يمكن أن تكون مساحة البيع بالتجزئة تنافسية للغاية ، خاصة في الممرات مثل منتجات الأطفال. لدى تجار التجزئة المختلفين متطلبات مميزة لكيفية عرض المنتجات. سواء كنت شركة مصنعة أو مسوقًا ، فإن فهم هذه المتطلبات يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في ملاحظة منتجاتك.

لدى Walmart و Target معايير عرض تجزئة محددة تختلف حسب تخطيط المتجر وسلوك المستهلك وأولويات الشركات. يمكن أن تساعدك معرفة هذه الاختلافات في تصميم شاشات عرض أفضل لتلبية احتياجات كل بائع تجزئة.

في الأقسام التالية ، سوف نستكشف هذه الاختلافات ، والغوص الذي يقدم فيه المتجر منتجات أفضل للأطفال ، ومشاركة دليل خطوة بخطوة لتصميم شاشات عرض جانبية متوافقة في كل من الأسواق الأسترالية والأمريكية.

ما هي الاختلافات بين وول مارت والهدف؟

يقدم كل من Walmart و Target اختيارات منتجات واسعة ، لكن نهجهما في العروض داخل المتجر يختلف اختلافًا كبيرًا.

تميل Walmart إلى التركيز على المبيعات ذات الحجم الكبير وإمكانية الوصول الأوسع ، مما يؤدي إلى تصميمات عرض أكثر موحدة. الهدف ، من ناحية أخرى ، يؤكد على التصميم والأناقة ، مما يخلق تجربة برعاية جمالية للمتسوقين.

نهج وول مارت

تركز Walmart ، باعتبارها واحدة من أكبر تجار التجزئة على مستوى العالم ، بشكل أكثر تركيزًا على توفير حلول فعالة من حيث التكلفة ¹ التي تدفع مبيعات هائلة. تم تصميم المتجر بشكل عام لتجارب التسوق السريعة ² ، مع شاشات العرض المصممة للوظيفة بدلاً من النموذج. هذا يعني أنه في ممرات أطفالهم ، تميل العروض إلى أن تكون أكثر نفعية ، مع التأكيد على الرؤية ، ودوران المنتج ³ . المفتاح هنا هو أنه من المتوقع أن يحمل العروض كمية كبيرة من المنتجات ، ويمكن الوصول إليها بسهولة للعملاء الذين يبحثون عن صفقات.

نهج الهدف

من ناحية أخرى ، يركز Target بشكل أعلى على تجربة العملاء ⁴ وعلم الجمال. تميل شاشات الممرات الخاصة بهم إلى أن تكون جذابة بصريًا ⁵ ووضعها استراتيجياً لتشجيع المتسوقين على الاستمرار لفترة أطول. ترتيب المنتج 6 ^في الهدف أكثر تنسيقًا ، ويهدف إلى عكس تجربة تشعر بالترحيب والترحيب بالآباء ومقدمي الرعاية. غالبًا ما يتم ترقية منتجات Target's Baby ممر في شاشات العرض الأصغر والأكثر جاذبية التي قد تتضمن المزيد من العناصر الزخرفية.

من لديه أشياء أفضل للأطفال وول مارت أو الهدف؟

عندما يتعلق الأمر بمنتجات الأطفال ، يتمتع كل من Walmart و Target بمجموعة واسعة من العروض ، لكن تنوع الجودة والعلامة التجارية غالبًا ما يميزهما.

يُعتبر الهدف عمومًا تقديم منتجات أطفال رفيعة المستوى ، بينما تميل Walmart إلى تقديم أساسيات أكثر ميسورة التكلفة.

ممر الطفل الهدف

يُعرف ممر الطفل Target بحمل العلامات التجارية المتميزة ⁷ ومجموعة أوسع من الخيارات العضوية أو الصديقة للبيئة ⁸ . يفضل العديد من الآباء التسوق في Target لمنتجاتهم للأطفال لأنهم يقدمون توازنًا بين الجودة والأناقة. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يعمل المتجر مع علامات تجارية عالية المستوى للمنتجات ، حيث يقدم خطوطًا حصرية ⁹ والعناصر العصرية التي تلبي احتياجات ديموغرافية أكثر راقية.

ممر طفل وول مارت

ومع ذلك ، يركز Walmart بشكل كبير على القدرة على تحمل التكاليف ¹⁰ ، مما يجعله مكانًا للآباء الذين يدركون في الميزانية. على الرغم من أن التنوع قد لا يكون دائمًا هدفًا كبيرًا مثل الهدف ، إلا أن Walmart يوفر قيمة كبيرة مع مجموعة واسعة من أساسيات الأطفال ¹¹ ، مثل الحفاضات والمناديل والصيغة وأغذية الأطفال. في كثير من الحالات ، تكون أسعار Walmart أكثر قدرة على المنافسة ، مما قد يجعلها أفضل خيار للعائلات التي تبحث عن القدرة على تحمل التكاليف على اختيار المنتجات المتميزة.

كيفية تصميم عرض جانبي متوافق لكل من الأسواق الأسترالية والأمريكية: دليل خطوة بخطوة؟

يتطلب تصميم عرض تجزئة يمكن أن يعمل عبر كل من الأسواق الأسترالية والولايات المتحدة بعض الاعتبارات الخاصة بأنظمة كل منطقة وتفضيلات المستهلك ومتطلبات المتجر.

