ما هو شاشة البوب ​​تقف؟

يتجاهل المتسوقون الرفوف المزدحمة. خسر عملائي عروضًا ترويجية لأن المنتجات كانت مخفية أمام أعينهم. أعالج هذا الأمر بعروض نقاط بيع بسيطة وسريعة تجذب الانتباه وتحفز الشراء.

منصات عرض POP هي منصات مؤقتة تحمل علامات تجارية، توضع بالقرب من المنتجات أو عند الدفع، تجذب الانتباه وتحفز المبيعات. تستخدم هذه المنصات الكرتون المموج أو الورق المقوى، مع طباعة جريئة، وتصميم مخصص لإطلاق المنتجات أو المواسم، ثم تُعاد تدويرها بعد الاستخدام.

سأشرح المصطلحات الأساسية، وأعرض التنسيقات الفعّالة، وأُحدد أوجه الاختلاف، وأُوضّح الفرق بين نقاط البيع (POS) ونقاط البيع (POP). سأضيف قوائم مرجعية من العمل الفعلي في مصنع شنتشن، حيث أُدير ثلاثة خطوط شحن إلى الولايات المتحدة الأمريكية وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا.

ما هو مواقف البوب؟

تطلب الفرق منصات نقاط البيع، لكنها تقصد خمسة أشياء. الارتباك يُبطئ عملية تقديم العروض وعروض الأسعار والمواعيد النهائية. أشارك قائمة مرجعية واضحة تُمكّن المشترين والمصممين من التحدث عن نفس المنتج.

حامل نقاط البيع (POP Stand) هو أي شاشة عرض مطبوعة قائمة بذاتها أو شبه دائمة تُوضع بالقرب من البضائع لزيادة وضوحها وزيادة الإقبال عليها. قد يكون وحدة أرضية، أو تنورة منصة نقالة، أو سطح عمل، أو صينية على رف، ومصنوعة في الغالب من الكرتون المضلع برسومات مخصصة.

ما يشمل عادةً "حامل POP"

أرى أربعة معانٍ يومية للإعلانات الموجزة. الأول هو عرض أرضي ^1. يُوضع بمفرده، ويستوعب صناديق، ويحتل نهاية الممر. تُظهر العديد من التقارير أن وحدات العرض الأرضي تستحوذ على أكبر حصة في نقاط البيع، حوالي أربع وحدات من كل عشر وحدات، لأنها تحمل مخزونًا حقيقيًا وتُحدث تأثيرًا فوريًا. الثاني هو عرض منصات نقالة ^2. يُركب في المتجر على منصة نقالة ويُثبت بسرعة لدى تجار التجزئة الكبار. الثالث هو عرض على سطح الطاولة. يُوضع بجانب ماكينة الدفع للسلع الإضافية. الرابع هو صينية رف أو حزمة عرض. ينزلق على الأرفف الموجودة ويُحسّن من مظهر الواجهات. أُضيف ألسنة تعليق وأشرطة تثبيت كخيارات خفيفة. إنها رخيصة وسريعة للتجربة.

ما هو موقف البوب؟

يُحبّ المدراء استخدام الأجنحة ذات الأعمدة لإضفاء لمسة فنية على المسرح، إلا أن الكثير منها يفشل بسبب اهتزازها أو سد الممرات. أُحسّن هيكلها ومساحتها مُبكرًا حتى يُوافق قسم التجزئة على الخطة بسرعة.

لافتة POP هي لوحة أو شكل رسومي بالحجم الطبيعي، تقف بمفردها وتروج لمنتج أو حملة. ليست رفًا، بل لافتة تحمل علامة تجارية مميزة، وغالبًا ما تكون مقطوعة بالقالب وخفيفة الوزن.

ما الذي يجعل الواقف جيدًا؟

يبدأ الوقوف القوي بساق خلفية ثابتة أو إطار على شكل حرف A ^3. أُحدد مقاس القدم بما يتناسب مع نمط حركة المرور وقواعد المتجر. أُبقي مركز الثقل منخفضًا. أتجنب الرؤوس الطويلة الضيقة بدون دعم. أستخدم جدارًا مزدوجًا للمتاجر المزدحمة ⁴ .

الاستقرار والإعداد السريع

أختبر خطوط الطي والأقفال مع شخص واحد وساعة توقيت. يحتاج معظم المشترين إلى أقل من دقيقتين للإعداد. أُعلّم خطوات التجميع على اللوحة الخلفية. أُضيف رمز QR صغيرًا لفيديو مدته 20 ثانية. أستخدم طلاءً نانويًا لمناطق الرذاذ، مما يجعل القطعة مقاومة للخدوش والرطوبة الخفيفة وقابلة لإعادة التدوير.

السلامة والموافقات وملاحظتي الميدانية

يجب ألا يعيق المنتج الواقف المخارج أو يُعيق المتسوقين. يجب أن يتجاوز ارتفاعه حدود ارتفاع متاجر التجزئة. في إحدى عمليات الإطلاق الكبيرة، تأرجحت عينتي الأولى تحت نظام التدفئة والتهوية وتكييف الهواء. أضفتُ دعامة عرضية مخفية وقاعدة مملوءة بالرمل. اجتازت المنتج اليوم التالي وشُحن في الموعد المحدد.

ما هي إيجابيات وسلبيات عروض البوب؟

كل مشترٍ يرغب في التأثير والتكلفة المنخفضة معًا. يمكنك الحصول على كليهما، ولكن هناك تنازلات. أقوم بتخطيطهما قبل بدء العمل الفني لتجنب المفاجآت المتأخرة.

