ما اللافتات المخصصة التي يجب أن تستخدمها في متجر البيع بالتجزئة الخاص بك؟

أرى المتسوقين يتوقفون لثوانٍ، ثم يقررون. أحتاج إلى لافتات تُرشدهم بسرعة، وتدفعهم إلى اتخاذ إجراء.

استخدم لافتات مخصصة متعددة الطبقات تتناسب مع رحلتك في المتجر: رسائل واضحة عند المدخل، وإرشادات الممر، وعلامات على الرفوف توضح الفوائد والسعر، وشاشات عرض جريئة بالقرب من الخروج؛ قم بمحاذاة كل شيء مع ألوان العلامة التجارية، والنوع القابل للقراءة، والمواد المتينة، والكرتون المستدام للدفعات الموسمية.

أدير PopDisplay، لذا أختبر اللافتات بشاشات عرض حقيقية. أتتبع مدة نظر الناس، وما يلتقطونه. أُغيّر النص والخطوط والهياكل حتى تكبر السلة. كما أستخدم الورق المقوى للسرعة والتكلفة والاستدامة. دعوني أوضح هذا الأمر.

ما اللافتات المستخدمة في متجر البيع بالتجزئة؟

يتحرك المتسوقون بسرعة، وينسون. عليّ أن أقابلهم بالرسالة المناسبة في المكان المناسب.

تستخدم المتاجر لافتات المدخل، ورسومات النوافذ، وإرشادات الممرات، وعناوين الفئات، وعلامات الرفوف، وعلامات الأسعار، وملصقات الأرضيات، وعلامات غرف القياس أو العرض التوضيحي، ومطالبات الخروج، وشاشات نقاط البيع لإعلام العملاء وتوجيههم وتحويلهم.

خريطة عملية للعلامات الشائعة في المتاجر ¹

أُصنّف اللافتات حسب وظيفتها، لا حسب شكلها. هذا يُسهّل التخطيط. أبدأ من الشارع، ثم أنتقل إلى الممر، ثم أُغلق عند الرف أو المنضدة. أُفكّر أيضًا في السرعة. بعض اللافتات تحتاج إلى ثانية واحدة، وبعضها الآخر يحتاج إلى خمس ثوانٍ. أُفكّر أيضًا في المتانة والتكلفة وعدد مرات استبدالها. يُساعدني الورق المقوى عند إطلاق حملات قصيرة أو حملات موسمية، ويُتيح لي الطباعة بسرعة باستخدام المطابع الرقمية. عندما قُدتُ إطلاقًا إقليميًا، استخدمتُ ملصقات النوافذ، وجهاز PDQ أرضي، وخمسة ملصقات ^أرفف . ارتفعت المبيعات بشكل كبير، واستغرق الإعداد صباحًا واحدًا. يُظهر الجدول خريطة بسيطة أستخدمها:

الوظائف والأمثلة

متى يجب أن تستخدم لافتات في المتجر؟

لا أطبع اللافتات للتسلية، بل أستخدمها عندما يحتاج السلوك إلى تحفيز، أو عندما يحتاج المنتج إلى عرض.

استخدم لافتات داخل المتجر لإطلاق المنتجات، والأحداث الموسمية، وتغييرات الأسعار، وفجوات تحديد المسار، والفئات ذات الوعي المنخفض، والمواصفات المعقدة، ومناطق النبضات، وعندما يحتاج المرور عبر الإنترنت إلى جسر داخل المتجر باستخدام QR أو NFC.

التوقيت والمحفزات التي تبرر العلامات الجديدة

أراقب المحفزات الواضحة. المنتج الجديد يحتاج إلى توعية. انخفاض السعر يحتاج إلى وضوح. الممر الطويل يحتاج إلى توجيه. المنتج المعقد يحتاج إلى عرض بسيط. أخطط أيضًا حسب التقويم. أرتب أهم لحظات البيع بالتجزئة، مثل العودة إلى المدارس وموسم الصيد. أستخدم شاشات عرض كرتونية سريعة الدوران عندما تكون السرعة مهمة والميزانيات محدودة. تتيح لي الطباعة الرقمية تشغيل دفعات صغيرة واختبارها. أتبع قاعدة بسيطة: إذا سأل المتسوقون نفس السؤال مرتين، أصمم لافتة تُجيب عليه مرة واحدة، مباشرةً على الرف. تعلمت هذا مع علامة تجارية لأدوات خارجية متينة. سأل العملاء عن وزن السحب والسلامة والضمان. أضفنا ثلاثة لافتات على الرفوف، ^{3 منها} مزودة بأيقونات ورمز استجابة سريعة يعرض عرضًا توضيحيًا مدته 15 ثانية. انخفضت معدلات الإرجاع، وانخفض أيضًا وقت العمل مع الموظفين. الجدول يحافظ على صدق فريقي:

ما هي الأنواع الثلاثة من اللافتات؟

أحافظ على إطار العمل بسيطًا حتى تتمكن الفرق من التصرف بسرعة ومواءمة العمل.

