هل تتساءل لماذا تنهار بعض الشاشات في غضون أسبوع بينما تدوم شاشات أخرى لأشهر؟ عادةً ما يعود ذلك إلى مواصفات المواد غير المرئية التي اختارها موردك لتوفير المال.
تشمل المواد المستخدمة في تصنيع منصات العرض الكرتونية المخصصة ورق CCNB (ورق الجرائد المطلي بالطين) لتوفير أسطح طباعة اقتصادية، وورق مقوى مموج لضمان المتانة الهيكلية. كما يستخدم المصنعون ورق SBS (كبريتات البوتاسيوم الصلبة المبيضة) للحصول على سطوع فائق، وبطانات اختبار معاد تدويرها للفواصل الداخلية، وذلك لتحقيق التوازن بين المتانة والميزانية.
العلم الخفي لدرجات ورق التغليف
يظن معظم المشترين أن "الكرتون هو الكرتون". هذا افتراض خاطئ. في الواقع، نتعامل في مصنعي مع نوعين مختلفين تمامًا: ورق كرافت خام وورق تيستلاينر معاد تدويره . هنا تكمن المنافسة الشرسة على الأسعار، وللأسف، هنا أيضًا تخسر العديد من العلامات التجارية. لقد تعلمت هذا الدرس بطريقة قاسية منذ سنوات. تركني أحد العملاء لصالح منافس قدم عرضًا أقل بنسبة 15%. بعد ثلاثة أسابيع من إطلاق منتجاتهم، اتصلوا بي مذعورين لأن منصات العرض كانت "تتمزق" عند خطوط الطي في مراكز التوزيع الرطبة. كان المنافس قد استخدم ورق تيستلاينر معاد تدويره (غالبًا من فئة 35 رطلًا) بدلًا من ورق كرافت خام عالي الأداء (44 رطلًا).
الألياف المعاد تدويرها قصيرة وهشة، وتتكسر عند طيها بإحكام. أما الألياف البكر فهي طويلة ومتشابكة كشبكة قوية، مما يوفر قوة شد عالية ومقاومة للرطوبة. يجب أن نتحدث أيضًا عن تصنيف "ECT" (اختبار مقاومة السحق للحواف). بالنسبة لعرض قياسي على المنضدة، لا أستخدم أي شيء أقل من 32 ECT (5.6 كيلو نيوتن/متر) أو بطاريات، نستخدم 44 ECT (7.7 كيلو نيوتن/متر) . تلجأ العديد من المصانع سرًا إلى استبدال 32 ECT بـ 26 ECT لتوفير هامش الربح. لا يمكنك رؤية الفرق بالعين المجردة، ولكن بمجرد وضع حمولة 22.7 كجم عليها ، تنثني لوحة 26 ECT. قد يكون الأمر فوضويًا، لكن التحقق من مواصفات هذه المواد هو السبيل الوحيد لضمان عدم سقوط علامتك التجارية. حتى أننا نتعامل مع المادة اللاصقة. يفشل الغراء القياسي في الشاحنات الساخنة، لذلك تحولنا إلى عوامل ربط مقاومة للحرارة 4 لمنع الانفصال.
| نوع البطانة | مصدر الألياف | مقاومة الرطوبة | مؤشر التكلفة | أفضل حالة استخدام |
|---|---|---|---|---|
| فيرجن كرافت (كوالالمبور) | لب الصنوبر (ألياف طويلة) | عالي | $$$ | الجدران الهيكلية، البيئات الرطبة (فلوريدا/جنوب شرق آسيا) |
| تيستلاينر (TL) | ورق معاد تدويره (ألياف قصيرة) | قليل | $$ | فواصل داخلية، عروض ترويجية قصيرة الأجل |
| CCNB | ورق جرائد معاد تدويره | قليل | $ | الطبقة السطحية القابلة للطباعة (المثبتة على الكرتون المموج) |
| SBS | لب الورق الكيميائي المبيض | واسطة | $$$$ | مستحضرات تجميل فاخرة، موصلات إلكترونية متطورة |
إذا كنت غير متأكد من نوع الورق الذي يستخدمه موردك الحالي، فأرسل لي عينة. يمكنني قطع شريط صغير منه وإخبارك فورًا ما إذا كان ورق كرافت أو تيستلاينر بناءً على كيفية تمزق الألياف. بل يمكنني حتى تصوير اختبار التمزق لك.
ما هي أفضل المواد المستخدمة في لوحات العرض؟
الصور المحببة والأسطح غير المستوية تجعل المنتجات الفاخرة تبدو رخيصة. اختيار المادة المناسبة هو ما يحدد ما إذا كانت الطباعة تبدو كصورة فوتوغرافية أم خطأً ضبابيًا.
