تعتبر شاشات الشراء المخصصة للشراء (POP) أدوات تسويقية قوية تساعد العلامات التجارية على جذب العملاء وتعزيز المبيعات. من خلال توفير طريقة لافتة للنظر والإبداعية لعرض المنتجات ، أصبحت شاشات البوب ​​المخصصة عنصرًا أساسيًا في بيئات البيع بالتجزئة. في هذه المقالة ، سوف نستكشف ماهية عرض البوب ​​، وعيوبها ، وكيفية اختلافها عن عروض POS ، ومن يوفرها عادة.

شاشات البوب ​​المخصصة هي وحدات العرض المصممة خصيصًا المستخدمة في نقطة البيع لجذب الانتباه إلى المنتجات وزيادة مشاركة العملاء. إنها تأتي بأشكال وأحجام ومواد مختلفة ، مصممة لتناسب احتياجات المنتج وهوية العلامة التجارية.

غالبًا ما تستخدم شاشات البوب ​​لتسليط الضوء على المنتجات الجديدة أو العروض الترويجية أو العناصر الموسمية ، مما يجعلها فعالة للغاية في قيادة عمليات الشراء الدافعة. الهدف هو جذب انتباه المتسوقين وتشجيعهم على التواصل مع المنتج. الآن ، دعنا نتعمق أكثر في فهم ماهية عرض البوب ​​بالضبط.

ما هو عرض البوب؟

يشير عرض البوب ​​إلى أي مادة ترويجية موضوعة بالقرب من نقطة البيع (POS) التي تساعد على جذب الانتباه إلى منتج أو علامة تجارية. تم تصميم هذه العروض لتكون مرئية للغاية ويتم وضعها استراتيجياً في المناطق التي من المرجح أن يتخذ فيها العملاء قرارات شراء. يمكن أن تأخذ شاشات البوب ​​أشكالًا مختلفة ، من وحدات كونترتوب البسيطة إلى شاشات كبيرة قابلة للوقوع.

شاشة البوب ​​هي أداة تسويقية موضوعة بالقرب من الخروج أو منطقة المنتج لزيادة رؤية المنتج وجذب انتباه العملاء. يمكن أن تكون مؤقتة أو دائمة ، اعتمادًا على احتياجات العلامة التجارية.

شاشات POP ¹ في متاجر البيع بالتجزئة أو مراكز التسوق أو المعارض لتعزيز تجربة التسوق ² . الهدف من ذلك هو مساعدة المنتج على التميز ، سواء كان ذلك لترويج محدود الوقت ، أو بيع موسمي ، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ³ . دعونا ننظر إلى ما يجعل هذه العروض فعالة للغاية.

فوائد عروض البوب

تعرض البوب ^​​4 قيمة لعدة أسباب. وهي مصممة لجذب انتباه العملاء على الفور ، خاصة عند وضعها في مناطق ذات حركة مرور عالية مثل مداخل المتجر أو عدادات الخروج أو الممرات. التأثير الذي لديهم على قرارات الشراء ⁵ كبيرة ، خاصة في مساحات البيع بالتجزئة التي تعتمد على شراء الدافع. لا يعرض العروض المنتجات فحسب ، بل يعزز أيضًا هوية العلامة التجارية ⁶ باستخدام الألوان والشعارات والتصميمات الجذابة التي تتماشى مع استراتيجية التسويق الشاملة للمنتج.

ما هي عيوب عروض البوب؟

في حين أن شاشات البوب ​​يمكن أن تكون فعالة للغاية ، إلا أنها لا تخلو من عيوبها. أحد العيوب الرئيسية هو طبيعتها المؤقتة. تم تصميم معظم شاشات البوب ​​للاستخدام على المدى القصير ، مما يعني أنها بحاجة إلى استبدالها بشكل متكرر. يمكن أن يكون هذا مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، خاصة بالنسبة للشركات الكبيرة التي لديها العديد من المنتجات.

تشمل العيوب الأساسية لشاشات البوب ​​عمرها القصير ، وإمكانية زيادة التكاليف ، والحاجة إلى تحديثات أو بدائل متكررة للحفاظ على الفعالية.

تكلفة الإنتاج والشحن ⁷ لعرض البوب ​​كبيرًا أيضًا. غالبًا ما تتطلب العروض المخصصة تصميمات ومواد متخصصة ⁸ ، والتي يمكن أن تزيد من السعر الإجمالي. بالإضافة إلى ذلك ، جودة مواد العرض ⁹ على متانتها. يمكن أن تتضرر شاشات العرض ذات الجودة الضعيفة بسرعة ، مما قد يؤدي إلى سوء تجربة العملاء وفقدان المبيعات المحتمل.

