هل يمكن تعديل شاشة عرض POP الأرضية؟

تتغير تصاميم المتاجر باستمرار، وتتطور خطوط المنتجات. يشعر تجار التجزئة والعلامات التجارية على حد سواء بالإحباط عندما يصبح حامل العرض الصلب قديمًا بسبب تغير طفيف في حجم العبوة أو رغبة مدير المتجر في نقله.

نعم، يمكن تعديل شاشات العرض الأرضية (POP) إذا صُممت بميزات معيارية، مثل الأرفف المتحركة أو العوارض المتغيرة. تتيح الهندسة الهيكلية المخصصة لتجار التجزئة تكييف الوحدة لتناسب ارتفاعات المنتجات المختلفة أو العروض الترويجية الموسمية دون الحاجة إلى استبدال المنصة بأكملها.

هذه المرونة ضرورية لتوفير التكاليف وإطالة عمر أدواتك التسويقية. دعونا نلقي نظرة على تفاصيل أنواع وقياسات العرض لفهم آلية عمل ذلك.

ما هو الفرق بين شاشات POS وشاشات البوب؟

يستخدم العديد من أصحاب الأعمال هذين المصطلحين بالتبادل، إلا أنهما يؤديان أدوارًا استراتيجية مختلفة في قطاع التجزئة. معرفة الفرق بينهما تساعدك على وضع ميزانية لنفقاتك التسويقية بفعالية أكبر.

تشير نقاط البيع (POP) إلى شاشات العرض الموضوعة في أي مكان بالمتجر لجذب الانتباه، بينما تُوضع نقاط البيع (POS) تحديدًا عند منضدة الدفع. تُركز نقاط البيع على سهولة التصفح، بينما تستهدف نقاط البيع عمليات الشراء الاندفاعية قبل إتمام المعاملة مباشرةً.

التنسيب الاستراتيجي والوظيفة

إن فهم الفرق بين نقطة الشراء ¹ (POP) ونقطة البيع ² (POS) أمرٌ بالغ الأهمية لتصميم الهيكل المناسب. تُعدّ "نقطة الشراء" مفهومًا شاملًا، إذ تغطي كامل مساحة البيع بالتجزئة التي يقرر العملاء الشراء منها. عادةً ما تكون هذه الشاشات وحدات أرضية مستقلة كبيرة الحجم، توضع في الممرات أو في نهايات الجندولات (أغطية النهاية). ويجب أن تكون متينة. غالبًا ما نستخدم ألواحًا كرتونية مموجة مزدوجة الجدار (مثل BC-flute) لهذه الشاشات نظرًا لسعتها الأكبر. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع سلعة كبيرة مثل قوس ونشاب أو سلعة غذائية سائبة، فإن شاشة عرض نقطة الشراء الأرضية توفر المساحة اللازمة لتثقيف العميل وسرد قصة العلامة التجارية. العميل هنا في حالة ذهنية تأملية.

من ناحية أخرى، تُعدّ "نقطة البيع" الموقعَ الصغيرَ الذي تُتداول فيه الأموال، وهو السجلّ أو طابور الدفع. المساحة هنا باهظة الثمن ومحدودة للغاية. يجب أن تكون شاشات العرض مُدمجة، وغالبًا ما تُوضع على المنضدة (وحدات عرض المنضدة). تختلف المتطلبات الهيكلية؛ فنحن نُركّز على المساحات الصغيرة والطباعة عالية الدقة لأن العميل يقف بجوارها مباشرةً. كما أن الغرض النفسي مختلف. عادةً ما تكون منتجات نقاط البيع "إضافات" منخفضة التكلفة، مثل البطاريات أو الحلوى أو شمع الخيوط. لا تحتاج إلى شرح مُفصّل. عليك أن تُقرّر ما إذا كان منتجك سلعةً وجهةً (POP) أم سلعةً دافعةً (POS) قبل تصميم النموذج الأولي.

أقوم بتحليل حجم منتجك وسعره قبل اقتراح الصيغة المناسبة. عادةً ما نصمم وحدات نقاط بيع أرضية لمخزونك الرئيسي عالي الجودة لتعزيز حضور علامتك التجارية، وفي الوقت نفسه نصمم شاشات عرض أصغر حجمًا وعالية الربحية لإكسسواراتك لجذب المبلغ النهائي عند الصندوق.

ما هي أفضل طريقة لعرض Funko Pops؟

يهتم هواة جمع التحف بشدة بحالة الصندوق، وليس فقط بالشكل الداخلي. إذا عرضتها بشكل غير صحيح، فأنت تُخاطر بإتلاف العبوة وخسارة مبيعات من مشترين جادين.

