أرى العديد من العلامات التجارية تضيع وقت الشاشة لأن منتجاتها تشعر بأنها مضطربة. هذه الخسارة الصامتة تؤلمني المبيعات والسمعة وأوامر ديسبلور من المصنع.

أفضل خمس استراتيجيات وضع المنتج هي الاندماج القصة ، وملاءمة الشخصية ، والتركيز البصري ، والأداة المساعدة السياقية ، والاتصال المتكامل. يستخدمون معًا ، يرفعون الاستدعاء والثقة والمبيعات دون كسر الانغماس في الجمهور.

تسحب الإستراتيجية الجيدة المشاهد ، ثم توجه العين نحو المنتج عند الإيقاع العاطفي الأيمن. ابقى معي. سأريكم كيف.

ما هي استراتيجيات وضع المنتج؟

كل عام أقوم بتصميم شاشات لإطلاقات عالمية ، ومع ذلك ما زلت ألتقي بالمسوقين الذين يعتقدون أن التوظيف هو الحظ. أن التخمين يستنزف الميزانيات ويعزز النمو.

استراتيجيات وضع المنتج هي طرق مخططة لنسج العلامة التجارية إلى محتوى ، لذا من الطبيعي أن يتذكر المشاهدون المنتج ويريدونه بعد العرض.

العناصر الرئيسية وملاءمة العالم الحقيقي

تبدأ الاستراتيجية بالبحث. أجلس مع الكتاب وأطرح سؤالًا واحدًا: "أين يحل المنتج مشكلة تواجهها الشخصية بالفعل؟" هذا يمنع الجمهور من الشعور بالبيع إلى. بعد ذلك ، أعمل مع مجموعة التصميم. يمكن لشاشة كونترتوب من الورق المقوى أن يكرر لوحة الألوان في المشهد. إضاءة ناعمة على لمعان مموج يرسم الكاميرا بدون كلمات. الخطوة الأخيرة هي القياس. تتبع الرفع في استفسارات البحث ، وليس فقط عرض التهم. عندما قمت بتزويد علامة تجارية للصيد ، ارتفعت حركة البحث عن حركة المرور بنسبة 38 ٪ بعد حلقة عرض في الهواء الطلق لأن مربع القوس التقاطع كان جزءًا من حوار البقاء على قيد الحياة. يبدو الموضع الجيد سهلاً ، ومع ذلك فهو حرفة دقيقة تدعمها الدعائم والتوقيت والبيانات.

ما هو وضع المنتج الذي استخدمه توم كروز؟

أفلام الحركة تتحرك بسرعة. يجب أن تتحرك العلامات التجارية بشكل أسرع. لقد توقفت مؤقتًا عن القمة: إطار مافريك حسب الإطار لأن العملاء سألوا كيف تبيع الصواريخ النظارات الشمسية.

تشمل مواضع توم كروز الأكثر شهرة نظارة شمسية من راي بان ، والدراجات النارية في كاواساكي ، وأجهزة كمبيوتر التفاح ، كل منها مرتبط بسمات شخصيته للسرعة والمهارة والتحكم.

لماذا عمل كل موضع

لم يدفع راي بان مقابل وقت الشاشة في البداية ؛ قدموا الدعائم. كان المكافأة ضخمة. قام المشاهدون بنسخ النمط لأنه شعر أصيل. عندما أنصح العملاء ، أستعير هذا الدرس. وفر منتجك مبكرًا ، وقم بتخصيصه لتناسب البرنامج النصي ، ثم اترك الطلب على الأداء. تعمل لحظة Kawasaki لنفس السبب الذي يعرضه شاشة العرض الخاصة بي في مقصورات Expo: Motion Draws. إن إضافة شارات العلامة التجارية على Fairing أبقتها قانونية مع تعزيز التعرض للشعار. تظهر Apple لاحقًا في أفلام Cruise كجهاز موثوق به لاختراق الوكلاء المختصرة أو الوكلاء. يخبر هذا الرابط الدقيق المشاهدين ، "الأبطال الحقيقيون يختارون هذا الكمبيوتر". بالنسبة لشاشة من الورق المقوى ، يستخدم التوازي الأسطح النظيفة والخطوط الجريئة بحيث يبرز منتج Hero. تذكر أن التنسيب يدور حول مطابقة الوظيفة لرغبة الشخصية. افعل ذلك ، وحتى الوقوف المموج يصبح سينمائي.

