ممرات البيع بالتجزئة تفيض مع الضوضاء. المتسوقين يمرون في ثوان. إذا لم تتمكن العرض الخاص بي ، فإن المبيعات تتلاشى. كنت بحاجة إلى خطة واضحة لاختيار موقف البوب ​​المناسب.

اختر شاشة موسيقى البوب ​​التي تناسب حجم المنتج ، ويتطابق مع رحلة المتسوقين ، ويدعم الوزن ، ويعكس ألوان العلامة التجارية ، ويبقى في الميزانية مع تقديم مواد سريعة للتجميع والبيئة. تقوم قائمة المراجعة العملية هذه بتوجيه أي عمل تجاه أفضل حل نقطة الشراء.

يحول خيار العرض الذكي مرور حركة المرور إلى عملاء مدفوعين ، لذا استمر في القراءة أثناء قيامي بتفكيك الأسئلة الرئيسية التي تشكل كل قرار شراء.

ما هو الغرض الأساسي من شاشات الشراء البوب ​​في بيئة البيع بالتجزئة؟

أرضيات البيع بالتجزئة تقاتل من أجل الاهتمام. تمتزج المنتجات على الرف المسطح ، وتنفق التسويق الخاص بي التسريبات. يجب أن تتوقف الشاشة الهادفة عن انجراف المتسوقين ويقربون.

الهدف الرئيسي لشاشة POP هو جذب انتباه المتسوق مباشرة في لحظة الشراء ، وتسليط الضوء على مزايا المنتج ، وتشغيل عملية شراء فورية دون الحاجة إلى موظفين إضافيين.

لماذا "توقف ، امسك ، بيع" الأمور

المتسوقين يتحركان بسرعة. يقاطع الوقوف من الورق المقوى مع الرسومات المشرقة مسارها ، ويحمل نظرتهم لثلاث ثوان حرجة ، ويبيع القصة في عنوان واحد واضح. لقد تعلمت ذلك أثناء اختبار مجموعات الصيد القوس: الوحدة ذات الرسم الغامق الجرافيك ¹ عطلات تفوق بنسبة 42 ٪ في أسبوعين.

العناصر التي تدفع الغرض

تتبع النجاح

أقوم بتدبيس رمز QR ² على كل شاشة. عند مسحها ضوئيًا ، يسجل المشاركة. بيانات المبيعات ثم أظهر ما إذا كانت الوحدة تغير حقًا سلوك المتسوقين. الغرض ليس مجردة أبدا. إنه يعيش أو يموت من خلال السجل النقدي.

ما هي إيجابيات وسلبيات عروض البوب؟

ميزانية التسويق الخاصة بي ليست لا نهاية لها. يجب أن تكسب الشاشة مساحة الأرضية ، ولكن كل تنسيق له مقايضات.

يعرض البوب ​​تعزيز رؤية العلامة التجارية ومبيعات الدافع بتكلفة منخفضة ، لكنهم يحتاجون إلى وقت التصميم ، وموافقة المتجر ، ويمكن أن يعاني من التآكل إذا كانت المواد أو الطباعة سيئة.

تحطيم الفوائد والعيوب

الفوائد التي أعتمد عليها

1. السرعة إلى Market ³ \
   Cardboard Racks شحن مسطحة وإعداد في أقل من خمس دقائق. عندما تطلق Barnett Outdoors قوسًا جديدًا جديدًا ، يمكننا الوصول إلى القمم الموسمية دون فقدان يوم الافتتاح.

2. الرسائل المستهدفة \
   كل وحدة تحمل دعوة واحدة إلى اتخاذ إجراء. يرى المتسوقون "جرب Broadhead الجديد اليوم" ويعرفون بالضبط ما يجب القيام به.

3. ودية للبيانات \
   nfc مخبأة في الرأس اسمحوا لي أن أرى عدد الأشخاص الذين يحومون.

عيوب لإدارة

1. المتانة ⁴ \
   الرطوبة على ممر الصيد أطلال الممر غير المطلي. أنا الآن مواصلة الورنيش القائم على الماء كمعيار.

2. تخزين الامتثال \
   بعض السلاسل الحد من البصمة إلى 0.5 متر مربع. الأكشاك الضخمة تبقى في الغرفة الخلفية ، وكسب الصفر.

3. 
   يفضل تجار التجزئة في نهاية العمر \ أقدم أوراقًا بسيطة للاسترخاء لتشجيع التخلص السليم.

جدول مرجعي سريع

عندما أزن هذه النقاط ، يمكنني اختيار بحكمة ووضع توقعات واقعية.

لماذا يستخدم التجار شاشات البوب؟

المخزون على رف عادي لا تحكي قصة. تتمثل وظيفة التاجر في جعل المنتجات تقفز في أيديها أسرع من العلامة التجارية التالية.

