ما هي شاشات العرض في متاجر البيع بالتجزئة؟

تفشل العديد من المتاجر في جذب الانتباه لأن المنتجات تبدو باهتة وغير مرئية على الرفوف. يمكن للعرض الجذاب أن يحل هذه المشكلة ويجذب الانتباه فورًا.

تُعد شاشات العرض في متاجر التجزئة أدوات تسويق بصرية تعرض المنتجات بطريقة تجذب العملاء وتشجع التفاعل وتعزز المبيعات داخل المتجر.

العرض الجيد لا يقتصر على مجرد ترتيب المنتجات، بل هو بائع صامت يروي قصة. دعوني أشرح لكم خطوة بخطوة.

ما هي شاشات البيع بالتجزئة؟

أحيانًا يمرّ المتسوقون بجانب المنتجات دون أن يلاحظوها. يحدث هذا عندما لا تُعرض المنتجات بطريقة جذابة. تُعالج عروض البيع بالتجزئة هذه المشكلة بجعل المنتجات مرئية وجذابة.

تُعد شاشات البيع بالتجزئة إعدادات مادية في المتاجر مصممة لتسليط الضوء على المنتجات، والتواصل بقيمة العلامة التجارية، والتأثير على قرارات الشراء لدى العملاء.

لماذا تعتبر شاشات العرض في قطاع التجزئة مهمة؟

العرض ليس مجرد ديكور، بل أداة تسويقية. عندما أعمل مع عملاء في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة، يتوقعون دائمًا من العرض ثلاثة أمور: أولًا، أن يجذب الانتباه بسرعة. ثانيًا، أن يشرح المنتج أو العلامة التجارية بوضوح. ثالثًا، أن يساعد العملاء على اتخاذ القرار. على سبيل المثال، يمكن لحامل أرضي من الورق المقوى لأدوات الصيد أن يجعل الأقواس تبدو فاخرة مع توفير المساحة.

أنواع وظائف العرض

ما هي أنواع الشاشات الخمسة وكيف يتم استخدامها؟

غالبًا ما تبدو المتاجر فوضوية عند تكديس المنتجات عشوائيًا. هذا يُربك المشترين ويُقلل المبيعات. استخدام نوع العرض المناسب يُحل هذه المشكلة.

هناك خمسة أنواع من شاشات البيع بالتجزئة وهي شاشات نقاط الشراء، وشاشات الأرضية، وشاشات النهاية، وصناديق التفريغ، وشاشات النوافذ، وكل منها يستخدم لعرض المنتجات بطرق محددة.

شرح خمسة أنواع من العرض

أستخدم شاشات عرض مختلفة لمختلف إعدادات المتجر. تُناسب شاشات العرض الأرضية المنتجات الضخمة لأنها تُوضع بشكل مستقل. تُحقق شاشات العرض الطرفية أفضل أداء في المتاجر الكبرى، لأن المتسوقين يلاحظونها تلقائيًا عند أطراف الممرات. تُعدّ صناديق التفريغ مثالية للسلع الصغيرة المخفضة. غالبًا ما تُعطي واجهات العرض الانطباع الأول، لذا أصممها لتكون جريئة وذات طابع مميز. تُعدّ شاشات العرض في نقاط البيع بالقرب من منطقة الدفع أدوات فعّالة لتشجيع الشراء الاندفاعي، مثل الإكسسوارات أو الوجبات الخفيفة.

جدول أنواع العرض بالتجزئة

أي مثال يصف عرضًا جيدًا للبيع بالتجزئة؟

تُربك العروض السيئة العملاء بتصميمها الرديء أو موادها الرديئة. كما أنها تجعل المنتجات تبدو رخيصة. أما العرض الجيد فيؤدي إلى عكس ذلك.

يجب أن يكون العرض الجيد للبيع بالتجزئة جذابًا للنظر وسهل التنقل ويستخدم مواد قوية ويوجه العميل نحو الشراء مع التركيز الواضح على المنتج.

سمات العرض القوي

عندما صممتُ شاشات عرض من الورق المقوى لمعدات الرحلات، حرصتُ على أن يكون هيكلها ثابتًا بما يكفي لحمل صناديق ثقيلة. فالشاشات القوية تمنع التلف وتعزز الثقة. ومن السمات المميزة أيضًا وضوح الرؤية. يجب أن يفهم المتسوق ما يُباع في ثوانٍ. على سبيل المثال، يُهيئ عرض قوس الصيد برسومات جريئة للصيادين وهم يقاتلون الجو المناسب. كما أن الإضاءة وترتيب المنتجات وتناسق الألوان عوامل أساسية. فالشاشات المثالية تدعو العملاء للتوقف ولمس المنتج وتخيّل أنفسهم يستخدمونه.

الميزات الرئيسية في الجدول

ما هي مواد العرض؟

تبدو الشاشة قوية التصميم، لكنها تفشل إذا استُخدمت مواد غير مناسبة. فالألواح الضعيفة تنحني، وطباعة رديئة تتلاشى.

تتضمن مواد العرض الورق المقوى والأكريليك والمعادن والخشب والبلاستيك، والتي يتم اختيارها بناءً على المتانة والتكلفة ووزن المنتج واحتياجات العلامة التجارية.

مواد العرض الشائعة

أعمل بشكل رئيسي بالكرتون لخفته وفعاليته من حيث التكلفة وسهولة تخصيصه. يُفضله العملاء لأنه يُتيح لي طباعة شعاراتهم وتغيير أبعادها دون تكلفة كبيرة. يُستخدم الأكريليك عند الحاجة إلى الشفافية، كما هو الحال في مستحضرات التجميل. يُعد المعدن مثاليًا للأدوات الثقيلة، بينما يُختار الخشب للعلامات التجارية الطبيعية أو الفاخرة. يُستخدم البلاستيك غالبًا في العروض الدائمة لمقاومته للتآكل. لكل مادة مزايا وعيوب، لذلك أرشد العملاء دائمًا لاختيار المادة المناسبة لنوع المنتج.

مقارنة مواد العرض

خاتمة

تمثل شاشات البيع بالتجزئة أدوات قوية تساعد المتسوقين على التوجيه وتسليط الضوء على المنتجات وزيادة المبيعات عندما يتم تصميمها لغرض محدد وباستخدام المواد المناسبة.