كيف تختار اللون لعرض البيع بالتجزئة الخاص بك؟

ألتقي بالمتسوقين من حيث تتجه أنظارهم. أستخدم الألوان لضبط المزاج، وإظهار القيمة، وتوجيه السلوك. أبدأ ببساطة، ثم أجري اختبارات سريعة.

أفضل طريقة لاختيار ألوان العرض هي مطابقة إشارات الفئة، وتعيين لون محوري واضح، والحفاظ على قاعدة هادئة، واختبار التباين في الإضاءة الحقيقية؛ حيث تعمل اللمسات الدافئة على تحفيز الحركة، وتمتد القواعد الباردة إلى وقت الانتظار، كما تمنع معايير الألوان الصارمة عدم التطابق.

سأربط العاطفة بالوظيفة. سأشرح قواعد سريعة يمكنك استخدامها اليوم. سأضيف اختبارات بسيطة يمكنك إجراؤها هذا الأسبوع.

ما هو أفضل لون لمتجر البيع بالتجزئة؟

يأتي المتسوقون بهدف. أستخدم الألوان لتتناسب مع هذا الهدف. أتجنب النصائح التي تُطبّق على الجميع.

لا يوجد لون واحد مثالي؛ استخدمي قاعدة محايدة للهدوء، وأضيفي لونًا جريئًا للعلامة التجارية للتركيز، واستخدمي لمسات دافئة للحركة أو لمسات باردة للراحة بناءً على فئتك وموسمك.

لماذا يعتمد "الأفضل" على الأهداف

أبيع قصصًا مختلفة في ممرات مختلفة. يحتاج قسم البقالة إلى سرعة في العرض، وقسم مستحضرات التجميل إلى ثقة. أضع الأساس أولًا. أختار الرمادي الفاتح، أو الأبيض، أو البيج الناعم. هذه الألوان تحافظ على نظافة المكان. ثم أضيف لونًا واحدًا من ألوان العلامة التجارية لجذب الانتباه. أتجنب مزج العديد من الألوان الزاهية لأن ذلك يُشتت الانتباه. بالنسبة لمناطق النشاط ¹ ، أضيف لمسات صغيرة من الأحمر أو البرتقالي على العناوين أو لافتات الأسعار. بالنسبة للمناطق المميزة، أضيف الأسود أو الكحلي الداكن للمساحة والمساحة. أُجري اختبارات A/B ² على مدار عطلتي نهاية أسبوع، وأتتبع الزيادة حسب رمز المنتج والوقت من اليوم.

دليل سريع حسب المهمة

ما هو اللون المرتبط بتجارة التجزئة؟

علامات الأسعار تحفز على التفاعل. أستخدم ألوانًا يربطها المتسوقون بالعروض والأخبار.

تشير الإشارات الحمراء إلى المبيعات والإلحاح، وتشير الإشارات الصفراء إلى السعر والرؤية، وتشير الإشارات السوداء إلى القيمة المميزة، وتشير الإشارات البيضاء إلى الوضوح، وتشير الإشارات الزرقاء إلى الثقة؛ أقوم بدمجها مع الألوان المحايدة حتى تظل الرسائل واضحة وقابلة للقراءة.

⁵ رموز ألوان البيع بالتجزئة الشائعة التي أستخدمها

يتعلم المتسوقون رموز الألوان على مر السنين. أنا لا أعارض ذلك. أستخدم اللون الأحمر للتخفيضات والمواعيد النهائية. أستخدم اللون الأصفر لرؤية الأسعار ^. أختار اللون الأزرق للخدمات والسياسات لأنه يبدو ثابتًا. أستخدم اللون الأسود للخطوط المميزة والكميات المحدودة. أستخدم اللون الأبيض للوضوح والنظافة في منتجات الصحة والجمال. أختبر وضوح القراءة باستخدام خطوط ومسافات حقيقية. أتجنب الكتابة الصفراء الكبيرة على الأبيض لأنها تتلاشى تحت ضوء LED. أطبع عينات وأتحقق منها على مسافة 3 أمتار للتأكد من ثباتها.

ورقة الغش للجمعية

ما هي نظرية لون البيع بالتجزئة؟

أُصمّم للعين أولًا، ثم أُصمّم للفعل. أستخدم قواعد بسيطة وأقيس.

توازن نظرية الألوان في البيع بالتجزئة بين التباين ودرجة الحرارة والتشبع والقيمة؛ حيث أضع قاعدة محايدة (60)، وعلامة تجارية ثانوية (30)، ولهجة عمل (10) لتوجيه الانتباه دون ضوضاء ودعم القرارات السريعة.

