ما هي شاشة عرض نقاط البيع؟

يتخذ المتسوقون قراراتهم بسرعة قرب منطقة الدفع. تتنافس العلامات التجارية على تلك النظرة الأخيرة. أصمم منصات عرض كرتونية تفوز بتلك اللحظة. إليكم دليلي البسيط مع ملاحظات حقيقية من المصنع.

شاشة نقاط البيع هي وحدة تحمل علامة تجارية، توضع في أماكن دفع المتسوقين أو توقفهم، وهي مصممة لجذب الانتباه، وحفظ البضائع بأمان، وتحفيز اتخاذ قرارات سريعة. تُصنع هذه الشاشة من ورق مقوى مطبوع أو ما شابه، وتُشحن مُفككة، ويتم تجميعها بسرعة، وتدعم العروض الترويجية القصيرة أو الموسمية أو عروض الإطلاق.

قد يبدو مصطلحا POS وPOP متقاربين، لكنهما يخدمان مواقع وأهدافًا مختلفة. سأشرح كليهما، وسأوضح الأشكال والأحجام ونصائح القوة، وسأشارككم نقاط القوة والضعف التي حققناها في الملعب.

ما المقصود بعرض نقاط البيع؟

تُخلط العديد من الفرق بين المصطلحات وتُفوّت الهدف. أنا أُبقي الأمور بسيطة. شاشة نقاط البيع موجودة عند نقاط الدفع. يجب أن تكون سريعة التركيب، وآمنة، وصغيرة الحجم، ومتوافقة مع هوية العلامة التجارية.

يتم وضع شاشة نقاط البيع عند نقاط الدفع أو عدادات الخدمة لجذب المبيعات الاندفاعية، وتسريع اتخاذ القرارات، وبيع الإضافات الصغيرة؛ وهي تعطي الأولوية للحجم الصغير، والتجميع السريع، والرؤية العالية، والامتثال لقواعد السلامة في المتجر.

لماذا تُعدّ نقاط البيع مهمة عند تبادل الأموال؟

أحد المتسوقين بالقرب من صندوق الدفع على وشك الانتهاء. سلة التسوق شبه مغلقة. أستخدم شاشات عرض نقاط البيع (POS Displays ¹⁾ لعرض خيارات صغيرة وواضحة يسهل إضافتها. أحرص على أن تكون النصوص مختصرة، والأسعار واضحة، ونقاط التلامس نظيفة. الطباعة الرقمية تساعدني على الانتقال من الفكرة إلى العينة بسرعة، مما يجعل الكميات الصغيرة في متناول الجميع. استخدام الكرتون يقلل التكاليف، ويتوافق مع معظم قواعد السلامة في المتاجر. يفضل تجار التجزئة سهولة وسرعة الإعداد، ويفضل الموظفون مخططات عرض واضحة وطيات بسيطة. أختبر التحميل بوحدات حقيقية، لا بتخمينات. كما أضع ملصقات على الحواف لتجنب أخطاء الموظفين. عندما ينخفض ​​المخزون، أصمم مسار إعادة تعبئة سريع لا يستغرق دقائق، مما يحافظ على هامش الربح ويضمن استمرار عمل المنصة خلال ساعات الذروة.

السمات والأسباب الأساسية لنقاط البيع

ما هي طريقة عرض المنتج في نقطة البيع؟

تستخدم الفرق مواد نقاط البيع في العديد من مناطق المتجر. أراها في الممرات، والأطراف، والمداخل. وهي تروج للمنتجات الجديدة، والمواضيع الموسمية، وقصص العلامات التجارية.

تُعتبر شاشة العرض في نقاط البيع (POP) أي وحدة تحمل علامة تجارية داخل المتجر خارج ملصق الرف، والتي تجذب الانتباه وتحفز التجربة بالقرب من موقع المنتج، مثل أغطية الأطراف، وحوامل الأرضيات، والمنصات، والجزر، وصناديق التفريغ، وميزات النوافذ الكبيرة أو المداخل.

نطاق نقاط البيع، والنماذج، ومتى أختار كل منها

لا تقتصر نقاط البيع على منطقة الدفع فقط، بل أخطط لها مع مراعاة انسيابية حركة المتجر. أضع وحدات أرضية طويلة في أماكن يسهل فيها رؤية المنتجات. أستخدم منصات نقالة لنقل المنتجات الكبيرة وتركيبها بسرعة. أستخدم أرفف العرض الطرفية عندما أحتاج إلى وصول واسع النطاق. توضع وحدات العرض على الطاولات بالقرب من مكاتب خدمة العملاء لتسهيل الوصول السريع. تشير ملاحظاتي إلى أن ^شاشات العرض الأرضية تحافظ على حصة كبيرة من فئة المنتجات لأنها تجذب الانتباه بقوة وتحتوي على مخزون حقيقي. أُراعي في تصميمها وزن المنتج وسرعة المتسوقين. تحتاج المنتجات الثقيلة إلى قواعد عريضة ورفوف مُدعمة. يمكن تعليق المنتجات الخفيفة بمشابك بالقرب من رفوف الاختيار. أحرص على توحيد العلامة التجارية في جميع الأشكال لتعزيز التذكر بسرعة. كما أضيف رموز QR لعرض المواصفات أو مقاطع الفيديو ^عندما يكون الموظفون مشغولين.

