يسير العملاء على الرفوف الباهتة كل يوم ، وتجاهل المنتجات. تلك الفرصة الضائعة تؤلم الأرباح. أظهر كيف تحول عجلة الألوان البسيطة تلك الشاشات الباردة إلى محركات المبيعات المغناطيسية.

يعد Wheel Color Relaving Retailing دليلًا لاستراتيجيًا يساعدني على اختيار وأدمج وتوازن الأشكال على العروض حتى يلاحظ المتسوقين ، ويشعرون بالعاطفة ، والتصرف ، وتعزيز الوقت والمبيعات.

يمكن للوحة الجيدة رفع الإيرادات ، لكن العديد من المالكين يتخطون الأساسيات. ابق معي وشاهد كيف يفتح كل سؤال جزءًا من علوم الألوان التي تحظى بالربح.

ما هي عجلة الألوان في الترويج المرئي؟

الممرات المزدحمة تقاتل من أجل الاهتمام. المتسوقين يقررون بسرعة. كانت مشكلتي شاشات لطيفة. من خلال رسم خرائط الألوان على عجلة ، التفتت الفوضى إلى وئام توقف القدمين.

في الترويج البصري ، تعد عجلة الألوان مخططًا دائريًا من الأشكال الأولية والثانوية والثلاثية التي توجهني في إقران الظلال لكل من التباين والوئام عبر اللافتات والتعبئة والتركيبات.

كيف تعمل العجلة في الممارسة العملية

يبدو وضع اللون وكأنه فن ، لكنه يتبع قواعد واضحة. ترتب العجلة الأحمر والأصفر والأزرق في نقاط متساوية ، ثم تمزجها في خطوات ثانوية وثلاثية. نظرًا لأن التسلسل ثابت ، يمكنني التنبؤ بأشكال الصدام والتي تهدئ. عندما أقوم بتصميم موقف أرضي من الورق المقوى لقوس الصيد ، أمسك بالعجلة ، وأختار غابة العلامة التجارية ، ثم تحقق من مكملها-البرتقالي. أقوم بإضافة حدود حمراء رقيقة حول صور المنتج ومشاهدة موقف الوقوف دون الصراخ.

المتسوقين معالجة اللون قبل النص. يهدئ تخطيط العجلة المتوازن العين ، ويوجهها في حلقة ناعمة تتناسب مع مسار المتجر. أحافظ على درجات دافئة نحو إدخالات الممر للدعوة ، ثم تبرد النغمات بالقرب من الخروج لتخفيف قوائم الانتظار. توفر العجلة أيضًا المال: الخيارات المتسقة تقلل من نفايات الحبر أثناء الإنتاج الضخم على خطوطي الثلاثة لأننا نعيد استخدام اللوحات بدلاً من تبديل الظلال العشوائية. بمجرد أن تصبح العجلة عادة ، تصبح إعادة ضبط المتجر أسرع ، وتبدو الرسومات موحدة ، وترتفع استدعاء العلامة التجارية.

ما هي نظرية اللون في البيع بالتجزئة؟

تأتي أحداث المبيعات وتذهب ، ومع ذلك تبقى خيارات الألوان على الجدران. لقد تجاهلت النظرية مرة واحدة وعلامات بيع الأرجواني العميقة. انخفضت التحويلات. دفعني هذا الألم إلى تعلم القواعد.

نظرية الألوان في البيع بالتجزئة هي دراسة كيف تؤثر Hue والقيمة والتشبع على إدراك المتسوق والعاطفة وشراء العمل ، وتوجيهني إلى اختيار لوحات تتطابق مع أهداف العلامة التجارية وتؤدي إلى الاستجابات المطلوبة.

من الصباغ إلى الربح

بدأت نظرية اللون بالفنانين ، لكن التجارة سرقها بسرعة. تستخدم البيع بالتجزئة ثلاثة أعمدة: الوئام والتباين وعلم النفس. يعني Harmony أن الألوان تجلس بجوار بعضها البعض على عجلة القيادة وتشعر بالهدوء ، مثل لافتات Blue Plus Teal في ممرات التكنولوجيا. يستخدم Contrasts ألوان معاكسة - التفكير في علامات التخليص الأحمر على معدات التخييم الخضراء - لإنشاء إلحاح. يربط علم النفس المشاعر بالظلال من خلال العظة الثقافية المستفادة.