يتم نشر Merchandisers شاشات POP لتنظيم المخزون ، وتقديم قيمة واضحة ، وشراء الدافع الدافع ، وتبسيط إعادة التخزين أثناء دعم حملات العلامة التجارية.

الأهداف وراء الاختيار

سرعة المبيعات⁶

أبراج البوب ​​تبقي العناصر الساخنة بطول الذراع. خلال يوم الجمعة الأسود ، وضعت حالات الأسهم على الكفرات النهائية ؛ بيعت بيع مقابل الأرفف المضمنة.

مراقبة المخزون⁷

صينية مقطوعة تحمل 24 صندوقًا بالضبط. يرى الموظفون انخفاض الأسهم في لمحة. إعادة ترتيب المشغلات عاجلاً ، ومنع السنانير الفارغة.

قائمة مراجعة التنفيذ للتجار

روتيني الشخصي

أزور كل متجر كل أسبوعين ، وألتقط الصور ، وضبط أرفف عازمة. تتحول هذه الحلقة العملية على عروض من الدعائم الثابتة إلى آلات المبيعات الحية.

ما الذي يمثله البوب ​​فيما يتعلق بشركات البيع بالتجزئة؟

المصطلحات الصناعية يمكن أن تخلط بين المشترين الجدد. لقد قضيت مرة واحدة مكالمة في شرح الاختصارات قبل أن نناقش السعر.

في مجال البيع بالتجزئة ، تعني POP "نقطة الشراء" ، وهو المكان الذي يقرر فيه المستهلك شراء المعاملة واستكمالها.

حيث يناسب المصطلح

مناطق المتجر

Checkout Lane ⁹ هو البوب ​​النهائي ، ولكن أي بقعة أرضية حيث يمسك المتسوق بالمنتج. فهم المناطق يرشد موضع العرض الخاص بي.

رابط قمع التسويق

يتماشى البوب ​​مع مرحلة "العمل". الإعلان يبني الوعي ، لكن الوقوف يختم الصفقة عندما تلتقي اليدين بالمنتج.

سوء فهم مشترك

أن تكون واضحًا يتجنب الأخطاء عند صياغة اتفاقيات البائع أو ملصقات الطباعة.

من الذي يوفر عادة عروض البوب؟

في كثير من الأحيان شراء الفرق تسأل من قدم الفاتورة. الجواب يشكل مناقشات الهامش.

عادة ما يتم توفير شاشات البوب ​​من قبل الشركة المصنعة للمنتج أو بائع العرض المقاول ، والتي تمولها في بعض الأحيان مع تجار التجزئة من خلال البدلات الترويجية.

خيارات سلسلة التوريد

تمول الشركة المصنعة

بصفتي popdisplay في الصين ، أقوم بتصميم وحدات الطباعة والشحن إلى جانب المنتج. هذا يبقي العلامة التجارية متسقة ويؤمن خصومات الكمية.

بائع التجزئة يحركها

قد تطلب سلاسل Big Box شاشات محايدة لإيواء علامات تجارية متعددة. إنهم يتقاضون رسومًا للرقائق ¹¹ ، مما يغير التكلفة إلى البائعين بشكل غير مباشر.

نماذج تقسيم الميزانية

أفضل التحكم في الشركة المصنعة ¹² ، لأن السرعة مهمة بالنسبة لي أكثر من تقسيم البنسات.

ما هو مثال على عرض نقطة الشراء البوب؟

أمثلة توضيح النظرية. يحتاج المشترون إلى صور لنتائج الصور.

يعد حامل أرضي من الورق المقوى القائم بذاته مع رسومات ذات علامات تجارية تحمل الوجبات الخفيفة المعبأة بالقرب من حارة الخروج مثالًا كلاسيكيًا على شاشة نقطة الشراء.

الأصناف التي أضعها في أغلب الأحيان

حوامل الأرضية

إنهم يمتلكون بصمتهم ويمكنهم حمل سلع أثقل مثل مجموعات القوس النهائي ¹³ حتى 15 كجم باستخدام B-flute المعزز.

وحدات مضادة

صغيرة وخفيفة الوزن ، مثالية لشراء الدافع ¹⁴ مثل أنابيب التشحيم الشمع. أنا الحد من الارتفاع إلى 20 سم حتى لا يمنعون خطوط الرؤية.

أجنحة السلطة

مقطع على الممر الجندول دون مساحة أرضية إضافية. رفع جناح الملحقات الصيد مبيعات برودهيد ¹⁵ بنسبة 37 ٪ في الربيع الماضي.

دليل الاختيار

تساعد رؤية حالات العالم الحقيقي لأصحاب المصلحة على الاتفاق بسرعة وتسجيل الإنتاج.

خاتمة

اختر شاشات العرض التي تمنع المتسوقين وتناسب المنتجات وميزانيات مطابقة ؛ ثم تتبع النتائج وتحسين الإطلاق التالي.