لقد شاهدت ذات مرة إطلاق منتج مثالي يفشل لأن شاشة غير مستقرة انهارت. لا يزال هذا المشهد يدفع عملي لمساعدة العلامات التجارية على تجنب أخطاء بسيطة ومكلفة.

استخدم مواد مستقرة ، وتدفق حركة المرور الواضحة ، وقوائم التحقق من التفتيش البسيطة لخفض معظم أخطاء تجزئة التجزئة قبل أن تؤذي المبيعات أو المتسوقين.

حتى المنتجات الجيدة يتم تجاهلها إذا كانت المرحلة المادية خاطئة. ابق معي وستتعلم تكتيكات عملية وعملية لحماية هوامشك وسمعتك.

كيف تبقي منطقة العرض آمنة أثناء عملية الترويج؟

يمكن أن يؤدي رف متذبذب أو ممر محظور إلى إصابة المتسوقين وسحق الثقة. الخوف من الدعاوى القضائية والمبيعات المفقودة يدفعني إلى تصميم السلامة أولاً.

التركيبات الآمنة ، الحد من وزن الحمل ، ومخاطر الملصقات ، وموظفي التدريب ، بحيث تبقي كل إعادة تعيين المتسوقين والعمال آمنة.

تحديد المخاطر قبل أن يضرب الأسهم الأرضية

حافظ على محاذاة الفريق

أحتفظ بقوائم المراجعة قصيرة: فحص المفاصل ، ودفع كل رف ، وأضاد كل قاعدة. اختبارات الإجهاد في مصنع قوانغتشو مع 25 كجم لمدة 24 ساعة قبل عينات الشحن. عندما أضاف ديفيد من Barnett Outdoors أقواس متقاطعة تتدلى على السنانير ، تحولنا إلى درجة مموجة مع جوهر الجدار المزدوج وقمنا بإخماد اختباره في المحاولة الأولى. تُظهر الملصقات الواضحة "بحد أقصى 12 كجم" بالقرب من كل خطاف ، لذا يبقى موظفو المتجر ضمن حدود. أثناء إعادة ضبطه ، يعمل شخص واحد كصباح ، يتوقف عن التوقف إذا كان جاك البليت ينحرف. تضيف هذه الخطوات الصغيرة دقائق ، وليس ساعات ، ومع ذلك فإنها تخفض تقارير الحوادث ² وتبقي معدلات التأمين هادئة. تبدو هذه العملية أساسية ، لكن تجار التجزئة يعيدون طلبهم لأن قسمهم القانوني يرى عدد أقل من المطالبات. تبيع السلامة.

كيف يمكنني تحسين عرض متجري؟

المتسوقين مسح أولاً وتقرر لاحقًا. لقد فقدت أول طلبي الكبير لأن الشاشة تمتزج في الممر. هذا الدرس علمني النقيض يفوز.

استخدم قصصًا على مستوى العين ، وتناقض بالألوان الجريئة ، والأرفف المعيارية لتوجيه العيون والأيدي والمحافظ في أقل من خمس ثوان.

ركز على القمع لمدة خمس ثوانٍ

تحويل البيانات إلى التصميم

أطلب من العملاء تسجيل بيانات خريطة الحرارة ³ أو تعدادات وقت مساكن بسيطة. بالنسبة لإطلاق Barnett Crossbow ، أظهرت خريطة الحرارة أن معظم الصيادين دخلوا من الجانب الأيمن من الممر الرياضي. قمنا بتقلب صورة البطل لمواجهة الداخل ، وزيادة الحجز بنسبة 18 ٪. يستخدم فريقي أيضًا " درجة التباين ⁴ ". يمكنك وضع النموذج الأولي ضد الرف الأكثر ازدحامًا في مكان قريب وتقييم الفصل المقدمة من 1 إلى 10. الدرجات تحت 6 آلاف أكثر ثراءً أو السكتة الدماغية البيضاء. نحن نطبع البراهين الرقمية وإرسالها بالبريد داخل البريد الصارم حتى تظل الألوان صحيحة. هذه الاختبارات الصغيرة ⁵ تجنب الندم لاحقًا عندما تصل 4000 وحدة عبر أمريكا الشمالية. التحسن ليس سحرًا. إنه قياس قابل للتكرار بالإضافة إلى تعديلات سريعة.