أفضل المواد المستخدمة في صناعة لوحات العرض هي الورق المقوى المموج من نوع E والورق المصفح بتقنية الطباعة الحجرية، حيث تمنع هذه المواد ظهور التموجات. توفر هذه الألواح ذات التموجات الدقيقة سطحًا صلبًا وناعمًا مثاليًا للطباعة الأوفست عالية الدقة، مما يضمن جودة صور فوتوغرافية دون التموجات الموجودة في العبوات التقليدية.
القضاء على "تأثير لوح الغسيل"
أكبر عدو للوحة العرض الجميلة هو ما نسميه "تأثير لوح الغسيل". يحدث هذا عند الطباعة على ورق مقوى B-Flute 5 3 مم ). عند ضغط آلة الطباعة، تغوص ورقة البطانة في الفراغات بين التموجات. والنتيجة؟ يبدو وجه العارض على الشاشة وكأنه مُخطط. لقد أزعجني هذا الأمر في بداية مسيرتي المهنية لأن العملاء كانوا يُلقون اللوم على الحبر، بينما كانت المشكلة تكمن في بنية المادة نفسها. لحل هذه المشكلة، وخاصةً لعملاء مستحضرات التجميل أو التقنية الراقية، أُصرّ على استخدام ورق E-Flute 6 أو F-Flute . هذه أنواع من الورق المقوى "دقيقة التموج". تتميز بنمط تموجات دقيق للغاية - بسماكة 1.6 مم - مما يجعل سطحها مستويًا تمامًا. توفر هذه الأنواع سطحًا صلبًا وناعمًا يقبل التغليف الليثوغرافي (الأوفست) بشكل ممتاز.
مع ذلك، لا يقتصر الأمر على نوع الورق فحسب، بل يشمل أيضًا اللمسة النهائية. غالبًا ما نستخدم ورق الجرائد المطلي بالطين (CCNB) كطبقة علوية للتغليف. لكن إليكم الحقيقة المُرّة: ورق CCNB القياسي رمادي اللون من الخلف. إذا كانت لوحة العرض الخاصة بك ذات وجهين، أو إذا رأى العميل الوجه الخلفي، فسيبدو هذا اللون الرمادي باهتًا. في هذه الحالات، أضطر إلى التفاوض مع ميزانية العميل والإصرار على استخدام ورق SBS (كبريتات البوتاسيوم المبيضة الصلبة) . صحيح أنه أغلى ثمنًا، لكنه أبيض ناصع تمامًا. كما أصر على G7 Master لمادة الطباعة. نستخدم جهاز قياس الطيف الضوئي لضمان امتصاص المادة للحبر بشكل متوقع. إذا كان الورق مساميًا للغاية (مثل ورق الكرافت الخام)، سيتحول لون "أحمر كوكاكولا" إلى لون طوبي باهت. استخدام النوع المناسب من المواد يمنع هذا التغير اللوني. إنه صراع دائم بين التكلفة والجمال، ولكن بالنسبة للوحات العرض، يجب أن يكون الجمال هو العامل الحاسم.
| شكل الفلوت | السمك (تقريبًا) | عدد الفلوتات لكل قدم | نعومة | موصى به لـ |
|---|---|---|---|---|
| فلوت لا | 3/16 بوصة (4.8 مم) | 33 | فقير | صناديق الشحن (الوسائد) |
| مزمار بي | 1/8 بوصة (3.2 مم) | 47 | عدل | عروض أرضية قياسية، منصات نقالة متاجر النادي |
| فلوت إلكتروني | 1/16 بوصة (1.6 مم) | 90 | ممتاز | شاشات العرض على الطاولات، ووحدات عرض مستحضرات التجميل |
| فلوت فا | 1/32 بوصة (0.8 مم) | 125 | أرقى | تغليف فاخر، علب هدايا |
أنصح عملائي دائمًا: لا تدعوا المصمم يختار حجم الفلوت بناءً على ملف PDF، بل دعوني أختاره بناءً على إمكانيات الطباعة. يمكنني إرسال فيديو مقارنة بين طباعة فلوت من النوع B وطباعة فلوت من النوع E لتتمكنوا من رؤية الفرق.
مم تُصنع صناديق العرض؟
يبدو كصندوق بسيط، لكن في داخله، هو عبارة عن هيكل هندسي معقد مصمم لمقاومة الجاذبية والرطوبة.
تُصنع صناديق العرض من الورق المقوى المموج، والذي يتكون من طبقة متوسطة مموجة محصورة بين طبقتين من الورق المقوى. يعتمد هذا الهيكل المركب على هندسة اتجاه الألياف ومواد لاصقة أساسها النشا لزيادة قوة التكديس ومقاومة الرطوبة في بيئات البيع بالتجزئة.