المبادئ الأساسية التي أطبقها

يُوجِّه التباينُ أولَ نقطةٍ في الصورة. فالقيمة (الفاتحة مقابل الداكنة) أهمُّ من درجة اللون عبر المسافة. تُقدِّم الألوان الدافئة وتجذب الانتباه؛ بينما تُخفِّف الألوان الباردة وتُهدِّئ. يبدو التشبع العالي صاخبًا، لذا أُخصِّصه للمساحات الصغيرة. أستخدم قاعدة 60-30-10 ( ⁹⁾ للحفاظ على النظام. كما أُراعي التباين المتزامن ⁽¹⁰⁾ . يتغير لونٌ ما مع لونٍ آخر، لذا أُختَبِر العمل الفني النهائي على السطح نفسه. قد يُخفِّض الكرتون المموج درجات الأزرق ويُفرط في تشبع درجات الأحمر. أُجري عملية ما قبل الطباعة باستخدام ملفات تعريف الجهاز. أُحاذي أهداف الطباعة على العينة والطباعة الجماعية، لضمان ثبات اللون.

المبادئ في لمحة

ما هو أفضل لون لجذب العملاء؟

أوقفُ لفافة الممر. أستخدمُ الألوانَ لأُضفي لمسةً واضحةً على ديكوراتي. أتجنّبُ الفوضى.

تجذب الألوان الدافئة ذات التباين العالي مثل الأحمر أو البرتقالي أو الأصفر الانتباه أولاً بشكل أفضل، وخاصة على القواعد المحايدة النظيفة؛ أضعها على مستوى العين وبالقرب من ادعاءات السعر أو الفائدة.

كيف أقوم ببناء الخطاف الأول والثاني

أخطط لثانيتين. أولاً، أجذب الانتباه بلوحة مميزة دافئة أو دفعة. ثانياً، أجذب الانتباه بإعلان بسيط وصورة قوية للمنتج ^13. أحافظ على هدوء الخلفيات لإبراز اللمسة المميزة. أضيف إشارة حركة صغيرة، مثل خط قطري أو شيفرون، لدفع التدفق نحو المنتج. في إحدى عمليات إطلاق معدات الصيد في الولايات المتحدة، استخدم فريقي قاعدة فحمية وسهمًا برتقاليًا متوهجًا جريئًا بالقرب من "جديد". توقف عدد المارة أكثر، مبيعات الوحدات ¹⁴ في ذروة عطلة نهاية الأسبوع. قمنا بقياس ارتفاع واضح مقارنةً بعنصر تحكم رمادي مسطح.

دليل التنسيب واللوحة

ما هو اللون الذي يحفز التسوق؟

يشتري المتسوقون عندما يشعرون بالاستعداد. أستخدم الألوان لتخفيف الاحتكاك ولتحفيز الشراء في الوقت المناسب.

تعمل اللمسات الدافئة (الأحمر/البرتقالي) على تحفيز الشعور بالإلحاح للشراء السريع، في حين تعمل القواعد الباردة (الأزرق/الأخضر) على تقليل التوتر وإطالة فترة التصفح؛ أقوم بدمج اللونين حتى يشعر المتسوقون بالهدوء أولاً ثم يتصرفون بسرعة عند الحاجة النهائية.

مسار الهدوء للعمل الذي أستخدمه

أريد أن يبقى الناس ثم يقرروا. أُضفي جوًا من الهدوء باستخدام قواعد أنيقة ^(١٧) في الممرات والأجنحة. أستخدم اللون الأزرق أو الأخضر على لوحات التركيبات والعناوين. يتنفس الناس، ويقرأون أكثر. عند اتخاذ القرار، أُضيف لمسة دافئة ^(١٨) . أضعها على شارة السعر أو العرض أو المقارنة. هذا التغيير في درجة الحرارة يُضفي حيويةً دون فوضى. في أحد الاختبارات الموسمية، زاد حجم سلة التسوق باستخدام قاعدة خضراء مع علامات تبويب برتقالية، بينما أدى استخدام جناح أحمر بالكامل إلى زيادة عدد عمليات الشراء السريعة، ولكنه أعاق عملية التصفح. أستخدم البيانات لاختيار المزيج المناسب حسب الفئة وأهداف هامش الربح.

خطة المزج والمطابقة

خاتمة

الألوان تُحدد المزاج والتركيز والفعل. أُحافظ على هدوء القواعد، ووضوح اللمسات، وبساطة الاختبارات. أترك البيانات تختار الفائزين، لا الأذواق.