تنسيقات POP الشائعة وأفضل استخداماتها

ما الفرق بين شاشة نقاط البيع وشاشة نقاط البيع؟

أسمع البعض يخلط بين هذه المصطلحات، مما يؤدي إلى مواصفات خاطئة ومواقع غير مناسبة. لذا، أحرص على فصلها بشكل واضح لتوحيد الملخصات وعروض الأسعار والاختبارات.

تتواجد نقاط البيع عند منطقة الدفع وتستهدف المنتجات الإضافية التي تُشترى بدافع اللحظة؛ أما نقاط العرض فتنتشر في جميع أنحاء المتجر وتُسهم في اكتشاف المنتجات وتسهيل اختيارها. تُفضل نقاط البيع التصاميم المدمجة والسريعة؛ بينما يمكن أن تكون نقاط العرض أكبر حجماً، مع توفير المزيد من المنتجات وعرض قصصها.

قواعد التموضع والعقلية والتصميم

تُركز نقاط البيع على السرعة. يكون المتسوق قد اختار معظم المنتجات ويكاد يُنهي عملية الشراء. أقوم بإزالة أي عوائق، وعرض منتج أو منتجين فقط، مع الحفاظ على أسعار مناسبة. أما نقاط البيع فتُركز على الاكتشاف وتشجيع الترقية. لا يزال المتسوق يتصفح. أستخدم عناوين أطول، ونصوصًا أكثر تفصيلًا، ونظام تصفح أكثر سلاسة. في إحدى الدراسات الحديثة التي أجريتها في هذا المجال، لاحظت أن شاشات العرض الأرضية في نقاط البيع ^تستحوذ على ما يقارب 43.7% من إجمالي أنواع نقاط البيع نظرًا لما توفره من جاذبية بصرية وتنوع في المنتجات. كما تؤثر المناطق الجغرافية على خيارات المتسوقين. تتميز أمريكا الشمالية بالاستقرار وتعتمد بشكل كبير على عمليات التصنيع. بينما تتطلب أوروبا ^{أحبارًا} صديقة للبيئة وطلاءات قابلة لإعادة التدوير . أما منطقة آسيا والمحيط الهادئ فتنمو بسرعة مع انتشار متاجر التجزئة في المدن وظهور سلاسل متاجر جديدة. أقوم بتعديل جودة الورق المقوى والطلاءات وأنماط المنصات حسب المنطقة وقناة البيع.

خريطة سريعة للمقارنة بين نقاط البيع ونقاط السكان

ما هي طريقة عرض نقاط البيع النموذجية؟

أصمم منتجاتي لتناسب الطاولات والماسحات الضوئية وقارئات البطاقات الحقيقية. أتجنب أي بروزات. أضيف قواعد مانعة للانزلاق. أحرص على ألا تتجاوز مدة التجميع دقيقتين.

وحدة نقاط البيع النموذجية عبارة عن شاشة عرض صغيرة توضع على سطح الطاولة مع رأس مطبوع، و2-4 أرفف أو خطافات، ونوافذ أسعار شفافة، ورمز QR أو NFC للحصول على التفاصيل، وعلامات تبويب بدون أدوات، ولوحة مموجة مصنفة لوزن المنتج.

المواصفات التي أبحث عنها أولاً

أختار الكرتون المموج من نوع E أو B لضمان المتانة وجودة الطباعة. أستخدم ^{أحبارًا} مائية ^وطلاءً قابلًا لإعادة التدوير. أستخدم الكرتون المموج من النوع K للأجزاء الصغيرة جدًا ولكنها متينة. بالنسبة للخطافات، أستخدم دبابيس بلاستيكية أو معدنية مع دعامات مقواة. أما بالنسبة للحلوى أو البطاريات، فأستخدم طبقتين أو ثلاث طبقات مع حواف أمامية. أضيف واقيات لحماية الحواف اللامعة. أطبع بلون العلامة التجارية بدقة عالية لأن تغير اللون يؤثر سلبًا على ثقة العملاء. أقوم بالشحن بشكل مسطح في عبوات خارجية مُعَلَّمة مع دليل تجميع من صفحة واحدة. أختبر المنتج بالسقوط والرج لمحاكاة سوء معاملة شركات الشحن. عندما كنت أعمل مع علامة تجارية أمريكية لمستلزمات الصيد، صممنا عرضًا مدمجًا للخطافات الخاصة برؤوس السهام. قللنا وقت التركيب إلى 90 ثانية. لاقى المنتج استحسانًا كبيرًا في المتاجر، وارتفعت المبيعات بسرعة في الشهر الأول.

