ما هي المواد المستخدمة في حوامل العرض لمستحضرات التجميل؟

تواجه علامات مستحضرات التجميل صراعًا مستمرًا بين الحفاظ على صورة فاخرة وإدارة التكاليف المتزايدة. عليك اختيار مواد تحمي الزجاجات الهشة وتجذب انتباه العملاء في الوقت نفسه.

تستخدم حوامل عرض مستحضرات التجميل بشكل أساسي الأكريليك والزجاج والمعادن والخشب لضمان متانتها العالية. ومع ذلك، يزداد استخدام الكرتون المموج في العروض الترويجية المؤقتة نظرًا لفعاليته من حيث التكلفة واستدامته وإمكانات الطباعة الرقمية المتقدمة التي تحاكي القوام الفاخر.

إن فهم نقاط القوة والضعف لكل مادة أمرٌ بالغ الأهمية لنجاحك في تجارة التجزئة. دعونا نلقي نظرة على المكونات وخيارات المواد المتاحة لك.

من ماذا تصنع صناديق العرض؟

عند دخولك متجرًا، ترى مئات الأكشاك. هل تساءلت يومًا ما الذي يُخزّن هذا الكمّ الهائل من مستحضرات التجميل بأمان؟

تتكون علب العرض عادةً من مواد صلبة مثل الأكريليك (البليكسيجلاس)، والزجاج المُقسّى، والخشب، أو المعدن للتركيبات الدائمة. أما بالنسبة لحملات البيع بالتجزئة المؤقتة، فيُعدّ الكرتون المموج عالي القوة هو المعيار الصناعي لما يوفره من إمكانية إعادة التدوير وسهولة التخصيص.

التحول من المواد الدائمة إلى المواد المؤقتة

يعتمد اختيار مواد علب العرض بشكل كبير على العمر الافتراضي للوحدة. في الماضي، اعتمدت المتاجر الكبرى بشكل شبه حصري على التركيبات الدائمة المصنوعة من البلاستيك أو الخشب أو المعدن المصبوب بالحقن. هذه المواد ثقيلة ومتينة، لكنها تتطلب تكاليف شحن باهظة وفترات إنتاج طويلة. أما اليوم، فيشهد قطاع التجزئة تطورًا سريعًا. تحتاج العلامات التجارية إلى إطلاق مجموعات موسمية بسرعة، مما دفع القطاع نحو استخدام الكرتون المموج.

قد تعتقد أن الورق المقوى ضعيف جدًا بالنسبة لزجاجات مستحضرات التجميل الثقيلة، ولكن الهندسة قد تغيرت. نحن الآن نستخدم الورق المقوى المموج عالي القوة ¹ ، وتحديدًا الهياكل ذات الجدار المزدوج (BC-flute) أو الجدار المفرد المقوى (E-flute أو B-flute). يتم تغليف هذه المواد بورق CCNB (ظهر الأخبار المطلي بالطين)، مما يسمح بالطباعة الحجرية أو الرقمية عالية الجودة. هذا يعني أن العرض يمكن أن يبدو لامعًا ومميزًا مثل البلاستيك ولكنه يكلف جزءًا بسيطًا من السعر. بالنسبة للاحتياجات الثقيلة المحددة، يمكننا حتى دمج قضبان الدعم المعدنية الداخلية ² المخفية داخل هيكل الورق المقوى. يمنحك هذا النهج الهجين قوة المعدن مع مساحة السطح التسويقية والوزن المنخفض للكرتون. كما أنه يحل مشكلة التخلص؛ بمجرد انتهاء الحملة، يمكن للبائع ببساطة إعادة تدوير الوحدة بأكملها.

أدير ثلاثة خطوط إنتاج مخصصة لتحويل هذه المواد الخام إلى شاشات عرض جاهزة. نركز على اختبار قوة المواد قبل بدء الإنتاج الضخم. أحرص على اختيار نوعية الكرتون المضلع المناسبة لوزن منتجكم لتجنب أي انهيار هيكلي في متجركم.

ما هي العناصر التي يتكون منها حامل العرض عادةً؟

العرض ليس مجرد صندوق، بل يتطلب أجزاءً هيكليةً محددةً لضمان استمرارية الشحن وجذب انتباه العملاء.

يتكون حامل العرض القياسي من الهيكل الرئيسي (الهيكل)، والأرفف أو الصواني لحمل المنتجات، وبطاقة تعريفية للعلامة التجارية، وقاعدة للثبات. قد تشمل العناصر الإضافية قضبان دعم داخلية، وخطافات بلاستيكية، وشاشات رقمية للتفاعل مع العملاء.

