تعد الترويج المرئي جزءًا حاسمًا من استراتيجية البيع بالتجزئة ، ولكن من يستفيد منها بالضبط؟ دعونا نغوص في من يستخدمه ولماذا هو مهم.

يتم استخدام الترويج المرئي من قبل الشركات في البيع بالتجزئة لجذب العملاء وزيادة المبيعات وتحسين صورة العلامة التجارية. يتم استخدامه بشكل شائع من قبل تجار التجزئة ومصنعي المنتجات لعرض المنتجات بفعالية.

يعتمد تجار التجزئة والمصنعين على حد سواء على الترويج البصري لجعل متاجرهم ومنتجاتهم أكثر جاذبية. يتم استخدام الترويج المرئي لإنشاء بيئة تشجع العملاء على إجراء عمليات الشراء. يساعد في تسليط الضوء على أفضل ميزات المنتج ويخلق جوًا يتماشى مع هوية العلامة التجارية.

أين تستخدم الترويج البصري؟

لا تقتصر الترويج المرئي فقط على نوع واحد من المتجر أو الإعداد. إنه جزء أساسي من تسويق البيع بالتجزئة ، حيث يتم بيع المنتجات.

يتم استخدام الترويج المرئي في المتاجر ومراكز التسوق والمعارض التجارية وحتى في المساحات عبر الإنترنت. ينطبق في أي مكان يتم بيع المنتج أو عرضه لجذب المشترين المحتملين.

يمكن رؤية الترويج البصري في كل مكان من المتاجر البوتيك الصغيرة إلى المتاجر الكبيرة. في مساحات البيع بالتجزئة المادية ، يتم استخدامه لتصميم عروض النوافذ ، وتخزين تخزين ¹ ، ومواضع المنتج ² . تطبق مراكز التسوق أيضًا ترويجًا مرئيًا ³ مبادئ لتوجيه حركة المرور على الأقدام وتسليط الضوء على المنتجات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، في المعارض التجارية ، تلعب الترويج المرئي دورًا حاسمًا في لفت الانتباه إلى العروض وجذب الزوار. حتى في المساحة الرقمية ، تستخدم مواقع الويب ومنصات التجارة الإلكترونية الترويج المرئي لتعزيز تجربة المستخدم وتشجيع مبيعات المنتجات.

المجالات الرئيسية حيث يتم تطبيق الترويج البصري:

الترويج المرئي في كل مكان ، من المواقع المادية إلى المساحات الرقمية. يمكن لتجار التجزئة استخدام الترويج المرئي لتوصيل جوهر علامتهم التجارية وإغراء العملاء ، أينما كانوا.

من يقوم بالتسويق البصري؟

ليس فقط أي موظف عشوائي يقوم بالتسويق البصري. إنه يتطلب الأفراد المدربين ذوي العين الشديدة للتصميم وفهم استراتيجيات التسويق.

عادة ما يتم التجارة البصرية من قبل التجار البصريين ومصممي المتاجر وفرق التسويق. هؤلاء المهنيون ماهرون في إنشاء عروض تجذب العملاء وتتوافق مع أهداف العمل.

الترويج البصري هو وظيفة متخصصة. المهنيون مثل Merchandisers Visual مسؤولون عن تخطيط وتنفيذ العروض التي تجذب العملاء وقيادة المبيعات. قد يعمل مصممو المتاجر على تخطيط التخطيط لضمان تحسين المساحة لكل من عرض المنتج وتجربة العملاء. تتعاون فرق التسويق أيضًا ، مما يضمن التوافق مع الشاشات المرئية مع استراتيجية التسويق ⁶ ورسالة العلامة التجارية. بالنسبة لبعض الشركات ، قد يشارك حتى أصحاب الأعمال أو الإدارة من المستوى الأعلى في الإشراف على جهود الترويج لضمان وجود كل شيء على العلامة التجارية.

الأدوار الرئيسية في الترويج المرئي:

في الشركات الكبيرة ، قد تتجمع الفرق المختلفة لإنشاء استراتيجية متكاملة للترويج المرئي ، وضمان الاتساق عبر جميع المنصات ونقاط اللمس.

من يشارك في الترويج؟

التجارة تتجاوز الشاشة نفسها. إنه ينطوي على جهد منسق بين فرق مختلفة لضمان النجاح.

تتضمن التجارة العديد من أصحاب المصلحة الرئيسيين ، بما في ذلك موردي المنتجات ومديري المتاجر وفرق التسويق والتجار البصري. تعمل هذه الفرق معًا لجعل المنتجات جذابة وزيادة المبيعات.

الترويج ليس وظيفة منفردة ؛ يتطلب العمل الجماعي. يعتبر موردو المنتجات أمرًا بالغ الأهمية ، حيث يوفرون العناصر التي سيتم عرضها. غالبًا ما يساعد مديرو المتاجر والموظفين في تنفيذ استراتيجيات الترويج ¹⁰ في المتاجر ، مما يضمن إعداد العروض والحفاظ عليها بشكل صحيح. تعمل فرق التسويق مع Merchandisers المرئية ¹¹ لضمان توافق عرض المنتج مع الحملات الترويجية. إنها عملية تعاونية تتضمن فرقًا متعددة الوظائف ¹² لضمان نجاح استراتيجية الترويج.

الأدوار المشاركة في عملية الترويج:

الترويج الناجح هو كل شيء عن العمل الجماعي. يضمن تعاون الأدوار المختلفة عملية سلسة تساعد على زيادة وضوح المنتج والمبيعات.

لماذا يجب أن يستخدم بائع التجزئة الترويج المرئي؟

التجارة البصرية هي أكثر من مجرد إنشاء عروض جذابة. إنه بمثابة أداة حيوية لأي تاجر تجزئة يتطلع إلى زيادة حركة المرور على الأقدام وقيادة المبيعات.

يجب على تجار التجزئة استخدام الترويج المرئي لجذب العملاء ، والتمييز بين المنافسين ، وزيادة المبيعات من خلال إنشاء تجربة تسوق لا تنسى.

تتمتع الترويج المرئي بالقدرة على إجراء أو كسر البيع. من خلال عرض المنتجات بطريقة مقنعة ، فإنه يجذب العملاء ويشجع Buys ¹⁶ . يمكن أن تسليط الضوء على الشاشة التي تم تنفيذها جيدًا على المنتجات الأكثر شعبية أو أعلى الهامش ، مما يجعلها أكثر عرضة للبيع. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد الترويج المرئي ¹⁷ هوية العلامة التجارية ¹⁸ ، مما يميزها عن المنافسين. لا يتعلق الأمر فقط بملء الأرفف بالمنتجات ، بل يخلق مساحة تشرك العملاء وتعزز تجربة التسوق الخاصة بهم.

فوائد الترويج المرئي:

يمكن لتجار التجزئة الذين يستخدمون الترويج المرئي بفعالية زيادة المبيعات ، وبناء ولاء العملاء الأقوى ، وتنمية أعمالهم في النهاية. لا يتعلق الأمر بعرض المنتجات فقط ؛ يتعلق الأمر بإنشاء تجربة تتصل بالعملاء وتشجعهم على الشراء.

خاتمة

تعد الترويج المرئي استراتيجية أساسية لتجار التجزئة ومصنعي المنتجات. إنه يجذب العملاء ، ويزيد من المبيعات ، ويعزز هوية العلامة التجارية ، مما يجعلها أمرًا ضروريًا لأي عملية تجزئة ناجحة.