قائمة التحقق النموذجية لمواصفات نقاط البيع

ما هي إحدى فوائد استخدام شاشات العرض في نقاط البيع كشكل من أشكال الترويج؟

تزداد تكلفة الإعلانات في متاجر التجزئة سنويًا. المنافسة على أرفف المتاجر شرسة. يمنحني جهاز نقاط البيع الصغير والذكي السرعة والتأثير دون الحاجة إلى دورات إعلانية طويلة.

تتمثل الفائدة الأكبر في زيادة الدافع الفوري: حيث تعمل شاشة نقاط البيع على تحويل المتسوقين الجاهزين في الخطوة الأخيرة، مما يزيد من عدد الوحدات لكل معاملة مع استخدام مساحة منخفضة وتكلفة منخفضة ودورات سريعة للتجربة والتعلم.

كيف تحقق وحدات نقاط البيع عائدًا سريعًا على الاستثمار ¹⁶

أحقق نتائج سريعة عند الجمع بين سعر واضح، وعنوان رئيسي صغير، ودليل واحد. أبقي العرض بسيطًا. أضع خطة مخزون ثابتة وواضحة ليتمكن الموظفون من معرفة متى يحتاجون إلى إعادة التعبئة. أطبع كميات صغيرة باستخدام مطابع رقمية ^، مما يسمح لي باختبار عنوانين في المتاجر الفعلية. أتخلص من النصوص الضعيفة خلال أسبوع، ثم أزيد من فعالية النص الناجح. هذه الطريقة أرخص من شراء إعلان كامل. كما أنها سهلة التكرار لكل موسم. مع شركة بارنيت آوتدورز، وضعنا وحدة عرض صغيرة بالقرب من الملابس المرخصة في سلسلة متاجر إقليمية. عرضت الوحدة إكسسوارات تتناسب مع أقواس الصيد الجديدة. ارتفعت المبيعات لكل عملية بيع بنسبة تتجاوز 10% خلال أربعة أسابيع. احتفظ المتجر بالوحدة طوال الموسم. كررنا التجربة في الإطلاق التالي وحققنا نفس النتائج.

الفائدة، والمقياس، وكيفية التتبع

ما هي فوائد استخدام مواد نقاط البيع؟

تشمل مواد نقاط البيع جميع المواد المستخدمة داخل المتجر: العروض، والملصقات التعريفية، واللافتات المتحركة، وأكياس الشحن، وغيرها. أستخدمها كنظام متكامل. فهي تجعل العلامة التجارية مرئية وسهلة التسوق.

تعمل مواد نقاط البيع على تعزيز الرؤية، وتوجيه التنقل، ودعم عمليات الإطلاق، والحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر المناطق؛ كما أنها تقلل من النفايات من خلال الكرتون المعياري القابل للطي، والطباعة الرقمية السريعة، والمواد القابلة لإعادة التدوير التي تلبي أهداف الاستدامة المتزايدة.

التفكير النظمي، والاستدامة، وسياق السوق

أخطط لنقاط البيع كمجموعة أدوات متكاملة. يعرض تصميم الأرضية المميز القصة الرئيسية، وتكرر شرائط الرفوف العبارة الأساسية، بينما تُستخدم شرائط التثبيت لعرض المنتجات الإضافية، ويُحدد فينيل النوافذ الموسم. يُساعد هذا النظام الموظفين والمتسوقين، ويُبقي الخيارات واضحة. تُشير ملاحظاتي للفترة 2024-2025 إلى طلب قوي على ^{الكرتون} الاقتصادي . تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا سريعًا مع توسع تجارة التجزئة في المدن وسلاسل البقالة. بينما تحافظ أمريكا الشمالية على نضجها مع استقرار الطلبات ووجود معايير صارمة للمتاجر. تُشجع أوروبا على تطبيق قواعد صديقة للبيئة، لذا أستخدم أحبارًا مائية ^، وطلاءات قابلة لإعادة التدوير، ومحتوى معاد تدويره كلما أمكن. يُحافظ قطاع تغليف العرض على نموه المطرد خلال العقد القادم. كما ينمو الكرتون المموج مع ازدياد احتياجات التجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة. أُراقب تكاليف اللب والتعريفات الجمركية لأنها تُؤثر على الأسعار وفترات التسليم. أُصمم أجزاءً أخف وزنًا وأكثر متانة لحماية هامش الربح. كما أُصمم قطعًا معيارية يُمكن للفرق إعادة استخدامها في مختلف الحملات، مما يُقلل الهدر ويُسرع عمليات التركيب.

عناصر مواد نقاط البيع ونصائح سريعة

خاتمة

تُحفّز نقاط البيع الشراء الفوري عند خط النهاية، بينما تُعزز نقاط البيع التفاعلية اكتشاف المنتجات في جميع أنحاء المتجر. أصمم كلا النظامين كنظام بسيط، وأُجري الاختبارات بسرعة، وأتعلم بسرعة، وأُطبّق ما يُجدي نفعًا على نطاق أوسع.