التشريح الهيكلي والوظيفي

لإنشاء عرض ناجح، يجب تفكيكه إلى مكوناته الأساسية. أهم جزء هو الهيكل أو الجسم الرئيسي، فهو العمود الفقري للوحدة. في شاشات العرض الكرتونية، غالبًا ما يُصمم هذا الهيكل ليكون مسطحًا للشحن، وهو ما يُسمى " الطي ⁵ " أو تصميم التجميع المسطح. هذا يوفر عليك مبالغ طائلة من تكاليف اللوجستيات. العنصر الحاسم التالي هو نظام الأرفف ^6. بالنسبة لمستحضرات التجميل، غالبًا ما تحتاج الأرفف إلى فتحات أو فتحات مخصصة لتثبيت الأنابيب والزجاجات بشكل مستقيم. بدون هذه الفتحات، ستنزلق المنتجات وتبدو فوضوية.

بطاقة العرض الرئيسية عنصرٌ أساسيٌّ آخر. إنها الجزء العلوي من الشاشة، وتُستخدم كلوحة إعلانية لعلامتك التجارية. عادةً ما تكون قطعةً منفصلةً تُدمج في الهيكل الرئيسي، مما يسمح لك بتبديل الرسائل التسويقية دون الحاجة إلى استبدال الحامل بأكمله. القاعدة بنفس الأهمية، خاصةً لشاشات العرض الأرضية. غالبًا ما نضع طبقةً مقاومةً للماء أو نستخدم واقيًا بلاستيكيًا للممسحة في الأسفل. هذا يمنع تلف المياه الناتج عن تنظيف عمال النظافة في المتاجر للأرضيات. وأخيرًا، تتضمن العديد من شاشات العرض الحديثة عناصر تكامل تكنولوجي، مثل شاشات LCD أو مساحاتٍ لرموز الاستجابة السريعة (QR codes). تتطلب هذه العناصر التفاعلية فتحاتٍ داخليةً دقيقةً لإخفاء الأسلاك ومجموعات البطاريات، مما يحافظ على العرض المرئي أنيقًا واحترافيًا.

نقدم حلول تصميم متكاملة، بدءًا من المفهوم الهيكلي. يُنتج فريقي رسومات ثلاثية الأبعاد لتوضيح كيفية تناسق هذه العناصر معًا بدقة قبل أن نقطع أي ورقة. لا أتقاضى أي رسوم على هذه المفاهيم التصميمية الأولية، لأنني أرغب في ضمان توافق الهيكل مع منتجاتكم الخاصة بشكل مثالي.

ما هي المادة المستخدمة في المكياج؟

منتجات المكياج صغيرة وثقيلة وهشة. اختيار مادة دعم خاطئة قد يؤدي إلى انهيار الأرفف وتلف المخزون.

غالبًا ما تستخدم عروض المكياج البلاستيك المصبوب بالحقن أو الأكريليك لفتحات دقيقة للمنتجات (أدوات الاختبار). ومع ذلك، غالبًا ما يستخدم الإطار الهيكلي كرتونًا عالي الكثافة أو أليافًا مموجة مطبوعة بلمسات نهائية لامعة لدمج المتانة مع المظهر الجمالي الفاخر.

التوازن بين العرض والحماية

عند الحديث عن مواد المكياج، يجب التركيز على ملحقات المنتج. منتجات المكياج، مثل أحمر الشفاه والماسكارا والبودرة المضغوطة، غير منتظمة الشكل وسهلة الانقلاب. تقليديًا، كانت العلامات التجارية تستخدم صواني بلاستيكية مفرغة (صواني VAC) لحمل هذه المنتجات. على الرغم من فعاليتها، إلا أن هذه المواد البلاستيكية أصبحت أقل شيوعًا بسبب المخاوف البيئية. يسعى تجار التجزئة والمستهلكون إلى حلول خالية من البلاستيك.

البديل الحديث هو لب الورق المصبوب ⁹ أو طبقات الكرتون المقطوعة بدقة. نرصّ طبقات متعددة من الكرتون لإنشاء تجاويف عميقة تُثبّت المنتج بنفس قوة البلاستيك. أما بالنسبة للأسطح المرئية الخارجية، فنستخدم ورقًا مقوىً معالجًا سطحيًا عالي الجودة. ونستخدم طلاءات الأشعة فوق البنفسجية، وختم الرقائق المعدنية، أو التصفيح غير اللامع لإضفاء لمسة فاخرة على الكرتون تتناسب مع أسعار مستحضرات التجميل المرتفعة. كما يُعدّ تناسق الألوان شرطًا فنيًا رئيسيًا هنا. يجب أن يتطابق اللون الأحمر على رأس الشاشة تمامًا مع لون علبة أحمر الشفاه. يتطلب هذا إدارة دقيقة للألوان ¹⁰ أثناء عملية الطباعة باستخدام قيم CMYK وPMS (Pantone). إذا كان اللون غير مطابق، فقد يعتقد العميل أن المنتج مزيف أو رديء الجودة.

