنع مخاطر السلامة ، وتبقي الرسالة حادة.
الحفاظ على الوعد على قيد الحياة
قمت بتعيين قائمة مرجعية أسبوعية. نحن نقوم بمسح المطبوعات ، ونشديد الدعائم ، ونفحص الأضواء ، ومبادلة أي أجزاء من الورق المقوى ترتفع. الشاشة تكلف المال ؛ إهمال يضيع أن المال مرتين - الأول في التأثير المفقود ، ثم في الإصلاح. تنظيف الأسطح إشارة الاحترام. بالنسبة لمشتري الجملة لدينا ، أضمن أن كل وحدة من الورق المقوى تنجو من الموسم إذا تم الحفاظ عليها.
الجدول: مهام الصيانة
| مهمة | تكرار | التأثير إذا تخطيت |
|---|---|---|
| تنظيف الزجاج | أسبوعي | الضباب يحجب اللون والضوء |
| الدعم | أسبوعي | العناصر تسقط ، تسبب الكسر |
| فحص الضوء | ثنائي الأسبوعية | بقع داكنة تخفي المنتجات |
| تبادل الورق المقوى | شهريا | الحواف المنحنية تبدو رخيصة |
الصيانة أيضا تغذية البيانات. في كل مرة نقوم بتحديثها ، نلاحظ العناصر التي ترتديها أولاً. هذا يوجه مصنعنا نحو طيات أقوى أو طلاء أفضل. تتوقف الإصلاحات الصغيرة المستمرة عن الإخفاقات الكبيرة وحماية وعد العلامة التجارية "تصميم حلول عرض الورق المقوى المخصصة المخصصة المخصصة المخصصة!"
لماذا تعتبر عروض النوافذ مهمة؟
بدون قصة نافذة ، متجر هو مجرد جدار.
يعرض العروض ترجمة قيم العلامة التجارية إلى محادثة ثلاث ثوان في الشارع تدفع الدخول التلقائي والزيارات المخططة.
جسر من الشارع إلى البيع
النافذة هي الوسيلة الوحيدة التي تلتقي بالأشخاص في الحياة الحقيقية على نطاق الحياة. الإعلانات عبر الإنترنت تظهر وحدات البكسل. ويندوز تظهر الوجود. أنا أعامل الزجاج كمصافحة. لعملاء B2B لدينا في الولايات المتحدة وكندا ، غالبًا ما تتضاعف النافذة كدليل على مقياس المنتج. يخبر القوس النقش المضاء جيدًا على ناهض من الورق المقوى القوي الصيادين أن الأداء مهم. يثق بذور البيان الصامت حتى قبل أن يستقبلهم الموظفون.
الجدول: أهداف العمل مرتبطة بنظام Windows
| هدف | دور العرض | متري |
|---|---|---|
| الوعي بالعلامة التجارية | استدعاء الهوية البصرية | الإشارات الاجتماعية |
| إطلاق منتج جديد | أول كشف جسدي | إطلاق أسبوع البيع |
| السرد الموسمي | الاتصال بالأحداث | عدد حركة المرور |
| ميزة تنافسية | التمايز | معدل التحويل |
تساعد نافذة قوية أيضًا على طراز الترتيب الخاص بي. تجار التجزئة الذين يرون أسرع بيع من خلال إعادة ترتيب المزيد من العروض. هذا يغطي خسائر التصميم المقدمة ويبقي خطوط المصنع لدينا طنين.
ما هي نظرية عرض النوافذ؟
يبدو التصميم مثل الفن ، لكنه يتبع قواعد مثل الهندسة.
تمزج نظرية عرض النوافذ التسلسل الهرمي المرئي والإيقاع والتوازن ورواية القصص لتوجيه المشاهد من النظرة الأولى إلى الدخول.
مبادئ التصميم الأساسية
لقد تعلمت في وقت مبكر أن الجمال العشوائي فشل التجارة. تبدأ النظرية الجيدة بالتسلسل الهرمي: بطل واحد ، قلة من المؤيدين ، لا فوضى. يستخدم الإيقاع الأشكال المتكررة لتحريك العين. التوازن يمنع الوزن البصري من الإبقاء على اليسار أو اليمين. أخيرًا ، تعطي طائرة صغيرة السياق-المشكلات ، الحل ، المكافأة. أرسم هذه الطبقات قبل التفكير في الدعائم.
