عجلة الألوان الخاصة بتجارة التجزئة؟

أرى المتسوقين يمرون يوميًا أمام المنتجات الذكية. تكمن المشكلة في ضعف اختيار الألوان. أستخدم نظامًا بسيطًا لعجلة الألوان لمنع التمرير البطيء والشراء المفاجئ.

عجلة الألوان للبيع بالتجزئة هي خريطة عملية للألوان والظلال والتباينات التي توجه قرارات العرض بحيث تظهر المنتجات وتظل الرسائل واضحة ويتحرك انتباه المتسوق عن طريق التصميم وليس الحظ.

أعدكم بوعد واحد. ستغادرون مع طريقة تفصيلية لتخطيط الألوان الجذابة. سأشرح القواعد، لا النصائح المبهمة. سأشارككم أيضًا ملاحظات عملية من أعمال POP حقيقية.

ما هي عجلة الألوان في مجال التسويق البصري؟

العديد من الشاشات تبدو عالية الصوت لكنها تبدو باهتة. شعرتُ بهذا الضيق في أول طلبية لي من كوستكو قبل سنوات. كان الحل هو خريطة ألوان واضحة مرتبطة بتدفق المتسوقين.

في مجال الترويج البصري، تعتبر عجلة الألوان أداة تنظم الألوان للتخطيط للتباين والانسجام ونقاط التركيز على الشاشات حتى تستقر العين على البطل، وتقرأ النص بسرعة، وتنتقل إلى المنتج.

كيف أستخدمه على شاشات الكرتون

أبدأ بالمنتج الرئيسي ومهمة واحدة. هل أحتاج إلى الاهتمام أم الثقة أم السرعة؟ أختار لونًا أساسيًا لملاءمة العلامة التجارية، ثم لمسة عالية التباين لدعوات الشراء. أحافظ على هدوء الخلفية. أضع ألوانًا دافئة على مستوى العين للسحب. أستخدم ألوانًا باردة للراحة. أحجب اللون حسب المناطق: العنوان، السعر، الادعاء، والمنتج. هذا يُبقي مسارات المسح بسيطة. على أرضيات POP (التي تُمثل جزءًا كبيرًا من حجم POP)، التباين العالي ¹ هو الأفضل. على قطع أسطح العمل بالقرب من نقطة البيع، تبدو القطع التناظرية الناعمة أقل إزعاجًا. أُثبّت قيم بانتون وL a b* في خط القطع، لأن إضاءة متاجر التجزئة تُغيّر الإدراك ² .

جدول مرجعي سريع

ما هي نظرية الألوان في مجال البيع بالتجزئة؟

لقد أرسلتُ مرةً إصدارًا جديدًا لمنتج تجميل بطباعة مثالية، لكن مبيعاته كانت ضعيفة. كانت الألوان جميلة، لكنها غير هادفة. عالجت نظرية ألوان البيع بالتجزئة هذه المشكلة.

تربط نظرية ألوان التجزئة بين درجات الألوان وسلوك المتسوق: فالألوان الدافئة تُثير الاهتمام، والألوان الباردة تُعزز الثقة، والتباين العالي يُلفت الانتباه، والألوان المحايدة المتوازنة تُؤطّر المنتجات. أختار ألوانًا تُناسب أهداف الفئات وإضاءة المتجر.

السلوك والملاءمة للفئة

أقوم بربط الألوان بالإجراءات. يمكن للأحمر والبرتقالي دفع السرعة ونقرات الترويج. يمكن أن يشير اللون الأزرق والكحلي إلى مستقر وآمن، مما يساعد التكنولوجيا والصيدلة. يمكن أن يشير اللون الأخضر إلى طبيعي ومستدام، مما يتوافق مع ادعاءات السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك والبيئة. يمكن أن يشير اللون الأسود والفحمي إلى الجودة والقوة، مما يناسب مجموعات الهدايا الفاخرة أو الأدوات الاحترافية. أقوم أيضًا بالاختبار تحت مصابيح LED دافئة وباردة. تتحول مطبوعات الورق المقوى إلى أقل من 3000 كلفن مقابل 5000 كلفن. أستخدم أكشاك المشاهدة ومواصفات ΔE حتى يتطابق الإنتاج الضخم مع العينة المعتمدة. يقوم فريقي ببناء عرض ثلاثي الأبعاد واحد، وعينة بيضاء واحدة للهيكل، ونموذج أولي دقيق الألوان ⁵ قبل أن نبدأ. يبدو هذا بطيئًا، لكنه يوفر نافذة إطلاق. في أمريكا الشمالية، حيث تكون تجارة التجزئة ناضجة، يتوقع المتسوقون الاتساق. في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، حيث يكون النمو سريعًا، تعمل لوحات الألوان الجريئة ورحلات QR بشكل جيد، لكنني ما زلت أربط درجات ألوان العلامة التجارية للتذكر. أحافظ على تباين النص عند مستويات WCAG ⁶ حتى يتمكن كبار السن من القراءة من مسافة ستة أقدام.

