أرضيات البيع بالتجزئة تتحرك بسرعة. عودة العملاء ، وتغيير المواسم ، والمنتجات تدور. غالبًا ما أجد أن من الورق المقوى يعرض الشيخوخة أمام عيني. هذا الضغط يثير السؤال.

استبدل العروض المؤقتة كل أربعة إلى ستة أسابيع أو كلما فقدت الرسالة أهميتها ، تظهر تغييرات الأسهم ، أو تظهر التآكل المرئي ، أيهما يأتي أولاً.

سوف أقوم بتفكيك التوقيت والممارسة والصيانة التي تحافظ على عروض مؤقتة كسبها.

ما هو العرض المؤقت؟

ونادرا ما يبحث المتسوقين لفترة طويلة. يجب أن أمسك بهم مع موقف يعيش فقط طالما الترويج. هذه المدرجات قصيرة الأجل هي ما يسميه تجار التجزئة عروضًا مؤقتة.

الشاشة المؤقتة عبارة عن تركيبات خفيفة الوزن وصديقة للتكاليف-من الورق المقوى-مصممة لمكافحة المنتجات لحملة محدودة ، ثم تتم إزالتها دون تغيير تخطيط المتجر الدائم.

السمات الرئيسية والاستخدامات الاستراتيجية

يختار تجار التجزئة عروضًا مؤقتة ¹ عندما تكون السرعة والمرونة مهمة. قمت بقطع وطباعة الأوراق المموجة ، وأطويها في الشكل ، وينزلق في المنتج ، وعجل الوحدة على الأرض في نفس الأسبوع. يضيء الوزن الخفيف شحنًا منخفضًا وإعدادًا سهلاً لموظفي المتجر. نظرًا لأن المادة مطبوعة بالألوان الكاملة ، يمكن لفرق التسويق مطابقة الفن الموسمي دون إعادة تجهيزات. عندما ينتهي الترويج ، يمكن تسطيح الشاشة وإعادة تدويرها. هذا الخروج الصديق للبيئة ^على حد سواء فرق التمويل والاستدامة.

غالبًا ما أخبر المشترين المحتملين مثل David من Barnett Outdoors أن الوحدة المؤقتة هي إصدار البيع بالتجزئة من إعلان منبثق-سريع إطلاقه ، سريعًا للتلاشي. يطلق القوس النهائي الذروة في أوائل الخريف ، لذلك يحتاج موقف الخريف إلى التقاعد قبل أن تتولى ألوان هدايا العيد. محاولة تمديدها بعد ذلك التاريخ يخاطر بالتعب البصري وفقد اهتمام المتسوق.

السرعة الموسمية هي السبب الرئيسي لإبقاء ثلاثة خطوط إنتاج مشغولة. في حين أن عمل التصميم والنماذج الأولية كلفني مقدمًا ، كرر الطلبات سداد الجهد من خلال إعادة طباعة ثابتة كل ربع.

كم مرة يجب تغيير عروض النوافذ؟

يتصرف زجاج النافذة مثل المرحلة. يتوقع المارة مشهدًا جديدًا في كل مرة يقومون فيها بالتجول. اترك واحدة طويلة جدًا وتوقفوا عن النظر.

تعرض نافذة التغيير كل أربعة إلى ثمانية أسابيع ، مع محاذاة التحديث مع قطرات المنتج أو العطلات أو الأحداث المحلية للحفاظ على فضول حركة المرور على الأقدام والمشاركة.

توقيت ويندوز لدورات العملاء

قاعدتي الخاصة يعكس التقويم. في أمريكا الشمالية ، ينقسم عام البيع بالتجزئة إلى ثمانية قطاعات طبيعية: رأس السنة الجديدة ، عيد الحب ، الربيع ، عيد الأم ، الصيف ، العودة إلى المدرسة ، الخريف ، والأعياد. تستمر كل فتحة من أربعة إلى ستة أسابيع. عندما أقوم بتصميم دعامة نافذة من الورق المقوى ، أميز بالفعل تاريخ المسيل للدموع على حقيبة الوظيفة. يمكن للموظفين بعد ذلك جدولة الإزالة قبل استقرار الغبار.

عدة عوامل يمكن أن تقصر الدورة:

1. يتحول الأسهم بسرعة. ³ إذا تم بيع منتج Hero خلال أسبوعين ، فإن الحفاظ على صندوقه الفارغ في النافذة يحبط المتسوقين.
2. يتحول الطقس فجأة. يمكن لموجة الحرارة المفاجئة أن تجعل قوسًا تحت عنوان الشتاء يشعر بأنه خارج المكان بين عشية وضحاها.
3. خطافات الأخبار المحلية. قد يستدعي ماراثون المدينة نافذة عطلة نهاية الأسبوع فقط حول المشروبات الرياضية.

أخبر العملاء أن زجاج النافذة مستأجر. ادفع الإيجار عن طريق التحديث في كثير من الأحيان أو فقدان الرأي للجيران الأكثر إشراقًا.

ما الذي يسمى عند إعداد شاشات العرض؟

تخزين الموظفين نقل المباريات ، وترتيب البضائع ، وضبط الإضاءة. تحمل حزمة المهمة بأكملها اسمًا متجذرًا في البيع بالتجزئة الكلاسيكية.

يسمى إعداد عروض المتجر البصرية.

