ما الذي يسمى عند إعداد شاشات العرض؟

أنت تريد أن يتوقف المتسوقون. منتجك يحتاج إلى اهتمام. أرى هذا كل أسبوع. المصطلحات والأدوار الواضحة تقلل من الالتباس وتُسرّع النتائج.

يُطلق على تجهيز واجهات العرض في المتاجر اسم "تسويق التجزئة" أو "تركيب العرض المرئي". وتُطلق عليه العديد من الفرق اسم "إعادة ضبط العرض"، أو "التنفيذ التخطيطي". الهدف هو عرض تقديمي مُرضٍ وسهل التسوّق، يُعزز المبيعات بسرعة.

سأحرص على أن تكون اللغة بسيطة ومفيدة. سأُسمّي الأشياء كما تُسمّي فرق العمل في المتاجر. سأضيف أيضًا ملاحظات ميدانية من مشاريعنا لعرض الكرتون في أمريكا الشمالية وأوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ سريعة النمو.

ما الذي يسمى عروض المتجر؟

تستخدم الفرق أسماءً متعددة. يفضل المشترون مصطلحاتٍ مختلفة. أستخدم قائمةً مختصرةً مع كل عميل. الأسماء الواضحة تمنع المواصفات الخاطئة والتغييرات المتأخرة.

تُسمى شاشات العرض في المتاجر شاشات نقاط البيع (POP) أو نقاط البيع. تشمل الأنواع الشائعة شاشات العرض الأرضية، وشاشات العرض على المنضدة، وشاشات عرض المنصات، وصواني الرفوف، وأشرطة التثبيت، وأغطية الأطراف، والوحدات التفاعلية. تتميز شاشات العرض المصنوعة من الورق المقوى بالسرعة والمرونة والفعالية من حيث التكلفة.

الأنواع الشائعة وأفضل الاستخدامات

أُصنّف العروض حسب مكان لقاء المتسوقين بها وطبيعة عملها. يُعدّ الكرتون خيارًا ممتازًا نظرًا لسرعة طباعته وشحنه بشكل مسطح وتركيبه السريع. عروض الأرضيات ¹ العبء الأكبر والتأثير البصري الأكبر. في العديد من التقارير، تستحوذ عروض الأرضيات على حوالي 43.7% من حصة نقاط البيع، وألاحظ ذلك في المشاريع الفعلية. تفوز وحدات أسطح العمل في عمليات الشراء الاندفاعية. تُحقق عروض المنصات الخشبية مبيعات ضخمة في قنوات النوادي والمتاجر الكبرى. تُحقق صواني الرفوف وأشرطة التثبيت نجاحات صغيرة وقابلة للتكرار في الممرات المزدحمة. تُضيف التفاعلية والرقمية التفاعل عندما تحتاج القصة إلى حركة أو بيانات. الاستدامة ² الآن العديد من الخيارات. يطلب المشترون ألواحًا مُعاد تدويرها وأحبارًا مائية وتصاميم أخف وزنًا. تنمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ بسرعة مع انتعاش تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية في المناطق الحضرية. تُعزز أوروبا قواعد الاستدامة والطلاءات القابلة لإعادة التدوير. تحافظ أمريكا الشمالية على ثباتها وتحتاج إلى السرعة. تُساعد الطباعة الرقمية على إنتاج كميات صغيرة، والاختبارات الموسمية، والتخصيص.

من يقوم بإنشاء عروض المتجر؟

تلامس أيادٍ كثيرة مجموعةً من الأشياء. الارتباك يُضيّع ساعاتٍ طويلة. أُعيّن المالكين مُبكرًا وأُوثّق الأدوار في صفحةٍ واحدة.

يتم إعداد العروض من قِبل تجار التجزئة داخل المتجر، أو فرق إعادة الضبط الخارجية، أو ممثلي العلامات التجارية، أو موظفي المتجر. يوفر المصممون والمصانع قطعًا مُجهزة وأدلة إرشادية. يتبع المُركِّبون مخطط المنتج، وقواعد السلامة، وخطوات إثبات الصور.

خريطة الأدوار لمجموعة سلسة

أحافظ على تسليم واضح من التصميم إلى المصنع. تحدد العلامة التجارية الأهداف والتوقيت. يصنع المصنع عينة اختبار، ويجري اختبارات القوة والشحن، ويحزم مجموعة مسطحة مع أجزاء مُسمّاة. عرض ثلاثي الأبعاد ³ ودليل سريع من صفحة واحدة مع كل مجموعة. يُصدر بائع التجزئة مخططات وأوقات نافذة. يقوم فريق إعادة الضبط أو فريق المتجر بتنفيذ المجموعة. يتحقق ممثل العلامة التجارية من الامتثال ويلتقط الصور. يبدو هذا بسيطًا، لكن الفجوات الصغيرة تسبب مشكلة كبيرة. تعلمت هذا في إطلاق معدات صيد لعميل أمريكي بمواعيد صارمة. تجنبنا المبيعات الفائتة من خلال تأمين الأدوار قبل أسبوعين وترميز الأجزاء بالألوان. كما قمنا بطباعة رموز الاستجابة السريعة على الدليل لعرض فيديو إعداد مدته 30 ثانية. قللت هذه الخطوة الواحدة من وقت التثبيت. كما قللت من المرتجعات التالفة. في الفترات الزمنية الضيقة، أستخدم مكالمة تدقيق مسبقة وقائمة تحقق نهائية "انطلق/لا انطلق".