الفيزياء البنيوية واتجاه الحبيبات 7
عندما نسأل "ممّا صُنع؟"، لا نتحدث فقط عن المكونات، بل عن البنية. يتكون صندوق العرض من ثلاث طبقات متميزة: البطانة الخارجية (القابلة للطباعة)، والطبقة الوسطى (المموجة)، والبطانة الداخلية . لكن السر يكمن في اتجاه الألياف . لقد رأيت مواد جيدة تتلف بسبب قيام المصمم بتدوير الألياف في الاتجاه الخاطئ. يشبه الكرتون المموج الخشب؛ فهو قوي للغاية عموديًا (على طول الألياف) ولكنه ضعيف أفقيًا. إذا وجهنا الألياف أفقيًا على جدار حامل، فسوف ينتفخ الصندوق وينهار تحت وزنه في غضون أيام. نسمي هذا "الزحف". بالنسبة لصناديق العرض التي يجب أن تبقى على طاولة لمدة 3 أشهر، يجب عليّ التأكد من أن المكونات الهيكلية تستخدم اتجاه الألياف الرأسي 8 لزيادة قيمة اختبار ضغط الصندوق (BCT) إلى أقصى حد.
اللاصق عنصرًا بالغ الأهمية . نستخدم مواد لاصقة أساسها نشا الذرة، لكننا نضيف إليها مواد مقاومة للماء. لماذا؟ لتجنب مشكلة "القاع المبلل". تُمسح أرضيات المتاجر باستمرار. إذا كان صندوق العرض مصنوعًا من غراء النشا العادي وورق غير مطلي، فإنه يمتص ماء المسح المتسخ كالإسفنج. يتحول الجزء السفلي منه (5 سم) إلى عجينة، ويميل الصندوق. ولمعالجة هذه المشكلة، غالبًا ما أُحدد إضافة مادة معينة: مطلية بالبولي إيثيلين أو مغلفة بالورنيش . إنها حقيقة واقعة في قطاع التجزئة، وعلينا إيجاد حلول هندسية لمواجهتها. أما فيما يتعلق بالاستدامة، فنحن نستخدم مواد قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%. نتجنب استخدام طلاءات الشمع "المقاومة للماء" لأنها تُلوث مسارات إعادة التدوير. نستخدم بدائل مائية، لذا فإن الصندوق قابل لإعادة التدوير بالكامل في الولايات المتحدة.
| عنصر | مادة | وظيفة | المواصفات الحرجة |
|---|---|---|---|
| واسطة | تضليع معاد تدويره | يوفر التوسيد وقوة التكديس | اتجاه الحبيبات العمودي |
| لاصق | نشا + راتنج | يربط الطبقات | مقاوم للحرارة والرطوبة |
| البطانة الخارجية | مزدوج مطلي | يوفر سطحًا للطباعة | نعومة (طباعة باركر سيرف) |
| طلاء | ورنيش مائي | يحمي الحبر ويصد الماء | مقاومة التآكل |
قد يبدو الأمر تقنياً، لكن ضبط اتجاه ألياف الخشب ونوع الغراء المناسبين هو ما يُحدث الفرق بين عرضٍ ناجح وآخر تفوح منه رائحة العفن. يمكنني أن أريك فيديو اختبار الضغط حيث نسحق هذه الصناديق لنرى متى تنهار بالضبط.
ما اسم شاشات العرض المصنوعة من الورق المقوى؟
قد يؤدي استخدام المصطلحات الخاطئة إلى أخطاء تصنيعية مكلفة ورفض من قبل تجار التجزئة.
تُعرف شاشات العرض الكرتونية باسم شاشات نقاط البيع (POP) أو وحدات مواد نقاط البيع (POSM). وتشمل أنواعها صواني PDQ (Pretty Darn Quick) للطاولات ووحدات العرض FSDU (وحدات العرض القائمة بذاتها) لممرات الأرضيات، ويتم تحديدها حسب موقعها في المتجر.
فك رموز المصطلحات الصناعية
في هذا المجال، مصطلح "عرض كرتوني" فضفاض للغاية. إذا طلبتَ مني "عرضًا"، وأعطيتكَ سعر PDQ ، بينما كنتَ في الواقع تريد غطاءً للمنصة ، فسيكون يومًا عصيبًا. فالمصطلحات تحدد مواصفات المواد وقواعد امتثال تجار التجزئة. على سبيل المثال، PDQ (سريع جدًا) أو SRP (تغليف جاهز للعرض) عادةً إلى صينية صغيرة توضع على رف أو منضدة. ويجب أن تكون من نوع E-Flute أو B-Flute. أما إذا طلبتَ "نصف منصة" أو "ربع منصة" ، فهذا أمر مختلف تمامًا. فهذه وحدات لوجستية شديدة التحمل يجب أن تتناسب مع حجم منصة GMA الأمريكية القياسي 48×40 بوصة (122×102 سم) . أتذكر أن أحد عملائي أطلق على كل شيء اسم "ستاندي". في الولايات المتحدة، الستاندي هو مجسم مسطح لشخصية من فيلم. كانوا في الواقع بحاجة إلى وحدة عرض قائمة بذاتها ( FSDU 10 مزودة بأرفف لحمل 22.7 كيلوغرام من المنتجات. لو كنت قد صنعت لهم وحدة عرض عادية (Standee)، لانهارت فوراً.
