ما هي شاشات العرض في متاجر البيع بالتجزئة؟

ألتقي بالمتسوقين على الرفوف. لديّ فرصة واحدة للفوز بهم. أستخدم عروضًا بسيطة تروي قصة واضحة وتبيع المنتجات بسرعة.

تُعد شاشات العرض في متاجر البيع بالتجزئة تركيبات على الرفوف أو مستقلة تعرض المنتجات وتوجه الاختيارات وتدفع المبيعات في المتاجر المادية؛ فهي تستخدم البنية والرسومات والموقع لجذب الانتباه وشرح القيمة وإزالة الاحتكاك وتحويل الدافع إلى عملية شراء.

سأشرح ماهية الشاشات، وأنواعها الخمسة الشائعة، وكيف يبدو النموذج الجيد، وما هي المواد الأنسب. سأضيف ملاحظاتي من مصانعنا وفعاليات الإطلاق.

ما هي شاشات البيع بالتجزئة؟

يتصفح العديد من المتسوقين بسرعة. يشعرون بفرط الخيارات، فيتجاهلون المنتجات الجديدة. العرض الواضح يُخفف الضوضاء، ويُشير إلى خطوة تالية بسيطة.

تُعد عروض البيع بالتجزئة عبارة عن هياكل ورسومات مخططة لعرض المنتجات في المتجر، حتى يتمكن المتسوقون من رؤيتها والتعلم منها والتجربة والشراء بشكل أسرع وبجهد أقل وبثقة أكبر.

ما هم، ماذا يفعلون، وكيف يناسبون

أستخدم "العرض" كمصطلح عام. يشمل أغطية الأطراف، ووحدات الأرضية، وجزر المنصات، وصواني الرفوف، ووحدات العدادات، وشرائط المشابك، ومجموعات النوافذ. كل شكل يؤدي وظيفة واحدة بشكل جيد. فهو يجذب الانتباه، وينقل رسالة محددة، ويدعم إعادة التخزين السريعة. أخطط للمسار: العين ← اليد ← السلة. أحرص على أن تكون النسخة قصيرة وكبيرة. أستخدم كتلًا ملونة وأيقونات واضحة. أضع السعر بالقرب من منطقة اليد. أحافظ على مسارات التحميل قوية. أقوم بالتعبئة المسطحة للشحن المنخفض، ثم أوضح خطوات التجميع. أتبع قواعد المتجر بشأن الحجم والسلامة وأكواد الحريق. أختبر الحمل والإمالة والرطوبة. أتتبع البيع أسبوعيًا. أتوقف عن العمل أو أجدد الرسالة عندما تصبح قديمة. في أمريكا الشمالية، أرى طلبًا مستقرًا. في آسيا، أرى نموًا أسرع، وسلاسل جديدة، ودورات أسرع. في أوروبا، أرى المزيد من القواعد البيئية ومستوى أعلى لإعادة التدوير.

ما هي أنواع الشاشات الخمسة وكيف يتم استخدامها؟

يتحرك المتسوقون وفق أنماط محددة. أُطابق التنسيق مع هذا المسار. التنسيق الخاطئ يعني إنفاقًا مُهدرًا. التنسيق الصحيح يرفع المبيعات فورًا.

الأنواع الخمسة الأساسية هي شاشات العرض الأرضية، وشاشات العرض على سطح الطاولة، وشاشات العرض على المنصات، وشاشات العرض على الرفوف/الصواني، وعلامات التبويب/شرائط التعليق؛ وكل منها يستهدف موضعًا معينًا، ووزن المنتج، ولحظة الشراء.

الأنواع، أفضل الاستخدامات، نصائح الإعداد

أبدأ بشاشات العرض الأرضية ^3. هذه الشاشات مستقلة، تحمل وحدات متعددة، وتشكل كتلة بصرية كبيرة. في إحدى الدراسات التي عملت عليها، شكلت شاشات العرض الأرضية حوالي 43.7% من حصة هذا القطاع. أرى نموًا لأنها تلامس خط البصر وتخلق شعورًا بـ"المتجر داخل المتجر". توضع وحدات سطح العمل بالقرب من نقاط البيع. فهي تعرض سلعًا صغيرة وإضافات في اللحظة الأخيرة. تصل شاشات المنصات بسرعة إلى المتاجر الكبيرة. يتم شحنها جاهزة للبيع، مما يقلل من تكلفة العمالة. توضع شاشات الرفوف أو الصواني داخل الممر. إنها تنظم الواجهات وتعزز سهولة العثور عليها. تُضفي علامات التبويب أو الشرائط المشبكية على المنتجات الصغيرة مستوى العين بالقرب من السلع ذات الصلة. كما أضيف وحدات تفاعلية عندما يحتاج المتسوق إلى مساعدة، مثل فيديو تفاعلي لأداة جديدة. أختار حسب وزن المنتج، والمساحة، والإطار الزمني. تتطلب عمليات التشغيل الموسمية إعدادًا سريعًا وتفكيكًا سهلًا. أكتب دعوة واحدة للعمل لكل واجهة. أحافظ على مسارات إعادة التخزين واضحة. أطبع معرفات فريدة على كل لوحة لتقليل أخطاء البناء في الموقع. أشارك فيديو قصيرًا مع فريق المتجر للتجميع.

