أرى العلامات التجارية تضيع مساحة الرف كل موسم. يسرعون الصناديق خارج الباب ، ثم يدفعون التكلفة في العائدات والغرامات وفقدان المبيعات. تعلمت هذا الدرس بالطريقة الصعبة.

تحتاج إلى بنية قوية ، ورسومات واضح ، وبيانات صحيحة ، وكفاءة الرف ، وفتح سهلة ، والامتثال الكامل للمطالبة بقعك في العبوة الجاهزة للبيع بالتجزئة.

المشترين الذين لا يزالون يقرؤون هم الذين يريدون عددًا أقل من الصداع ، وليس المزيد من الورق المقوى. اسمحوا لي أن أسير لك خلال الستة التي يجب أن أعتمد عليها عندما أشحن آلاف وحدات العرض من مصنع قوانغتشو إلى وول مارت والهدف.

ماذا تحتاج للتغليف؟

سيسافر منتجك بعيدًا ، ويكون مكدسة عالية ، ويلتقي بمشتري لديه عشر ثوان لرفضه. يجب أن ينجو المربع الأول من كل ضربة ، أو فشل البليت بأكمله.

يحتاج التغليف إلى القوة ، والحماية ، والجاذبية البصرية ، وإشارات المعالجة الواضحة ، والتعبئة السريعة ، والتحكم في التكاليف.

1. القوة التي تناسب الرحلة

أبدأ باختبارات الصف. كان لدى عميل Crossbow في تكساس ذات مرة 30 كجم من كرتونات انخفضت خمس مرات من 80 سم في تجارب المختبر. فقط جدار مزدوج E + B الفلوت ¹ مرت. يكلف هذا الدرجة 6 ٪ أكثر ، ومع ذلك فإنه أزال عمليات تكاليف القيمة التي تبلغ قيمتها ثلاث مرات.

2. الحماية من الداخل إلى الخارج

التغذية الداخلية قفل العنصر في مكانه. الرغوة أو اللب المقولب أو الطيات الإضافية. اخترت إدراج المادية نفسها عندما يفحص ضباط الجمارك الشحنات ؛ لا شيء مفقود لأنه لا يوجد شيء فضفاض. في موسم سريع ، تعني الأجزاء أقل أيضًا سرعات أسرع خط.

3. النداء البصري في البداية

الرف هو ملعب صامت. يجب أن تتطابق الألوان بباندون العلامة التجارية. أقوم بتشغيل Delta-E اختبار ² على كل دفعة طباعة. إذا كانت الأرقام تتخطى 2.5 ، يقوم فريقي بضبط مزيج الحبر. أنقذ هذا إطلاق الصيد في الخريف الماضي. أخبرني المشتري أن العرض "بدا حادًا مثل الكتالوج".

4. العظة المعالجة الواضحة

الأسهم التي تصرخ "هذا الجانب لأعلى" ، رموز QR التي تربط بين مقاطع التجميع ، والشرائط المسيل للدموع جميع موظفي الطابق. عدد أقل من الأسئلة تحصل على منتجاتك على الرفوف عاجلاً. واحد إعداد العلامة التجارية لقطع العلامة التجارية واحدة بنسبة 40 ٪ بعد أن أضفنا علامات تبويب الإبهام الأحمر.

5. حزمة سريعة

تجار التجزئة بخير لبطء التعبئة. صواني الحزمة المسطحة المفتوحة في حركتين ، أثبتت ذلك من خلال تجارب الوقت:

حلاقة عشر ثوان لكل وحدة أنقذ المستودع تحول واحد كامل خلال الاندفاع العطل.

6. التحكم في التكاليف دون قطع القيمة

أنا قطاع التكلفة الخفية ، وليس وزن اللوحة. طباعة لوحين بدلاً من أربع ميزانية محررة للورنيش القائم على المياه ³ ، مما يعزز المتانة وإعطاء العلامة التجارية قصة خضراء للتسويق. أكثر من 50 كيلو بايت ، أنقذ هذا القرع 8 400 دولار أمريكي.

ما هي المعلومات التي يجب أن تكون على تغليف المنتج؟

تقرأ قواعد البيع بالتجزئة مثل القانون القانوني ، ولكن تخطي سطر واحد يمكن أن يوقف الشحنة في قفص الاتهام. أحتفظ بقائمة مراجعة الامتثال مسجلة فوق كل مطبعة.

يجب أن تعرض التغليف اسم المنتج ، والكمية ، والوزن ، والأبعاد ، وأيقونات السلامة ، والعلامات القانونية ، والباركود ، وبلد المنشأ.

علامات وشارات قانونية

المشتري يريد إثبات للوهلة الأولى. بالنسبة للإلكترونيات ، أضف شعارات FCC و CE ⁴ . للألعاب أضيف ASTM-F963. علامات مفقودة دعوة النوبة.

بيانات اللوجستيات الدقيقة

وزن كرتون وحجم ⁵ برامج مستودع التغذية. إذا كانوا غير متطابقة ، فإن فئة الشحن تقفز وتأكل الفاتورة. أزن وقياس ثلاثة عينة من عينة أمام الكاميرا ، وقم بتسجيل المقطع ، وأرسل بريدًا إلكترونيًا إلى العميل لتوقيعه.