الجدول: قائمة مراجعة مبدأ
| مبدأ | سؤال لطرحه | فحص سريع |
|---|---|---|
| تَسَلسُل | هل يمكنني تسمية البطل في كلمة واحدة؟ | اختبار التحول البطل يبقى مرئيا |
| إيقاع | هل تتكرر الأشكال بخطى متساوية؟ | تراجع اتبع النمط |
| توازن | هل الوزن يساوي كلا الجانبين؟ | نصفي المرآة في الصورة |
| قصة | هل يلمح المشهد إلى النتيجة؟ | اسأل شخص غريب ما يحدث بعد ذلك |
تتحول النظرية إلى ربح عند اختبارها. تضاعف عميل واحد في المملكة المتحدة إدخالات الرياضة من خلال توسيط حذاء نيون واحد ، وكرر عزر خط النيون ، ويتوازن مع اثنين من العارضين الرماديين الناعمين ، والملمح إلى النصر مع دعامة الشريط خط النهاية. تحدث المشهد في ثوان. مشى المتسوقون.
ما هو الأكثر أهمية عند تصميم عرض نافذة لمتجر ملابس البيع بالتجزئة؟
تتدلى الملابس على الأجسام ، وليس الألواح.
يعد تصميم عارضة أزياء يعكس نمط حياة العميل المستهدف العنصر الأكثر أهمية لنوافذ الملابس.
خلع الملابس للاتصال
اخترت العارضات التي تتطابق مع عمر المتسوقين وبناءها ومزاجها. يجب أن تتناسب الملابس تمامًا - لا توجد نسيج فضفاض ، ولا توجد دبابيس. الإضاءة تدفئة نغمات القماش. تخفي ناهضات الورق المقوى الفوضى السفلية ورفع الملحقات إلى ارتفاع اليد. بالنسبة لعلامة ملابس بيتش ، خلقت الركائز ذات اللون الرملي والمراوح الناعمة حركة في الفساتين. شعر المتسوقين بالنسيم ، ودخلوا إلى الداخل ، واشتروا القصة.
الجدول: أولويات نافذة الملابس
| أولوية | لماذا يهم | نصيحة سريعة |
|---|---|---|
| عارضة أزياء ملائمة | يظهر صورة ظلية حقيقية | ملابس خياطة ، تبخير التجاعيد |
| قصة اللون | أدلة المزاج | الحد من ثلاثة درجات |
| إضاءة | يكشف الملمس | استخدم بقع دافئة بزاوية 30 درجة |
| موضع الملحق | يكمل نظرة | مجموعة في الثلاثات |
يمكن لمتاجر التجزئة البقاء على قيد الحياة دعامة مفقودة ، ولكن لا توجد عارضة أزياء قذرة. عندما تجمع القماش في الكاحلين ، فإنه يهمس سلة خصم. تصميم ضيق يصرخ قسط. هذه الحقيقة تبقي فريق التصميم الخاص بي متواضعًا ومنضبطًا.
كيف يمكنني الوصول إلى نافذة عرض؟
يعتقد الكثيرون أنك بحاجة إلى درجة فنية. تحتاج الفضول والصبر أولا.
ابدأ بدراسة واجهات المتاجر ، والمتطوعين لتنظيم متاجر صغيرة ، وبناء محفظة صور ، وشبكة مع التجار المرئي.
مسار من المبتدئ إلى المحترف
بدأت برسم الأفكار لمحلات الأصدقاء المنبثقة. أطلقت النار على كل نافذة أحببتها ، زوايا لاحظت ، الدعائم ، الظلال. ثم عرضت صانعي عطلة نهاية الأسبوع المجانية للمتاجر المحلية. أعطى كل تحول صور جديدة. لقد نشرتها على LinkedIn ، وأصحاب المتاجر الموسومين ، وكتبت ما تعلمته. في غضون ستة أشهر ، طلبت سلسلة عن مشروع موسمي مدفوع الأجر.
الجدول: خطوات الدخول
| خطوة | فعل | نتيجة |
|---|---|---|
| يراقب | تصوير النوافذ يوميا | تدريب العين للحصول على التفاصيل |
| تجربة | نمط مساحة صغيرة | اختبار الأفكار بسرعة |
| وثيقة | بناء محفظة عبر الإنترنت | إظهار المهارات للعملاء |
| شبكة | انضم إلى مجموعات VM | العثور على الموجهين |
| تثقيف | خذ دورات قصيرة | تعلم المهارات التقنية |
الأدوات مهمة أقل من عقلية. احمل شريطًا ، ورجلًا من الورق المقوى ، وشريطان LED ، وخط الصيد. مع هؤلاء ، يمكنك النموذج الأولي تقريبًا أي مشهد. يحول الثبات العاطفة إلى المهنة. تقدر العلامات التجارية المصممين الذين يحلون المشكلات أثناء الطيران ، والذين يعرفون كيفية استعداد موقف القوس المقاطع من الورق المقوى بحيث يحمل وزنًا حقيقيًا دون التراجع. هذه المهارة لا تأتي إلا من العديد من العروض المتأخرة من الليالي حتى يتحدثوا.
خاتمة
تغيير النوافذ في كثير من الأحيان ، والحفاظ على نظافة ، وتكريم نظرية التصميم ، ورواية قصص واضحة ؛ سيكافئ الشارع جهودك.