عامل التكلفة

كما ذكرنا ، واحدة من العيوب الرئيسية لعرض البوب ​​هي النفقات التي ينطوي عليها إنشاءها والحفاظ عليها. تعرض البوب ​​المخصص ¹⁰ ، على الرغم من فعاليتها ، يمكن أن تكون مكلفة ¹¹ ، خاصة إذا كانت تتطلب تصميمات معقدة أو مصنوعة من مواد متميزة. يمكن أن تضيف هذه التكاليف بسرعة ، خاصة بالنسبة للشركات التي تحتاج إلى تحديث شاشات العرض بانتظام.

ويأتي تحد آخر مع الحاجة إلى التنسيق بين فرق التصميم والإنتاج ¹² لضمان التسليم في الوقت المناسب ، والتي قد تتأخر إذا كانت هناك مشكلات في الجداول الزمنية للإنتاج أو النقل.

ما هو الفرق بين POS وعرض البوب؟

بينما تهدف كل من نقاط البيع (نقطة البيع) وشاشات البوب ​​إلى زيادة المبيعات ، يتم استخدامها في سياقات مختلفة. عادة ما يتم وضع شاشة POS في منطقة الخروج حيث يقوم العملاء بإنهاء مشترياتهم. غالبًا ما يركز على العناصر الدافعة أو المنتجات الإضافية ، مثل الوجبات الخفيفة أو الأدوات الصغيرة. من ناحية أخرى ، يمكن وضع شاشة POP في مناطق مختلفة من المتجر لإنشاء وعي المنتج والتأثير على العملاء حتى قبل الوصول إلى الخروج.

توجد شاشات عرض POS عند الخروج لتشجيع شراء الدافع ، في حين يمكن وضع شاشات البوب ​​في جميع أنحاء المتجر لإنشاء وعي المنتج ودفع الاهتمام الأولي.

عرض POS ¹³ عادةً ما تكون محدودة في النطاق ، مع التركيز على المنتجات التي يمكن شراؤها على الفور. على النقيض من ذلك ، POP Bishs ¹⁴ غرضًا أوسع من خلال عرض مجموعة المنتجات الكاملة للعلامة التجارية أو تسليط الضوء على العروض الترويجية الخاصة. لذلك ، تعتبر شاشات البوب ​​مقاربة أكثر شمولاً للتسويق في المتجر ¹⁵ .

الاختلافات الرئيسية

من الذي يوفر عادة عروض البوب؟

غالبًا ما يتم توفير شاشات البوب ​​من قبل الشركات المصنعة المتخصصة في العرض أو شركات تصميم الرسوم أو وكالات التسويق. تعمل هذه الشركات عن كثب مع العلامات التجارية لإنشاء عروض مخصصة تتماشى مع هوية العلامة التجارية وأهداف المنتج. في بعض الحالات ، قد تقوم الشركات أيضًا بتصميم وتنتج شاشات العرض الخاصة بها في الشركة ، وخاصة بالنسبة للشركات الكبيرة التي لديها فرق تسويقية مخصصة.

عادة ما يتم توفير شاشات البوب ​​من قبل الشركات المصنعة المتخصصة أو وكالات التصميم التي تعمل مع العلامات التجارية لإنشاء شاشات شاشات عالية الجودة لحملاتها التسويقية.

هؤلاء مقدمي الخدمات مسؤولون عن جميع مراحل عملية العرض ¹⁸ ، من التصميم المفاهيمي ¹⁹ والنماذج الأولية إلى الإنتاج النهائي والشحن. وهي تضمن أن الشاشة تلبي المتطلبات الوظيفية والجمالية ، مثل المتانة والعلامة التجارية ومشاركة العملاء ²⁰ .

من يحتاج إلى عروض البوب؟

تعتمد معظم الشركات في مجال البيع بالتجزئة والأغذية والمشروبات ومستحضرات التجميل وحتى الصناعات التكنولوجية على عروض البوب ^​​21 لتعزيز رؤية المنتج ²² . قد تعمل الشركات الكبيرة مع متخصصين في العرض لإنشاء حلول مخصصة ²³ ، في حين أن الشركات الأصغر قد تختار خيارات أبسط وجاهزة.

خاتمة

تعتبر شاشات البوب ​​المخصصة أدوات أساسية في قيادة المبيعات وتعزيز رؤية العلامة التجارية. على الرغم من أنها توفر العديد من المزايا ، يجب على الشركات أيضًا أن تزن تكاليفها واحتياجات الصيانة لضمان أنها مناسبة لاستراتيجيتها التسويقية.