ما هي عملية مطابقة الألوان؟

تقضي شهورًا في تطوير منتج، وإتقان تغليفه، وبناء صورة علامتك التجارية. ولكن إذا وصل عرضك بلون أحمر أشبه بلون برتقالي باهت، فإن كل هذا العمل الشاق يفقد تأثيره فورًا.

عملية مطابقة الألوان هي طريقة منهجية لضمان إعادة إنتاج لون محدد، مُنتج في وسيط ما، مثل ملف تصميم رقمي على شاشة حاسوب، بدقة في وسيط آخر، مثل الحبر على الكرتون المموج. تتضمن هذه العملية تحديد معايير الألوان المستهدفة، وقياس القيم باستخدام أجهزة قياس الطيف الضوئي، وتعديل تركيبات الحبر لتحقيق تطابق بصري ضمن مستوى تسامح صارم.

يُعدّ تناسق الألوان أساس تمييز العلامة التجارية في بيئات البيع بالتجزئة. فعندما يدخل العميل إلى المتجر، يبحث عن الألوان المألوفة قبل قراءة النص.

ما هي عملية مطابقة الألوان؟

هل سبق لك أن طبعت صورة في المنزل وأدركت أن الألوان لا تشبه ما ظهرت على شاشة هاتفك؟ في التغليف الاحترافي، لا نتحمل مثل هذه المفاجآت لأنها تدمر ثقة المستهلك.

تبدأ العملية الاحترافية بتحويل ملفات تصميم RGB الرقمية إلى بيانات طباعة CMYK، ثم إنشاء نسخة مطبوعة لموافقة العميل. يستخدم المطابعون بعد ذلك مقاييس كثافة الألوان لقياس أشرطة الألوان أثناء الطباعة، مع ضبط مستويات كثافة الحبر لتتناسب مع النسخة المطبوعة المعتمدة في ظروف إضاءة قياسية.

سير العمل الفني لإعادة إنتاج الألوان

إن الحصول على اللون المثالي على شاشات الكرتون أكثر تعقيدًا بكثير من مجرد الضغط على زر "طباعة". تبدأ الرحلة بالعمل الفني. يعمل معظم المصممين بنظام RGB (أحمر، أخضر، أزرق) لأن هذه هي الطريقة التي تعرض بها الشاشات الضوء. ومع ذلك، تستخدم المطابع CMYK (سماوي، أرجواني، أصفر، أسود) ^1. الخطوة الأولى الحاسمة هي هذا التحويل. إذا تركت البرنامج يقوم بذلك تلقائيًا، فقد تصبح درجات اللون الأزرق الزاهية لديك باهتة. يجب علينا ضبط هذه الإعدادات يدويًا.

بمجرد أن يصبح الملف جاهزًا، ننتقل إلى مرحلة التدقيق. هنا يفشل العديد من الموردين. قد يرسلون إليك نسخة رقمية بصيغة PDF، وهي غير مفيدة لدقة الألوان لأن كل شاشة مُعايرة بشكل مختلف. يلزم استخدام نسخة مادية "رطبة" أو نسخة رقمية عالية الجودة. في مصنعي، نراقب كيفية تفاعل الحبر مع الورق. الكرتون المموج ماص. إذا وضعنا كمية كبيرة جدًا من الحبر، يزداد اكتساب النقاط، مما يجعل الصور تبدو أغمق أو "موحلة". إذا استخدمنا كمية قليلة جدًا، يبدو اللون باهتًا.

علينا أيضًا مراعاة بياض الورق. عادةً ما نطبع على ورق CCNB (ورق الصحف المطلي بالطين) للعرض. يتميز هذا الورق بنقطة بيضاء محددة. إذا كان الورق مصفرًا قليلاً، فسيتحول كل لون في عملك الفني نحو الأصفر. نستخدم جهاز مطياف ضوئي ² لقياس البيانات الطيفية للون، وليس فقط ما تراه أعيننا. يمنحنا هذا الجهاز "بصمة" اللون. أثناء الإنتاج الضخم، يسحب مشغلو المطبعة ورقة كل بضع مئات من النسخ لقياس هذه البصمة. إذا انحرافت البيانات، فيضبطون مفاتيح الحبر في المطبعة فورًا.

أعلم أن انتظار العينة الفعلية قد يبدو مُملاً، لكنني أُصرّ عليه. نُقدّم نماذج أولية مع تعديلات مجانية حتى تُرضيكم، لأنني أُفضّل إضاعة الوقت في مرحلة العينة على إرسال ألف شاشة لا تُناسب علامتكم التجارية.

ما هو نظام مطابقة الألوان؟

من المستحيل التعبير عن الألوان بكلمات مثل "أزرق سماوي" أو "أخضر فاتح" لأن كل شخص يتخيل شيئًا مختلفًا. نحن بحاجة إلى لغة عالمية لا تعتمد على التخمين.