الأنواع الثلاثة هي: إعلامية (إرشادات والأسعار)، وترويجية (عروض وإطلاقات)، وتجريبية (قصة العلامة التجارية والتفاعل معها). يدعم كل نوع لحظة تسوق مختلفة ومؤشر أداء رئيسيًا مختلفًا.

إطار عمل بسيط أستخدمه في كل مشروع

أُقسّم اللافتات حسب الغرض. ^{اللافتات} المعلوماتية الاحتكاك، وتُبيّن للناس أين يقصدون، وما هو هذا المنتج، وتكلفته. أُصمّمها بتباين عالٍ وملصقات قصيرة. ^{اللافتات} الترويجية تُضفي طابعًا مُلحًا، وتُسلّط الضوء على الباقات والخصومات والمنتجات الجديدة. أستخدم أرقامًا جريئة وفعلًا قويًا. اللافتات التجريبية تُنمّي الذاكرة، وتُظهر قيم العلامة التجارية، والمواد، والدليل الاجتماعي. أُحافظ على طابعها البصري والبشري. عمليًا، أدمج هذه العناصر الثلاثة في مسار واحد. قد أستخدم رأسًا كبيرًا لتحديد الفئة، وعرضًا أرضيًا مُموّجًا لعرض رمز المنتج الرئيسي، ولوحات عرض على الرفوف لتلبية مواصفتين رئيسيتين. هذا المزيج ناجح في أمريكا الشمالية، وينمو بسرعة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ حيث تتوسّع تجارة التجزئة وتشهد شاشات PDQ نموًا كبيرًا. وهو يُناسب أهداف الاستدامة في أوروبا لأن الكرتون يُعاد تدويره بشكل جيد. إليكم التفاصيل:

ما هو الحاسم في لافتات جيدة؟

أحكم على العلامة من خلال مدى سرعتها في العمل، ومدى وضوحها، ومدى صمودها.

تتميز اللافتات الرائعة بالوضوح والسرعة والتناسق والمتانة؛ فهي تستخدم نصًا بسيطًا وتسلسلًا هرميًا قويًا وخطوطًا قابلة للقراءة وتباينًا صحيحًا في الألوان ومواد قوية ودعوة واضحة للعمل بالقرب من نقطة اتخاذ القرار.

قائمة التحقق من الجودة التي أقوم بتشغيلها قبل الموافقة على الطباعة

أختبر الوضوح ⁶ أولاً. أقرأ العنوان على بُعد مترين. إذا لم أستطع تكراره، فأعيد كتابته. أتحقق من التباين باستخدام اختبار تدرج الرمادي. أستخدم حجم خط يتناسب مع المسافة. أحتفظ برسالة واحدة لكل لافتة، ووعد واحد لكل شاشة. أضبط ألوان العلامة التجارية ومسافات الشعار على طول المسار. أتحقق أيضاً من المواد. يُعد الكرتون مناسباً لفترات الطباعة القصيرة، بينما تُضيف الطلاءات مقاومة للماء والتآكل. أُجري اختبارات التحميل والنقل على نماذج PDQs الأرضية. أُحدد مسار تجميع واضحاً حتى تتمكن فرق المتجر من البناء بسرعة. أُضيف رمز الاستجابة السريعة للمواصفات أو مقاطع الفيديو عندما تكون المنتجات تقنية. أتتبع النتائج من خلال لوحة معلومات بسيطة. أُقارن مستوى التحسين مع متجر تحكم، وأُراقب خرائط الحرارة المُستمرة. أُصلح اللوحات الضعيفة في دورة الطباعة التالية. يُلخص هذا الجدول الأمور التي لا يُمكن التنازل عنها:

خاتمة

أنواع واضحة، وتوقيت مناسب، وقواعد بسيطة تجعل لافتات البيع بالتجزئة فعّالة. أحرص على أن تكون الرسائل مختصرة، والهيكل قويًا، والمواد مناسبة للغرض. ثم أختبر، وأتعلم، وأكرر.