أيقونات السلامة حفظ المطالبات

يطلب أيقونة مظلة بسيطة الموظفين لتخزين الجفاف. الرموز القابلة لإعادة التدوير إشارة أخلاقيات العلامة التجارية. لقد تجنبت ذات مرة احتجاجًا مناخًا على وسائل التواصل الاجتماعي لأن أيقونات بلدي تطابق مع تعهد الاستدامة التاجر التجزئة.

بلد منشأ واضح ⁶

يجب أن يكون "المصنوع في الصين" مقروءًا. يمكنني استخدام 12 نقطة بلا Serif ، أسود على الأبيض. اختبرت الجمارك الأمريكية القاعدة على اثنين من المنصات العام الماضي. نظرًا لأننا كنا نظيفين ، فقد أطلقوا الحمل في 24 ساعة بينما دفع آخرون مقابل تعليقات.

دقة الباركود

أنا طباعة UPC في التكبير 80 ٪ و 100 ٪ الصف ANSI. يكلف سوء قراءة صبر المشتري. مع الماسحات الضوئية المضمّنة الخاصة بي ، يبقى معدل رفض أقل من 0.1 ٪.

ما الذي يجب أن تشمل عبوات المنتج؟

ما وراء الكلمات والجدران ، يجب أن تحمل التغليف وعد العلامة التجارية. إذا كان الأمر رخيصًا ، فإن المنتج يشعر رخيصة.

قم بتضمين الحماية الوظيفية ، وقصة العلامة التجارية ، وتوجيه المستخدم ، والإشارات البيئية ، وميزات التخلص السهلة.

الحماية الوظيفية

اخترت الطلاء بناءً على الرحلة. الورنيش القائم على الماء للطرق الجافة ، والطبقات المصنوعة من PE للأحداث الرطبة ⁷ . عروض بلدي لمحلات الرماية الكندية تعبر طرق حزام الثلج ، لذلك حاجز الرطوبة أمر لا بد منه.

قصة العلامة التجارية في مشاهد بسيطة

صورة كبيرة تتفوق على فقرة. أقوم بطباعة صورة عمل واحدة تعرض القوس المقاطع قيد الاستخدام. تحكي هذه الصورة قصة القوة والدقة دون صفة واحدة. المتسوقين فهم القيمة في ثوان.

إرشادات المستخدم التي تقلل من العوائد

أقوم بإضافة رمز QR الذي يرتبط بمقطع غير ملزم لمدة 30 ^ثانية . انخفضت العائدات بنسبة 18 ٪ لعلامة تجارية خارجية واحدة عندما اتبع المشترون المقطع بدلاً من إجبار البراغي.

العظة البيئية

أقوم بطباعة " 100 ٪ معيد التدوير ⁹ " باللون الأخضر ، لكنني أيضًا أعود إلى شعار FSC وعنوان URL القصير في تدقيق المصدر الألياف الخاص بي. المتسوقين الثقة إثبات.

سهلة التخلص

خطوط Perf تحويل الشاحن السائبة إلى صينية رف. الموظفون يزيحون الوجه الأمامي ، وتواجه المنتج العميل. لا حاجة إلى صناديق نفايات إضافية.

ماذا تمثل RRP في Walmart؟

أكبر تاجر تجزئة يحب الاختصارات. إذا كنت ترتدي دون معرفة ذلك ، تفقد الثقة قبل بدء الاجتماع.

في Walmart ، تعني RRP التغليف الجاهز للبيع بالتجزئة ، مما يعني الحالات التي تشحن والرف والبيع دون أي عمل إضافي.

قاعدة وول مارت ست ثوان

يقول دليلهم إن الموظفين يجب أن يفتحوا القضية وأن يكون لديهم منتجات يواجهون عملاء في ست ثوان. أي أبطأ ، تنطبق الغرامات. أقوم بتصميم شرائط المسيل للدموع التي تقشر في سحب واحد وأكشف عن وحدات مواجهة ، لذلك لا يحتاج الموظفون إلى شفرة.

أربعة أعمدة من Walmart RRP¹⁰

1. من السهل تحديد ¹¹ : SKU والحجم المرئي على جانبين.
2. سهل مفتوح : خطوط مثقبة ، "فتح هنا".
3. الرف السهل : ارتفاع صينية يساوي ارتفاع المنتج ناقص 5 مم.
4. من السهل التخلص : مادة واحدة ، مرة أخرى إلى الضاغط.

أتابع هذه الأعمدة ومراجعات خط النجاح في الجولة الأولى ، والتي تحمي تواريخ إطلاق عملائي.

قائمة مراجعة التدقيق في مصنعي¹²

قبل تحميل الحاويات ، قمت بمرحلة واحدة من نقاط البليت وأدعو مفتش طرف ثالث. لقد حان الوقت لدورة الرف المفتوح ، ومسح الرموز الباركية ، واختبار المقاومة. يذهب التقرير مباشرة إلى المشتري ، الذي يرى مشاكل قبل مغادرة الشحن. هذه الشفافية تبقيني على قوائم الموردين المفضلة.

خاتمة

ينجح RRP عندما يحمي كل صندوق المنتج ، ويوجه الموظفين ، ويفوز بالمتسوقين في لمحة واحدة.