أي مثال يصف عرضًا جيدًا للبيع بالتجزئة؟

العديد من الشاشات تبدو عالية الجودة، لكن مبيعاتها بطيئة. التصميم بدون وظيفة يُفسده. الشاشة الجيدة واضحة، قوية، وسهلة التخزين.

العرض الجيد له رسالة واحدة، وسعر جريء، وسهولة الوصول، وهيكل قوي، وتجميع سريع، وإعادة تخزين نظيفة؛ وهو يطابق مهمة المتسوق وقواعد المتجر ويظهر دليلاً على القيمة.

كيف يبدو "الجيد" في الممر

أختبر "الجيد" بسؤال واحد: هل يمكن للمتسوق أن يفهم ويتصرف في ثلاث ثوانٍ؟ أحتفظ بعنوان واحد، وفائدة واحدة، وسعر واحد. أختصر نصًا صغيرًا. أعرض المنتج خارج الصندوق إذا سمحت القواعد بذلك. أضيف صورة رئيسية ⁴ تعمل من مسافة ستة أقدام. أبقي مسار اليد مفتوحًا. أضع المتغيرات بترتيب واضح: جيد، أفضل، الأفضل. أضيف مفاتيح الألوان لتقليل الاختيارات الخاطئة. أضع رمز الاستجابة السريعة أو NFC للمواصفات عند الحاجة، حتى لا أشتت الانتباه. أستخدم كرتونًا مموجًا مع المزمار الصحيح للحمل. أضيف أضلاعًا وأقفالًا مخفية حتى تبدو صلبة. أطبع بأحبار مائية تتوافق مع ألوان العلامة التجارية. أجري تجربة في متجرين. أتتبع البيع حتى ⁵ والأضرار. أغير ما يفشل. على سبيل المثال، احتاج عميلي الذي يبيع الأقواس النشابية إلى تواريخ صارمة لإطلاق الخريف. قمنا ببناء جزيرة منصات نقالة مع مهدات قابلة للقفل وأيقونات أمان كبيرة وسلم بسيط "اختر. ارسم. صوّب". لقد حققت الموعد المحدد وتجاوزت المبيعات المستهدفة بحلول الأسبوع الثاني.

ما هي مواد العرض؟

أرى التكلفة والسرعة والاستدامة في التوتر. أختار موادًا تُوازن بين هذه العناصر الثلاثة. كما أُخطط للقواعد المحلية والشحن.

تشمل المواد الشائعة الورق المقوى المموج، والكرتون، ولوح الرغوة، والبلاستيك، والمعادن، والخشب؛ وتفضل العلامات التجارية الآن الورق المقوى المموج القابل لإعادة التدوير باستخدام أحبار تعتمد على الماء من حيث التكلفة والسرعة والاستدامة.

المواد والمقايضات والاتجاهات الإقليمية

أستخدم الكرتون المموج ^{رقم 6} في معظم عمليات الطباعة. إنه خفيف الوزن، قوي الوزن، سهل الطباعة، وسهل إعادة التدوير. تغطي الألواح أحادية الجدار العديد من المهام. أنتقل إلى الألواح مزدوجة الجدار للأشياء الثقيلة. الورق المقوى مناسب للصواني والأغلفة الصغيرة. يضيف لوح الفوم صلابة للرؤوس. البلاستيك يمنح عمرًا أطول ولكنه يزيد من الهدر والتكلفة. المعادن والخشب مناسبان للتركيبات الممتازة أو طويلة الأمد. أضيف الآن طلاءات نانوية على الورق لمقاومة الماء والأشعة فوق البنفسجية مع الحفاظ على قابلية إعادة التدوير. أختار أحبارًا مائية وغراءً منخفض المركبات العضوية المتطايرة. أخطط للتعبئة المسطحة لتقليل الشحن. في أمريكا الشمالية، الطلب مستقر والقواعد واضحة. في آسيا، ينمو قطاع التجزئة بسرعة، والسرعة في العرض هي الأفضل. في أوروبا، التصميم الصديق للبيئة ومعدلات الاسترداد هي التي تحدد المواصفات. تقلبات أسعار اللب تغير التكاليف، لذلك أحافظ على عروض الأسعار لفترات زمنية قصيرة. يمكن أن تؤدي الإجراءات التجارية إلى زيادة تكاليف المدخلات، لذلك أستورد بطانات محلية عند الحاجة. تتيح لي الطباعة الرقمية تشغيل كميات صغيرة مع تغييرات سريعة، مما يسمح لي بترجمة الأعمال الفنية حسب المنطقة واللغة دون تكاليف الألواح. أستخدم أجهزة اختبار بسيطة للتحقق من قوة السحق والصدمات العابرة قبل التوقيع.

خاتمة

تُحقق شاشات العرض في متاجر التجزئة نجاحًا كبيرًا عندما تكون بسيطة ومتينة وسهلة التركيب. فالتنسيق المناسب، والرسالة الواضحة، والمواد المناسبة تُحوّل حركة المارة إلى مبيعات.