بالنسبة لكلا الأسوقين ، يجب أن تفي العرض الخاص بك معايير الامتثال ، وأن تكون قابلة للتكيف مع تخطيطات المتاجر ، وتجذب التفضيلات الثقافية لكل منطقة. فيما يلي دليل خطوة بخطوة لإنشاء شاشة جانبية متوافقة.

الخطوة 1: البحث عن اللوائح المحلية

لدى كل من الولايات المتحدة وأستراليا لوائح مختلفة عندما يتعلق الأمر بتعبئة المنتجات وامتثال العرض ¹² . في الولايات المتحدة ، يتطلب تجار التجزئة مثل Walmart و Target وضع علامات واضحة على شاشات العرض ¹³ ، بما في ذلك التسعير والمكونات ومعلومات السلامة. وبالمثل ، فإن المتاجر الأسترالية لها متطلبات محددة فيما يتعلق باللغة (على سبيل المثال ، يجب أن تكون الملصقات باللغة الإنجليزية) وشهادات السلامة ¹⁴ .

الخطوة 2: التصميم مع الأخذ في الاعتبار القدرة على التكيف

يجب أن تكون شاشة Sidekick التي تصممها قابلة للتكيف مع كلا الأسوقين. شاشات أكبر وأكثر ¹⁵ هياكل أصغر وأكثر ¹⁶ . خطط لعرضك لاستيعاب كليهما باستخدام التصميمات المعيارية ¹⁷ التي يمكن تعديلها بسهولة بناءً على حجم المتجر والمساحة المتاحة.

الخطوة 3: استخدم مواد عالية الجودة

بغض النظر عن مكان وضع الشاشة ، من الضروري استخدام مواد عالية الجودة ¹⁸ . يتوقع كل من المستهلكين الأمريكيين والأستراليين المتانة ¹⁹ ، خاصة في الممرات ذات العبور العالية مثل أقسام الأطفال. مواد مثل الورق المقوى ²⁰ ، والطباعة عالية الجودة ، والتعبئة الآمنة مفتاحًا لضمان قفات العرض الخاصة بك في اختبار الوقت.

الخطوة 4: ضمان الامتثال للتوقعات الثقافية المحلية

الخطوة 4: ضمان الامتثال للتوقعات الثقافية المحلية
الاختلافات الثقافية ²¹ تلعب دورًا مهمًا في تصميم العرض ²² . على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة ، تميل منتجات الأطفال إلى أن تكون أكثر نفعية وتركز على الوظائف ، بينما في أستراليا ، قد تلعب الجمال دورًا أكبر. تخصيص عرضك لهذه الفروق الثقافية من خلال البحث في اتجاهات التصميم ²³ في كلا البلدين.

ما هي متاجر البيع بالتجزئة مثل Walmart و Target أمثلة؟

يعد Walmart و Target أمثلة كلاسيكية لتجار التجزئة الكبار ، وهي متاجر كبيرة على طراز المستودعات التي تبيع مجموعة واسعة من المنتجات ، بدءًا من محلات البقالة إلى السلع المنزلية والملابس.

توفر هذه المتاجر تجربة تسوق واحدة للمستهلكين ، وعادة ما تقدم أسعارًا أقل وكميات أكبر من العناصر.

خصائص تجار التجزئة الكبار

تجار التجزئة الكبار ²⁴ مثل Walmart و Target لديهم بعض الخصائص المحددة. وهي تهدف إلى تقديم منتجات بأسعار تنافسية ²⁵ ، غالبًا من خلال الشراء بالجملة أو العلامات التجارية ذات العلامات التجارية الخاصة. تركز هذه المتاجر أيضًا على الراحة ، مما يوفر للعملاء مجموعة واسعة من العناصر أسفل سقف واحد.

بالإضافة إلى ذلك ، لدى هؤلاء تجار التجزئة إعلانات واسعة النطاق ²⁶ وميزانيات تسويقية ، مما يسمح لهم بالترويج لمنتجاتهم إلى الجماهير الشاسعة من خلال قنوات متعددة ، بما في ذلك التليفزيون ، عبر الإنترنت ، والعروض الترويجية في المتجر.

كيف يؤثر تجار التجزئة الكبار على السوق

لقد غير وجود متاجر Big-Box ²⁷ مشهد البيع بالتجزئة ²⁸ . قام تجار التجزئة هؤلاء بتشكيل عادات التسوق للمستهلكين ، مما يجعل من الشائع أن يزورهم الناس في كل من عمليات الشراء الصغيرة اليومية وشراء أكبر لمرة واحدة. استراتيجيات العرض ²⁹ من تجار التجزئة هذه بشكل مباشر على كيفية تفاعل المستهلكين مع المنتجات التي يشترونها.

خاتمة

في الختام ، يمكن أن يساعد فهم الاختلافات الرئيسية في متطلبات عرض البيع بالتجزئة بين Walmart و Target الشركات المصنعة والمسوقين في تصميم شاشات العرض المتوافقة والفعالة في جذب العملاء. سواء كنت تستهدف المتسوقين الحساسة للأسعار في Walmart أو تهدف إلى جمهور أكثر راقية في Target ، فإن تخصيص نهج العرض الخاص بك أمر بالغ الأهمية للنجاح.