نظام مطابقة الألوان هو طريقة موحدة لتحديد الألوان والتواصل بينها، ويُعدّ نظام مطابقة بانتون (PMS) المعيار العالمي للطباعة. يستخدم هذا النظام فهرسًا مرقمًا لتركيبات حبر محددة لضمان ثبات لون العلامة التجارية عبر مختلف المصنّعين والمواد.

مقارنة بين نظامي Pantone ⁵ و CMYK ⁶ في التغليف

في عالم شاشات العرض الكرتونية، نعمل بنظامين رئيسيين: نظام الألوان الموضعية (Pantone/PMS) ونظام ألوان المعالجة (CMYK). فهم الفرق بينهما ضروري لميزانيتك وعلامتك التجارية. يشبه نظام CMYK مزج أربعة ألوان أساسية لإنشاء صورة. إنه نظام فعال ومثالي للصور الفوتوغرافية. مع ذلك، يتميز نظام CMYK بنطاق محدود، إذ يصعب إنتاج درجات برتقالية زاهية جدًا، أو خضراء نيون، أو درجات زرقاء داكنة خاصة بالشركات.

هنا يأتي دور نظام بانتون. لون بانتون هو حبر مُخلط مسبقًا. لا يُنتج بدمج أربعة ألوان في الآلة، بل يُخلط في دلو قبل دخوله إلى الآلة. هذا يضمن دقةً تامة. بالنسبة للعلامات التجارية الكبيرة مثل شركتك، يجب أن يكون شعارك بلون بانتون محدد. إذا طبعنا شعارك بنظام CMYK، فإن الاختلافات الطفيفة في ألواح السماوي أو الأرجواني قد تُغير اللون قليلاً من دورة إنتاج إلى أخرى. مع لون بانتون المُركز، يُصبح هذا الاختلاف شبه كامل.

مع ذلك، تُضيف إضافة ألوان بانتون تكلفةً باهظة. تحتوي المطبعة القياسية على أربع وحدات لألوان CMYK. إذا كنت ترغب في لونين محددين من بانتون لعلامتك التجارية، فستحتاج إلى مطبعة بستة ألوان. يتطلب هذا المزيد من ألواح الطباعة ووقت إعداد أطول. علاوة على ذلك، تؤثر المادة على النظام. يحتوي بانتون على رمزي "C" (مطلي) و"U" (غير مطلي). ولأننا نطبع على ورق مطلي لشاشات عالية الجودة، يجب عليك اختيار رمز "C". إذا اخترت رمز "U" من دليل علامتك التجارية، فستبدو النتيجة النهائية على الشاشة اللامعة مختلفة تمامًا لأن الحبر يستقر فوق الطلاء بدلاً من أن يتسرب إليه.

أنصح عملائي دائمًا باتباع نهج هجين لتوفير المال مع الحفاظ على الجودة. نطبع صور منتجاتكم بتقنية CMYK لخفض التكاليف، ولكننا نطبع رأس شعاركم الرئيسي باستخدام لوحة بانتون واحدة محددة لضمان التعرف الأمثل على علامتكم التجارية.

ما هي قاعدة 70 20 10 للألوان؟

تنسيق الألوان أمرٌ فني، لكن تطبيق الألوان أمرٌ نفسي. قد تحصل على طباعة مثالية، لكن إذا كان توازن التصميم غير متوازن، فسيتجاهل العميل العرض.

قاعدة 70-20-10 هي مبدأ تصميمي خالد ينص على أن 70% من المساحة المرئية يجب أن تكون لونًا محايدًا أو لونًا أساسيًا للعلامة التجارية، و20% يجب أن يكون لونًا داعمًا ثانويًا، و10% يجب أن يكون لونًا مميزًا جريئًا يستخدم لتسليط الضوء على الإجراء أو السعر الأكثر أهمية.

تطبيق علم النفس النسبي على عروض البيع بالتجزئة

عندما نصمم هيكلًا لعرض أرضي، فإننا لا نصنع صندوقًا فحسب، بل نوجه نظر المستهلك. بيئة البيع بالتجزئة فوضوية بصريًا. إذا غُطيت شاشة العرض بألوان قوس قزح متساوية القوة، يتجاهلها العقل البشري باعتبارها "ضوضاء". تساعدنا قاعدة 70-20-10 رقم ⁹

عادةً ما تُطبّق نسبة 70% على هيكل الشاشة. هذا هو اللون الأساسي لعلامتك التجارية أو خلفية محايدة (مثل الأبيض أو الأسود) تُبرز المنتجات. يُهيئ هذا اللون الجو العام دون أن يلفت الانتباه. على سبيل المثال، في مجال الصيد، قد يكون هذا اللون نمطًا تمويهيًا أو لونًا أخضر غامقًا. هذا اللون يُشكّل السياق.