علاوة على ذلك، لكل من متاجر التجزئة مثل وول مارت وكوستكو مصطلحاتها الخاصة. فمثلاً، تشترط كوستكو استخدام عبوات "Club Store"، ما يعني تصميمات هيكلية متينة للغاية، قادرة على تحمل وزن يصل (2500 رطل) RPCS 11 " (الحاويات البلاستيكية القابلة لإعادة الاستخدام) أو على أحجام محددة من الكرتون المموج. نحتفظ بقاعدة بيانات داخلية لهذه المصطلحات الخاصة بكل متجر لضمان أننا عندما تطلب "عرضًا"، فإننا نصنع بالضبط ما يتوقعه مدير المتجر. سوء فهم هذه المصطلحات يُعرّضك لغرامات عدم الامتثال. على سبيل المثال، إذا لم يكن لدى عرض "Sidekick" (Power Wing) الدعامة المعدنية المناسبة لرفوف Lozier الأمريكية القياسية، فسيتم رفضه من قبل مدير المتجر.
| اختصار | الاسم الكامل | الموقع النموذجي | السمة الرئيسية |
|---|---|---|---|
| بوب | نقطة البيع | في أي مكان في المتجر | مصطلح عام لجميع الشاشات |
| PDQ | سريع جداً | طاولة / رف | معبأة مسبقاً، على شكل صينية |
| وحدة توزيع الخدمات المالية | وحدة عرض قائمة بذاتها | أرضية الممر | رفوف متعددة قائمة بذاتها |
| غطاء طرفي | عرض نهاية الممر | نهاية الجندول | حركة مرور كثيفة، أبعاد صارمة |
| مساعد | جناح الطاقة | معلق على الجانب | يتطلب دعامات معدنية محددة |
سوء التواصل هو السبب الرئيسي لتأخير المشاريع. عادةً ما أطلب من العملاء إرسال صورة لعرض مشابه في أحد المتاجر، للتأكد تماماً من أننا نتحدث اللغة نفسها.
خاتمة
إن اختيار المواد المناسبة لا يقتصر على التكلفة فحسب، بل يتعلق بالبقاء في سوق التجزئة المزدحم. سواءً أكان الأمر يتعلق بمقاومة ماء المسح على الأرض أو اجتياز اختبار السقوط في حاوية 40HQ، فإن المواصفات مهمة. هل ترغب في أن أرسل إليك نموذجًا ثلاثي الأبعاد هيكليًا مجانيًا أو عينة بيضاء مادية لتتمكن من اختبار المتانة بنفسك؟
استكشف هذا الرابط لفهم خصائص واستخدامات ورق التغليف المعاد تدويره (Recycled Testliner) في التعبئة والتغليف. ↩
اكتشف لماذا يُفضل استخدام ورق كرافت فيرجن لحلول التغليف عالية الأداء. ↩
تعرف على أهمية تصنيفات ECT في ضمان قوة ومتانة التغليف. ↩
اكتشف كيف تعمل عوامل الربط المقاومة للحرارة على تحسين أداء مواد التعبئة والتغليف. ↩
استكشف هذا الرابط لفهم خصائص واستخدامات ورق الكرتون المموج من النوع B، وهو أمر بالغ الأهمية لتجنب تأثير لوح الغسيل. ↩
تعرف على مزايا تقنية E-Flute للعروض التقديمية عالية الجودة وكيف يمكنها تحسين مظهر شاشتك. ↩
يُعد فهم اتجاه الألياف أمرًا بالغ الأهمية لقوة المواد ومتانتها، وخاصة في مجال البناء والتصميم. ↩
سيكشف استكشاف هذا الأمر كيف أن توجيه الحبيبات يزيد من القوة والاستقرار في تصميم التغليف. ↩
اكتشف أفضل الممارسات المستدامة لإعادة تدوير مواد التعبئة والتغليف بفعالية. ↩
سيوفر استكشاف وحدات العرض الثابتة (FSDUs) رؤى حول حلول العرض الفعالة التي تزيد من وضوح المنتج والمبيعات. ↩
اكتشف فوائد نظام RPCS من أجل التعامل الفعال مع المنتجات والامتثال في بيئات البيع بالتجزئة. ↩