أُدرك أن عدم تناسق الألوان يُمثل مشكلة كبيرة للمشترين. نستخدم معدات طباعة متطورة لضمان تطابق الطباعة النهائية مع ملف تصميمكم تمامًا. كما نُقدم نماذج أولية مادية مع تعديلات مجانية حتى تشعروا بالرضا عن طريقة عرض منتجاتكم التجميلية.

هل صناديق العرض الأكريليك جيدة؟

يبدو الأكريليك باهظ الثمن وشفافًا. ولكن هل هو بالفعل الخيار الأمثل لميزانيتك وأهدافك المستدامة؟

تتميز علب العرض الأكريليكية بوضوح بصري ممتاز ومتانة عالية للاستخدام طويل الأمد. ومع ذلك، فهي أغلى بكثير، وأثقل وزنًا عند الشحن، وأكثر عرضة للخدش مقارنةً بخيارات الكرتون، التي تُناسب بشكل أفضل عمليات الطرح القصيرة الأجل وكبيرة الحجم في قطاع التجزئة.

تحليل التكلفة والفائدة الاستراتيجية

يُعد الأكريليك (المعروف غالبًا باسم بليكسيجلاس) المعيار الذهبي للوضوح. فهو يسمح بمرور الضوء بشكل أفضل من الزجاج، كما أنه مقاوم للكسر. الأكريليك ¹³ خيارًا جيدًا لعرض دائم في متجر فاخر يدوم لمدة عام. ومع ذلك، بالنسبة لمعظم العلامات التجارية التي تبيع في سلاسل البيع بالتجزئة مثل وول مارت أو كوستكو، غالبًا ما يكون الأكريليك نفقة غير ضرورية. تكلفة ألواح الأكريليك الخام أعلى بكثير من تكلفة الكرتون المضلع. علاوة على ذلك، يصعب طي شاشات الأكريليك. عادةً ما تُشحن مُجمّعة بالكامل، مما يعني أنك تدفع ثمن شحن كمية كبيرة من الهواء الفارغ. وهذا يرفع تكاليفك اللوجستية بشكل كبير.

من المشكلات الأخرى المتعلقة بالأكريليك تأثيره البيئي. فهو منتج بلاستيكي مشتق من الوقود الأحفوري، ويصعب إعادة تدويره في العديد من الأنظمة البلدية. مع توجه المستهلكين نحو الاستدامة ¹⁴ ، قد يؤثر عرض الأكريليك الكبير أحيانًا سلبًا على صورة العلامة التجارية الصديقة للبيئة. على النقيض من ذلك، يُقدم الكرتون حلاً مؤقتًا قويًا بما يكفي لعرض ترويجي لمدة 3 أشهر، ويمكن رميه مباشرةً في سلة إعادة التدوير في الجزء الخلفي من المتجر. تتيح لنا تقنيات التصنيع الجديدة إنشاء عروض "هجينة" حيث نستخدم الكرتون للجسم الرئيسي وشريطًا صغيرًا من الأكريليك فقط عند الضرورة، مثل حافة الرف أو نافذة شفافة. هذا يمنحك مظهرًا فاخرًا دون دفع ثمن باهظ.

أنصح عملائي بالنظر إلى نموذج ربحهم. إذا كنت تعتمد على تكرار الطلبات وسرعة دوران المبيعات، فإن الاستثمار بكثافة في شاشات الأكريليك قد يؤثر سلبًا على هوامش ربحك. يمكننا إنتاج نماذج أولية من الورق المقوى بجودة عالية، مما يوفر لك المال الذي يمكنك استثماره في تطوير المنتج أو تسويقه.

خاتمة

يعتمد اختيار المادة المناسبة على مدة حملتك الإعلانية وميزانيتك. فبينما يُلبي الأكريليك احتياجات دائمة، يُهيمن الكرتون على قطاع التجزئة الحديث بفضل تكلفته واستدامته. لذا، ركّز على التصميم الهيكلي لضمان سلامة منتجاتك وجاذبيتها.