ما هي الأنواع الأربعة الأساسية للشاشات؟

أرى ارتباكًا في المتاجر أسبوعيًا. تُجرّب الفرق أساليب عرض مُختلفة. ترتفع التكاليف، وتنخفض النتائج. أُحافظ على البساطة. أستخدم أربعة أنواع أساسية من العرض تُوجّه كل قرار.

تتضمن أنواع العرض الأساسية الأربعة عنصرًا واحدًا، وخطًا من البضائع، والعناصر ذات الصلة، والتنوع (أو التشكيلة)؛ وتغطي هذه الأنواع منتجات البطل الفردية، والعمق داخل فئة واحدة، ومجموعات البيع المتبادل المنظمة، والنظرة العامة الواسعة للاكتشاف.

أدير مصنعًا لعرض الكرتون. أصمم وأختبر وأشحن وحدات نقاط البيع يوميًا. أستخدم هذه الأنواع الأربعة كخريطة لي. يمكنك فعل الشيء نفسه. تابعوني وسأوضح لكم كيفية تطبيقها بسرعة.

ما هي المكونات الأربعة الرئيسية لجميع عروض الأزياء؟

تفشل المتاجر عندما تسعى وراء الأناقة دون هيكلية. تصبح المواعيد النهائية ضيقة، والميزانيات ضيقة. أبدأ بأربعة عناصر، وأبني العرض حولها. هذا يحافظ على وضوح العمل ودقة مواعيده.

المكونات الرئيسية الأربعة هي البضائع، والتجهيزات، والدعائم والأشكال (بما في ذلك المانيكانات)، والتواصل (اللافتات، والرسومات، والسعر). أتعامل مع الإضاءة كأداة تصميم تدعم هذه المكونات الأربعة، وليست مكونًا منفصلًا.

كيف أقوم بتفكيك المكونات وجعلها تعمل

أضع المنتج أولاً. المنتج يُحدد الحجم والوزن والقصة. ثم يأتي التركيب. في نموذج POP ¹ ، التركيب هو الهيكل المُصمم: حامل أرضي، صينية، PDQ، تنورة منصة نقالة، أو غطاء. لا أصمم الدعائم والأشكال إلا إذا كانت تُضفي معنىً. حامل قوس بجانب سهام القوس والنشاب يروي قصة صيد في لمحة. التواصل يُحوّل المشهد بأكمله إلى رسالة واضحة. يُحدد صوت العلامة التجارية، والسعر، والدعوة إلى اتخاذ إجراء. أطبعه على العناوين، وحواف الرفوف، والألواح الجانبية.

عندما خدمتُ علامة تجارية أمريكية للصيد خريف العام الماضي، تغيّر المنتج قبل أسبوعين من الشحن. احتفظتُ بالخريطة المكونة من أربعة مكونات ^{رقم ٢.} غيّرتُ خط قالب الصينية، وحافظتُ على صورة الرأس وحجم الحامل. وفّرتُ أربعة أيام، ونجحتُ في الإطلاق. هذه الخريطة البسيطة تمنع الفوضى عند تغيير الجداول الزمنية.

كم عدد أنواع الشاشات الموجودة؟

يسألني الناس عن رقم ثابت. أرى العديد من الأسماء على الإنترنت. الفرق تضيع في التصنيفات. أعطي إجابة واضحة يمكنك استخدامها في ملخص الشراء اليوم.

هناك العشرات من الأنواع بالاسم، ولكن هناك تسعة أنواع من POP المصنوعة من الورق المقوى تغطي معظم احتياجات البيع بالتجزئة: حامل أرضي، حاوية تفريغ/PDQ، سطح الطاولة، عرض المنصات، الرف/الصينية، مجموعة الغطاء النهائي، الحامل، مجموعة اللافتات، وشريط التعليق.

ما تحتاجه فعليا على الأرض

تُدرج النظرية أشكالاً متعددة. أما واقع المتجر فهو أبسط. أُنجز 80% من الطلبات مع عدد قليل من المنتجات الفائزة. تُضفي حوامل الأرضية عمقاً وتأثيراً. PDQs ⁵ وحاويات التفريغ الدافع. تجذب أسطح العمل الانتباه في الأماكن الضيقة. تُشحن شاشات المنصات بسرعة إلى متاجر النوادي وممرات الطاقة الكبيرة. تُحسّن صواني الرفوف وSRPs الواجهات بسهولة. تُجذب مجموعات أغطية النهاية حركة المرور. تُضيف الحوامل ارتفاعاً وروايةً للقصص. تُوسّع مجموعات اللافتات وأشرطة التثبيت نطاق العلامة التجارية في المساحات الضيقة.

في أمريكا الشمالية، السوق ناضج، ويرغب المشترون في ثبات الأسعار وسرعة الإنجاز. في آسيا والمحيط الهادئ، أشهد نموًا أسرع وإطلاقًا سريعًا. يشحن متجري العديد من منتجات PDQ إلى الصين وجنوب شرق آسيا، مدفوعةً بتوسع تجارة التجزئة والعروض الترويجية من التجارة الإلكترونية إلى المتاجر التقليدية. في أوروبا، يطلب المشترون الألياف المعاد تدويرها ⁶ والأحبار المائية أولًا. أخطط المواصفات حسب المنطقة منذ البداية.