أفضل طريقة لعرض مجسمات فانكو بوبس هي استخدام رفوف كرتونية متدرجة أو صواني PDQ قابلة للتكديس، مما يحافظ على سلامة الصندوق مع زيادة وضوح الرؤية. يجب أن تتميز هذه العروض بفتحات مخصصة لمنع الانقلاب، ولتمكين هواة الجمع من رؤية الشخصية وفن الصندوق في آنٍ واحد.

تعظيم رؤية المقتنيات

عند تصميم عروض المقتنيات مثل فانكو بوبس، تُركز الهندسة الإنشائية على الحفاظ على " حالتها الأصلية ⁵ ". قد يرتخي رف أرضي عادي تحت وطأة الوزن، مما يتسبب في انزلاق الصناديق وانهيار زواياها. هذا أمر غير مقبول لهواة الجمع. أفضل نهج هو تصميم متدرج، يُسمى غالبًا "عرضًا على طراز الملعب". يضمن هذا الهيكل ارتفاع المنتجات في الصف الخلفي عن الصف الأمامي. نحسب ارتفاع كل طبقة بناءً على الارتفاع القياسي لصندوق فانكو، وهو 6.4 بوصة، بحيث يظهر وجه الشخصية ورقم الصندوق في كل مستوى.

من العوامل الحاسمة الأخرى حافة الرف الأمامية. فإذا كانت مرتفعة جدًا، فإنها تحجب اسم الصورة. أما إذا كانت منخفضة جدًا، فإن الصناديق تتدحرج للأمام عند اصطدام العميل بالعرض. نستخدم قطعًا دقيقًا بتقنية CNC لإنشاء حافة تثبيت منخفضة الارتفاع تُثبّت الصندوق بإحكام دون حجب العمل الفني. الإضاءة عامل مهم أيضًا. فالكرتون الداكن قد يجعل الأرفف الداخلية تبدو باهتة. نوصي غالبًا باستخدام طلاء أبيض شبه لامع (ورق CCNB) على الجدران الهيكلية الداخلية لعكس ضوء المتجر العلوي على المنتجات. هذا يُبرز الصناديق بصريًا دون الحاجة إلى مصابيح LED باهظة الثمن تعمل بالبطاريات. عادةً ما يكون اختيار المادة هنا هو قالب B-flute متين يوفر سطحًا ناعمًا للطباعة للعلامات التجارية، ولكنه قوي بما يكفي لمنع أي انحناء للرفوف.

أتحقق دائمًا من أبعاد النموذج الأولي مقارنةً بتغليفكم الفعلي قبل الإنتاج الضخم. يستخدم فريقي طاولات قطع دقيقة لضمان ملاءمة صناديقكم بإحكام دون أي ضرر، ونختبر متانة الرفوف لضمان رؤية هواة جمع المنتجات لمنتج سليم في كل مرة.

ما هو ارتفاع مستوى العين في منافذ البيع بالتجزئة؟

تريد أن يكون منتجك أول ما يراه المتسوق. فهم القياس الدقيق لمنطقة "مستوى العين" أمر بالغ الأهمية لجذب الانتباه الأولي.

يتراوح مستوى نظر بائع التجزئة القياسي بين 48 و60 بوصة (122 إلى 152 سم) من الأرض. تُعتبر هذه المنطقة "نقطة جذب" للمبيعات لأنها تتماشى مع النظرة الطبيعية للمتسوق البالغ العادي، مما يُولّد أعلى معدلات التفاعل.

بيئة العمل في تفاعل المتسوقين

في صناعة شاشات العرض، نعمل وفقًا لقاعدة " مستوى النظر هو ⁸ ". ومع ذلك، هذا ليس رقمًا ثابتًا، بل هو نطاق. بالنسبة للمستهلك البالغ العادي في أمريكا الشمالية، تقع نظراته تلقائيًا على ارتفاع يتراوح بين 50 و55 بوصة عن الأرض. عند تصميم شاشة عرض أرضية، نحدد المساحة على هيكل الكرتون. عادةً ما تكون البطاقة الإعلانية (الجزء العلوي من لوحة الإعلانات) أعلى من ذلك، على بُعد يتراوح بين 60 و70 بوصة، لتكون بمثابة منارة من مسافة بعيدة. أما المنتج الرئيسي - المنتج الرئيسي الذي ترغب في نقله بأكبر قدر ممكن - فيجب أن يكون في تلك النافذة التي تتراوح مساحتها بين 48 و60 بوصة.