نسبة الـ ٢٠٪ مخصصة لتسلسل المعلومات. تشمل هذه النسبة العناوين الفرعية، وقوائم فوائد المنتجات، أو الرسومات الثانوية. تدعم هذه النسبة الفكرة الرئيسية مع توفير تباين. وأخيرًا، نسبة الـ ١٠٪ هي الجزء الأكثر أهمية: دعوة اتخاذ إجراء (CTA) ^١٠. هنا نضع بطاقة السعر، أو عبارة "منتج جديد"، أو نص "اشترِ الآن". نستخدم لونًا شديد التباين هنا - مثل الأصفر الفاتح على خلفية سوداء أو الأحمر على خلفية بيضاء. ونظرًا لقلة استخدام هذا اللون، فإنه ينجذب إليه العين. إذا جعلت الشاشة بأكملها حمراء زاهية، فإن علامة "التخفيضات" الحمراء تصبح غير مرئية. بتحديد اللون المميز بنسبة ١٠٪، نجبر العميل على النظر إلى المكان الذي نريده أن ينظر إليه بالضبط.

نستخدم هذه القاعدة في قسم التصميم لدينا في كل عرض ثلاثي الأبعاد نقدمه. كثيرًا ما أرى عملاء يحاولون جعل الشعار ٥٠٪ من التصميم، لكنني أُعيدهم بلطف إلى هذه القاعدة لضمان أن العرض يُسوّق المنتج فعليًا، بدلًا من مجرد عرض شعار.

ما هي قاعدة مطابقة الألوان؟

غالبًا ما يكون هناك جدل بين المصنع والعميل حول ما إذا كان اللون "مقاربًا بما يكفي". لتجنب الجدال، نعتمد على القياس العلمي بدلًا من الرأي الشخصي.

تعتمد القاعدة الذهبية لمطابقة الألوان على دلتا إي (ΔE)، وهو مقياس يقيس المسافة بين لونين في مساحة ألوان ثلاثية الأبعاد. يُعتبر ΔE الأقل من ٢.٠ معيارًا للطباعة عالية الجودة، إذ يكاد يكون الفرق غير محسوس بالعين المجردة.

فهم دلتا E ¹³ والإضاءة

أكبر مصدر للإحباط في هذه الصناعة هو ظاهرة تُسمى " التماثل اللوني ¹⁴ ". يحدث هذا عندما تبدو شاشتك مثالية في مكتبي المصنع، لكنها تبدو خاطئة تمامًا تحت أضواء الفلورسنت في ممر بمتجر وول مارت. يحدث هذا لأن مصادر الضوء المختلفة لها توزيعات طاقة طيفية مختلفة. قد ينفصل اللون المتطابق تحت ضوء النهار الطبيعي (D50) تحت إضاءة المتجر الباردة (TL84).

لاتباع قاعدة مطابقة الألوان، يجب الاتفاق على مصدر الضوء أولاً. المعيار الدولي لصناعة الفنون الرسومية هو D50 (5000 كلفن). نستخدم كبائن إضاءة تُحاكي هذه الحالة تمامًا. عند قياس دلتا إي، نحسب الفرق الرياضي بين النسخة المطبوعة المُعتمدة والورقة المطبوعة بعد الطباعة.

إذا كانت قيمة دلتا إي أقل من 1.0، فهي مطابقة تمامًا؛ حتى الخبراء لا يستطيعون تمييز الفرق.
إذا كانت بين 1.0 و2.0، فهي ممتازة ومعيارية للتغليف الفاخر.
إذا تجاوزت 3.0، تبدأ العين البشرية بملاحظة فرق واضح.

مع ذلك، يُعدّ الكرتون المموج مادةً أساسيةً صعبة. فهو يحتوي على "تجويف" (الطبقة الداخلية المتموجة) مما قد يُسبب تلطخًا، مما يُشكّل ظلالًا تؤثر على إدراك اللون. يجب أيضًا مراعاة الورنيش. فالطلاء اللامع بالأشعة فوق البنفسجية يُغمّق ألوان الحبر بشكل ملحوظ مقارنةً بالطباعة الخام. لذلك، لا تقتصر القاعدة على مطابقة الحبر فحسب، بل مطابقة النهائي بعد الطلاء.

لقد جهزتُ خطوط إنتاجي بأنظمة إدارة ألوان متطورة للحفاظ على مستوى دلتا إي منخفضًا. نختبر قوة العلبة، ونختبر أيضًا قوة دقة الألوان، لضمان تميّز علامتكم التجارية حتى في بيئات البيع بالتجزئة القاسية.

خاتمة

تُعدّ عملية مطابقة الألوان بمثابة جسر يربط بين رؤية علامتك التجارية الرقمية والواقع الملموس لرفوف البيع بالتجزئة. وهي تتطلب مزيجًا من التكنولوجيا الدقيقة، والأنظمة القياسية مثل بانتون، وعلم النفس التصميمي الذكي. بفهم هذه العناصر، نضمن أن شاشات عرضك لا تقتصر على تثبيت منتجك بإحكام فحسب، بل تجذب انتباه العملاء فورًا.