أحتفظ بمزيد من التنسيقات في قائمتي الداخلية، ولكن هذه التنسيقات التسعة توفر خيارات واضحة ⁹ وموجزات نظيفة ¹⁰ .

ما هي العناصر الأربعة للتسويق البصري؟

تتصارع الفرق على الأسلوب. تطول المناقشات. تتأخر المواعيد النهائية. أحتفظ بأربعة عناصر على الحائط. أوضح كل عنصر في الموجز. تتوقف المناقشات. ينتقل العمل.

العناصر الأربعة هي اللون، والشكل والتكوين، والإضاءة، والتواصل (اللافتات، والسعر، والنص الإعلاني). أُحدد رسالة واحدة، ونقطة محورية واحدة، وفعالية واحدة لكل عرض.

تحويل العناصر إلى نتائج على الورق المقوى

يُحدد اللون الحالة المزاجية وسرعة العرض. أختار لونًا واحدًا للعلامة التجارية للعنوان، ولونًا محايدًا للألواح، ولونًا بارزًا عالي التباين للسعر. يُوجه الشكل والتكوين النظر. أحافظ على تسلسل هرمي واضح: العنوان أولًا، ثم المنتج، ثم العرض. أُحاذي الحواف وأُبقي المساحة الفارغة نظيفة. الإضاءة مهمة حتى للكرتون. أُخطط لزوايا إضاءة المتجر ومستويات اللمعان. أختار طلاءات تُقلل من الوهج تحت مصابيح LED. التواصل هو ما يربط كل شيء معًا. أكتب سطرًا قصيرًا واحدًا وسعرًا واحدًا. أضعهما في مستوى نظر المتسوق.

في مصنعي، نختبر هذه العناصر أثناء عملية إنشاء النماذج الأولية. نطبع عينات رقمية ونجري اختبارات التحميل. نخفض كثافة الحبر لتتناسب مع علبة المنتج. نضبط قوالب القطع بحيث يكون المنتج المحوري متجهًا للأمام دون اهتزاز. هذا يضمن دقة الألوان، ووضوح الأشكال، ووضوح الرسائل. في أوروبا، أستخدم الورق المقوى المعاد تدويره ¹¹ والأحبار المائية ^12. في قنوات النوادي الأمريكية، أُفضل مزيج الفلوت E/B القوي. في آسيا والمحيط الهادئ، أستخدم رسومات سريعة التغيير لمواكبة وتيرة الإصدارات.

ما هي أنواع إعدادات العرض المختلفة؟

قد يفشل التصميم الرائع في المكان الخطأ. تعلمتُ هذا الدرس بصعوبة في سنواتي الأولى. الآن، أُخطط للإعدادات أولًا، ثم أختار التنسيقات، والتحميل، والفن.

تتضمن الإعدادات الشائعة النافذة ومنطقة المدخل/إزالة الضغط والممر الكهربائي وغطاء النهاية وفئة الخليج ومنطقة الخروج/نقطة البيع ومناطق منصات النادي والأحداث أو المعارض التجارية؛ ويحتاج كل إعداد إلى تنسيق نقطة بيع مناسب للغرض.

قم بتخطيط الإعداد، ثم قم بمطابقة الأجهزة

تتطلب النوافذ قصصًا كبيرة ورسائل بسيطة. أستخدم حوامل ورؤوسًا كبيرة. أحرص على أن لا تتجاوز النصوص سبع كلمات. تحتاج المداخل إلى حواجز منخفضة. أتجنب المساحات الكبيرة وأستخدم حوامل أرضية ضحلة. تحتاج الممرات الكهربائية وأغطية النهايات إلى تجميع سريع. أشحن مجموعات جاهزة ⁽¹⁴⁾ مع تعليمات فيديو QR. تُفضل أرفف الفئات صواني الرفوف المرتبة. أطبع الألواح الجانبية كلوحات إعلانية. منطقة الدفع صغيرة ومزدحمة. أستخدم PDQs ⁽¹⁵ ) وخطافات قوية وعلامات أسعار واضحة. تحتاج مناطق منصات النوادي إلى السرعة والقوة. أطبع تنانير المنصات وأبراج نصف المنصات مع لوحات UPC كبيرة للمسح السريع. تحتاج الفعاليات والمعارض التجارية إلى مجموعات معيارية ⁽¹⁶⁾ قابلة لإعادة البناء بسرعة؛ أستخدم رؤوسًا مغناطيسية وبطاقات جانبية قابلة للاستبدال لتغييرات اليوم الثاني.

أخطط أيضًا حسب المنطقة. في أمريكا الشمالية، عمليات الطرح مستمرة. في آسيا والمحيط الهادئ، تتسارع عمليات الإطلاق؛ PDQs ² وشرائط التثبيت. في أوروبا، أعتمد في البداية على الألياف المُعاد تدويرها والأحبار الصديقة للبيئة. هذا التوازن يُحقق أهداف العمل ومعايير المشتري.

خاتمة

أستخدم أربعة أنواع من العرض، وأربعة مكونات، وأربعة عناصر VM لتقليل الضوضاء، وتسريع عمليات الإطلاق، وزيادة المبيعات. حدّد الإعدادات أولًا، ثم اختر أداة الورق المقوى والرسالة المناسبة.