كيف يمكنك إنشاء أفضل شاشات البيع بالتجزئة الموسمية؟

الإقبال الموسمي مرتفع، لكن الاهتمام قليل. تبدو العديد من العروض مزدحمة وتُهدر الميزانية. أستخدم قواعد بسيطة وهندسة كرتونية لتحويل المواسم إلى مبيعات ثابتة.

قم بإنشاء أفضل العروض الموسمية من خلال التخطيط لقصة واحدة واضحة، واختيار نوع العرض المناسب، وبناء هيكل قوي، واستخدام التسلسل الهرمي الجريء، والتعبئة المسطحة للخدمات اللوجستية، واختبار التجميع، وقياس المبيعات حسب المنتج والأسبوع، ثم التكرار بسرعة.

سأشرح لكم خطوات عملية أستخدمها في مشاريعي الواقعية. أحرص على بساطة اللغة ووضوح الإجراءات. كما أضيف قصة قصيرة من مصنعي الخاص لتتمكنوا من رؤية النتائج.

كيف يمكن لإنشاء عرض منتج جذاب مساعدة بائع التجزئة؟

يتحرك المتسوقون بسرعة، والأرفف متشابهة. شاشة عرض ذكية تجذب الانتباه، وتزيل الاحتكاك، وتوفر للموظفين دليلاً واضحاً. هذا يعني حجم سلة أكبر ودورات أسرع.

يساعد العرض الجذاب تجار التجزئة على زيادة وضوح الرؤية، وتوجيه الخيارات، وتسريع إعادة التخزين، وحماية هامش الربح. كما يُخفف من أعباء عمل الموظفين، ويُحسّن الامتثال لمخطط العرض، ويُحوّل حركة المرور الموسمية إلى مبيعات متوقعة مع تقليل مخاطر انخفاض الأسعار.

لماذا يغير العرض الصحيح المتجر

أركز على أربع نتائج: المزيد من المشاهدات، والمزيد من الاختيارات، وواجهات أكثر أناقة، وعمل أسهل للموظفين. أختار شكلاً يناسب المهمة. تفوز عروض الأرضيات عندما أحتاج إلى تأثير لإطلاق حزم موسمية أو موسمية. تتألق عروض العداد عندما أستهدف الاندفاع. تعمل عروض الصواني أو الرفوف عندما يجب أن أعيش داخل مخططات ضيقة. تنقل عروض المنصات الحجم في النوادي وممرات الصناديق الكبيرة. أضع خط رسالة بسيطًا على مستوى العين. أحافظ على السعر والفائدة بالقرب من المنتج. أضيف رمز الاستجابة السريعة فقط إذا أضاف دليلاً أو تعليمات. أصمم الهيكل للوصول الآمن وإعادة التعبئة السريعة. أقوم بالتعبئة المسطحة لتقليل الشحن والتلف. أقدم خطوات تجميع من صفحة واحدة مع الصور. في الخريف الماضي، صنعت ملحقات القوس والنشاب الأرضية PDQs ¹ لشركة Barnett Outdoors قبل موسم صيد الغزلان. استخدمنا مموجًا ثقيلًا أحادي الجدار مع ضلع تقوية أسفل الأوتاد. قلل فريق المتجر وقت إعادة التعبئة بحوالي الثلث، وارتفعت مبيعات الوحدات الأسبوعية بنسبة مضاعفة مع بدء تشغيل أغطية الأطراف.

ما هي أفضل طريقة لعرض البضائع؟

الفوضى تفسد الانتباه. ينتقل المتسوقون من العنوان إلى السعر إلى المنتج. أحرص على أن يكون هذا المسار مختصرًا ومباشرًا، وأترك ​​الشكل والطباعة يقومان بمعظم العمل.

أفضل طريقة هي مطابقة النموذج للمهمة، واستخدام رسالة واحدة، وبناء تسلسل هرمي واضح، والحفاظ على الوصول الآمن، وتجميع وحدات SKU حسب الحاجة، وإثبات الطباعة بحيث يتم مسح اللون والرمز الشريطي بشكل مثالي.

مخطط بسيط يعمل في أي موسم

أبدأ بالعمل. هل أحتاج إلى تقديم أو مقارنة أو إعادة تخزين بسرعة؟ للتقديم، أستخدم شاشة عرض أرضية ⁴ مع رأس علوي غامق ومنتج رئيسي على مستوى العين. للمقارنة، أضع صينية رف بثلاث طبقات ومواصفات قصيرة، كل ملصق محاذي. لإعادة التخزين، أصمم صواني دفع أمامية أو أعمدة تثبيت تحمل وحدات إضافية وتحافظ على امتلاء الوجه. أحافظ على بساطة كتل الألوان حتى تظل الطباعة نظيفة. أتجنب التصفيح اللامع عندما تكون الإضاءة قوية في المتاجر؛ فالطباعة غير اللامعة تقرأ بشكل أفضل. أقوم بتصميم مسارات التحميل حتى لا ينحني الجزء السفلي. أستخدم قوالب قطع تقفل الألسنة بسرعة، حتى يتمكن الموظفون من التجمع مع شخص واحد. أضيف ملصق دليل الوحدة ⁵ داخل الشاشة يوضح السعة حسب الصف. عندما عملت على PDQ مرتبط بكوستكو، وفر هذا الملصق المكالمات إلى مندوب المبيعات لدينا لأسابيع. يبدو صغيرًا، لكنه يحمي الهامش ويحافظ على مظهر العرض جديدًا.