لماذا يجب تغيير العروض بانتظام؟

مشهد ثابت ينمو غير مرئي. لقد تعلمت هذا من سوبر ماركت يعيد استخدام موقف عيد الميلاد نفسه حتى يوليو ؛ سار العملاء في الماضي كما لو كان جزءًا من الجدار.

التغيير المنتظم ينعش الانتباه ، ويطابق المواسم ، ويصلح التآكل ، ويعطي البيانات لتحسين الجولات التالية.

منحنى انتباه الانتباه ⁶

محاذاة التغييرات مع العرض

تقويم الإنتاج الخاص بي ⁷ مرايا مواسم البيع بالتجزئة. نطبع أكمام عيد الحب في يناير ، ورسومات المعسكر الصيفي في أبريل ، وصيد التراكبات المموهة في أغسطس. إعادة استخدام نفس التصميم المقطوع يموت تكاليف الأدوات بشكل مسطح أثناء تحول الرسومات. عندما يطلق فريق ديفيد قوسًا ورديًا "Lady Whitetail" ، يتيح له تبادل الأكمام السريع اختبار الطلب المتخصص دون طلب منصات جديدة من العرض الأساسي. التحديثات المنتظمة أيضًا تلتقط التعب الهيكلي: الزوايا المسحوقة ، تقشير التصفيح ، الرسومات المبيضة بالشمس. تكلف وحدة جديدة أقل من واحدة من بيع التذاكر عالي التذاكر. بناء العادة: اضبط تذكيرًا كل ستة أسابيع ، وقم بمراجعة كل شاشة ، وتحديد الإصلاح أو استبداله. تبقى علامتك التجارية حيوية ، ويتحول الأسهم بشكل أسرع.

لماذا من المهم الحفاظ على العروض؟

رأيت ذات مرة موقفًا متميزًا ، وهو يميل إلى سماعات رأس مميزة. افترض العملاء أن المنتج نفسه كان رخيصًا. عرض الصحة يساوي صحة العلامة التجارية.

تحمي العروض النظيفة والمستقرة والمحاذاة صورة العلامة التجارية ، وتقليل الانكماش ، والحفاظ على سرعة مبيعات الذروة.

حماية الصورة والمنتج والربح

بناء حلقة صيانة بسيطة

أقوم بتدريس الموظفين للمسح الضوئي من الأرض إلى الرأس: ابحث عن الإمالة والفجوات والأوساخ. الحفاظ على قطعة قماش من الألياف في مجموعة Merch. بالنسبة للكرتون ، استخدم شمع الرش لإغلاق الحواف المكشوفة ؛ ويضيف مقاومة الماء ⁹ وملمعات خفية تنبثق تحت شرائط LED. أطراف المصنع الخاصة بي قبل أن تتساقط الخطوط والشرائح خارج الألواح ، مما يجعل التنظيف في الموقع أسهل. تدعم البيانات الجهد: أظهرت تجربة سلسلة عروض تم تنظيفها مرتين في الأسبوع بنسبة 12 ٪ من الأسهم وخفضت السرقة بنسبة 6 ٪. الصيانة أيضا تغذية التغذية المرتدة تصميم ¹⁰ . إذا تشوه السنانير ، فأنا أسمك الإدراج في الجولة التالية. إذا كانت الصراخ الغراء ، فأنا أتحول إلى مادة لاصقة مستقرة للأشعة فوق البنفسجية. كل قرص يحافظ على انخفاض التكاليف المستقبلية. الرعاية اليوم تساوي الهامش غدا.

خاتمة

تحديث واختبار ورعاية كل شاشة ؛ ترتفع السلامة والمبيعات معًا ، وتبقى علامتك التجارية الأضواء.