أختبر كل تصميم مع عينات صغيرة. إذا ارتفع وقت السكن بنسبة 10 ٪ خلال الأسبوع ، فأنا أتعامل مع المخطط إلى الإنتاج الكامل. يقوم مصنع PopDisplay الخاص بي بعد ذلك بتوسيع النجاح في عشرات المنصات ، مع الحفاظ على حوامل الألوان مغلقة من خلال أكشاك الإضاءة المعتمدة من ISO. هذا الاتساق يطمئن عملاء مثل ديفيد من Barnett Outdoors ، الذي يطالب بانجراف الصفر بين العينة والتشغيل الجماعي. نظرية واضحة تسرع أيضًا الموافقات: عندما يسأل المشتري ، "لماذا الجير الأخضر؟" أجب مع البيانات ، وليس التخمين.

ما هي 7 أنواع نظرية اللون؟

يمكن أن تلتزم اجتماعات التصميم دوامة عندما تطهير المصطلحات. اعتدت على خلط المخططات ، مما يربك فريقي. سرد كل طريقة إصلاح ملخصاتنا وقطع المطبوعات الضائعة.

إن مخططات الألوان السبعة الأكثر استخدامًا في البيع بالتجزئة هي أحادية اللون ، مماثلة ، مكملة ، مقسمة ، مكتملة ، ثلاثية ، رباعي ، ومربع ، كل منها يوفر صيغة قابلة للتكرار لاختيار لوحات العرض.

المخططات التي تبيع

يبدأ كل مخطط باختيار ألوان مرساة على عجلة القيادة ، ثم تطبيق الصبغات أو الظلال. أحافظ على ورقة غش مغلفة بجانب محطة CAD الخاصة بي حتى يتمكن المصممون من المبتدئين من مطابقة احتياجات العميل بسرعة.

عندما تمنحني العلامة التجارية لون شعار فقط ، أختار مخططًا يلبي السرعة القصير. لإطلاق القوس المتقاطع الموسمي ، اخترت Triadic لتبرز في بحر من نغمات الأرض: لقطات منتج برتقالية محترقة ، وبطاقة Backer Blue ، وشريط الشعار الأخضر العشبي. في اختبارات A/B عبر ثلاثين متجرًا ، بلغ رفع الوحدة 18 ٪. نظرًا لأن الجدول أعلاه يعيش في كل موثق مشروع ، فإن فريق الإنتاج يتوافق مع الأحبار في الممر الأول ، ويوفر الأيام.

ما هو اللون المرتبط بتجارة التجزئة؟

لقد خططت مرة واحدة لبيع الفلاش ولكن استخدمت علامات زرقاء. رأى المتسوقون "القيمة اليومية" بدلاً من "التصرف الآن". لقد فقدت الهامش وتعلمت بسرعة.

يرتبط Red بقوة بتجارة التجزئة لأنه يشير إلى الإلحاح والخصومات والعمل الفوري ، مما يجعل المتسوقين يشعرون أنهم قد يفوتون إذا تأخروا.

ما وراء الأحمر: السياق مهم

قد يحكم الأحمر صناديق خلوص ، ومع ذلك ، فإن ألوان أخرى تملكها منافذ. خبراء العلامات التجارية في Track Popdisplay والتي تظهر الأشكال في أفضل 100 سلاسل عالمية ، ثم اختبارها على النماذج الأولية من الورق المقوى.

غالبًا ما يمزج عملاؤي في الولايات المتحدة رؤوسًا حمراء مع نص الجسم الأسود لبطاقات الأسعار لأن البيانات تُظهر رفع 14 ٪ على حجم السلة. في كندا ، يضغط وضع العلامات ثنائية اللغة أكثر صرامة المساحة ، لذلك أنتقل إلى البرتقال الذي يقرأ جيدًا بلغتين. أثناء تصميم شاشات العرض ، أستخدم حوامل معايرة مختبر لقفل Delta-E أقل من 2.0 بين الدليل الناعم والطباعة النهائية. هذا التحكم الضيق يمنع انجراف اللون ، والذي يمكن أن يآكل الأسهم العلامة التجارية. عندما تعبر الشحنات في المحيط الهادئ ، أضيف الورنيش الذي يمنع الأشعة فوق البنفسجية ، لذا يبقى أحمر حية على أرضيات البيع بالتجزئة لعدة أشهر ، ومقاومة مصابيح المستودعات والشمس المباشرة بالقرب من نوافذ المتجر.

خاتمة

اللون هو دوائر بسيطة تحولت إلى نقد. اتبع العجلة ، واختر المخطط الصحيح ، واتركه للحديث عند المكالمات الإلحاح ، ويصبح كل شاشة مندوب مبيعات صامتة ولكنها قوية.