ما الذي يجعل عرضًا فعالًا؟

تفشل معظم العروض لأنها تحاول التعبير عن الكثير. أُبقي الرسالة مختصرة، وأترك ​​التغليف وشكل المنتج يتحدثان.

العرض الفعّال بسيط، ومناسب، ومتين، وسهل التركيب، وسهل إعادة التعبئة. يمزج بين البنية والتصميم والجوانب اللوجستية، مما يُلفت انتباه المتسوقين، ويُلبي احتياجات الموظفين، ويُعيد المديرون طلب المنتجات.

قائمة التحقق المكونة من خمسة أجزاء التي أستخدمها قبل أي عملية طباعة

أُجري فحصًا سريعًا من خمسة أجزاء. أولًا، الوضوح: خط فائدة واحد يناسب شاشة الهاتف. ثانيًا، التباين: لون العلامة التجارية على خلفية المتجر، وليس على غلافي الخاص. ثالثًا، الوصول والسلامة: أثقل قطعة تقع بين الركبة والصدر. رابعًا، المرونة: أضيف طبقة نانوية مقاومة للماء ⁸ أو حاجزًا خاليًا من مادة البولي إيثيلين تيرفثالات فقط عند الحاجة حتى تظل إمكانية إعادة التدوير سليمة. خامسًا، إثبات القيمة ⁹ : إشارة بصرية صغيرة مثل قبل/بعد أو شارة تم التحقق منها. عندما جهزت صواني موسم الصيد لوحدات تخزين الرؤوس العريضة، طبعت شريطًا بسيطًا "اختر حسب المسافة" بمسافات 20/40/60 ياردة وقمت بتجميع وحدات تخزين تحت كل منها. حصل المتسوقون عليها في ثوانٍ. انخفضت عمليات الإرجاع. أحب الموظفون السرعة. كما تتبعت أيضًا أضرار النقل. أضفنا واقيات الزوايا وغيرنا اتجاه المزمار. انخفضت الأضرار في الحمولة التالية.

ما هو العرض الموسمي؟

فترات الشراء الموسمية قصيرة. لذا، يجب أن يُجهّز العرض بسرعة، وأن يُجسّد الفكرة الرئيسية، وأن يُقدّم دون هدر. أُخطّط للجداول الزمنية بشكل عكسي من تاريخ دخول المتجر.

العرض الموسمي هو إعداد مرتبط بالوقت وموجه بالموضوع يحول ذروة الحركة إلى مبيعات باستخدام هياكل سريعة التجميع ورسومات مركزة وقواعد تجديد واضحة مرتبطة بالطلب الأسبوعي.

كيف أخطط وأبني وأتعلم في فترات زمنية قصيرة

أُنشئ أعمالي الموسمية بإيقاع بسيط. أبدأ بالتاريخ الذي يجب أن تُعرض فيه المجموعة. أحسب عكسيًا للشحن وضمان الجودة وموافقة العينة. أهدف إلى تصميمات جاهزة للتعبئة ⁽¹² ) تُبنى في أقل من دقيقتين. أُحدد النوع المناسب: منصة نقالة لنوادي المستودعات، أرضية لتجارة التجزئة الشاملة، منضدة للأدوية والسلع الاستهلاكية، صينية رفوف للبقالة. أُطابق الموضوع باستخدام اثنين أو ثلاثة من الإشارات البصرية. لا أُغرق العمل الفني بالأيقونات. أختبر الألوان لتجنب التحولات تحت أضواء المتجر. أكتب قاعدة إعادة تعبئة لكل وحدة تخزين يمكن لفرق المتجر اتباعها. أُحافظ على قائمة المواد قليلة لتسهيل إعادة التدوير. أُجري مراجعة سريعة لما بعد الموسم ¹³ وحدة في اليوم)، ونفاد المخزون، والأضرار. في أحد الربيع، دعمتُ إطلاق صيد بالقوس لعلامة تجارية أمريكية من خلال عروض ثلاثية الأبعاد أولاً، ثم نموذج أولي مع تعديلات مجانية. انتهينا من الاختبار في غضون أسبوعين ووصلنا إلى النافذة. وصل الطلب المُعاد إنتاجه مبكرًا لأن التجميع المُسطح وفر الشحن والوقت.

خاتمة

خطط للعمل، واختر الشكل المناسب، واحتفظ برسالة واضحة، وقم ببناء هيكل آمن، واطبع بشكل نظيف، وقم بالشحن بشكل مسطح، وقم بالإعداد بسرعة، وقم بالقياس أسبوعيًا حتى تتمكن من التعلم والتحسن.