ما هو عرض الترويج؟

يتخذ المتسوقون قراراتهم بسرعة. العرض الجيد يُبطئ العين ويُسرّع الاختيار. أُصمّم لتلك اللحظة.

العرض الترويجي هو عرض مادي يُروّج للمنتجات عند نقطة الشراء. يجمع العرض بين البنية والتصميم والتنسيق لجذب الانتباه، وتوضيح القيمة، وتحويل الاهتمام إلى مبيعات.

التشريح ومقاييس الأداء

أتعامل مع كل عرض كمتجر صغير. هيكله يتحمل الوزن ويحافظ على شكله. الرسومات تحمل العلامة التجارية والفائدة والسعر. أدلة التصميم تمتد وتتدفق. الورق المقوى هو خياري الأمثل للسرعة والتكلفة. فهو يطبع بشكل نظيف، ويطوى بشكل مسطح، ويعاد تدويره بسهولة. الطباعة الرقمية تتيح لي إجراء اختبارات قصيرة وأعمال فنية موسمية دون هدر. أتتبع أرقامًا بسيطة. أتحقق من نسبة البيع ⁴ أسبوعيًا، والامتثال لكل متجر، ومعدل التلف أثناء النقل. كما ألاحظ وقت الإعداد نظرًا لضيق الوقت. بالنسبة للمناطق الرطبة أو ذات الحركة المرورية الكثيفة، أضيف طلاءات صديقة للبيئة ⁵ أو نوعًا أقوى من الكرتون المموج. يمكن للوحدات التفاعلية إضافة أجهزة استشعار أو شاشات صغيرة عندما تكون القصة معقدة. في بعض سلاسل المتاجر، تُظهر صواني "PDQ" السريعة بالقرب من نقطة الدفع مكاسب قوية في الاندفاع. أوازن جميع الخيارات مع القواعد المحلية وأهداف الاستدامة. يطلب العديد من المشترين الآن محتوى معاد تدويره وأحبارًا مائية كأساس.

ما الذي يسمى تخطيط المتجر؟

يُنظّم التخطيط حركة المرور والوقت. التصميم الذكي يُسهّل عمل الشاشات بمساحة أقل.

يُطلق على مخطط المتجر اسم مخطط الطابق أو مخطط التجزئة. الأنماط الشائعة هي الشبكة، وحلبة السباق (الحلقة)، والتدفق الحر، والبوتيك. يُرشد المخطط حركة المرور، وخطوط الرؤية، ومناطق العرض للأغطية الطرفية، والمنصات، ونقاط الدفع.

أنماط التخطيط واستراتيجية العرض

أقوم بمطابقة نوع العرض مع تدفق التصميم. في تخطيط الشبكة ⁶ ، يتحرك المتسوقون في ممرات مستقيمة، لذا أركز على أغطية الأطراف وصواني الرفوف التي تخترق الضوضاء البصرية. في مخطط مضمار السباق، تدور حركة المرور حول المحيط، لذا أضع وحدات المنصات أو الأرضية في الزوايا البطيئة للحلقة. في المتاجر ذات التدفق الحر أو البوتيك ⁷ ، أستخدم أرضيات صغيرة ورافعات تحكي قصة ضيقة بالقرب من المنتجات الرئيسية. كما أحترم قواعد السلامة وقواعد الأمريكيين ذوي الإعاقة وأحافظ على الممرات خالية. أخطط باستخدام مخططات وخرائط حرارية واختبارات A / B بسيطة. أضع صواني PDQ سريعة الإمساك بالقرب من الخروج. أقوم بتنظيم أبراج موسمية بالقرب من المقدمة ولكن بعيدًا عن نقطة الاختناق. بالنسبة لمتاجر النوادي، أقوم بتصميم عروض المنصات التي يتم شحنها وبيعها في وحدة واحدة. لتحقيق الأهداف البيئية، أختار درجات لوح أخف وأحبارًا مائية. أقوم بالتصميم للتفكيك السريع وإعادة التدوير السهلة لأن الفرق تتحرك بسرعة بعد العروض الترويجية.

خاتمة

أسماء واضحة، وأدوار واضحة، وخطة بسيطة تجعل العروض ناجحة. أستخدم تصميمات كرتونية سريعة، ورسومات واضحة، وترتيبًا ذكيًا لتحويل مساحة الرفوف إلى مبيعات.