إذا وضعت أفضل منتج لديك في مستوى منخفض جدًا، مثلاً عند 76 سم، فسيضطر المتسوق للنظر إلى الأسفل. يتطلب هذا جهدًا ويقلل من احتمالية ملاحظة المنتج بشكل عرضي. على العكس، إذا كنت تبيع منتجات للأطفال (مثل الألعاب)، فإن "مستوى النظر" ينخفض ​​بشكل كبير إلى حوالي 76 سم إلى 106 سم. يجب علينا أيضًا مراعاة القواعد الخاصة بتاجر التجزئة. تفرض متاجر مثل وول مارت أو كوستكو حدودًا صارمة للارتفاع (غالبًا ما يتراوح الارتفاع الإجمالي بين 135 و150 سم) لضمان وضوح رؤية كاميرات المراقبة في جميع الممرات. إذا بنينا برجًا بارتفاع 182 سم، فقد يرفضه فريق الامتثال في المتجر بغض النظر عن مدى جماله. نستخدم أيضًا عروضًا ثلاثية الأبعاد لمحاكاة شكل العرض من مسافة 3 أمتار مقابل 60 سم لضمان وضوح العلامة التجارية على مستوى العين من مسافات متعددة.

أصممُ رؤوسًا خصيصًا للوصول إلى هذا الارتفاع البالغ ٥٠ بوصة بفعالية، مع الحفاظ على توافق الهيكل الكلي مع حدود تجار التجزئة. نُعدِّل ارتفاع قاعدة شاشات العرض الأرضية لدينا بحيث تظهر علامتكم التجارية الرئيسية ومنتجاتكم الرئيسية في المكان الذي ينظر إليه العميل، مما يزيد من نسبة مبيعاتكم دون أي تخمين.

ما هو الارتفاع الأفضل لعرض المنتج؟

رؤية المنتج شيء، والتفاعل معه جسديًا شيء آخر. يجب أن يكون الارتفاع مريحًا لرفعه وفحصه.

الارتفاع الأمثل لعرض المنتج هو ما بين 76 سم و134 سم عن الأرض. تتطلب هذه "المنطقة المميزة" أقل جهد بدني من المتسوقين للوصول إلى المنتج والإمساك به وفحصه، مما يزيد بشكل كبير من احتمالية شرائه.

تحسين العقارات العمودية

بينما يُعنى "مستوى العين" بالرؤية، يُعنى "ارتفاع العرض" بسهولة الوصول والخصائص الفيزيائية. هذه هي المنطقة التي تمتد فيها ذراع الإنسان بشكل طبيعي. نُسميها " منطقة الارتطام ¹¹ ". إذا وُضع المنتج في مكان مرتفع جدًا، فلن يتمكن العميل قصير القامة من الوصول إليه بأمان. أما إذا كان منخفضًا جدًا، فقد يتردد العميل طويل القامة أو كبير السن في الانحناء. هذا مهم بشكل خاص للسلع الثقيلة. على سبيل المثال، إذا كنت تعرض معدات صيد أو إلكترونيات مُغلّفة، فإن هذه الصناديق لها وزن. لا يُفضّل أبدًا وضع صندوق ثقيل على ارتفاع 152 سم؛ فإذا حاول العميل سحبه لأسفل وانزلق، فسيكون ذلك خطرًا على السلامة.

لذلك، نضع المنتجات الثقيلة أو الضخمة في منطقة " مستوى اللمس ^١٢ " السفلية (٣٠-٤٠ بوصة). هذا يُخفّض مركز ثقل العرض الكرتوني، مما يجعله أكثر ثباتًا، ويسمح للعميل برفعه بأرجله لا بظهره. بالنسبة للمنتجات الأخف وزنًا، يُعدّ النطاق من ٤٠ إلى ٥٤ بوصة مثاليًا. يجب علينا أيضًا مراعاة "الحجم" أو مقدار المنتج الذي يتسع له العرض. أحيانًا، للحصول على المنتج بالارتفاع المناسب، نستخدم "قاعًا وهميًا" أو رافعة كرتونية في القاعدة. هذا يرفع الرف السفلي لأعلى، حتى لا يستقر حتى المنتج الأقل ارتفاعًا على الأرضية المتسخة. نستخدم دعامات هيكلية داخل هذه القاعدة لضمان قدرتها على تحمل وزن كومة المنتجات دون انهيارها خلال الأسابيع التي تبقى فيها على أرضية البيع بالتجزئة.

نحسب مركز الثقل لكل شاشة عرض نصنعها. إذا كنت تبيع معدات ثقيلة، فأقوم بتعزيز الأرفف السفلية بقضبان دعم معدنية أو كرتون مزدوج الجدار، وأضبط زاوية الطبقات العلوية، لضمان قدرة العملاء على رفع منتجاتك بأمان مع الحفاظ على ثبات الشاشة.

خاتمة

يتطلب تعديل عروض الأرضيات الموازنة بين سلامة الهيكل وبيئة العمل. سواءً كنت بحاجة إلى رفوف معيارية لأحجام عبوات مختلفة أو ارتفاع محدد لإبراز جمالية العرض، فإن السر يكمن في التخطيط المسبق. يمكنني مساعدتك في فهم هذه التفاصيل الفنية لضمان تميز منتجك وثباته.