ورقة الغش لأفعال الألوان

ما هي أنواع نظرية الألوان السبعة؟

كثيرًا ما يطلب العملاء خطة "سحرية" واحدة. أنا لا أؤمن بالسحر. أؤمن بسبعة مبادئ بسيطة تغطي معظم مهام البيع بالتجزئة.

التناغمات اللونية السبعة في متاجر التجزئة هي: أحادي اللون، متماثل، متكامل، متكامل منقسم، ثلاثي، رباعي، محايد مهيمن، وتباين دافئ-بارد. أختار واحدًا بناءً على الفئة، وهدف المتسوق، وإضاءة المتجر.

عندما أستخدم كل انسجام

أستخدم اللون الأحادي ⁹ عندما تحتاج العلامة التجارية إلى الشعور بالهدوء والتماسك. أستخدم اللون المماثل عندما أريد تدرجًا لونيًا ناعمًا خلف نسيج المنتج. أستخدم اللون التكميلي ¹⁰ عندما أحتاج إلى تركيز قوي على السعر أو ادعاء البطل. أستخدم اللون التكميلي المنقسم عندما أحتاج إلى تباين ولكن بتوتر أقل. أستخدم اللون الثلاثي عندما أحتاج إلى طاقة في العروض الموسمية. أستخدم اللون الرباعي عندما أدير العديد من وحدات التخزين وأحتاج إلى عائلات واضحة. أستخدم اللون المحايد السائد عندما يجب أن يكون المنتج أكثر لمعانًا من هيكله. أستخدم تباينًا دافئًا-باردًا في ممرات الطاقة لتوجيه التدفق من المناطق الساخنة إلى مناطق الراحة. أحافظ على عدد عينات منخفض. أحافظ على توازن تغطية الحبر لتجنب الاعوجاج على الألواح الكبيرة. أربط الأحبار بالأهداف الرقمية حتى يرى المصنع في شنتشن ومكتب العلامة التجارية في الولايات المتحدة اللون نفسه.

طاولة اختيار التناغم

ما اللون المرتبط بتجارة التجزئة؟

يقول الناس إن "التجزئة تعني اللون الأحمر". أسمع هذا كثيراً. أقول إن الأمر يعتمد على الفئة، وقواعد السلسلة، ومزاج المستهلك.

لا يوجد لون واحد للبيع بالتجزئة، لكن الأحمر يرتبط أكثر بالمبيعات والإلحاح؛ الأزرق يُشير إلى الثقة، والأخضر إلى القيمة الطبيعية، والأسود إلى الجودة، والأبيض يُبرز المنتجات بشكل أنيق. أختار بناءً على مهمة المتسوق والعلامة التجارية.

السياق يجعل المكالمة

أبيع شاشات العرض لمشترين كبار ذوي مواعيد تسليم دقيقة. أحد هؤلاء المشترين يدير متجرًا لمعدات الصيد في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. تتميز العلامة التجارية بالقوة والدقة، لذا قد يبدو اللون الأحمر الصريح غير مناسب في هذا القسم. أعتمد على درجات الألوان الترابية ^مع لمسات عالية الوضوح. أستخدم ألوان الزيتوني والفحمي والبني المحمر لضمان التوافق. أستخدم علامات برتقالية زاهية لعلامات الأمان السريعة وعلامات الأسعار. أضيف طبقة تغليف غير لامعة لتقليل الوهج على صور المناظير. أحافظ على قيمة ΔE أقل من 2.0 في جميع الدفعات. أطابق ألوان بانتون وLab * في مرحلة الموافقة. أستخدم توازن اللون الرمادي G7 أو ما شابهه لضمان ثبات الألوان المحايدة تحت إضاءة LED في المتجر. أقوم باختبار الألوان تحت درجتي حرارة 3000 كلفن و5000 كلفن لتجنب الشكاوى المتعلقة ^{بانحراف} اللون . كما أنني أضع في اعتباري ظروف الشحن. أستخدم طلاءات مقاومة للخدوش، لضمان ثبات اللون عند الوصول. لدي ثلاثة خطوط إنتاج، لذا أحتفظ بمواعيد تسليم عاجلة لإطلاق المنتجات. هذا يضمن ثبات اللون والجدول الزمني والتكلفة. يصل العرض في الوقت المحدد، ويبدو مناسباً، ويحقق مبيعات.

اختيارات خاصة بالفئة

خاتمة

الألوان نظام. أُحدده، وأختبره، وأُثبّته. ثم تُوجّه الشاشات النظر، وتحمل الرسائل، وتدفع المتسوقين إلى الشراء.