الأدوار والمهارات والتأثير القابل للقياس

تنضم الترويج المرئي إلى الفن مع التجارة. عندما أقود عملية طرح ، أرتدي قبعتين: المصمم والبائع. أقوم بتخطيط خطوط البصر المتسوق ، ثم ترجم قصص العلامة التجارية ⁶ إلى أشكال ملموسة. تنقسم العملية إلى أربع خطوات:

1. مفهوم. يحدد التسويق أهدافًا - مخزون اتخاع ، أو إطلاق نكهة جديدة ، أو رفع استدعاء العلامة التجارية.
2. النموذج الأولي. يبني فريقي نماذج مقياس في الورق المقوى الأبيض لاختبار الحجم والقوة. نحن نشحن عينات للمشترين مثل ديفيد ، الذين يدفعون الحدود عن طريق تحميل أقواس النقل حتى يتجول اللوحة.
3. تثبيت. تجمع التجار وحدات في المتجر. تعليمات جيدة وعلامات التبويب المسبقة مسبقا قطع وقت الإعداد من ساعات إلى دقائق.
4. مراجعة. المديرين الإقليميين التصوير المخططات. أنها تقارن ضد التصوير المخطط وانحرافات العلم.

للتسويق المرئي الفعال ⁷ رفع مبيعات الأرقام ⁸ خلال الحملة. رأيت عميلًا لصيد الأسماك يقفز 27 ٪ في ستة أسابيع بعد تبديل الأوتاد العادية لرف شلال مطبوع يتطابق مع ألوان البحيرة.

لماذا من المهم الحفاظ على العروض؟

إن الشاشة التي تتلاشى أو تتلاشى أو تجمع الغبار تضر أكثر مما تنفع. يهمس أن العلامة التجارية توقفت عن العناية.

تحمي العروض التي تم صيانتها جيدًا صورة العلامة التجارية ، وتمنع أضرار المنتج ، والحفاظ على المبيعات من خلال تقديم البضائع في أفضل ضوء لها كل يوم تسوق.

مخاطر الإهمال ومكافآت الصيانة

يمكن أن تعيش الورق المقوى شهورًا إذا عولجت بشكل صحيح ، لكنني دخلت في المتاجر التي تنقع فيها تسرب الصودا القاعدة ، وتحول الزوايا الناعمة. قتل هذا المشهد أي فرصة لشراء الدافع. عندما يرى صياد ذراع القوس النحاسي المنحني على الشاشة ، تسقط الثقة.

تغطي الصيانة أربع مناطق:

1. النزاهة الهيكلية

تحقق من المفاصل والأرفف والخطافات. استبدل أي لوحة تنحني تتجاوز 5 مم.

2. النظافة

امسح الأسطح يوميًا. الشحوم أو بصمات الأصابع لمعان طباعة مملة.

3. مستوى الأسهم

الحفاظ على الوجهات ممتلئة. فتحات فارغة تعني انخفاض الطلب أو سوء الخدمة.

4. نضارة الرسومات

ضوء الشمس يتلاشى الحبر. قم بتدوير الجانبين أو مبادلة مطبوعات جديدة قبل أن تتحول الألوان.

أقوم بتضمين قائمة مرجعية مغلفة مع كل مجموعة PopDisplay. خفضت تلك الورقة البسيطة مطالبات الأضرار بنسبة 40 ٪ عبر أوامر التكرار.

كيف تحافظ على شاشة؟

يبدو الصيانة الجيدة بسيطة ، لكن الأرضيات المزدحمة تجعل من السهل نسيانها. أتابع روتينًا يحول الصيانة إلى العادة.

حافظ على شاشة من خلال جدولة التنظيف اليومي ، وتصدر المخزون ، وفحص الهيكل أسبوعيًا ، واستبدال أي رسومات أو أجزاء على الفور.

بناء إيقاع الصيانة ⁹ الذي يلتصق

أقوم بتدريب الموظفين على التعامل مع كل شاشة مثل لوحة إعلانية حية. في وقت الافتتاح ، يمشي شخص واحد الممر بقطعة قماش من الألياف الدقيقة. يمسحون الغبار وبصمات الأصابع في أقل من دقيقتين لكل وحدة. بعد ذلك ، يواجهون المنتجات للأمام ويسحبون أي ثغرات. بحلول الظهر ، يكرر شريك آخر فحص الأسهم ، مما يضمن رؤية المتسوقين في وقت الغداء وفرة.

في منتصف الأسبوع ، تستخدم القسم حاكم جيب لاكتشاف الرفوف المتدلية. إذا كانت اللوحة تنحني إلى أبعد من التسامح ، فإنها تنبهني إلى لوحة بديلة. لأن وحداتي معيارية ، يمكنها تبديل الرف التالف فقط ، وليس الموقف بأكمله. هذا يوفر التكلفة ويبقي النفايات منخفضة.

يلعب ممثلو العلامات التجارية دورًا. في فترة ما بعد الظهيرة يوم الخميس ، يزور مندوبي الإقليمي المتاجر الرئيسية ، ويفحص رموز QR على المدرجات ، وتحميل الصور إلى لوحة القيادة الخاصة بنا. يسجل النظام كل عرض للنظافة والامتثال ¹⁰ . إذا انخفضت النتيجة إلى أقل من 85 ٪ ، فإن البريد الإلكتروني الأوتوماتيكي يقوم بزيارة خدمة.

من خلال تقسيم الرعاية إلى أفعال صغيرة قابلة للتكرار ، تحتفظ الفرق بعروض حادة دون إضافة ساعات العمل. والنتيجة هي رف احترافي يدعو العملاء ويحمي العلامة التجارية.

خاتمة

قم بتحديث العروض المؤقتة كل بضعة أسابيع ، وقم بإنشائها للمقايضات السريعة ، وحمايتها بالعادات اليومية البسيطة حتى تستمر في تشغيل الرؤوس بدلاً من جمع الغبار.