تتميز شاشات POP بسرعة فائقة وتكلفة منخفضة ومرونة عالية مع علامة تجارية قوية. تشمل عيوبها انخفاض المتانة على المدى الطويل، وتفاوت الألوان المحتمل، وتكاليف التركيب. المواصفات الجيدة، واختيار اللوحات المناسبة، والتصميم المسطح، يقللان من هذه المخاطر دون الإضرار بالميزانية.

الفوائد التي تزيد المبيعات

شاشات عرض POP ⁵ تتيح الوصول السريع. تتيح لي الطباعة الرقمية إنتاج كميات صغيرة وتخصيص المناطق أو اللغات. هذا مفيد عند اختبار منتج جديد أو نكهة موسمية. يتميز الكرتون المضلع بخفة وزنه وسهولة قصه وقابليته لإعادة التدوير بالكامل في معظم الأسواق. هذا يتوافق مع أهداف تجار التجزئة وقيم الجيل Z. سرعة التسليم تدعم مواعيد الإطلاق الضيقة. في أمريكا الشمالية، الطلب ثابت والقواعد واضحة. في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، يشهد نموًا سريعًا، مدفوعًا بقطاعي التجزئة والتجارة الإلكترونية في المناطق الحضرية. أشحن العديد من صواني PDQ إلى النوادي الكبيرة نظرًا لكثرة الطلب عليها وسرعة نفادها.

المخاطر وكيفية إدارتها

الكرتون ليس فولاذاً. ينحني إذا كانت الأحمال غير صحيحة. لذلك، أُجري اختبارات تحميل ونقل بسيطة قبل وضع الوزن. قد يتغير اللون إذا تغير مخزون الورق. لذلك، أُثبّت مواصفات الورق وملف تعريف ICC. بعض الطلاءات تمنع إعادة التدوير. لذلك، أختار أحباراً مائية ⁶ وطبقات قابلة لإعادة التدوير. يستغرق الإعداد وقتاً إذا كان التصميم معقداً. لذلك، أُلصق مسبقاً وأطبع خطوات الطباعة على الظهر. قد تتقلب أسعار المواد. لذلك، أُصمم لاستخدام الورق بكفاءة.

ما هو الفرق بين شاشات POS وشاشات البوب؟

يستخدم الناس نقاط البيع ونقاط البيع كتوأم. المتاجر لا تفعل ذلك. المصطلحات الخاطئة تؤدي إلى أخطاء في وضع المنتجات وإرجاعها. أضع خطًا واضحًا بحيث تتوافق المعلومات الموجزة مع قواعد البيع بالتجزئة.

نقطة الشراء (POP) هي التسويق الأوسع داخل المتجر بالقرب من المنتجات في أي مكان داخله؛ نقطة البيع (POS) هي منطقة الدفع. تُعزز نقطة الشراء (POP) الاكتشاف والتجربة؛ بينما تستهدف نقطة البيع الإضافات والقرارات اللحظية عند الدفع.

تعريفات بسيطة أستخدمها مع الفرق

أُبقي الأمر بسيطًا. نظام POP ⁷ المعروضات على الممرات، وأغطية الأطراف، والمنصات، والأرضيات، والأرفف. نظام POS ⁸ المعروضات عند الكاونتر أو خلفه، وفي نقاط الدفع الذاتي. يُركز نظام POP على التعليم، والحجم، ورواية القصص. أما نظام POS، فيتميز بالسرعة والمساحة الصغيرة. تختلف الأهداف، فتختلف المواصفات.

أين يعيشون وكيف يؤثر ذلك على التصميم

يقع قسم نقاط البيع (POP) حيث يتصفح المتسوقون ويجدون الوقت الكافي للنظر. لذا أستخدم عناوين أطول، وصناديق أعمق، وروايات أكثر جرأة. أستطيع عرض بضائعي الحقيقية. يقع قسم نقاط البيع في ممرات الدفع المزدحمة. لذا أحافظ على وحدتي ضيقة وآمنة، وفي متناول اليد بيد واحدة. أختصر النص إلى الوعد الوحيد الذي يُنهي عملية البيع. أختار عبوات سريعة التحضير وخطافات صغيرة. أراقب بدقة قواعد ADA والطول.

الميزانيات ومؤشرات الأداء الرئيسية ومسارات الموافقة

ميزانيات نقاط البيع أكبر لكل وحدة، لأن العرض يعرض المخزون ويوفر منطقة صغيرة للعلامة التجارية. يكمن النجاح في زيادة المبيعات، وزيادة الحصة السوقية، وحجم سلة المشتريات. ميزانيات نقاط البيع أقل لكل وحدة، ولكنها تُدار بأعداد كبيرة. يكمن النجاح في سرعة الوحدة لكل مسار، ومعدل التوصيل. تُوافق فرق الفئات والمتاجر على نقاط البيع. كما يُوافق مديرو الواجهة الأمامية على نقاط البيع. عندما نُطابق المصطلح مع الهدف، نُقدم عروض أسعار أسرع ونُشحن بسلاسة أكبر.

خاتمة

حوِّل رفوف نقاط البيع (POP) إلى رفوف هادئة تُباع بأسعار مميزة. حدّد الشكل، وحدّد القوة مبكرًا، وطابق أهداف نقاط البيع مع نقاط البيع. ثم اطبع بسرعة، واضبطها بسرعة، وأعِد تدويرها بطريقة نظيفة.