تعتبر شاشة POP واحدة من أكثر الأدوات فعالية في تسويق البيع بالتجزئة. إنها تجذب انتباه العملاء وتشجعهم على إجراء عملية شراء على الفور.

تشير شاشة POP إلى شاشة نقطة الشراء. يتم وضع هذه العروض بشكل استراتيجي في المتاجر لجذب انتباه العملاء إلى منتج أو عرض ترويجي معين.

يمكن أن تحدث عرض البوب ​​المصمم جيدًا فرقًا كبيرًا في تعزيز المبيعات ، وزيادة الرؤية ، وتعزيز تجربة التسوق. إنها طريقة سهلة للترويج للمنتجات مباشرة عند النقطة التي يتخذ فيها العملاء القرارات.

ما هو الفرق بين POS وعرض البوب؟

يمكن أن يربك التسويق التجزئة مع كل الاختصارات التي تطفو حولها. اثنان من المصطلحات الأكثر شيوعًا التي يساء فهمها هما نقاط البيع (نقطة البيع) وعرض البوب ​​(نقطة الشراء).

يتم إعداد شاشات POS في مناطق السجل النقدي أو مناطق الخروج ، في حين يمكن أن تكون شاشات البوب ​​في أي مكان في المتجر ، بما في ذلك الممرات أو الأرفف أو عروض المنتجات القريبة.

بينما يعرض POS ^واحدًا مستهدفًا في المرحلة النهائية من رحلة التسوق الخاصة بهم ، فإن POP يعرض ² يهدف إلى جذب الانتباه ودفع عمليات الشراء في وقت مبكر من هذه العملية. يحدد هذا الاختلاف الرئيسي المكان الذي يتم فيه وضعهم ودورهم في تجربة التسوق ³ .

الاختلافات الرئيسية بين POS وشاشات البوب

تتمثل الوجبات الرئيسية هنا في أن شاشات POS مصممة لتسهيل البيع عند نقطة المعاملة ، بينما تركز شاشات البوب ​​على جذب الانتباه قبل إجراء عملية الشراء.

ما هو مثال على عرض البوب؟

من المحتمل أنك واجهت عرضًا للبوب حتى لو لم تدرك ذلك. تم العثور على هذه العروض في كل بيئة البيع بالتجزئة تقريبًا ، من محلات البقالة إلى متاجر الإلكترونيات.

مثال بسيط على شاشة POP هو العرض القائم بالذات للوجبات الخفيفة في منتصف ممر السوبر ماركت. يتم وضعه بشكل استراتيجي لنقل عينيك أثناء التسوق لشيء آخر.

وتشمل الأمثلة الأخرى مواقف ترويجية لمستحضرات التجميل ⁵ ، وشاشات نهاية الممر للمشروبات الجديدة ⁶ ، وعروض المنتجات الموسمية لقضاء العطلات أو الأحداث ⁷ . غالبًا ما تتميز هذه العروض بألوان زاهية ورسائل جريئة وعينات المنتج لتشجيع التفاعل.

الميزات الشائعة لعرض البوب

بغض النظر عن المنتج ، فإن شاشة POP مصممة جيدًا يمكن أن تزيد بشكل كبير من احتمال قيام العميل بإجراء عملية شراء.

ما هو عرض البوب؟

شاشة البوب ​​هي في الأساس عكس شاشة المنبثقة. بدلاً من الوقوف في مساحة المتجر ، يدمج مباشرة في البيئة المحيطة.

غالبًا ما يتم تصميم شاشات البوب ​​في مخطط تخطيط المتجر ، مما يعزز رؤية المنتج دون أن يتدخل بشكل مفرط. قد يتم دمجها في أرفف أو وضعت في تركيبات المتاجر الحالية لإضافة العلامات التجارية الدقيقة وتمييز المنتجات.

يمكن استخدام شاشات البوب ​​لإنشاء تجربة ترويجية أنيقة منخفضة المستوى. على عكس شاشات البوب ​​، فإنها تعتمد أكثر على وضع المنتج الاستراتيجي ⁹ والتصميم بدلاً من الجرأة. يمكن أن تعمل هذه العروض بشكل جيد في بيئات البيع بالتجزئة العليا ¹⁰ أو المتاجر التي تهدف إلى إنشاء جو أكثر دقة.

فوائد عروض البوب

شاشات Pop-in ¹³ مثالية للمنتجات التي تتطلب مقاربة أكثر تطوراً ، وتوازن الرؤية مع الدقة.

ما هي ميزة عرض البوب؟

شاشات البوب ​​ليست فقط أدوات التسويق المبهجة - فهي تخدم غرضًا يفيد كل من تجار التجزئة والعلامات التجارية على حد سواء.

تتمثل ميزة عرض البوب ​​في قدرتها على التأثير بشكل مباشر على قرار شراء العميل في الوقت المناسب. سواء كان ذلك عملية شراء أو جزء من ترويج أوسع ، يمكن لهذه العروض أن تجذب الانتباه ودفع المبيعات.

الميزة الرئيسية هي أن عروض البوب ​​تخلق فرصًا للمشتريات العفوية ¹⁴ . عندما تم وضعها في وضع استراتيجي ¹⁵ ، فإنها تساعد المنتجات على التميز وتشجع العملاء على التفاعل معهم بطريقة لم يكن لديهم خلاف ذلك.

الفوائد الرئيسية لعرض البوب

بالنسبة للشركات ، يعد استخدام شاشات البوب ​​وسيلة ميسورة التكلفة لزيادة الرؤية والمبيعات دون الحاجة إلى حملات إعلانية باهظة الثمن.

خاتمة

تعتبر شاشات البوب ​​مكونًا رئيسيًا في تسويق البيع بالتجزئة. إنها تساعد في جذب الانتباه ، وتشجيع عمليات الشراء التلقائية ، وتعزيز رؤية المنتج-أمر ضروري لأي علامة تجارية تتطلع إلى تعزيز وجودها داخل المتجر.