كيفية زيادة وضع المنتج؟

غالبًا ما تسألني العلامات التجارية لماذا يجلس عنصرها في الخلفية بينما يمتلك المنافسون المؤامرة. الإصلاح عملية بسيطة ، وليس رسومًا أكبر.

قم بزيادة وضع المنتج عن طريق بناء علاقات في وقت مبكر للكاتب ، وتقديم الدعائم القيمة ، وتصميم إصدارات جاهزة للكاميرا ، وقياس التأثير ، والتكرار مع حلقات التغذية المرتدة.

خطة النمو خطوة بخطوة

ابدأ برسم الخرائط التي تتطابق مع جمهورك. أقوم ببناء سطح من صفحة واحدة يوضح كيف تقوم شاشة القوس النهائي للصيد بتثقيف المشاهدين على السلامة. الكتاب قيمة العمق. بعد ذلك ، توفير النماذج الأولية. يمكن لخط قوانغتشو أن يصنع حزمة غير لامعة تتجنب انعكاسات الكاميرا. هذا القرص الصغير جعلنا إلى مستندات عندما فشل مربع منافس لامع في اختبارات الإضاءة. ثالثًا ، التفاوض على الترويج المتبادل. قدم محتوى من وراء الكواليس أو عروض الهبة لأحداث المعجبين. يحب المشاهدون نقاط اللمس الملموسة. يقف الورق المقوى مسطحًا ، ويكلف القليل ، وفتح بوب سريعًا. بعد البث ، سحب البيانات. تخبرني Trends Google ما إذا كان اسم العلامة التجارية يمتد في الليلة التي يسقط فيها الحلقة. إذا تأخرت النتائج ، صقل الدعامة. ربما يغير تباين اللون أو إضافة رمز الاستجابة السريعة. الموضع ليس واحداً. يتم تكرار النماذج الأولية ، تمامًا مثل نموذج الربح الخاص بي حيث أقبل الخسائر الأولية لكسب إعادة صياغة ثابتة.

ما هي الأنواع الثلاثة لوضع المنتج؟

يقوم العملاء أحيانًا بخلط الطلقات الحجاب مع أقواس القصة. فئات واضحة تساعد الميزانية بحكمة.

الأنواع الأساسية الثلاثة هي الموضع البصري ، الموضع اللفظي ، ووضع التكامل المؤامرة.

مقارنة الأنواع الثلاثة

Visual Placement ¹¹ شائعًا في البرامج الحوارية حيث يجلس كوب تحمل علامة تجارية على المكتب. يراه الجمهور ، لكن لا أحد يشرح ذلك. بالنسبة للعروض ، يمكن أن يحقق موقف من الورق المقوى المطبوع جيدًا بجانب المضيف هذا التأثير. التنسيب اللفظي ينطوي على الحوار: "مررني موقف البوبسبواي". يبدو الأمر بسيطًا ، لكن التوقيت مهم. الخط القسري يدمر الواقعية. تكامل المؤامرة هو الكأس المقدسة. فكر في Delorean في العودة إلى المستقبل . السيارة هي آلة الوقت. إن تحقيق هذا يتطلب جلسات الكتابة المشتركة ، والدعائم التي تتناسب مع الأعمال المثيرة ، والاتفاقيات القانونية القوية. المردود كبير. قدم موكلي مرة واحدة شاشة مستهدفة للرماية أصبحت جزءًا من مونتاج التدريب في سلسلة البث. تضاعفت المبيعات ، وأصبحت العرض نفسها قابلة للتحصيل. كل نوع له مستويات مختلفة من التكلفة والتحكم. تطابق هدفك وميزانيتك. إذا كنت بحاجة فقط إلى الوصول السريع ، فاختر Visual. إذا كنت تبحث عن حقوق ملكية العلامة التجارية مدى الحياة ، فدفع من أجل تكامل المؤامرة وقبول الاستثمار الأعلى.

خاتمة

خطة وتناسب وقياس كل موضع. عندما تصطدم العلامة التجارية والشخصية والقصة ، حتى أن عرض الورق المقوى يصبح البطل الذي يرفع المبيعات ويبني المشجعين المخلصين.